जैसे ही ब्रांड डिजिटल अनुभव बनाते हैं, ब्लॉकचैन मेटावर्स इकोसिस्टम कर्षण प्राप्त करता है

अरबों डॉलर की कंपनियां मेटावर्स में तूफान ला रही हैं क्योंकि उपभोक्ताओं ने ऑनलाइन होने वाले आभासी, इंटरैक्टिव, त्रि-आयामी अनुभवों में बढ़ती रुचि दिखाई है। 

जबकि "मेटावर्स" अभी भी एक नई अवधारणा है, शोध फर्म स्ट्रैटेजी एनालिटिक्स ने पाया कि वैश्विक मेटावर्स बाजार 42 तक लगभग 2026 बिलियन डॉलर तक पहुंचने का अनुमान है। यह बहुत अच्छी तरह से मामला हो सकता है, क्योंकि नाइके और वॉलमार्ट सहित मुट्ठी भर व्यवसाय शुरू हो गए हैं मेटावर्स परिवेश में उपभोक्ता अनुभवों की खोज करना।

मेटावर्स में लॉन्च होने वाले ब्रांडों के लिए एनएफटी उपयोगिता

यह समझने के लिए कि ब्रांड मेटावर्स का लाभ कैसे और क्यों उठा रहे हैं, इन पारिस्थितिक तंत्रों के भीतर एनएफटी, या अपूरणीय टोकन की भूमिका को इंगित करना महत्वपूर्ण है। जबकि वर्ष 2021 में एनएफटी की आमद देखी गई, मेटावर्स के उदय से एनएफटी के पीछे उपयोगिता के महत्व को उजागर करने की भविष्यवाणी की गई है।

एड्रियन बसचुक, ईथरनिटी चेन के संस्थापक भागीदार - एक प्रमाणित और लाइसेंस प्राप्त एनएफटी प्लेटफॉर्म - ने कॉइनटेक्ग्राफ को बताया कि प्रत्येक ब्रांड, कंपनी और उल्लेखनीय व्यक्ति के पास अंततः एक मेटावर्स और एनएफटी एकीकरण होगा:

"यह एनएफटी-मेटावर्स अन्तरक्रियाशीलता परत का "माइस्पेस दिन" है। जिस तरह हर कंपनी और व्यक्ति ने सोशल मीडिया के किसी न किसी रूप को अपनाया है, उसी तरह एनएफटी और मेटावर्स के लिए भी यही स्थिति होगी।

इसे देखते हुए, बासचुक ने साझा किया कि इथरनिटी ने हाल ही में अपने आईपी को द सैंडबॉक्स में लाया, जो एक ब्लॉकचैन-आधारित मेटावर्स इकोसिस्टम है। विशेष रूप से बोलते हुए, Ethernity ने एक गैलरी और पूरी तरह से लाइसेंस प्राप्त NFT स्टोर की मेजबानी करने के लिए The Sandbox में एक वांछनीय भूखंड का अधिग्रहण किया है। बासचुक ने समझाया कि यह सैंडबॉक्स उपयोगकर्ताओं को ईथरनिटी एनएफटी पहनने योग्य और संग्रहणीय वस्तुओं को खरीदने की अनुमति देगा।

बासचुक के अनुसार, इन पहनने योग्य एनएफटी में एथलीट जर्सी शामिल हैं, जिनका उपयोग सैंडबॉक्स अवतारों को तैयार करने और विशेष शक्तियां प्रदान करने के लिए किया जाएगा। "डलास काउबॉयज़ ज़ेके और डक इसे शुरू करेंगे, क्योंकि खिलाड़ियों की पहनने योग्य जर्सी और कंधे के पैड उपयोगकर्ता के अवतार के कौशल और शक्तियों को बढ़ावा देंगे," उन्होंने कहा।

हालांकि यह विशिष्ट उदाहरण सैंडबॉक्स गेमिंग समुदाय के लिए अपील कर सकता है, इसके पीछे की अवधारणा मेटावर्स में प्रवेश करने वाले ब्रांडों के लिए सार्वभौमिक है। उदाहरण के लिए, बासचुक ने समझाया कि आभासी पारिस्थितिक तंत्र के भीतर एनएफटी कंपनियों को एक ब्लॉकचेन नेटवर्क में संपत्ति का मुद्रीकरण करने की अनुमति देता है, जिससे उपभोक्ताओं और प्रशंसकों के लिए अन्तरक्रियाशीलता बढ़ जाती है।

