मेटावर्स तैयार है, लेकिन क्या आपका व्यवसाय है?

मेटावर्स में व्यवसाय: क्या आपने अपनी मेटावर्स बिजनेस रणनीति के बारे में सोचा है? फ़र्स्ट डिजिटल ट्रस्ट के सीओओ गुन्नार जेरव कहते हैं, आपको उस पर आगे बढ़ने की ज़रूरत है।

फेसबुक के मेटा की ओर रुख करने के बाद से, मेटावर्स की अवधारणा को मुख्यधारा में और तेज कर दिया गया है। मार्क जुकरबर्ग की घोषणा है कि मेटावर्स है "इंटरनेट के लिए अगला अध्याय" ने व्यवसाय और तकनीकी जगत के अधिकारियों को यह पूछने के लिए प्रोत्साहित किया है, 'मेरी कंपनी के लिए मेटावर्स कैसा दिखता है?' चर्चा में आगे रहने के प्रयास में। 

जेपी मॉर्गन मेटावर्स में प्रवेश करने वाला पहला बैंक बनने और माइक्रोसॉफ्ट द्वारा हाल ही में एक्टिविज़न के अधिग्रहण के साथ, ये नवीनतम विकास उन असंख्य कंपनियों में से हैं जो अपने तरीके से मेटावर्स में आ रही हैं। यह चलन स्नैपचैट, अमेज़ॅन और एडिडास सहित लोकप्रिय घरेलू ब्रांडों के माध्यम से भी अपना रास्ता बना रहा है। राष्ट्र-राज्य भी इसमें शामिल हो रहे हैं, दक्षिण कोरिया ने कॉर्पोरेट विकास और उद्योगों को प्रोत्साहित करने के लिए एक राष्ट्रीय मेटावर्स पारिस्थितिकी तंत्र के निर्माण के लिए 186.7 मिलियन डॉलर देने का वादा किया है। 

जबकि मेटावर्स शब्द 3डी अवतारों और वीआर हेडसेट्स की छवियों को सामने लाता है, मेटावर्स द्वारा उत्पन्न संभावनाएं उतनी ही व्यापक प्रतीत होती हैं जितनी कि शब्द की लोच। यह किन क्षेत्रों में अनियंत्रित रूप से घुसपैठ कर सकता है, इसकी प्रतीत होने वाली सर्वव्यापी प्रकृति मेटावर्स द्वारा लाई गई क्षमता और घबराहट दोनों के लिए एक साथ जिम्मेदार है। 

मेटावर्स में व्यवसाय: भविष्य का विकास

एनएफटी, ब्लॉकचेन और वेब 3.0 जैसे क्रिप्टो शब्दों के विशिष्ट कैश के साथ इसके जुड़ाव के तहत, मेटावर्स को मोटे तौर पर एक ऑनलाइन दुनिया पर आधारित इंटरनेट के भविष्य के विकास के रूप में वर्णित किया जा सकता है जो वास्तविकता और आभासी वास्तविकता की रेखाओं को धुंधला करता है। यह सामाजिक संपर्क को आज सोशल मीडिया द्वारा प्रदान की जाने वाली पेशकश से कहीं अधिक व्यापक, अधिक व्यापक स्तर तक विस्तारित करने में सक्षम बनाता है। अधिक मौलिक रूप से, यह इंटरनेट का एक पुनरावृत्ति है जिससे रचनाकारों और बुनियादी ढांचे प्रदाताओं का एक नया नेटवर्क यह सुविधा प्रदान करता है कि हम कैसे काम करते हैं, कमाते हैं, बनाते हैं और खेलते हैं। 

मेटावर्स व्यवसायों के लिए तैयार हो सकता है, लेकिन व्यवसायों को मेटावर्स के लिए तैयार रहने की आवश्यकता है। क्या मेटावर्स अवधारणा अपनी क्षमता तक जीवित रह सकती है या मेटावर्स व्यवसाय फल-फूल सकते हैं या नहीं, यह अभी देखा जाना बाकी है, और वे परस्पर अनन्य नहीं हो सकते हैं। किसी भी तरह से, इस उभरती हुई घटना के लिए अपनी दृष्टि में विचारशीलता और अपने दृष्टिकोण में लचीलेपन की आवश्यकता होती है। 

क्या कंपनियां मेटावर्स या इसके आसपास की क्रिप्टो भाषा को अपना रही हैं?

