खेल प्रशंसकों के लिए क्रिप्टो मार्केटिंग में अरबों खर्च किए जाते हैं – क्या यह इसके लायक है? - कॉइनटेक्ग्राफ पत्रिका

2021 के बुल रन के बाद से, स्टेडियम के नामकरण सौदों और टीम के खेलने के किट से लेकर फॉर्मूला वन रेसिंग कार लीवर तक, क्रिप्टो विज्ञापन को हर उपलब्ध खेल की सतह पर ले जाया गया है। लेकिन मौजूदा मंदी के बाजार की स्थितियों में, 2021 के पागल बड़े विज्ञापन के सर्वव्यापी खर्च पर वापसी की गणना करना कठिन लगता है। 

ऑस्ट्रेलिया में, जहां मैं रहता हूं, 2021–2022 में ऑस्ट्रेलियाई फुटबॉल लीग में विज्ञापनों और प्रायोजन सौदों पर बड़ा खर्च करने वाली क्रिप्टो फर्मों में तेज वृद्धि हुई थी। हालांकि यह एक स्थानीय क्रिप्टो एक्सचेंज के लिए समझ में आता है, एक वैश्विक परियोजना एक ऐसे खेल पर बड़ा डॉलर क्यों खर्च करेगी जो हर राज्य में प्रमुख फुटबॉल कोड भी नहीं है, कुछ बड़े राज्य राष्ट्रीय रग्बी लीग को पसंद करते हैं?

उदाहरण के लिए, नेशनल बास्केटबॉल एसोसिएशन के घर, लॉस एंजिल्स शहर में स्टेपल्स सेंटर को लें लेकर्स और कतरनी, नेशनल हॉकी लीग के किंग्स और महिला राष्ट्रीय बास्केटबॉल संघ Sparks. इसे क्रिसमस दिवस 2021 पर एक नया नाम मिला - क्रिप्टो डॉट कॉम एरिना - $ 700 मिलियन डॉलर के सौदे के लिए। 

हालांकि 20 साल के सौदे की वित्तीय शर्तों की सार्वजनिक रूप से घोषणा नहीं की गई थी, लेकिन इसे सबसे महंगा माना जाता है नामकरण अधिकार सौदा खेल इतिहास में। समय बताएगा कि क्या यह अच्छी तरह से खर्च किया गया पैसा था। होम कोर्ट के रूप में जहां स्वर्गीय कोबे ब्रायंट ने बास्केटबॉल खेला था, आज भी कई लोग इसे अनिश्चित काल के लिए स्टेपल्स सेंटर कहेंगे, लेकिन एक युवा पीढ़ी की संभावना नहीं होगी। 

क्रिप्टो डॉट कॉम खेल सौदों पर बड़ा खर्च करने वाला एकमात्र ब्रांड नहीं था।

वीचैन ने अल्टीमेट फाइटिंग चैंपियनशिप एरेनास में अपने लोगो को प्लास्टर करने के लिए $ 100 मिलियन का भुगतान किया। टीवी पर किकबॉक्सिंग प्रशंसकों के सामने बमुश्किल पहचाने जाने योग्य लोगो मिलने से कोई नया ग्राहक इसकी आपूर्ति श्रृंखला ट्रैकिंग समाधान के लिए या क्रिप्टो पारिस्थितिकी तंत्र में नए उपयोगकर्ताओं को शामिल करेगा?

क्या यह सब सिर्फ एक बुल मार्केट से पैदा हुआ व्यर्थ खर्च है या क्रिप्टो अपनाने के विज्ञापन के लिए एक चतुर दीर्घकालिक प्रतिबद्धता है? 

