इसे 'क्रिप्टो' न कहें: कैसे कुछ ब्लॉकचेन और एनएफटी प्रोजेक्ट रीब्रांडिंग कर रहे हैं

यह ऐसी तकनीक है जो इसका नाम लेने की हिम्मत नहीं करती।

क्या आप देख रहे हैं NFTS Reddit या Instagram पर? आपको खोज करने का सौभाग्य प्राप्त होगा “डिजिटल संग्रहणता" बजाय। याद रखें जब ब्लॉकचेन संक्षिप्त रूप से सेक्सी थी? बिटकॉइन माइनिंग फर्म जिसे पहले दंगा ब्लॉकचैन के नाम से जाना जाता था, हाल ही में रीब्रांड की गई खुद दंगा प्लेटफार्मों के रूप में। वर्ल्ड इकोनॉमिक फ़ोरम के ब्लॉकचेन और डिजिटल एसेट्स के प्रमुख, ब्रिनली लीयर के पास भी है सुझाव कि क्रिप्टो स्पेस खुद को पूरी तरह से "विकेंद्रीकृत सिस्टम" के आसपास रीब्रांड करता है।

"थोड़ी देर के लिए, हम निश्चित रूप से नहीं करते उन्हें एनएफटी कहना चाहते हैं," कहा एनबीए ऑल-स्टार बैरन डेविस। उनका फोटो और वीडियो अधिकार प्रबंधन मंच, SLiC Images, विवादास्पद तकनीक का कोई उल्लेख नहीं कर रहा है।

क्रिप्टो—और इससे जुड़े सभी शब्दजाल—अब जहरीले शब्द हैं। जहां एक बार बस "ब्लॉकचैन" शब्द जोड़ना आपके नाम से आपकी कंपनी के मूल्यांकन में वृद्धि हुई, अब क्रिप्टो, वेब3, एनएफटी और बाकी के buzzwords जो एक बहादुर नई दुनिया की छवियों को जादू करते हैं, के लिए हैं संक्षिप्त व्याख्या चार्ली मुंगेर, चूहा विष।

यहां तक ​​कि शब्द "मेटावर्स" - जो विकेंद्रीकृत वेब के अंतिम विकास को परिभाषित करने वाला था - को मार्क जुकरबर्ग द्वारा अपहृत कर लिया गया था करने का प्रयास फेसबुक को पिवट करने के लिए (के साथ कुछ हद तक रेडियोधर्मी परिणाम).

हालांकि क्रिप्टो अभी भी "एक युवा पीढ़ी के लिए गैर-पारंपरिक निवेशों से स्पष्ट रूप से सावधान" के लिए दिमाग के सामने है, उद्योग को "विवेकपूर्ण रीफोकसिंग" की आवश्यकता है, केटी बैरन ने तर्क दिया, ट्रेंड इंटेलिजेंस फर्म स्टाइलस में खुदरा प्रमुख।

"मुझे लगता है कि ये शर्तें कुछ हद तक जहरीली हो गई हैं - विशेष रूप से क्रिप्टो और एनएफटी - आंशिक रूप से क्योंकि प्रारंभिक खिला उन्माद को एक बहादुर नई अति-लोकतांत्रिक दुनिया का पर्याय माना गया था जिसमें हर कोई डिजिटल संपत्ति में निवेश करके या बड़ी जीत हासिल कर सकता था।" उसने जोड़ा।

डिकॉन लॉज़ के लिए, विज्ञापन एजेंसी ओगिल्वी में नवाचार सेवाओं के वैश्विक प्रमुख, "क्रिप्टो" और "वेब 3" जैसे शब्द न केवल अंतरिक्ष में खराब अभिनेताओं के कारण, बल्कि "भयानक उत्पाद-बाजार फिट" के कारण विषाक्त हो गए हैं।

"किसी ने भी वेब3 को जनता के लिए प्रासंगिक या सुलभ नहीं बनाया है, या वास्तव में यह समझने की कोशिश में समय बिताया है कि यह 'बड़े पैमाने पर' बाजार की समस्याओं को कैसे हल करता है या उपभोक्ताओं के जीवन में सुधार करता है," उन्होंने कहा।

