ब्लॉक श्रृंखला

ब्लॉकचैन-सक्षम डिजिटल फैशन ब्रांडों के लिए नए व्यापार मॉडल बनाता है

01/24/2022
बिटकॉइन एथेरियम समाचार

अपूरणीय टोकन (एनएफटी) ट्रिलियन-डॉलर के फैशन उद्योग को बाधित कर सकते हैं, लेकिन एनएफटी एक बहुत बड़ी पहेली का एक टुकड़ा है जो इस क्षेत्र में क्रांति ला रहा है। इसके बजाय, समग्र रूप से ब्लॉकचेन तकनीक फैशन उद्योग के लिए एक गेम-चेंजर बनी हुई है। 

जबकि ब्लॉकचैन-आधारित आपूर्ति श्रृंखलाएं शुरुआती उपयोग के मामलों में से एक थीं कि कैसे तकनीक धोखाधड़ी वाली वस्तुओं का पता लगाने में मदद कर सकती है, ब्लॉकचेन नेटवर्क पर बनाए जा रहे डिजिटल वियरेबल्स अब चलन में आ रहे हैं। मेगन कैस्पर, मैग्नेटिक के सह-संस्थापक और प्रबंध निदेशक - एक निजी तौर पर आयोजित क्रिप्टो और ब्लॉकचेन निवेश और इनक्यूबेशन फर्म - ने कॉइनटेग्राफ को बताया कि ब्लॉकचेन तकनीक के लिए डिजिटल फैशन एक बहुत शक्तिशाली उपयोग का मामला है। हालाँकि, उन्होंने कहा कि कई ब्रांड उस मूल्य से अनजान हैं जो ब्लॉकचेन नए बिजनेस मॉडल बनाने के संदर्भ में प्रदान कर सकता है।

डिजिटल फैशन का उदय और उसका प्रभाव

ब्लॉकचेन आज की फैशन की दुनिया में बड़े पैमाने पर अवसरों की व्याख्या करने के लिए, कास्पर ने कहा कि सभी ब्रांड शुरू में निकट भविष्य में "डिजिटल-फर्स्ट" मॉडल में चले जाएंगे:

“यह वह जगह है जहाँ संग्रह पहले डिजिटल रूप से बनाए जाते हैं, चाहे वह इन-हाउस हो या किसी कंपनी को आउटसोर्स किया गया हो। डिजिटल-प्रथम प्रक्रिया समय, ऊर्जा और पूंजी को कम करती है, जिनमें से सभी को अब उत्पादन से पहले संग्रह का पूर्वावलोकन करने की आवश्यकता नहीं है। इसके बाद डिजिटल संग्रह को डिजिटल टेलरिंग के माध्यम से तस्वीरों पर लगाया जा सकता है।"

इसे परिप्रेक्ष्य में रखने के लिए, कास्पर को हाल ही में के जनवरी अंक के कवर पर चित्रित किया गया था हाउते लिविंग. यह इस मायने में अनूठा था कि यह संयुक्त राज्य अमेरिका में मानव पर डिजिटल लक्जरी डिजाइनर कपड़ों को प्रदर्शित करने वाला पहला फैशन पत्रिका कवर था। इसके अतिरिक्त, हाउते लिविंग कवर क्यूआर कोड से लैस है जो ऑगमेंटेड रिएलिटी ट्राई-ऑन फंक्शन उत्पन्न करता है, जिससे पाठक बारकोड को स्कैन करके देख सकते हैं कि चित्रित प्रत्येक डिजिटल पीस कैसा दिख सकता है। डिजाइन, जो फेंडी द्वारा बनाए गए थे और ड्रेसएक्स द्वारा डिजीटल किए गए थे, फिर सीधे फेंडी वेबसाइट पर खरीदे जा सकते हैं।

डिजिटल फेंडी ड्रेस में हाउते लिविंग जनवरी 2022 के कवर पर मेगन कास्पर। स्रोत: हाउते लिविंग