आप किससे पूछते हैं उस पर निर्भर करता है। उल्लेखनीय क्रिप्टो आंकड़ों से अभ्यास की ओर कुछ बैकहैंडर्स रहे हैं।

इस साल जून में, Crypto.com 260 कर्मचारियों की छंटनी की घोषणा की, जो इसके कर्मचारियों की संख्या में 5% की कटौती के बराबर है। बिनेंस के संस्थापक चांगपेंग "सीजेड" झाओ ने ट्वीट किया, "मैं"कुछ महीने पहले सुपर बाउल विज्ञापनों, स्टेडियम के नामकरण अधिकार, बड़े प्रायोजक सौदों को ना कहना आसान नहीं था, लेकिन हमने किया। आज, हम #Binance के लिए 2000 खुले पदों पर भर्ती कर रहे हैं।"

कुछ महीने पहले सुपर बाउल विज्ञापनों, स्टेडियम के नामकरण के अधिकार, बड़े प्रायोजक सौदों को ना कहना आसान नहीं था, लेकिन हमने किया।

आज, हम 2000 के लिए खुले पदों के लिए भर्ती कर रहे हैं #Binance. pic.twitter.com/n24nrUik8O

— सीजेड? बिनेंस (@cz_binance) 15 जून 2022

हालांकि, सभी खेल प्रायोजन सौदे संदिग्ध मूल्य के नहीं होते हैं, और अंतरिक्ष में विपणन विशेषज्ञों का कहना है कि क्रिप्टो बाजार उत्पाद विभाजन और ब्रांड प्रामाणिकता के आधार पर क्रिप्टो मार्केटिंग खर्च को उचित ठहराया जा सकता है।

व्यर्थ व्यय

नियर फाउंडेशन में ब्रांड रणनीति के प्रमुख क्रिस गेन्टn - एक जलवायु-तटस्थ शार्प ब्लॉकचैन परियोजना - ने खेल प्रायोजन में धन लगाया है, लेकिन यह भी मानता है कि वे कर सकते हैं अगर गलत तरीके से किया गया तो पैसे की भारी बर्बादी होगी। 

"ऐतिहासिक रूप से, एक्सचेंजों से परे क्रिप्टो परियोजनाओं ने पेड मीडिया की अनदेखी की है। और खेल विपणन प्रायोजनों के लिए भुगतान किए गए बड़े पैमाने पर डॉलर के स्पष्ट उपयोग के मामलों के बिना, ब्रांडिंग केवल लोगो के प्रदर्शन की ओर ले जाती है। ” 

इन विशाल खेल प्रायोजन सौदों के लिए, रिटर्न निर्धारित करने के लिए मेट्रिक्स अस्पष्ट हैं। लेकिन चूंकि एक्सचेंज क्रिप्टोकरंसी को अपनाने के लिए प्रवेश द्वार हैं, क्या वे मुख्यधारा के खेल समुदाय से नए खुदरा उपयोगकर्ताओं को ऑनबोर्ड करने के लिए बड़ा खर्च करके उद्योग में हर किसी का पक्ष नहीं ले रहे हैं? 

हाँ, गेन्ट कहते हैं, “लेकिन एक महत्वपूर्ण राशि का खेल प्रायोजन लापरवाह है। टेरा वाशिंगटन नेशनल्स को प्रायोजित कर रही है - आज क्या अच्छा है?" वह संयुक्त राज्य की राजधानी में टेरा के बेसबॉल फ्रैंचाइज़ी के प्रमुख प्रायोजन की बात कर रहे हैं। यह पर हस्ताक्षर किए पांच साल का, $38.15 मिलियन का सौदा नागरिकों के साथ नकद में अग्रिम भुगतान किया गया। फिर, टेरा गिर गया। सभी संबंधितों के लिए बुरा दबाव, हालांकि, कम से कम टीम को पैसा रखने के लिए मिलता है। 

इस साल 10 F1 मोटरस्पोर्ट टीमें और क्रिप्टो कंपनियां हैं प्रायोजक उनमें से आठ। यह तर्क दिया जा सकता है कि स्मार्ट मार्केटिंग है। वैश्विक विश्लेषिकी कंपनी नीलसन स्पोर्ट्स द्वारा शोध पाया कि F1 में विश्व स्तर पर लगभग 1 बिलियन प्रशंसकों तक पहुंचने की क्षमता है, जिसमें 16-35 आयु वर्ग का सबसे बड़ा हिस्सा है। बाजार खंड प्रायोजन तर्क स्पष्ट है, हालांकि यह अत्यधिक लागत को सही ठहराता है या नहीं यह एक और मामला है।