इसे परिप्रेक्ष्य में रखने के लिए, उपभोक्ता इलेक्ट्रॉनिक्स दिग्गज सैमसंग ने हाल ही में घोषणा की कि उसके न्यूयॉर्क भौतिक स्टोर की एक आभासी प्रतिकृति डेसेन्ट्रालैंड के भीतर स्थित होगी, जो एक अन्य प्रमुख मेटावर्स पारिस्थितिकी तंत्र है। स्टोर, जिसे "सैमसंग 837X शॉप" के नाम से जाना जाता है, सीमित समय के लिए डिसेंट्रालैंड में उपलब्ध होगा।

सैमसंग के एक प्रवक्ता ने कॉइन्टेग्राफ को बताया कि सैमसंग 837X को एक मेटावर्स ब्रांड के रूप में स्थापित करने से उपभोक्ताओं को सैमसंग और उसके उत्पादों के साथ एक व्यापक तरीके से जुड़ने की असीम संभावना मिलेगी:

“हमारे मेटावर्स में, स्थिरता, अनुकूलन और कनेक्टिविटी के ब्रांड स्तंभ उन अनुभवों में जीवन में आएंगे जो उत्पादों के सैमसंग परिवार में एम्बेडेड अत्याधुनिक तकनीक का प्रदर्शन करते हैं। यह वर्चुअल हब हमारे समुदाय के लिए प्रौद्योगिकी, कला, संस्कृति, फैशन और संगीत के अभिसरण का जश्न मनाने का स्थान बन जाएगा।”

सैमसंग के प्रवक्ता ने आगे उल्लेख किया कि Decentraland ने विशेष रूप से कंपनी को एक सच्चे Web3 मेटावर्स अनुभव को सक्षम करने के लिए एक मंच प्रदान किया। उन्होंने नोट किया कि सैमसंग समुदाय इंटरैक्टिव खोजों की सुविधा के लिए एक मेटावर्स स्टोर चाहता था जो प्रतिभागियों को एनएफटी बैज या अवतारों के लिए विशेष सैमसंग ब्रांडेड कपड़े जीतने के अवसर जैसे पहनने योग्य सामान अर्जित करने की अनुमति देगा।

कुल मिलाकर, सैमसंग ने बताया कि उसका 837X स्टोर भविष्य के लिए एक नींव के रूप में काम करेगा, जो उसके आगंतुकों को महत्वपूर्ण उपयोगिता प्रदान करेगा। बदले में, कंपनी उन तरीकों पर विचार कर रही है जिसमें 837X पर अर्जित बैज अपने वर्चुअल स्पेस में भविष्य की घटनाओं और अनुभवों के लिए पहुंच और उपयोगिता प्रदान करेगा। सैमसंग के प्रवक्ता ने कहा, "भविष्य में, यह हमारी आशा है कि हमारी दुनिया में आने वाला हर कोई मेटावर्स में अपने ऑनलाइन अनुभव और सैमसंग उत्पादों के साथ अपने वास्तविक दुनिया के अनुभव को बढ़ाने में सक्षम होगा।"

जबकि सैमसंग इस साल डिसेंट्रालैंड में वर्चुअल स्टोर लॉन्च करने वाले पहले प्रमुख ब्रांडों में से एक था, अन्य संगठन भी इसका अनुसरण कर रहे हैं। हाल ही में ऑस्ट्रेलियन ओपन (एओ) के आयोजक टेनिस ऑस्ट्रेलिया ने मेटावर्स में एओ की मेजबानी के लिए डिसेंट्रालैंड के साथ साझेदारी की। इस आभासी वातावरण में मेलबर्न पार्क के प्रमुख क्षेत्र शामिल हैं, जिनमें रॉड लेवर एरिना और ग्रैंड स्लैम पार्क शामिल हैं। एओ डिसेंट्रलैंड 2022 17-30 जनवरी को होगा, जो वास्तविक जीवन के टूर्नामेंट कार्यक्रम को प्रतिबिंबित करेगा।

रिडले प्लमर, टेनिस ऑस्ट्रेलिया एनएफटी और मेटावर्स प्रोजेक्ट लीड, ने कॉइनटेक्लेग को बताया कि यह घटना के लिए मेटावर्स में विस्तार करने के लिए एक स्वाभाविक प्रगति थी। प्लमर ने साझा किया कि COVID-19 महामारी के कारण सीमा बंद होने के कारण भी ऐसा ही हुआ था, जिससे प्रशंसकों के लिए इस कार्यक्रम में व्यक्तिगत रूप से भाग लेना अधिक कठिन हो गया है:

"हमारे पास क्षेत्र और एरेनास में केवल एक निश्चित संख्या में लोग हो सकते हैं, इसलिए हम प्रशंसकों को Decentraland पर एक आभासी, इंटरैक्टिव अनुभव में भाग लेने की अनुमति देकर AO को दुनिया में ला रहे हैं। यह मेलबर्न पार्क में क्या हो रहा है, इस पर उपयोगकर्ताओं को अधिक दृश्यात्मक रूप प्रदान करके उनके टेलीविजन से हमारे प्रशंसकों के घर पर देखने के अनुभव को बढ़ाएगा। ”

प्लमर ने विस्तार से बताया कि एओ के मेटावर्स वातावरण में मनोरंजन केंद्र हैं जहां प्रशंसक पिछले टूर्नामेंट के ऐतिहासिक फुटेज के साथ-साथ टेनिस मैचों के रिप्ले देख सकते हैं। उन्होंने कहा कि घटना के अंतिम सप्ताहांत के दौरान, प्रशंसकों के पास पर्दे के पीछे के फुटेज तक पहुंच होगी जो खिलाड़ियों को अभ्यास सत्र और बहुत कुछ के दौरान दिखाएगा।

प्लमर ने कहा कि डिसेंट्रालैंड के उपयोगकर्ता अपने अवतारों के साथ मेलबर्न पार्क में घूम सकते हैं और एनएफटी अर्जित करने के लिए वर्चुअल गेम खेल सकते हैं। “ऐसे आइटम और ब्रांडिंग हैं जिन्हें हम Decentraland के भीतर जोड़ सकते हैं जो हमारे भागीदारों के साथ-साथ एक प्ले-टू-अर्न के दृष्टिकोण से अनुभव को बढ़ाते हैं। Decentraland के भीतर हमारे पास Gamification की एक श्रृंखला है।"

ब्लॉकचैन-आधारित मेटावर्स अधिक ऑफ़र करता है, लेकिन क्या मुख्यधारा पकड़ में आएगी?

एनएफटी उपभोक्ताओं और प्रशंसकों के लिए जो अनूठे अनुभव ला सकता है, उसे देखते हुए ब्लॉकचेन-आधारित मेटावर्स पारिस्थितिकी तंत्र द्वारा दिए जाने वाले लाभों को उजागर करना भी उतना ही महत्वपूर्ण है। उदाहरण के लिए, जबकि कई ब्रांडों ने कनेक्टेड वातावरण के माध्यम से उपयोगकर्ताओं को शामिल करना शुरू कर दिया है, ब्लॉकचेन नेटवर्क वेब3 की वास्तविक शक्ति का प्रदर्शन करते हुए डिजिटल संपत्ति के स्वामित्व को सक्षम करते हैं।

इस पर विस्तार से, डेसेन्ट्रालैंड में पार्टनरशिप के प्रमुख एडम डी काटा ने कॉइनक्लेग्राफ को बताया कि ब्लॉकचैन-आधारित मेटावर्स और गैर-ब्लॉकचैन मेटावर्स के बीच का अंतर इंटरऑपरेबिलिटी है:

"जब इंटरऑपरेबिलिटी की बात आती है और ब्लॉकचेन में उपयोगकर्ताओं के लिए इसका क्या अर्थ है, तो यह अनगिनत उपयोगिताओं और लाभ प्रदान कर सकता है। आप अपने डिजिटल वस्त्र खरीद सकते हैं, व्यापार कर सकते हैं और उन्हें बेच सकते हैं और इन फंडों को क्रिप्टो के माध्यम से प्राप्त कर सकते हैं (जिसे जरूरत पड़ने पर फिएट में स्थानांतरित किया जा सकता है)। एक निर्माता के रूप में, आप पहनने योग्य बिक्री पर भी पिछला कमीशन प्राप्त कर सकते हैं।"

डी काटा ने कहा कि डिसेंट्रलैंड जैसे ओपन सोर्स प्लेटफॉर्म उपयोगकर्ताओं को अपने डिजिटल वॉलेट को प्लेटफॉर्म से कनेक्ट करने की अनुमति देते हैं ताकि वे विशेष निर्माण और दृश्यों तक पहुंच सकें जो कि एक विशेष एनएफटी के लिए विशिष्ट हो सकते हैं: "हम अभी भी अन्वेषण की प्रारंभिक अवस्था में हैं, और यह है Web3 के साथ आगे बढ़ने की संभावनाओं के बारे में सोचना रोमांचक है।"