मेटावर्स यहाँ है, और जेपी मॉर्गन ने इसे एक ट्रिलियन डॉलर का बाज़ार कहा है। लेकिन जब किसी कंपनी ने मेटावर्स में प्रवेश किया है तो इसका वास्तव में क्या मतलब है? ऐसा करते हुए क्या ये ब्रांड क्रिप्टो भाषा को अपनाने का प्रयास कर रहे हैं या वे कुछ मूल्यवान बना रहे हैं - और किसके लिए?

खुदरा उद्योग में, खेल दिग्गज एडिडास और नाइकी ने मेटावर्स के लिए अपना दृष्टिकोण अपनाया है। एडिडास के लिए, मेटावर्स में उनका प्रवेश बोरेड एप यॉट क्लब के साथ एनएफटी साझेदारी और इसके पहले एनएफटी संग्रह के निर्माण द्वारा चिह्नित किया गया था जिसे कहा जाता है मेटावर्स में। इन एनएफटी के मालिकों के पास विभिन्न एडिडास अनुभवों और भौतिक और आभासी उत्पादों तक विशेष पहुंच है। इसमें द सैंडबॉक्स की ब्लॉकचेन गेमिंग दुनिया में वर्चुअल वियरेबल्स शामिल हैं। 

नाइके के लिए, मेटावर्स में प्रवेश करने का मतलब एक वर्चुअल स्नीकर कंपनी आरटीएफकेटी स्टूडियोज की खरीद है, जो नाइके के डिजिटल पदचिह्न और क्षमताओं का विस्तार करेगी। दूसरे शब्दों में, यह नाइके को स्नीकर्स के आभासी नमूने तैयार करने, बेची गई वस्तुओं की लागत कम करने और लाभ में सुधार करने में सक्षम बनाता है। इसने मिनीगेम्स के माध्यम से प्रतियोगिताओं की मेजबानी करने और डिजिटल शोरूम प्रदान करने के लिए गेमिंग प्लेटफ़ॉर्म, रोब्लॉक्स के सहयोग से नाइकेलैंड भी लॉन्च किया है, जिससे खिलाड़ी नाइके-ब्रांडेड कपड़ों के साथ अपने अवतार को अनुकूलित कर सकते हैं। 

दक्षिण कोरियाई इलेक्ट्रॉनिक्स दिग्गज सैमसंग ने मेटावर्स प्लेटफॉर्म डेसेन्ट्रालैंड में एक वर्चुअल स्टोर खोला है, जो ब्लॉकचेन तकनीक द्वारा संचालित एक आभासी दुनिया है। डिसेंट्रलैंड के उपयोगकर्ता वर्चुअल थिएटर और डीजे द्वारा आयोजित डांस पार्टी सहित अनुभवात्मक खेल के मैदान में मजेदार खोज और विभिन्न अनुभवों की खोज करके विशेष एनएफटी अर्जित कर सकते हैं। 

इन ब्रांडों और मेटावर्स के प्रति उनके दृष्टिकोण में आम बात यह है कि वे गेमिंग और मनोरंजन के इर्द-गिर्द घूमते हैं। यह एक गहन आभासी अनुभव प्रदान करने के लिए एनएफटी और इंटरऑपरेबल इन-गेम संपत्तियों द्वारा संचालित है। मेटावर्स के इस दृष्टिकोण ने क्रिप्टो समुदाय में कुछ लोगों के बीच यह धारणा बढ़ा दी है कि ये प्रचार के साथ प्रासंगिक बने रहने के लिए व्यवसायों द्वारा विपणन चालें या 'कॉर्पोरेट हथियाने' हैं।

अगली डिजिटल सीमा की इस लड़ाई के केंद्र में यह धारणा है कि सबसे बड़ी चुनौतियां नियामक नहीं हैं, बल्कि फेसबुक जैसे तकनीकी दिग्गज हैं। एक ओर, फेसबुक जैसी स्थापित कंपनियां मेटावर्स एडवांस के लिए भारी मात्रा में संसाधन तैनात कर रही हैं। वे इसे एक केंद्रीकृत दृष्टिकोण के माध्यम से कर रहे हैं, ठीक उसी तरह जैसे अभी हमारे पास मौजूद वेब 2.0 उपकरण है। दूसरी ओर, अग्रणी इंटरनेट की मूल कल्पना के वादे के लिए लड़ रहे हैं। यानी, एक खुली, विकेन्द्रीकृत प्रणाली जहां मूल्य सृजन और धन को इसमें योगदान देने वाले किसी भी व्यक्ति के साथ साझा किया जाता है। 