कुछ खेल प्रायोजन पैसे के लिए मूल्यवान हो सकते हैं

गेन्ट का तर्क है कि सावधानीपूर्वक चुने गए प्रायोजन सौदे जो गहन रूप से एकीकृत भागीदारी हैं, वे पैसे के लिए मूल्य हो सकते हैं यदि वे प्रामाणिकता के साथ डिज़ाइन किए गए हैं। नियर फाउंडेशन ने SailGP F50 कटमरैन सेलबोट रेसिंग जैसी खेल संपत्तियों को प्रायोजित करना शुरू कर दिया है। उस सौदे का मूल्य अज्ञात है।

उदाहरण के लिए, गेंट ने जोर देकर कहा कि सेलजीपी खर्च लापरवाह नहीं है, जिस तरह से कुछ लोग क्रिप्टोक्यूरेंसी एक्सचेंज बायबिट को रेड बुल की एफएक्सएनयूएमएक्स रेसिंग टीम को तीन साल के $ 1 मिलियन के सौदे में प्रायोजित कर सकते हैं।

8️⃣ में से? ग्रिड पर टीमों के पास इस सीजन में एक प्रायोजक के रूप में एक क्रिप्टो-आधारित कंपनी है?⁠

यहां देखें कि 2022 के लिए किन टीमों की क्रिप्टो पार्टनरशिप है?
⁠# F1 # F12022 #Motorsport pic.twitter.com/hN6UfSIrWC

- Motorsport.com (@Motorsport) मार्च २०,२०२१

गेन्ट का सुझाव है कि किसी चीज़ पर लोगो को थप्पड़ मारने के बजाय, नियर ने प्रोटोकॉल को खेल में एकीकृत करने की क्षमता खरीदी है। SailGP F50 कार्बन फाइबर बोट के साथ प्रसिद्ध अमेरिका कप का एक आधुनिक संस्करण है। प्रतिस्पर्धा करने वाली सभी नावें ओरेकल क्लाउड के माध्यम से सुसंगत डिजाइन और ओपन-सोर्स डेटा साझाकरण के साथ एक समान खेल मैदान पर हैं। इसलिए, दौड़ एथलीटों के शुद्ध कौशल को दर्शाती है - एफ 1 रेसिंग के विपरीत जहां केवल सबसे अच्छी तरह से वित्त पोषित टीमें ही चैंपियनशिप को वास्तविक रूप से जीत सकती हैं। 

साझेदारी के माध्यम से, SailGP is शुरू करने नियर प्रोटोकॉल पर एक DAO-स्वामित्व वाली रेस टीम। डीएओ समुदाय के सदस्य एथलीट चयन, टीम प्रबंधन, व्यावसायीकरण विकल्प, संचालन और टीम रणनीति में भाग लेने में सक्षम होंगे। वे कहते हैं, "मार्केटिंग का सबसे अच्छा तरीका यह है कि सुपरफैन आपके सबसे अच्छे पैरोकार बन जाते हैं। नियर ब्रांड प्रेरित कर रहा है कि तकनीक के साथ क्या होता है। ” तार्किक रूप से, प्रशंसक-आधारित डीएओ स्वामित्व का अर्थ है खेल में त्वचा और सीधे खेल प्रशंसकों के साथ जैविक विपणन जुड़ाव। 

गेन्ट ने पत्रिका को बताया कि डीएओ-प्रबंधित टीम इस सीज़न को लॉन्च करने के लिए तैयार है। स्पोर्ट्स-टीम के स्वामित्व वाले डीएओ, निश्चित रूप से, प्रयोग हैं, लेकिन इसका मतलब यह है कि क्रिप्टो में प्रामाणिक मार्केटिंग का मतलब है कि एक व्यापक बाजार खंड की खोज करते हुए क्रिप्टो संस्कृति के प्रति सच्चे रहना।

