टिकटॉक के लिए वर्तमान जैसा समय नहीं है। अमेरिकी सांसदों द्वारा चीनी स्वामित्व वाले सोशल मीडिया ऐप पर प्रतिबंध लगाने की धमकी के बावजूद, टिकटॉक विनियामक चिंताओं को एक तरफ कर रहा है और FANG शेयरों को पसंद करते हुए एक वैश्विक दिग्गज में बदल रहा है। वर्णमाला'(GOOGL) गूगल, फेसबुक-पैरेंट मेटा प्लेटफार्म (मेटा) और वीरांगना.कॉम (AMZN), साथ ही साथ Apple (AAPL).
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टिकटॉक, चीनी टेक कंपनी बाइटडांस की इकाई, जिसकी जड़ों में लघु वायरल वीडियो हैं, को पता चल रहा है कि सोशल मीडिया का उसका ब्रांड संगीत स्ट्रीमिंग, ई-कॉमर्स, समाचार सामग्री, गेम और बहुत कुछ में संभावनाएं खोल सकता है। इस बीच, इसका विज्ञापन राजस्व फलफूल रहा है, जिससे अल्फाबेट, मेटा और में बहुत बड़े प्रतिद्वंद्वियों को खतरा है स्नैप (तस्वीर).
और ये FANG स्टॉक गर्मी महसूस कर रहे हैं। Google का उद्देश्य YouTube शॉर्ट्स के साथ टिकटॉक को पटरी से उतारना है, फिर भी अपने स्वयं के लघु वीडियो प्लेटफॉर्म के साथ लाभ कमाना चुनौतीपूर्ण साबित हो सकता है। मेटा के फ़ेसबुक और इंस्टाग्राम रील्स के नाम से जाने जाने वाले एक छोटे वीडियो प्लेटफ़ॉर्म में परिवर्तन करने की कोशिश कर रहे हैं, लेकिन यह हो गया है कर्षण प्राप्त करने के लिए संघर्ष किया.
कई निवेशक जो FANG स्टॉक के मालिक हैं जैसे गूगल स्टॉक or मेटा स्टॉक , साथ स्नैप स्टॉक, आशा है कि सांसद अभी तक सार्वजनिक नहीं हुए टिकटॉक पर हथौड़े से वार करेंगे। FBI के निदेशक क्रिस रे ने नवंबर में मूल बाइटडांस और चीनी सरकार द्वारा अमेरिकी उपयोगकर्ता डेटा तक पहुंच पर राष्ट्रीय सुरक्षा चिंताओं को उठाया।
वाशिंगटन, डीसी स्थित सेंटर फॉर स्ट्रैटेजिक एंड इंटरनेशनल स्टडीज में रणनीतिक प्रौद्योगिकी कार्यक्रम का नेतृत्व करने वाले जेम्स लेविस कहते हैं, लेकिन ऐप डाउनलोड पर एकमुश्त प्रतिबंध की संभावना नहीं है। एक तो लाखों युवा टिकटॉक उपयोगकर्ता 2024 के चुनावों में सांसदों को दंडित कर सकते हैं।
लुईस ने इन्वेस्टर्स बिजनेस डेली को बताया, "यहां रुकने वाला बिंदु यह है कि टिकटॉक इतना लोकप्रिय है कि सांसद मतदाताओं को अलग नहीं करना चाहते हैं।" “टिकटॉक की सबसे अच्छी ढाल इसकी लोकप्रियता है। किसी भी प्रतिबंध को तुरंत वापस लिया जाएगा।”
टिकटॉक बैन या बिडेन डील?
