क्रिप्टो इस साल सुपर बाउल के दौरान चुप था

यह उल्लेखनीय है कि एक वर्ष में कितना कुछ बदल सकता है। अभी पिछले साल, सुपर बाउल एयरवेव्स क्रिप्टोक्यूरेंसी एक्सचेंजों और उत्पादों से बड़े बजट के विज्ञापनों से भरे हुए थे, कुछ में चमकदार सेलिब्रिटी एंडोर्समेंट भी शामिल थे। लेकिन इस साल, चीजें बहुत अलग थीं।

मार्क इवांस, फॉक्स स्पोर्ट्स के लिए विज्ञापन बिक्री के कार्यकारी उपाध्यक्ष, की पुष्टि की बड़े खेल के दौरान एक भी क्रिप्टो विज्ञापन नहीं था। इसके बजाय, दर्शकों का बियर के विज्ञापनों की बौछार से स्वागत किया गया।

चोट के अपमान को जोड़ते हुए, दो क्रिप्टोक्यूरेंसी विज्ञापनदाताओं ने पहले ही सुपर बाउल 2023 के लिए निवेश किया था और विज्ञापनों का निर्माण किया था, जिसमें दो करीब थे। अफसोस की बात है कि उनकी योजनाएँ पटरी से उतर गईं संक्षिप्त करें FTX का, जिससे उनके लेन-देन में गिरावट आती है।

अतीत से फ्लैशबैक

यह 2022 की शुरुआत में क्रिप्टो पागलपन था, और ये डिजिटल सिक्का कंपनियां रोजमर्रा के निवेशकों में धूम मचाने और रील करने के लिए दृढ़ थीं।

साल के सबसे बड़े खेल आयोजन, सुपर बाउल के सामने, उन्हें अपना संदेश लाखों लोगों तक पहुँचाने का एक सुनहरा अवसर मिला।

तो, बड़े खिलाड़ी कॉइनबेस, क्रिप्टो डॉट कॉम, ईटोरो और एफटीएक्स जैसे बड़े खेल के दौरान एक ही विज्ञापन स्थान पर बड़ी नकदी गिरा दी।

कुछ महीने तेजी से आगे बढ़े, और क्रिप्टो बाजार के लिए यह सब डाउनहिल था। स्थिर मुद्रा टेरा के पतन ने अन्य क्रिप्टो कंपनियों को नीचे लाते हुए शॉकवेव्स भेजीं।

और नवंबर तक, एफटीएक्स, जिसने अपने सुपर बाउल के साथ सुर्खियां बटोरीं ad दिवालियापन के लिए दायर लैरी डेविड की विशेषता।

दुर्भाग्य से, अन्य क्रिप्टो कंपनियां जिन्होंने अपना सुपर बाउल डेब्यू किया था, वे बहुत बेहतर नहीं कर रही हैं। ऐसा लगता है कि उन मिलियन-डॉलर के विज्ञापनों से कोई लाभ नहीं हुआ।

अभी क्या हो रहा है?

पिछले साल, Crypto.com ने एक साहसी प्रयास शुरू किया, जिसमें "फॉर्च्यून फेवर द ब्रेव" नामक सुपर बाउल कमर्शियल प्रसारित किया गया, जिसमें प्रतिष्ठित हस्तियों लेब्रोन जेम्स और मैट डेमन ने अभिनय किया।

विज्ञापन का उद्देश्य कंपनी को क्रिप्टोक्यूरेंसी परिदृश्य में एक अग्रणी शक्ति के रूप में स्थापित करना है।

हालाँकि, विज्ञापन की प्रमुखता के बावजूद, Crypto.com को स्थिरता बनाए रखने में काफी चुनौतियों का सामना करना पड़ा है।

जून 2022 में, कंपनी ने अपने 20% कर्मचारियों को कम कर दिया, इसके बाद छंटनी का एक और दौर शुरू हुआ। पिछले महीने, जिसने इसके 20% कर्मचारियों को प्रभावित किया।

एक अन्य क्रिप्टोक्यूरेंसी एक्सचेंज, ईटोरो, ने "फ्लाई मी टू द मून" गीत के विज्ञापन के साथ एक सुपर बाउल उपस्थिति भी बनाई।

इस महत्वाकांक्षी स्प्रिंट के बावजूद, eToro को कठिनाइयों का सामना करना पड़ा, जुलाई 100 में 2022 कर्मचारियों को बंद कर दिया, और "क्रिप्टो विंटर" के कारण सार्वजनिक होने की अपनी प्रारंभिक योजनाओं को भी छोड़ दिया।

कॉइनबेस, संयुक्त राज्य में सबसे बड़ा क्रिप्टोक्यूरेंसी एक्सचेंज, एक सुपर बाउल वाणिज्यिक भी प्रसारित करता है, जिसमें मुफ्त बिटकॉइन प्राप्त करने के लिए एक क्यूआर कोड दिखाया गया है।

हालाँकि वाणिज्यिक को मिश्रित प्रतिक्रियाएँ मिलीं, कॉइनबेस ने अपनी बाधाओं का सामना किया और जून 2022 में दो अलग-अलग छंटनी की और पिछले महीने, हर बार इसके 20% कार्यबल को प्रभावित करता है।

आगे का रास्ता

यह कहना सुरक्षित है कि 2022 क्रिप्टोक्यूरेंसी कंपनियों के लिए एक बैनर वर्ष नहीं था। इस उद्योग के प्रचार और वादों के बावजूद, कुछ संदिग्ध प्रबंधन प्रथाओं के कारण ये शीर्ष कंपनियां विफल रहीं।

संसाधनों का कुप्रबंधन किया गया था, रिटर्न के मामले में दिखाने के लिए बहुत कम पैसा खर्च किया जा रहा था, और प्रमुख निर्णयों ने लंबे समय में कंपनियों को अधिक लागत दी।

इन वित्तीय संघर्षों के कारण, कंपनियों को छंटनी का सहारा लेने और अधिक रूढ़िवादी दृष्टिकोण अपनाने के लिए मजबूर होना पड़ा, यहां तक ​​कि हाई-प्रोफाइल सुपर बाउल विज्ञापनों से भी बाहर निकलना पड़ा।

जैसा कि हम 2023 में गहराई से आगे बढ़ रहे हैं, यह स्पष्ट है कि इन कंपनियों को रचनात्मक होने और नवीन रणनीतियों को विकसित करने की आवश्यकता होगी यदि वे अपने नुकसान की भरपाई करने और ट्रैक पर वापस आने की उम्मीद करते हैं।

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