मार्केटिंग के नजरिए से अभिनव होते हुए, डिजिटल-फर्स्ट फैशन के अन्य लाभ भी हैं। उदाहरण के लिए, एड्रिएन फ़ोरोटे, फैशन निर्देशक एट हाउते लिविंग, ने अपनी फीचर कहानी में टिप्पणी की कि "दुनिया भर में कपड़ों के 20 ट्रंक से अधिक शिपिंग के दिन चले गए"। यह विचार करने के लिए एक महत्वपूर्ण बिंदु है, विशेष रूप से चूंकि COVID-19 महामारी के कारण आपूर्ति श्रृंखला में कई समस्याएं पैदा हुई हैं, जैसे कि दुनिया भर में शिपिंग कंटेनरों में देरी हो रही है।

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यह भी ध्यान रखना महत्वपूर्ण है कि जब डिजिटल-फर्स्ट मॉडल की बात आती है तो ब्लॉकचेन नेटवर्क की आवश्यकता नहीं होती है। ड्रेसएक्स के सह-संस्थापक डारिया शापोवालोवा ने कॉइनक्लेग को बताया कि जबकि कास्पर द्वारा पहने जाने वाले फेंडी कपड़ों के कवर पर हाउते लिविंग पूरी तरह से डिजिटल हैं, वे एनएफटी नहीं हैं:

"अमेरिका में इस पहले डिजिटल कवर के साथ, हमने मुख्यधारा के दर्शकों के लिए डिजिटल फैशन को बढ़ावा देने का लक्ष्य रखा है, जिससे फेंडी एआर को सभी के लिए मुफ्त में उपलब्ध कराया जा सके। दूसरी ओर, वस्तुओं को एनएफटी के रूप में जारी करने का मतलब होगा कि डिजिटल संपत्ति और एआर केवल एनएफटी धारकों से संबंधित होंगे, जो दर्शकों की डिजिटल कपड़ों के साथ बातचीत करने की क्षमता को महत्वपूर्ण रूप से सीमित कर देगा।

शापोवालोवा के अनुसार, जबकि एनएफटी डिजिटल फैशन उद्योग के लिए कई अवसर लाने में सक्षम हैं, जैसे कि अपनेपन की भावना और एक कमी प्रभाव प्रदान करना, यह वह नहीं था जिसे ड्रेसएक्स ने इस विशिष्ट अभियान के साथ हासिल करने का इरादा किया था। हाउते मीडिया ग्रुप के चीफ ऑपरेटिंग ऑफिसर कमल हॉटचंदानी ने कहा कि हाउते लिविंग कवर प्रदर्शित करता है कि कैसे मुख्यधारा की प्रकाशन सुविधाएँ डिजिटल परिदृश्य की ओर बढ़ रही हैं, खरीदारी योग्य संपादकीय और संवर्धित वास्तविकता (एआर) की कोशिश-पर क्षमताओं के उदय के साथ।

फिर भी जब इस मिश्रण पर ब्लॉकचेन क्षमताओं को लागू किया जाता है, तो लाभ कहीं अधिक हो जाते हैं। उदाहरण के लिए, ब्लॉकचेन तकनीक डिजिटल और भौतिक वस्तुओं के बीच Web3 ई-कॉमर्स को सक्षम कर रही है।

एक विकेन्द्रीकृत वाणिज्य मंच - बोसॉन प्रोटोकॉल के सह-संस्थापक जस्टिन बैनन ने कॉइनक्लेग को बताया कि कंपनी ने वेब 3 के लिए एक आधारभूत आधार परत विकसित की है जो स्मार्ट अनुबंधों को आभासी, मेटावर्स वातावरण में ई-कॉमर्स लेनदेन को निष्पादित करने में सक्षम बनाती है। बोसॉन के ब्लॉकचेन नेटवर्क पर स्मार्ट कॉन्ट्रैक्ट्स द्वारा प्रदान की गई क्षमताओं के कारण, बैनन ने कहा कि विश्वास के मुद्दे जो संभावित रूप से मेटावर्स सेटिंग में उत्पन्न हो सकते हैं, उन्हें हल किया जा सकता है:

"उदाहरण के लिए, यदि कोई व्यक्ति मेटावर्स में प्रवेश करता है और एक अन्य अवतार में आता है जो कार बेच रहा था, तो कोई आश्चर्यचकित हो सकता है कि यह लेनदेन कैसे सुरक्षित होगा। बोसॉन प्रोटोकॉल एनएफटी की बिक्री को एन्कोडेड गेम थ्योरी के साथ सक्षम करके मेटावर्स और ब्रह्मांड के बीच विश्वास परत के रूप में कार्य करता है जिसे वास्तविक दुनिया की वस्तुओं के लिए भुनाया जा सकता है।

वेब3 वाणिज्य लेनदेन के बीच एक विश्वसनीय परत के रूप में काम करने वाली ब्लॉकचेन यहां महत्वपूर्ण है, खासकर नाइके और एडिडास जैसे प्रमुख लेबल मेटावर्स में स्टोर स्थापित करते हैं। एनएफटी के रूप में वस्तुओं का डिजिटलीकरण आभासी वातावरण में सामान बेचने के लिए आवश्यक अगला कदम बन जाता है, जो अतिरिक्त कार्यक्षमता लाता है।

उदाहरण के लिए, कास्पर ने समझाया कि डिजिटल-प्रथम संग्रह केवल एनएफटी के रूप में बेचा जा सकता है और फिर बाद में निर्मित किया जा सकता है यदि कोई खरीदार भौतिक वस्तुओं को प्राप्त करना चाहता है: "ब्लॉकचेन प्रौद्योगिकी और एनएफटी का उपयोग उत्पादन मात्रा, प्रत्येक परिधान की दृश्यता और पहले के लिए विश्व स्तर पर पहुंच प्रदान करता है। इतिहास में समय। लिमिटेड-एडिशन ड्रॉप्स और ऑन-डिमांड मैन्युफैक्चरिंग आसानी से Web3 के बायप्रोडक्ट हो सकते हैं। ”

बैनन ने कहा कि जबकि 2021 मुख्य रूप से एनएफटी फैशन बेचने वाले ब्रांडों पर केंद्रित है, इस वर्ष "डिजी-फिजिकल" या "फिजिटल्स" की ओर बढ़ा हुआ दबाव देखा जाएगा। बैनन के अनुसार, यह तब होता है जब ब्रांड वेब3 इकोसिस्टम में भौतिक फैशन आइटम बेचते हैं जो एनएफटी समकक्षों से जुड़े होते हैं। बैनन ने कहा, "एनएफटी पहनने योग्य संस्करण के साथ भौतिक स्नीकर्स के बारे में भी सोचें।" इसे हाल ही में क्रिप्टो फैशन हाउस आरटीएफकेटी द्वारा प्रदर्शित किया गया था क्योंकि कंपनी ने 10,000 एनएफटी स्नीकर्स बनाने के लिए "क्रिप्टोपंक्स" के साथ सहयोग किया था। जारी किए गए प्रत्येक "क्रिप्टोपंक" के लिए एक कस्टम स्नीकर जोड़ी बनाई गई और फिर उसके असली मालिक को पहनने के लिए दी गई।

ब्लॉकचेन नेटवर्क द्वारा प्रदान की गई पारदर्शिता भी फायदेमंद है। उदाहरण के लिए, कैस्पर ने बताया कि सीमित-संस्करण फैशन कुछ उपभोक्ताओं को आकर्षित करता है। इस प्रकार, यह समझना संभव है कि ब्लॉकचेन नेटवर्क में कितने आइटम वास्तव में मौजूद हैं जब उन्हें डिजीटल एनएफटी के रूप में बेचा जाता है। इसका प्रदर्शन हाल ही में हुआ जब डोल्से एंड गब्बाना ने अपना नौ-टुकड़ा "कोलेज़ियोन जेनेसी" एनएफटी संग्रह लॉन्च किया।