आप कह सकते हैं कि यह ओपन-सोर्स बोट डिज़ाइन की तरह है, जो कि असमान बजट वाली केंद्रीकृत निजी रेसिंग कार टीमों के विपरीत है।

कुछ ऐसा ही यूनाइटेड किंगडम फुटबॉल के चौथे चरण में भी किया जा रहा है क्रॉली टाउन एफसी, जिसे क्रिप्टो समूह WAGMI United द्वारा अप्रैल में खरीदा गया था, और एक DAO- प्रबंधित टीम भी बनाने की योजना बना रहा है।

और जुलाई में, उन्होंने एक नए खिलाड़ी, मिडफील्डर जेडेन डेविस को साइन किया, जिसके बाद एक एनएफटी-संचालित वोट.

छोटे क्लब ने इस साल फुटबॉल पावरहाउस लिवरपूल के एनएफटी संग्रह के विपरीत 10,000 से अधिक एनएफटी भी बेचे, जो खराब रूप से बेचा गया, शायद प्रामाणिकता की कमी के कारण, और एक विपणन के लिए राशि आपदा. ऐसा लगता है कि क्रॉली टाउन के लिए एनएफटी खरीदारों के साथ गूंजने वाले अंग्रेजी फुटबॉल के उच्च लीग तक पहुंचने का मिशन।

एक ब्रांड और एक खेल आयोजन के बीच एक और सहानुभूतिपूर्ण गठजोड़ है एनिमोका ब्रांड्स इस साल और अगले साल ऑस्ट्रेलियाई मोटरसाइकिल ग्रां प्री और आरागॉन की घटनाओं के लिए नामकरण अधिकार प्राप्त कर रहा है। एनिमोका मोटोजीपी इग्निशन नामक आधिकारिक मोटोजीपी ब्लॉकचैन-आधारित गेम विकसित कर रहा है और निस्संदेह 400 मिलियन रेसिंग प्रशंसकों के विश्वव्यापी दर्शकों के सामने गेम को उजागर करने का मौका पसंद करता है।

क्रिप्टो गुरिल्ला मार्केटिंग?

इस संदर्भ में, उन क्रिप्टो विश्वासियों के लिए एक अच्छे मार्केटिंग अभियान की प्रासंगिकता महत्वपूर्ण है।

"क्रिप्टो में गुरिल्ला मार्केटिंग सभी प्रासंगिक प्रासंगिकता के बारे में है," गेन्ट का मानना ​​​​है। अर्थात्, विपणन उत्पाद या प्रोटोकॉल की प्रकृति के लिए प्रासंगिक है।

मार्केटिंग की भाषा में, गैर-पारंपरिक, कम खर्चीले तरीकों, जैसे स्ट्रीट आर्ट या डांसिंग भीड़ के फ्लैश मॉब के उपयोग को बढ़ावा देकर प्रचार और ब्रांड जागरूकता बढ़ाने के तरीके के रूप में गुरिल्ला मार्केटिंग की सराहना की जाती है।

DAO- आधारित बौद्धिक संपदा का स्वामित्व, जैसे कि PleasrDAO या संविधानDAO, शायद सबसे अच्छा छापामार विपणन है। यह सब स्वामित्व और नेटवर्क को सुरक्षित करने वाले "स्वामित्व" पर आधारित है, गेन्ट नोट करता है। एक हद तक स्वामित्व और डीएओ की भागीदारी अंतिम छापामार विपणन है। यह स्वयं टोकन नहीं है - यह प्रशंसकों की अपनी पसंदीदा टीम पर और भी अधिक स्वामित्व महसूस करने की क्षमता है। 

एक भालू बाजार में विपणन प्रासंगिकता: शिक्षा

ज्योफ रेनॉड, मुख्य विपणन अधिकारी और क्रिप्टो मार्केटिंग एजेंसी के सह-संस्थापक अदृश्य उत्तर, सोचता है कि बड़े खेल प्रायोजन बहुत खोखले हैं, बहुत कम रिटर्न के लिए बहुत अधिक खर्च किया जा रहा है।