वास्तव में, बिडेन प्रशासन का लक्ष्य है टिकटॉक के साथ डील करें और राष्ट्रीय सुरक्षा चिंताओं को दूर करने के लिए बाइटडांस। सौदे में एक बाधा बाइटडांस के साथ टिकटॉक का स्वामित्व ढांचा हो सकता है।
एक साथ विभाजित कांग्रेस, टिकटॉक पर एकमुश्त प्रतिबंध लगाने के लिए द्विदलीय सौदे पर भरोसा न करें।
“रिपब्लिकन को टिकटॉक पसंद नहीं है। वे इसे बिडेन प्रशासन को पीटने के लिए एक उपयोगी चीज के रूप में देखते हैं, ”लुईस ने कहा। "लेकिन दिन के अंत में वे सिर्फ शोर मचाने की संभावना रखते हैं।"
डेटा गोपनीयता सिर्फ एक चिंता है। संयुक्त राज्य में विदेशी निवेश पर समिति यह भी समीक्षा कर रही है कि क्या चीन जनमत को प्रभावित करने या आकार देने के लिए टिकटॉक के एल्गोरिदम का उपयोग कर रहा है।
ट्रम्प कार्यकारी आदेश अवरुद्ध
टिकटॉक सॉफ्टवेयर एल्गोरिदम जो ऐप उपयोगकर्ताओं को उनके व्यवहार और वरीयताओं के आधार पर लघु वीडियो की सिफारिश करता है, इसकी सफलता के लिए महत्वपूर्ण है। एल्गोरिथम उपयोग करते हैं कृत्रिम बुद्धिमत्ता टूल्स तक पहुँच प्रदान करता है|
2020 में ट्रम्प प्रशासन ने टिकटॉक पर प्रतिबंध लगाने या बाइटडांस को इसे अमेरिकी कंपनी को बेचने के लिए मजबूर करने के लिए एक कार्यकारी आदेश जारी किया। लेकिन संघीय अदालतों ने आदेश को रद्द कर दिया।
टिकटॉक ने जून में कहा था कि 100% अमेरिकी उपयोगकर्ता ट्रैफ़िक पर संग्रहीत है ओरेकल (ORCL) अमेरिका में सर्वर। फिर भी, डेटा तक चीनी पहुंच पर सवाल उठते हैं। Oracle अपना विकास कर रहा है बादल कंप्यूटिंग व्यापार।
बिडेन प्रशासन ने कथित तौर पर डेटा सुरक्षा चिंताओं के समाधान का प्रस्ताव देने के लिए कंपनी को 2023 की शुरुआत तक का समय दिया है।
फिर भी, मिजुहो सिक्योरिटीज के विश्लेषक जेम्स ली को संदेह है कि टिकटॉक ऐप डाउनलोड पर एकमुश्त प्रतिबंध लग रहा है।
ली ने ग्राहकों को हाल ही में एक नोट में कहा, "हम मानते हैं कि बिडेन प्रशासन चीन के साथ एक स्थिर संबंध और रूस / यूक्रेन, उत्तर कोरिया और जलवायु सहित आपसी भू-राजनीतिक हित के क्षेत्रों में सहयोग की तलाश कर रहा है।" “इस बात को ध्यान में रखते हुए, हम मानते हैं कि राष्ट्रपति बिडेन को टिकटोक के प्रतिबंध को आगे बढ़ाने के लिए प्रोत्साहित नहीं किया गया है। बल्कि, (वह) पूर्ण प्रतिबंध के बिना टिकटॉक के जीवन को और अधिक कठिन बनाने के लिए रेलिंग स्थापित करते हुए बीच का रास्ता तलाश सकता था।
और ली अपने इंटरनेट प्रतिद्वंद्वियों को राहत देने के लिए सख्त नियमन की उम्मीद नहीं करता है।
उन्होंने कहा, "हम उम्मीद नहीं करते हैं कि टिकटॉक की विनियामक समीक्षा के परिणाम अमेरिकी ऑनलाइन विज्ञापन नामों जैसे मेटा, अल्फाबेट, स्नैप और पिंटरेस्ट के लिए निकट अवधि के उत्प्रेरक होंगे।"
टिकटॉक जगरनॉट
यूएस रेगुलेटरी क्रैकडाउन की संभावना ने टिकटॉक की बढ़ती महत्वाकांक्षाओं को कम नहीं किया है।
व्यापक रूप से लघु वीडियो बनाने और साझा करने के लिए एक ऐप के रूप में उपयोग किया जाता है, कंपनी ऑक्टोपस जैसे सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म में संगीत स्ट्रीमिंग, ई-कॉमर्स और जुआ. यह जैसे नए प्रतिस्पर्धियों को ले रहा है Apple, वीरांगना, अन्य FANG शेयरों में से एक, और Spotify (स्पॉट).