कानूनों ने कहा कि पिछले कुछ वर्षों की क्रिप्टो "सोने की भीड़" ने जनता के साथ उड़ान नहीं भरी क्योंकि यह उन समस्याओं को दूर करने में विफल रही जिन्हें "आपके पड़ोसी, परिवार और दोस्त, जिम के दोस्त, कुत्ते की सैर पर मिलने वाले लोग समझ सकते हैं और से संबंधित।"

समस्या को जोड़ना यह तथ्य था कि ब्रांड और व्यवसाय "निवेश करते समय अपने सामान्य परिश्रम का पालन नहीं करते थे," कानूनों ने कहा, जिसका अर्थ है कि उन्होंने ब्लॉकचेन प्रौद्योगिकी में अपने निवेश का समर्थन करने के लिए दीर्घकालिक योजना नहीं बनाई थी। "इसलिए जबकि 'दुनिया पहले' के लिए बहुत सारी सुर्खियाँ उत्पन्न हुई थीं, उनके पास अपने हितधारकों के लिए उत्तर नहीं है कि उनका पैसा किस पर खर्च किया गया था और इसका प्रभाव क्या था, जिसका अर्थ है कि विकास और चल रहे निवेश - बुरे के बाद अच्छा पैसा - वास्तव में मुश्किल है बेचना।"

एनएफटी, विशेष रूप से, जब वे नहीं थे यह कहकर मजाक उड़ाया पर्यावरणीय खतरों के रूप में (बाद में तय एथेरियम के साथ हिस्सेदारी के सबूत के लिए आगे बढ़ें) अधिक बेस्वाद गेट-रिच-क्विक घोटालों से जुड़ा हुआ है जिसने क्रिप्टो को त्रस्त कर दिया है।

नेशनल ज्योग्राफिक अपनी एनएफटी योजनाओं को छोड़ दिया सोशल मीडिया पर व्यापक आलोचना के बाद, जबकि गेमिंग उद्योग ने प्रशंसकों से लगातार, लगातार पुशबैक के साथ संघर्ष किया है, जिसमें शीर्षकों के प्रकाशक शामिल हैं कीड़े और STALKER 2 एनएफटी को अपने खेल में शामिल करने की योजना पर पीछे हटने के लिए मजबूर किया।

रीब्रांड करना है या नहीं?

इस प्रकार अब तक, एनएफटी की "डिजिटल संग्रहणीय" के लिए रीब्रांडिंग एक सफलता रही है; लाखों Reddit उपयोगकर्ता अपने "संग्रहणीय अवतार" को तोड़ दिया है।

"हर कोई कहता है 'डिजिटल संग्रहणीय' काम करता है," कहा एलेक्जेंडर त्सेडेनकोव, एनएफटी पेरिस सम्मेलन के संस्थापक। "क्या यह एनएफटी से बेहतर ब्रांडिंग है? मुझें नहीं पता।"

Tsydenkov ने कहा, "हर छह महीने में लोग एक नया शब्द ढूंढते हैं।" "एनएफटी पहले थे, अब यह मेटावर्स है। लेकिन अब फेसबुक मेटा के लिए रीब्रांडिंग कर रहा है, इसलिए हमें बदलने की जरूरत है। एनएफटी को कुछ और के रूप में रीब्रांड करने की कोशिश करने से पहले, उनका तर्क है, क्रिप्टो स्पेस को तब तक इंतजार करने की जरूरत है जब तक कि "चीजें शांत नहीं हो जाती हैं, और शायद एनएफटी मुख्यधारा में लोगों को समझे बिना हो सकता है कि एनएफटी क्या हैं।"

तो क्या सभी क्रिप्टो कंपनियों को खुद को फिर से ब्रांडिंग करने और उनके नामों में संभावित ऑफ-पुटिंग शब्दों का उपयोग करने से स्पष्ट रूप से विचार करना चाहिए?

केटी बैरन को लगता है कि यह निश्चित रूप से विचार करने योग्य है: "मैं इसे [आपकी कंपनी के] अन्य कॉम्स में प्रासंगिक बनाने या इसे हटाने के लिए समर्थन करता हूं। बहुत सारी सम्मोहक मेटावर्स-बिल्डिंग कंपनियाँ इसे शामिल नहीं करती हैं - जर्नी या एनामएक्सआर को देखें। ब्लॉकचैन विशेष रूप से - एक साझा, अपरिवर्तनीय बहीखाता के आधार पर एक कंपनी का नामकरण थोड़ा अन-सेक्सी है!