“बड़े खेल सौदों के साथ, कोई वास्तविक शैक्षिक तत्व नहीं है। 2021 की शुरुआत में हमें बेमौसम विपणक ने बहुत अधिक खर्च करते हुए दिखाया। हमने साझेदारी पर इतना अनियंत्रित खर्च देखा और प्रभाव पर कोई वास्तविक माप नहीं देखा। 

उन्होंने कहा, "चुनौती यह है कि क्रिप्टो पर सट्टा लगाने वाले ज्यादातर लोगों को उस तकनीक के बारे में पता नहीं है जिस पर वे अनुमान लगा रहे हैं।" प्रश्न होने चाहिए: आपने इसमें निवेश क्यों किया है? तुम किसमें भरोसा रखते हो? उन्हें उत्पादों को समझने की जरूरत है। 

क्रिप्टो कंपनियों के लिए समाधान शिक्षा है, खासकर मंदी के बाजार में। उदाहरण के लिए, ऑनबोर्डिंग को कैसे आसान बनाया जाए — मार्केटिंग खर्च के स्तर पर। इसका मतलब है, अपने सबसे बुनियादी पर, tप्रत्येक लोगों को वॉलेट कैसे सेट करें और कुछ क्रिप्टो खरीदें। समुदाय को निराशा से बाहर रखने के लिए शिक्षा भी महत्वपूर्ण है। "दीर्घावधि में उच्च दृढ़ विश्वास के लिए, शिक्षा को और अधिक गंभीरता से लेने की आवश्यकता है।" रेनॉड पत्रिका को बताता है।

“विपणन अब लोगों को खेल में बने रहने के बारे में है। पर्यटक हमेशा निकलेंगे। ”

फिर भी, रेनॉड का तर्क है कि शुद्ध ब्रांड-निर्माण रणनीति में एक जगह है। उन्होंने एक अच्छे उदाहरण के रूप में एनएफटी बनाने के लिए फरवरी में कोचेला के साथ क्रिप्टोक्यूरेंसी एक्सचेंज एफटीएक्स का हवाला दिया। टिकटिंग और प्रूफ-ऑफ-अटेंडेंस प्रोटोकॉल, जो घटनाओं के डिजिटल स्मृति चिन्ह हैं, अब स्ट्रीट क्रेडिट के साथ एनएफटी का एक स्वीकृत उपयोग मामला है। इस उदाहरण में, कोचेला और एफटीएक्स ने एनएफटी को प्रसिद्ध संगीत समारोह में लाइफटाइम पास में बदलने के लिए भागीदारी की। 

1) के साथ काम करने के लिए वास्तव में उत्साहित @कोचेला एनएफटी जारी करने के लिए!https://t.co/MvgaqfmHqN pic.twitter.com/0iq0TZn9V3

- एसबीएफ (@SBF_FTX) फ़रवरी 2, 2022

रेनॉड यह भी सोचता है कि पॉप या खेल संस्कृति पर आधारित ब्रांडेड एनएफटी का अपना स्थान है। "2021 ने हमें यह भी दिखाया कि कई खुदरा निवेशकों को अंतरिक्ष में प्रवेश करने के लिए एक ज्ञात ब्रांड की आवश्यकता है," वे कहते हैं, "एनबीए टॉप शॉट्स नए लोगों के लिए 'गेटवे ड्रग' था।" लेकिन क्या ब्रांड क्रिप्टो और एनएफटी में दिलचस्पी लेंगे क्योंकि फर्श की कीमतें गिर रही हैं और समुदाय निराशा में है? "प्रचार चक्रों में, वहाँ होने में कुछ मूल्य होता है। लेकिन क्या यह ब्रांड के लिए लंबे समय तक टिके रहने के लिए काफी है? वे कहते हैं, "चूंकि यह एक खोजपूर्ण चरण है, इसलिए कुछ दृढ़ विश्वास की आवश्यकता है।" 

भाग दो: बाकी सभी के लिए मार्केटिंग करें

उन परियोजनाओं के लिए जिन्होंने इसके बजाय जमीनी स्तर पर ध्यान केंद्रित करने का फैसला किया है, वे मार्केटिंग के लिए कैसे जाते हैं, खासकर एक भालू बाजार के दौरान?