इंटरऑपरेबिलिटी के संबंध में, द सैंडबॉक्स के सह-संस्थापक सेबेस्टियन बोर्गेट ने कॉइनटेग्राफ को बताया कि मेटावर्स एक डिजिटल अर्थव्यवस्था को सक्षम बनाता है, यह देखते हुए कि एक सच्चे आभासी पारिस्थितिकी तंत्र को विभिन्न प्लेटफार्मों में अवतार के उपयोग की अनुमति देनी चाहिए: "मेटावर्स का मतलब है कि आपका अवतार एक ही पहचान के साथ असंख्य आभासी दुनिया में कार्य कर सकता है। यह केवल ब्लॉकचेन तकनीक के माध्यम से संभव है, जो उपयोगकर्ताओं को उनकी पहचान, डेटा और मुद्रा के नियंत्रण में रखता है।"

बोर्गेट ने आगे टिप्पणी की कि आभासी दुनिया 20 से अधिक वर्षों से अस्तित्व में है, यह कहते हुए कि कई मौजूदा मेटावर्स सिर्फ केंद्रीकृत प्लेटफॉर्म हैं:

"मूल्य केंद्रीकृत प्लेटफॉर्म बनाने या उपस्थित होने के कारण प्लेटफॉर्म में बंद कर दिया जाता है, और इससे भी बदतर, उपयोगकर्ताओं के पास वापस जाने के बजाय ज्यादातर प्लेटफॉर्म द्वारा कब्जा कर लिया जाता है। मेरे लिए, मेटावर्स की वास्तविक क्षमता तभी हो सकती है जब कोई ऐसी तकनीक हो जो इस डिजिटल अर्थव्यवस्था और उपयोगकर्ताओं की संप्रभुता का समर्थन करती हो।

फिर भी जबकि ब्लॉकचेन-आधारित मेटावर्स वातावरण कंपनियों और उनके उपयोगकर्ताओं दोनों के लिए अधिक पेशकश करने में सक्षम हैं, यह सवाल कि क्या यह अवधारणा मुख्यधारा के साथ रहेगी। डी काटा ने टिप्पणी की कि वह मुख्यधारा को अपनाने के बारे में आशावादी हैं, यह देखते हुए कि Decentraland ने लगभग समान संख्या में अतिथि वॉलेट देखे हैं और मौजूदा डिजिटल वॉलेट वाले उपयोगकर्ता प्लेटफॉर्म का उपयोग करते हैं। उन्होंने साझा किया कि वह एओ कार्यक्रम से प्रतिक्रिया की प्रतीक्षा कर रहे हैं। "मैं यह देखने के लिए उत्सुक हूं कि Decentraland पर AO के दौरान क्या होता है। एओ जैसी घटनाओं के लिए प्रतिधारण दर और उपयोगकर्ता अनुभव का पता लगाने के लिए पर्याप्त बाजार अनुसंधान है, और क्या ये उपयोगकर्ता क्रिप्टो मूल निवासी हैं या नहीं।

यह भी उल्लेखनीय है कि सैमसंग ने साझा किया कि सैमसंग 837X में आने वाले आगंतुकों से कंपनी को अत्यधिक सकारात्मक प्रतिक्रिया मिली है। "हमें मिली प्रतिक्रिया के आधार पर, हमने सैमसंग 837X में अनुभवी उपयोगकर्ताओं और नए खोजकर्ताओं दोनों से समान रूप से उपस्थिति देखी है। हमारे लिए यह बहुत ही रोमांचक है।"

क्या मेटावर्स अनुभव वास्तविक जीवन की जगह लेंगे?