हालांकि फेंडी संग्रह में चित्रित किया गया था हाउते लिविंगजनवरी 2022 का अंक एनएफटी नहीं था, ड्रेसएक्स के सह-संस्थापक नतालिया मोडेनोवा ने कॉइनटेग्राफ को बताया कि अपूरणीय टोकन फैशन उद्योग के भीतर उपयोगिता की अगली परत प्रदान करेंगे:

"एनएफटी अवसरों को अधिकतम करते हैं और आत्म-अभिव्यक्ति और रचनात्मकता के लिए नए क्षेत्र खोलते हैं। हम एनएफटी की तुलना हाई-एंड फैशन या हाउते कॉउचर से करते हैं क्योंकि यह अपनेपन की भावना, एक कमी प्रभाव और एक लक्जरी अनुभव प्रदान करता है, जो अन्यथा डिजिटल दुनिया में हासिल नहीं किया जाएगा। ”

डिजिटल-फर्स्ट फैशन को कितनी जल्दी अपनाया जाएगा?

जहां डिजिटल-फर्स्ट मॉडल फैशन उद्योग को कई फायदे प्रदान करने में सक्षम हैं, वहीं ऐसी चुनौतियां भी हैं जो अपनाने में बाधा उत्पन्न कर सकती हैं। उदाहरण के लिए, जबकि यह उल्लेखनीय है कि डिजिटल फेंडी संग्रह कास्पर पर कितना यथार्थवादी दिखाई देता है, इस तरह के प्रभाव को बनाने के लिए आवश्यक काम की मात्रा बहुत अधिक है।

इस बिंदु तक, मोडेनोवा ने साझा किया कि कपड़ों के डिजिटलीकरण की प्रक्रिया हमेशा ब्रांड द्वारा प्रदान की जाने वाली सामग्रियों पर निर्भर करती है। कास्पर ने कहा, "सभी नौ फेंडी संगठनों को तस्वीरों से डिजिटाइज़ किया गया था, जो 3 डी स्पेस में लक्ज़री कपड़ों के कपड़े, पैटर्न और सिल्हूट को फिर से बनाते हैं," कास्पर ने कहा, फैशन डिजाइन के सभी तत्व - जैसे आकार, रंग, स्थान, रूप, बनावट, आदि - एक आदर्श दृश्य डिजाइन बनाने के लिए कपड़ों के डिजिटलीकरण में एक मौलिक भूमिका निभाते हैं। जैसे, इस प्रक्रिया के लिए व्यावसायिकता की आवश्यकता होती है जिसे प्राप्त करना मुश्किल हो सकता है, यह देखते हुए कि स्थान अभी भी उभर रहा है।

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यह चुनौती उस भूमिका को प्रभावित नहीं करती है जो ब्लॉकचैन फैशन क्षेत्र में खेलना जारी रखेगी। हॉटचंदानी ने टिप्पणी की कि आगे बढ़ते हुए, हाउते लिविंग पत्रिका के सभी कवरों को एनएफटी में बदलने की योजना है। "हमारे कवर उस समय के लिए प्रासंगिक कला और सामग्री के टुकड़े हैं, इसलिए मुझे लगता है कि हमारे कवर के एनएफटी बनाने से हमारी कला को एक और अभिव्यक्ति और ब्लॉकचैन पर एक स्थायी घर मिलता है।"

मोडेनोवा ने बताया कि मेटावर्स के उदय के परिणामस्वरूप "मेटाफैशन" हुआ है, यह देखते हुए कि डिजिटल संपत्ति जो कभी केवल गेमिंग के लिए उपयोग की जाती थी, अब मनुष्यों के डिजिटल संस्करणों को तैयार करने के लिए डिज़ाइन की जा रही है:

"तकनीक और गेमिंग पृष्ठभूमि के लोग इसे जल्दी से समझते हैं, लेकिन अब, मुख्यधारा सक्रिय रूप से पालन करना शुरू कर रही है। यह एक सामान्य पैटर्न है जो तब उत्पन्न होता है जब नवीन उत्पाद लॉन्च किए जाते हैं। वियरेबल्स मेटावर्स का सबसे प्राकृतिक विस्तार है और मेटावर्स इकोनॉमी का सबसे महत्वपूर्ण स्तंभ है।