खंडित बाजार जनसांख्यिकी हैं, इसलिए पहला प्रश्न यह है: आप किसके लिए मार्केटिंग कर रहे हैं? 

क्रिप्टो क्लिक्स से भरा है। नए अपनाने वालों से लेकर खेलने-कूदने वालों से लेकर क्रिप्टो-दुखद पतन तक। पारंपरिक विपणन की आवश्यकता के बिना degens संभवतः सामान का पता लगा लेंगे। फिर उस स्पेक्ट्रम के बीच में बाकी सभी लोग हैं। इसलिए बाजार विभाजन अनिवार्य है। 

अगला प्रश्न है: आपकी कंपनी क्या बेच रही है? आपके लक्ष्य या प्रमुख प्रदर्शन संकेतक क्या हैं?

जहां आप क्रिप्टो भूमि में फिट होते हैं, वह विपणन मंचों और खर्च को निर्धारित करता है। क्या आप ग्राहक प्राप्ति पर ध्यान केंद्रित कर रहे हैं या केस जागरूकता का उपयोग कर रहे हैं? क्या आप कोई उत्पाद बेच रहे हैं या एक पारिस्थितिकी तंत्र का निर्माण कर रहे हैं? 

क्रिप्टो एक्सचेंजों के लिए पारंपरिक विपणन प्रथाएं अधिक स्पष्ट हैं, जैसे कि क्रिप्टो डॉट कॉम, जो खुदरा ग्राहकों के लिए क्रिप्टोकरेंसी बेचने के लिए ऑन-रैंप के रूप में प्रतिस्पर्धा करते हैं। एक्सचेंज मार्केटिंग के लिए सबसे अधिक मापने योग्य माध्यम भी हैं। तो, स्टेपल्स सेंटर सौदा प्रतीत नहीं हो सकता है कि 20 साल के क्षितिज पर पागल। 

लेकिन मार्केटिंग लेयर -1 ब्लॉकचेन, जैसे कि एथेरियम या सोलाना, का मतलब है कि उस विशेष ब्लॉकचेन में शामिल होने वाला डेवलपर विकास में इस स्तर पर स्पष्ट लक्ष्य है और निवेश मार्कर पर एक मात्रात्मक वापसी है।

डेवलपर्स मार्केटिंग से नफरत करते हैं

यह ध्यान दिया जाना चाहिए कि डेवलपर्स पसंद नहीं करते हैं या यह बताने की आवश्यकता नहीं है कि क्या सोचना है - उन्हें बस यह जानने की जरूरत है कि जानकारी कहां मिलेगी। "डेवलपर्स अपना उचित परिश्रम करते हैं। आप उनका ब्रेनवॉश नहीं कर सकते - आपको उन्हें वह जानकारी देनी होगी जो वे चाहते हैं, ”सोलाना फाउंडेशन में संचार के प्रमुख ऑस्टिन फेडेरा कहते हैं। 

"डेवलपर्स को मार्केटिंग से नफरत है - यह एक ऐसी चीज है जिसे ज्यादातर लोग इस स्पेस में गलत समझते हैं। मार्केटिंग की कोई भी राशि डेवलपर्स को आपके प्लेटफॉर्म पर निर्मित नहीं करेगी। वे बढ़िया टूलिंग, बढ़िया दस्तावेज़ीकरण और आपके प्लेटफ़ॉर्म पर लाभदायक होने का अवसर चाहते हैं".