यह धारणा का मुद्दा है या वास्तविकता का, इस पर बहस हो सकती है। भले ही कोई इस पर कहां खड़ा हो, मेटावर्स परिदृश्य में सभी खिलाड़ियों के लिए इस बढ़ती धारणा को स्वीकार करना और इसे संबोधित करने के लिए कदम उठाना महत्वपूर्ण है। 

पुराने और नए को पाटना: मेटावर्स अपनाने में मौजूदा ब्रांडों का मूल्य

मेटावर्स पर विचार करने का एक तरीका यह है कि यह नई तकनीकों (जैसे ब्लॉकचेन, एनएफटी और एआई) द्वारा संचालित एक उभरती हुई घटना है। यह क्षमताओं के एक नए सेट (जैसे स्वामित्व, विकेंद्रीकृत नेटवर्क, डिजिटल संपत्ति) को अनलॉक करता है। यह एक स्व-संगठित सिद्धांत द्वारा शासित होता है जो किसी आउटपुट या अनुभव को जन्म देता है।

यह सब मेटावर्स की विशेषताओं को जीवंत बनाता है (उदाहरण के लिए संवर्धित कार्यस्थल, इमर्सिव वीडियो गेम)। जो लोग मेटावर्स में पनपते हैं वे अपने मेटावर्स प्रोजेक्ट को आकार देने में इन सभी परतों पर विचार करेंगे और इस तरह से व्यक्तियों, संगठनों और समाज की इच्छाओं को सर्वोत्तम रूप से संतुलित करेंगे।  

मौजूदा ब्रांडों और पारंपरिक कंपनियों के लिए मेटावर्स को एक नए रास्ते, एक डिजिटल रास्ते के रूप में देखना असामान्य नहीं है, जिसमें वे अपने मौजूदा मूल्य का पता लगा सकते हैं। किसी ब्रांड के मूल्य और उनके दर्शकों के बीच मौजूदा संबंध को एक खतरे के रूप में देखने के बजाय, इसे एक लाभ के रूप में देखा जाना चाहिए। मौजूदा और नए दर्शकों को मेटावर्स में लाने, उन्हें अनुभवों और गतिविधियों के माध्यम से संलग्न करने और मेटावर्स के मूल्य के माध्यम से नए रिश्ते बनाने के लिए इसका लाभ उठाया जा सकता है।

मेटावर्स में व्यवसाय: स्ट्रेटेजी

व्यवसायों को इस बात पर विचार करना चाहिए कि क्या उनकी मेटावर्स रणनीति समुदाय के लिए एक अनूठी पेशकश लाती है जो मौजूदा अंतर को भरती है। क्या यह दर्शकों के साथ जुड़ाव के नए रूप पेश करता है?

मेटावर्स में जो सबसे अधिक सफल होंगे वे परियोजनाएं हैं जो माल या 'डिजिटल स्नीकर्स' से परे उपयोगिता ला सकती हैं। उदाहरण के लिए, मेटावर्स का एक सिद्धांत अंतरसंचालनीयता की डिग्री है। यह स्वतंत्रता के उस स्तर को संदर्भित करता है जो व्यक्तियों, ब्रांडों और सामग्री निर्माताओं को घूमने, खोजने और प्रयोग करने के लिए प्रदान किया जाता है।

गेमिंग के संदर्भ में, इंटरऑपरेबिलिटी एक गेम की संपत्तियों को कई गेम में उपयोग करने की क्षमता है। संपत्तियां एनएफटी गेम्स के अपने टोकन हैं, जो क्रिप्टोकरेंसी द्वारा संचालित हैं। खिलाड़ी इन टोकन का उपयोग विभिन्न मेटावर्स प्लेटफार्मों और गेमों में अपनी आभासी संपत्ति का व्यापार करने और स्थानांतरित करने के लिए कर सकते हैं। यह व्यवसायों के लिए समुदाय-आधारित अनुभवों को उनकी पारंपरिक पेशकशों के साथ संरेखित करने और जोड़ने का एक तरीका है। 