फिर भी खेल उद्योग में कुछ बड़े नाम पुशबैक की अनदेखी कर रहे हैं और आगे बढ़ रहे हैं; NFT गेम ब्लैंकोस ब्लॉक पार्टी हाल ही में शुभारंभ एपिक गेम्स स्टोर पर, जबकि फाइनल फैंटेसी प्रकाशक स्क्वायर एनिक्स है क्षमाप्रार्थी ब्लॉकचेन तकनीक को अपनाने, लॉन्च करने के बारे में सहजीवन, एक एनएफटी गेम पर बनाया गया है बहुभुज ब्लॉकचैन, फरवरी 2023 में।

असैसिन्स क्रीड प्रकाशक यूबीसॉफ्ट ब्लॉकचेन पर दोगुना हो रहा है- और रुकने का कोई संकेत नहीं दिखाता है। बस इसी हफ्ते, Ubisoft एनएफटी लॉन्च किया में अपनी लोकप्रिय रैबिड्स फ़्रैंचाइज़ी का मेटावर्स खेल सैंडबॉक्स. "हम समझते हैं कि प्रौद्योगिकी के प्रति भावना कहां से आती है, और हमें हर कदम पर इसे ध्यान में रखना चाहिए," यूबीसॉफ्ट के ब्लॉकचैन तकनीकी निदेशक डिडिएर जेनेवोइस ने कहा। बोला था डिक्रिप्ट एक 2021 साक्षात्कार में.

उन्होंने कंपनी के ब्लॉकचेन पुश को एक प्रयोग के रूप में वर्णित किया, जिसका अर्थ है "यह समझने के लिए कि विकेंद्रीकरण के मूल्य प्रस्ताव को कैसे प्राप्त किया जा सकता है और हमारे खिलाड़ियों द्वारा अपनाया जा सकता है।"

आगे दबाना

फ्यूचर कंसल्टेंसी द फ्यूचर लेबोरेटरी के सह-संस्थापक मार्टिन रेमंड ने दावा किया कि लंबे समय में, जिसे हम कहते हैं कि तकनीक कोई मायने नहीं रखेगी।

"मुझे संदेह है कि हम जो प्रतिक्रिया देख रहे हैं, वह नए के लिए सिर्फ एक पूर्वाग्रह है," रेमंड ने कहा। “मुझे लगता है कि यह हर नवाचार चक्र या तकनीकी चक्र के साथ होता है; यदि आप बायोटेक के बारे में सोचते हैं, तो पहली बार यह फ्रेंकस्टीन का राक्षस था, अगली बार यह ग्रह को बचा रहा है।

रेमंड ने तर्क दिया कि उपयोग किए गए वेब3 शब्दों के लिए आवश्यक रूप से रीब्रांडिंग की आवश्यकता नहीं है। "मुझे लगता है कि उन्हें विषहरण की आवश्यकता है," वे कहते हैं। यह उन अधिवक्ताओं के लिए एक कार्य है जो प्रौद्योगिकी का उपयोग करते हैं, पत्रकार जो इसके बारे में लिखते हैं, और वित्त और बैंकिंग उद्योग जिसका उद्देश्य प्रौद्योगिकी का लाभ उठाना है।

कानून सहमत हुए। "वेब3 औसत व्यक्ति के लिए उतना ही प्रासंगिक है जितना कि 'एचटीएमएल' शब्द," वे कहते हैं। "यह एक महत्वपूर्ण तकनीकी विकास है लेकिन क्या हमें यह जानने की आवश्यकता है कि Web3 का क्या अर्थ है, जैसे अधिकांश लोगों को यह जानने की आवश्यकता है कि HTML का क्या अर्थ है?"

यदि कोई टूल ऐप, डैप, एनएफटी, स्मार्ट कॉन्ट्रैक्ट या IoT सिस्टम है तो उपयोगकर्ता परवाह नहीं करते हैं। उन्होंने कहा, "वे जिस चीज की परवाह करते हैं, वह इससे होने वाले लाभ की है।"