प्रत्येक लेयर -1 ब्लॉकचेन की एक नींव होती है, जो उस ब्लॉकचेन पर पारिस्थितिकी तंत्र के विकास को बढ़ावा देती है। दृढ़ विश्वास महत्वपूर्ण है, फेडेरा बताते हैं। "बहु-वर्षीय समय क्षितिज हमारे भविष्य को प्रभावित नहीं करते हैं। हम पैसा खर्च करने से नहीं डरते हैं, लेकिन यह किसी ऐसी चीज पर होना चाहिए जो काम करे, ”वे कहते हैं।

फेडेरा बताते हैं कि सोलाना टीम "दुबला टीम" के साथ किसी भी स्टार्टअप की तरह काम करती है, इसलिए एक भालू बाजार के साथ बजट ज्यादा नहीं बदलता है। खर्च करने का लक्ष्य है। उदाहरण के लिए, सोलाना फाउंडेशन हैकर हाउस चलाता है, जो वास्तविक जीवन के बूटकैंप की तरह हैं और "महंगे लेकिन मूल्यवान हैं।"

वे सोलाना के लक्षित दर्शकों को जानते हैं। "विपणक कभी-कभी इसे बड़े पैमाने पर खत्म कर देते हैं। Degens इसका केवल एक हिस्सा हैं। वे क्रिप्टो पारिस्थितिकी तंत्र के लिए महत्वपूर्ण हैं, और वे प्रतिबद्ध व्यापारी और एनएफटी संग्राहक हैं, लेकिन वे डेवलपर नहीं होते हैं।"

लेकिन क्रिप्टो में लागत प्रभावी विपणन क्या है, और क्या यह काम करता है? NYC में क्रिप्टो घटनाओं के बाहर पार्किंग लेम्बोर्गिनी? फिर, उत्तर इस बात पर निर्भर करता है कि आप किसके लिए मार्केटिंग कर रहे हैं। क्या आप जल्दी अमीर बनने के सपने का विज्ञापन कर रहे हैं या विकेन्द्रीकृत परिवर्तन-द-वर्ल्ड विचारधारा का विज्ञापन कर रहे हैं? 

फेडेरा बस सुझाव देता है कि उत्पाद व्याख्याकारों के साथ समुदाय को सूचित रखना सस्ता और प्रभावी है। लेयर -1 ब्लॉकचेन के लिए मूल्य वर्धित विपणन का अर्थ है उत्पाद व्याख्याकर्ता। फेडेरा पत्रिका को बताता है कि एक अच्छा उदाहरण उनके नियमित ईमेल न्यूज़लेटर में दो-पैराग्राफ नई तकनीकी सुविधा अद्यतन है।

"यह उबाऊ लगता है, लेकिन डेवलपर्स परवाह नहीं करते हैं और आकर्षक मार्केटिंग की आवश्यकता नहीं होती है। डेवलपर्स के लिए, हम सुनिश्चित करते हैं कि वे मौजूद संसाधनों से अवगत हैं, और संदेश उन उपकरणों के लिए विशिष्ट है जो उनके उपयोग के लिए उपलब्ध हैं।" 

"सोलाना पर निर्माण करने वाली सबसे अच्छी कंपनियां शायद ही कभी हमसे बात करती हैं। डेवलपर्स जिन्हें निरंतर हैंड-होल्डिंग की आवश्यकता होती है, वे अगले $ 2 बिलियन डीएपी का निर्माण नहीं करेंगे, ”फेडेरा कहते हैं।

पारिस्थितिकी तंत्र के निर्माण के माध्यम से प्रामाणिक स्पष्ट संदेश

सूक्ष्म प्रामाणिक संदेश महत्वपूर्ण है, बताते हैं गेंट, जो 2021 में नियर फ़ाउंडेशन में शामिल हुए, पारंपरिक मीडिया ख़रीदने वाली पृष्ठभूमि से आते हैं। "क्रिप्टो प्रोजेक्ट्स को देखने और सुनने में मदद करने के तरीके के बारे में जानने के लिए एक क्रिप्टो ब्रांड बनाना सबसे अच्छा तरीका है। एक प्रामाणिक ब्रांड का निर्माण मुंह के शब्द की ओर जाता है - पारिस्थितिक तंत्र को व्यवस्थित रूप से स्केल करना, "गेंट पत्रिका को बताता है।