हालाँकि कंपनियाँ हमेशा अपनी संस्थागत प्रवृत्तियों का सहारा लेंगी और ऐसे नियमों पर जोर देंगी जो हमारे सिस्टम में असमानताओं को उजागर कर सकते हैं, ब्रांडों की शक्ति को नकारा नहीं जा सकता है। यह इस बारे में है कि व्यवसाय किस प्रकार ब्रांडों के मौजूदा मूल्य का लाभ उठाते हैं, जो इस बात में महत्वपूर्ण होगा कि जनता मेटावर्स को कैसे अपनाती है और समूहों को जवाबदेह बनाए रखती है। 

दर्शन से परे: मेटावर्स अपनाने के सामाजिक निहितार्थ और जोखिम

स्वामित्व और नियंत्रण की दार्शनिक बहस से परे, मेटावर्स को अपनाने के वास्तविक जीवन के निहितार्थों पर विचार करना भी महत्वपूर्ण है। ऑनलाइन संस्कृति, डिजिटल कला और गेमिंग अनुभवों का अभिसरण मेटावर्स के वर्तमान संस्करण का उदाहरण है जो नई संभावनाओं को उजागर करता है। लेकिन यह विचार करना भी महत्वपूर्ण है कि पहले से ही स्वयं के डिजीटल विस्तार के जोखिमों के प्रति संवेदनशील दुनिया के लिए इसका क्या मतलब है। 

सोशल मीडिया को हमारी तुलनात्मक संस्कृति और विशेष रूप से किशोरों में मनोवैज्ञानिक गिरावट के लिए जिम्मेदार माना जाता है। नई पीढ़ी बड़े पैमाने पर ऑनलाइन बड़ी हुई है। उनके लिए मेटावर्स संभवतः डिजिटल जीवन के अगले स्तर का स्वाभाविक विकास होगा। लेकिन हमें यह नहीं मान लेना चाहिए कि परिवर्तन निर्बाध होगा। 

कोविड-19 महामारी ने ऑनलाइन दुनिया की ओर आंदोलन को तेज़ कर दिया है। हमने अपनी स्क्रीन के माध्यम से काम करना और मेलजोल बढ़ाना सीखा, लेकिन यह बिना लागत के नहीं आया है। अभी भी व्यक्तिगत कनेक्शन की आवश्यकता है। मेटावर्स को एक ऐसे पुल के रूप में मानना ​​अधिक उपयोगी हो सकता है जो मौजूदा अनुभवों की कीमत पर किए बिना कुछ अनुभवों को सुविधाजनक बनाता है। मेटावर्स बाधाओं को तोड़ सकता है और लोगों को ऐसे अनुभव और चीजें हासिल करने में मदद कर सकता है जो इसके अभाव में संभव नहीं हो पातीं। लेकिन इसे स्पष्ट रूप से वास्तविक दुनिया की सहभागिता का स्थान नहीं लेना चाहिए। 

गोद लेने के लिए पुल और एकीकरण की आवश्यकता होती है 

मेटावर्स अभी भी अपनी प्रारंभिक अवस्था में है और इस समय उत्तर से अधिक प्रश्न हैं। जबकि हमारे पास तकनीक है, टुकड़े केवल एक साथ आ रहे हैं। जो लोग भाग लेना चुनते हैं वे मेटावर्स की कथा और परिदृश्य को आकार देने में मदद कर सकते हैं। 

विरासत, केंद्रीकृत प्रणालियों की कुछ सबसे संस्थागत प्रवृत्तियों और संवेदनाओं से मेटावर्स विकास को बचाना संभव है। यह व्यवसायों को इस स्थान से लाभ कमाने की अनुमति भी देता है।

मेटावर्स दृष्टिकोण में अंतर का मतलब यह नहीं है कि यह हमेशा एक द्विआधारी विकल्प होना चाहिए और दोनों के लिए स्थान रखना संभव है। अपने स्वयं के दुखों को दूर करने के बजाय, शायद विचार करने के लिए अधिक प्रासंगिक मुद्दा यह है कि व्यवसाय उन क्षेत्रों की पहचान कैसे कर सकते हैं जिनमें वे अपने मौजूदा ब्रांड के मूल्य का लाभ उठा सकते हैं। यह मेटावर्स के मूल सिद्धांतों का पालन करते हुए, और सामान्य आधार ढूंढते हुए है। जो लोग दोनों दुनियाओं - पुराने और नए - के सर्वोत्तम को पाट और एकीकृत कर सकते हैं, वे फलेंगे-फूलेंगे

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