मेटावर्स अनुभव ब्रांडों और उपयोगकर्ताओं के लिए अगला बड़ा नवाचार हो सकता है, लेकिन कुछ लोग सोच रहे होंगे कि क्या आभासी वातावरण वास्तविक जीवन के अनुभवों को पूरी तरह से बदल देगा। आखिरकार, ब्लॉकचैन-आधारित मेटावर्स वातावरण में प्रदान की गई उन्नत क्षमताओं के कारण यह बहुत अच्छी तरह से मामला हो सकता है।

उदाहरण के लिए, जबकि एनएफटी उपयोगिता को मेटावर्स के माध्यम से जीवन में लाया गया है, ट्रिलियन-डॉलर ई-कॉमर्स क्षेत्र को समग्र रूप से बाधित किया जा रहा है। इसके दायरे को समझने के लिए, विकेंद्रीकृत वाणिज्य प्रोटोकॉल - बोसॉन प्रोटोकॉल के सह-संस्थापक जस्टिन बैनन ने कॉइनक्लेग को बताया कि ब्रांड अंततः वाणिज्य के अवसरों की तलाश कर रहे हैं। "मेटावर्स का पूरा बिंदु यह है कि यह प्रोग्राम करने योग्य और गेम योग्य है, इसलिए वाणिज्य की एक नई लहर के लिए पूर्ण क्षमताओं की पेशकश करता है।"

बदले में, बैनन ने समझाया कि बोसॉन प्रोटोकॉल ने वर्चुअल दुकानों की मेजबानी करने के लिए डेसेंट्रालैंड में भूमि के सबसे बड़े भूखंडों में से एक खरीदा है जो एनएफटी पहनने योग्य वस्तुओं को खरीदने की अनुमति देता है और फिर भौतिक वस्तुओं के लिए ऑनलाइन या स्टोर स्थानों पर भुनाया जाता है। उदाहरण के लिए, बोसॉन प्रोटोकॉल ने हाल ही में डिजिटल फैशन कपड़ों के लिए एक रिटेलर, ड्रेसएक्स के साथ एक वर्चुअल स्टोर लॉन्च किया, जिससे कंपनी मेटावर्स में उपयोगकर्ताओं को आइटम बेचने की अनुमति देती है जिसे भौतिक संस्करणों के लिए भुनाया जा सकता है। "हमें "डिजीफिजिकल" प्रसाद जैसी वेब3 सुविधाओं की अधिक मांग मिल रही है। वैनिला ई-कॉमर्स की अब कोई मांग नहीं है, ”उन्होंने टिप्पणी की।

हालांकि यह हो सकता है, डी काटा ने टिप्पणी की कि मेटावर्स में बिताया गया समय अलग-अलग उपयोगकर्ताओं पर निर्भर करता है:

"मेटावर्स इवेंट वास्तविक जीवन की घटनाओं और अनुभवों के पूरक होंगे। हम दोनों का मिलाजुला मिश्रण पहले से ही देख रहे हैं। जिस डिजिटल युग में हम रहते हैं, उसमें सामाजिक सामग्री महत्वपूर्ण है। मैं टेक एडॉप्शन कर्व्स से आकर्षित होता हूं - शुरुआती अपनाने वाले मेटावर्स में अधिक समय बिता सकते हैं जबकि देर से बहुमत कम समय।"

हालांकि मेटावर्स के भविष्य के कर्षण की भविष्यवाणी करना कठिन है, उद्योग के विशेषज्ञों का विश्वास है कि सभी ब्रांड अंततः मेटावर्स मॉडल को अपनाएंगे। बोर्गेट ने टिप्पणी की कि उन्हें इस प्रवृत्ति में तेजी आने की उम्मीद है क्योंकि ब्रांड उपयोगकर्ताओं के साथ डिजिटल रूप से जुड़ने के नए तरीकों की तलाश कर रहे हैं। उन्होंने कहा, "ब्रांडों के लिए विज्ञापन पर खर्च करने के बजाय सीधे उपयोगकर्ताओं को अधिक मूल्य देना समझ में आता है।" और डी काटा ने कहा कि हालांकि "मेटावर्स" एक विषय के रूप में चलन में है, उनका मानना ​​​​है कि ये आभासी दुनिया सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म का सिर्फ एक विस्तार है:

"मेटावर्स हमें समान विचारधारा वाले व्यक्तियों के साथ इस तरह से जुड़ने की अनुमति देता है कि हम वर्तमान में मोबाइल ऐप में ऊपर और नीचे स्वाइप करने से नहीं मिलते हैं। क्रिप्टो समुदाय के लिए, इंटरऑपरेबिलिटी महत्वपूर्ण है। इन परिवेशों में प्रवेश करने वाले गैर-क्रिप्टो उपयोगकर्ताओं के लिए, यह स्पष्ट है कि वे अब YouTube से अधिक उनका आनंद ले रहे हैं।"