वर्षों से, कंपनी ने खुद को एक सोशल मीडिया नेटवर्क नहीं, बल्कि एक मनोरंजन मंच के रूप में वर्णित किया है। विश्लेषकों का कहना है कि रणनीति समझ में आती है, खासकर जब विनियामक जांच बढ़ती है।
माता-पिता बाइटडांस ने 2017 में यूएस-आधारित लिप-सिंकिंग वीडियो प्लेटफॉर्म Musical.ly खरीदा। जब कोरोनोवायरस महामारी फैल गई, तो "टिकटॉक गाने" एक घटना बन गई क्योंकि किशोरों ने वायरल वीडियो बनाए।
अब बाइटडांस कथित तौर पर है प्रमुख संगीत लेबल के साथ बातचीत स्ट्रीमिंग अधिकारों के लिए।
इनसाइडर इंटेलिजेंस एनालिस्ट जैस्मीन एनबर्ग ने आईबीडी को बताया, "प्लेटफॉर्म कैसे विकसित हुआ, यह देखते हुए टिकटॉक म्यूजिक स्ट्रीमिंग के लिए अच्छा है।" “युवा उपयोगकर्ता टिकटॉक के गानों को पहचानते हैं। यहीं से वे उन्हें रेडियो से बनाम जानते हैं।
TikTok शॉप का अमेरिका में विस्तार
कंपनी का लक्ष्य अपने लाइवस्ट्रीमिंग उत्पादों को अधिक सुविधाओं के साथ और अधिक बाजारों में विस्तारित करना है।
अक्टूबर में, TikTok ने लाइव वीडियो साझा करने के लिए उम्र की आवश्यकता को बढ़ाकर 18 कर दिया और केवल-वयस्क स्ट्रीमिंग की शुरुआत की।
ई-कॉमर्स एक और टिकटॉक महत्वाकांक्षा है। एशिया के कुछ हिस्सों में, टिकटॉक शॉप फीचर ने उपयोगकर्ताओं को लाइव प्रसारण के दौरान ऐप की स्क्रीन पर लिंक के माध्यम से उत्पाद खरीदने की अनुमति दी है।
टिकटॉक ने ब्रिटेन में लाइव शॉपिंग का परीक्षण किया, लेकिन शुरुआती नतीजों ने निराश किया। अभी भी कंपनी शुरुआती दौर में है टिकटॉक शॉप को अमेरिका में ला रहा है, भागीदारों के साथ काम करना।
एवरकोरआईएसआई के विश्लेषक मार्क महने ने आईबीडी को बताया, "टिकटॉक के पास यह बड़ा फायदा है - इसका बहुत बड़ा, वफादार और व्यस्त उपयोगकर्ता आधार है।" “नए क्षेत्रों में उस 1 बिलियन उपयोगकर्ता आधार का प्रयास करना और उसका विस्तार करना स्वाभाविक है। लेकिन वे कितने सफल होंगे, मैं नहीं जानता।"
उन्होंने कहा, "संगीत उद्योग के बारे में बात यह है कि (सामग्री) आपूर्ति का आधार अत्यधिक केंद्रित है और यह कम-सकल-मार्जिन वाला व्यवसाय है। ई-कॉमर्स के साथ, टिकटॉक अपने लेन से बाहर हो सकता है। यह इसकी मूल योग्यता से बहुत अलग है।
विज्ञापन राजस्व वृद्धि
इस बीच, टिकटॉक का विज्ञापन राजस्व फलफूल रहा है। इनसाइडर इंटेलिजेंस का अनुमान है कि 23.58 में वैश्विक विज्ञापन राजस्व बढ़कर 2024 बिलियन डॉलर हो जाएगा, जो 3.88 में दर्ज किए गए 2021 बिलियन डॉलर से छह गुना से अधिक है।