आईसीओ बूम के दौरान बहुत उपहास किया गया, जब परियोजनाओं ने कोड की उत्पादित लाइनों की तुलना में अधिक साझेदारी की घोषणा की, गेन्ट वास्तविक कहते हैं पारिस्थितिकी तंत्र-निर्माण भागीदारी मायने रखती है।

"नियर के लिए, साझेदारी उत्पाद एकीकरण, उपयोगिता और सामुदायिक निर्माण पर केंद्रित है। उदाहरण के लिए, क्रॉस-चेन पार्टनरशिप पारंपरिक मार्केटिंग की तुलना में अधिक अवसर प्रदान करती है।"

हालांकि, यह फिर से धर्मांतरित लोगों को उपदेश दे रहा है, और क्रिप्टो परियोजनाओं में आम जनता को संक्षिप्त कहानियां बताने में कठिन समय होता है। बहुत अंदरुनी अहंकार है। क्रिप्टो की समस्याग्रस्त कथा का एक हिस्सा, निश्चित रूप से, एक बाजार खंड सचमुच अधिकार-घृणा करने वाला बदमाश है। 

"बड़ी संचार चुनौतियां हैं - अधिकांश क्रिप्टो-विपणक प्रचार में झुक जाते हैं। यह बहुत अंदरूनी केंद्रित है। ऑर्गेनिक सोशल मीडिया और ट्विटर को सब-ऑल और एंड-ऑल के रूप में देखा जाता है, ”गेंट बेमो।

उन्होंने यह भी नोट किया कि कई क्रिप्टो विपणक की मूल कहानी मार्केटिंग नहीं है। "उनकी पृष्ठभूमि अत्यधिक अकादमिक या उत्पाद-केंद्रित होती है, इसलिए कई लोगों के लिए ब्रांड बनाना और सही संदर्भ में सही केस स्टडी को संप्रेषित करना स्वाभाविक नहीं है।"

टोकनयुक्त विज्ञापन आगे का रास्ता

गेन्ट कहते हैं, कंपनियों को उत्पाद उपयोगिता पर ध्यान देना चाहिए, जो एक निजी वेब ब्राउज़र ब्रेव ब्राउज़र का हवाला देते हैं, जो एक अच्छे उदाहरण के रूप में उपयोगकर्ताओं को विज्ञापन देखने के लिए पुरस्कृत करता है। 

शायद टोकनकरण, क्रिप्टो गुरिल्ला मार्केटिंग का सबसे अच्छा रूप है। 

Brave . के साथ भागीदारी के निकट अल्फा से आज तक, इसलिए गेन्ट ने अपनी सफलता को करीब से देखा है। "बहादुर मोज़िला के पूर्व नेतृत्व द्वारा स्थापित किया गया है, और आज तक, उन्होंने एक अच्छे उत्पाद के आसपास महत्वपूर्ण वृद्धि देखी है जो लगभग केवल जैविक विपणन पर निर्भर करता है जबकि स्वाभाविक रूप से लोगों को क्रिप्टो में शामिल करता है।" उनका कहना है कि यह बड़ी संभावनाओं वाली टोकनयुक्त विज्ञापन योजनाओं की ओर भी इशारा करता है।

बहादुर के साथ, "ग्राहक अधिग्रहण में कम घर्षण होता है, क्योंकि अधिकांश उपयोगकर्ता क्रिप्टो-जिज्ञासु होते हैं, और विज्ञापन प्रारूप अधिक उपयोगकर्ता के अनुकूल होते हैं। और चूंकि आपको आपके ध्यान के लिए पुरस्कृत किया जाता है, इसलिए उपयोगकर्ता द्वारा विज्ञापनदाता पर अधिक ध्यान दिया जाता है।" 

"बहादुर इस बात का एक बेहतरीन उदाहरण है कि कैसे लोगों को विज्ञापन दृश्यों के बदले टोकन मूल्य के बदले किसी उत्पाद का उपयोग करने के लिए प्रेरित किया जाए।"

रेकलेस स्पोर्ट्स मार्केटिंग एक प्रायोजन है, रणनीतिक एकीकृत साझेदारी नहीं, उनका तर्क है।