इसके अपडेट किए गए पूर्वानुमान में टिकटॉक के अपने अनुमान शामिल हैं। डिजिटल विज्ञापन में वैश्विक मंदी के बीच, इसने हाल ही में 2022 के लिए अपने स्वयं के विज्ञापन पूर्वानुमान को कम से कम 10 बिलियन डॉलर से घटाकर 12 बिलियन डॉलर कर दिया।
टिकटोक ने चिपोटल, मैकडॉनल्ड्स, स्टारबक्स और वेंडी जैसे बड़े ब्रांड विज्ञापनदाताओं को चुना है।
Amazon के साथ-साथ TikTok की डिजिटल विज्ञापन वृद्धि, Google और अन्य FANG शेयरों के लिए दोहरी मार है। अमेज़न के विज्ञापन में वृद्धि ई-कॉमर्स से आता है।
अक्टूबर में जारी कोवेन कंज्यूमर सर्वे के मुताबिक, टिकटॉक ने ऑनलाइन शॉपिंग में लोगों का ध्यान खींचा है।
कोवेन की रिपोर्ट में कहा गया है, "इंस्टाग्राम 44 में 38% से ऊपर, 2020% पर एक नए खोजे गए ब्रांड से खरीदारी करने की उच्चतम घटना के साथ मंच बना रहा, और टिकटॉक द्वारा बारीकी से पीछा किया गया।" "दोनों प्लेटफार्मों ने 18 से 24 और 25 से 34 आयु वर्ग के उपयोगकर्ताओं के बीच विशेष रूप से अच्छा प्रदर्शन किया।"
टिकटॉक ऐप डाउनलोड
रिसर्च फर्म सेंसर टावर्स का कहना है कि वैश्विक स्तर पर 980 मिलियन से अधिक लोगों ने 2020 में टिकटॉक ऐप डाउनलोड किया, जो एक साल पहले की तुलना में 36% अधिक है। फिर बड़ी संख्या का नियम हिट हुआ। 2021 में, डाउनलोड 25% गिरकर 740 मिलियन हो गया।
"हम 2021 में डुबकी को एक सामान्यीकरण के रूप में देखते हैं," एक ईमेल में सेंसर टॉवर विश्लेषक स्टेफ़नी चैन ने कहा। "हालांकि 25 में टिकटॉक का एडॉप्शन साल दर साल 2021% कम था, यह 2020 में इसके इंस्टाल में उछाल की तुलना में था। 2021 की तुलना में इसके 3 इंस्टाल 2019% ऊपर थे।"
सेंसर टावर के मुताबिक, टिकटॉक यूजर्स रोजाना औसतन करीब 96 मिनट शॉर्ट वीडियो देखने में बिताते हैं।
कोविड महामारी शुरू होने के बाद से कंपनी अमेरिकी सोशल मीडिया फर्मों के लिए बढ़ती हुई दासता रही है। टिकटॉक ने कब्जा कर लिया है फेसबुक के युवा उपयोगकर्ता.
फेसबुक के इंस्टाग्राम ने शॉर्ट-फॉर्म वीडियो लॉन्च किया रीलों विश्लेषकों का कहना है कि सितंबर 2021 में। 67 में META के स्टॉक में 2022% की गिरावट आई है और कंपनी ने बड़ी घोषणा की है कार्यकर्ता छंटनी.
स्नैप स्टॉक इसके ऊपर गिर गया तीसरी तिमाही की आय याद आती है.
YouTube शॉर्ट्स प्रतिद्वंद्वी के रूप में प्रकट होता है
टिकटॉक की ग्रोथ का असर गूगल पर भी पड़ रहा है। YouTube की सितंबर-तिमाही विज्ञापन आय साल दर साल 2% गिरकर 7.1 बिलियन डॉलर हो गया.
Google का लक्ष्य अपने स्वयं के लघु वीडियो प्लेटफॉर्म YouTube शॉर्ट्स के साथ टिकटॉक को धीमा करना है। Google के अनुसार, YouTube शॉर्ट्स वीडियो हर महीने 1.5 बिलियन से अधिक साइन-इन उपयोगकर्ताओं द्वारा देखा जाता है, जिसमें 30 बिलियन से अधिक दैनिक दृश्य होते हैं। Google YouTube शॉर्ट्स से पैसे कमाने के तरीकों के साथ प्रयोग करना जारी रखता है।
यूट्यूब ने शॉर्ट-फॉर्म वीडियो के निर्माताओं के लिए एक नया विज्ञापन राजस्व-साझाकरण मॉडल पेश किया है। क्रिएटर्स विज्ञापन राजस्व का 45% तक प्राप्त कर सकते हैं। अर्हता प्राप्त करने के लिए, रचनाकारों को 10 दिनों में 90 मिलियन शॉर्ट व्यू तक पहुंचना चाहिए।
साथ ही यूट्यूब शॉर्ट वीडियो प्लेटफॉर्म पर शॉपिंग फीचर की टेस्टिंग कर रहा है। इनसाइडर इंटेलिजेंस में, एनबर्ग का कहना है कि YouTube शॉर्ट्स टिकटॉक का एक व्यवहार्य प्रतियोगी हो सकता है।
वह कहती हैं कि YouTube एकमात्र ऐसा प्लेटफ़ॉर्म है जहाँ वीडियो निर्माता छोटे, लंबे और लाइव प्रारूपों में सामग्री का मुद्रीकरण कर सकते हैं।
"यूट्यूब ने शॉर्ट्स और रचनाकारों को अपनी विकास योजना के केंद्र में रखा है," उसने कहा। “यह विज्ञापन राजस्व-साझाकरण के साथ टिकटॉक का एक मजबूत प्रतियोगी होने की क्षमता रखता है। जो बात शॉर्ट्स को विशिष्ट बनाती है वह यह है कि यह यूट्यूब से बंधा हुआ है, जो एक लंबा मंच है। और क्रिएटर्स के पास लंबे फॉर्म वाले कंटेंट को शॉर्ट वीडियो में बदलने के टूल्स हैं।”
टिकटॉक और यूट्यूब शॉर्ट्स के बीच लड़ाई सिर्फ युवा क्रिएटर्स और "प्रभावित करने वालों" के लिए नहीं है। अधिक छोटे व्यवसाय टिकटॉक का उपयोग कर रहे हैं। रियल एस्टेट एजेंट, उदाहरण के लिए, बिक्री के लिए संपत्ति दिखाने के लिए लघु वीडियो का उपयोग करें।
बड़ी कंपनियां भी मार्केटिंग को आगे बढ़ा रही हैं। वार्नर ब्रदर्स डिस्कवरी (डब्ल्यूबीडी) ने टिकटॉक पर अपने लूनी ट्यून्स अकाउंट के लिए 1.6 मिलियन से अधिक फॉलोअर्स जोड़े हैं।
आईपीओ की योजना ठंडे बस्ते में
भले ही बाइटडांस और टिकटॉक चीनी स्वामित्व वाले वीडियो ऐप द्वारा उत्पन्न अमेरिकी सुरक्षा चिंताओं को हल करते हैं, लेकिन यह स्पष्ट नहीं है कि प्रारंभिक सार्वजनिक पेशकश कार्ड में है या नहीं। एक बात के लिए, 2022 एक निराशाजनक वर्ष रहा है टेक आईपीओ विश्व स्तर पर।
तेजी से बढ़ते राजस्व के बावजूद, टिकटॉक भारी निवेश के बीच लाभहीन बना हुआ है। 2021 में कंपनी का परिचालन घाटा 7.15 में 2.14 बिलियन डॉलर से बढ़कर 2020 बिलियन डॉलर हो गया।
“बाइडेन प्रशासन के साथ एक समझौते पर पहुंचने से लिस्टिंग के लिए एक प्रमुख मार्ग साफ हो जाएगा। हालांकि, अन्य प्रमुख बाधाएं हैं, जिनमें बीजिंग में नियामक दबाव के साथ-साथ आम तौर पर खराब बाजार की स्थिति भी शामिल है।"
राष्ट्रपति के अधीन क्सी जिनपिंग, चीन की सरकार प्रौद्योगिकी कंपनियों पर नकेल कस रही है।
उन्होंने कहा: "यह भी सवाल है कि वे कहां और क्या सूचीबद्ध करेंगे। विभिन्न बिंदुओं पर हांगकांग में बाइटडांस को सूचीबद्ध करने, केवल चीन में कंपनी की चीनी संपत्तियों को सूचीबद्ध करने या संभवतः अमेरिका में केवल टिकटॉक को सूचीबद्ध करने की बात हुई है।
ट्विटर पर Reinhardt Krause का अनुसरण करें @reinhardtk_tech 5G वायरलेस, आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस, साइबर स्पेसिटी और क्लाउड कंप्यूटिंग पर अपडेट के लिए।
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स्रोत: https://www.investors.com/news/technology/tiktok-juggernaut-eyes-music-shopping-gaming-despite-threats-us-ban/?src=A00220&yptr=yahoo