गुड शिल हंटिंग: मैट डेमन का क्रिप्टो डॉट कॉम विज्ञापन क्यों चलन में है

क्रिप्टो क्षेत्र से अत्यधिक परिचित लोग अक्टूबर के अंत से क्रिप्टो डॉट कॉम के विज्ञापनों पर मैट डेमन का चेहरा देख रहे हैं, जब ऑस्कर-नामांकित अभिनेता पहली बार स्पॉट और डेरिवेटिव एक्सचेंज के लिए पिचमैन के रूप में दिखाई दिए थे। 

विज्ञापन में, क्रिप्टो निवेशकों की तुलना आर्कटिक खोजकर्ताओं, राइट बंधुओं और अंतरिक्ष यात्रियों से करते हुए डेमन दर्शकों से कहता है कि "भाग्य बहादुरों का साथ देता है"। कई महीनों बाद, वह संदेश विज्ञापन देखने वाली बड़ी जनता के बीच गूंजने लगा है, क्योंकि मैट डेमन आज ट्विटर के ट्रेंडिंग विषयों में शामिल हो गए हैं।

हालाँकि पूरी तरह से अच्छे तरीके से नहीं। 

साइटेशन्स नीडेड पॉडकास्ट के मेजबान एडम जॉनसन ने लिखा: “मैट डेमन की माचो-बेटिंग क्रिप्टो पिच के बारे में सबसे दुखद बात जहां दर्शक को अभी कार्रवाई करनी चाहिए या वह एक कमजोर बिल्ली है, वह यह है कि यह शीर्ष 3 क्लासिक पिच है जिसका उपयोग सभी वित्तीय योजनाओं ने उकसाने के लिए किया है पुरुष अपनी मामूली बचत से हाथ धो बैठते हैं। 150 वर्षों में कुछ भी नहीं बदला है।”

गार्जियन लेखिका कैरोल कैडवालड्र कहा, "दुनिया में पोंजी स्कीम के विज्ञापन के लिए मैट डेमन का वर्णन करने के लिए पर्याप्त लोग नहीं हैं।"

और एंटी-क्रिप्टो प्रोग्रामर स्टीफ़न डाइहल लिखा था, "मैं उस अनफ़िल्टर्ड शून्यवाद से उबर नहीं पा रहा हूँ जो बताता है कि कुत्ते के सिक्कों में निवेश करना चंद्रमा पर उतरने जैसा है।"

(Crypto.com ने प्रतिक्रिया के बारे में टिप्पणी करने से इनकार कर दिया।)

विज्ञापन में नवीनीकृत रुचि क्रिप्टो.कॉम द्वारा लक्षित विज्ञापन से संबंधित है, जो खेल प्रशंसकों के लिए प्रतिस्पर्धा करने के लिए प्रतिद्वंद्वी एक्सचेंज एफटीएक्स के साथ आमने-सामने जा रहा है। डिवीजन प्रतिद्वंद्वियों मिनेसोटा वाइकिंग्स और ग्रीन बे पैकर्स के बीच कल शाम के संडे नाइट फुटबॉल मैचअप ने कई लोगों को विज्ञापन की पहली झलक दिखाई; प्रसारण लगातार में से एक है टॉप रेटेड शो टेलीविज़न पर, अन्य फ़ुटबॉल प्रसारणों के साथ।

क्रिप्टो डॉट कॉम और एफटीएक्स ने पहले ही घोषणा कर दी है कि वे इस साल 13 फरवरी को सुपर बाउल के दौरान विज्ञापन प्रसारित करेंगे। कंपनियां पैसा खर्च कर रही हैं $ 6.5 मिलियन तक 30 सेकंड के हवाई समय के लिए। इसके विपरीत, एक नियमित सीज़न गेम के लिए सामान्य 30-सेकंड का स्थान $500,000 और $1 मिलियन के बीच होगा।

खेल विपणन प्रोफेसर और शोधकर्ता किर्क वेकफील्ड के अनुसार, उपरोक्त आंकड़ों के अलावा खेल प्रशंसकों के लिए विज्ञापन के कई फायदे हैं। सबसे पहले, इस बात का सबूत है कि खेल प्रशंसक हैं विज्ञापनों के प्रति अधिक ग्रहणशील. YouGov के एक सर्वेक्षण में पाया गया कि वे पसंदीदा मशहूर हस्तियों के साथ विज्ञापन देखने का अधिक आनंद लेते हैं और कौन से उत्पाद खरीदने हैं इसकी गणना में विज्ञापन का उपयोग करते हैं। इसके अलावा, जब विज्ञापनदाता टीम प्रायोजक के रूप में कार्य करते हैं तो विज्ञापन का पैसा और भी बढ़ सकता है।

शायद इससे भी अधिक महत्वपूर्ण बात यह है कि अमेरिकी खेल प्रशंसक भी औसत अमेरिकियों की तुलना में अधिक जुआ खेलना पसंद करते हैं; वे ऑनलाइन जुए को वैध बनाने के अधिक समर्थक हैं और सट्टेबाजी को अपने खेल से जुड़ने के एक तरीके के रूप में उपयोग करते हैं। उच्च जोखिम वाले निवेश के रूप में क्रिप्टो की प्रोफ़ाइल ऐसे दर्शकों के साथ इसके लाभ के लिए काम करती है। 

क्रिप्टो.कॉम यह जानता है। नवंबर में, सिंगापुर स्थित कंपनी का संचालन पोलैंड में जन्मे सीईओ क्रिस मार्सजेलेक ने किया। लॉस एंजिल्स क्लिपर्स और लॉस एंजिल्स लेकर्स के घर के नामकरण अधिकार खरीदने के लिए $700 मिलियन खर्च किए, जो एनबीए की सबसे मशहूर फ्रेंचाइजी है। इसका फॉर्मूला 100 रेसिंग के साथ $1 मिलियन का प्रायोजन सौदा, UFC के साथ $175 का सौदा, और फिलाडेल्फिया 76ers, फ्रेंच सॉकर क्लब पेरिस सेंट-जर्मेन और NHL के मॉन्ट्रियल कैनाडीन्स के साथ व्यक्तिगत सौदे हैं।

एफटीएक्स भी बड़ा खर्च कर रहा है - इसने मियामी हीट क्षेत्र के नामकरण अधिकार खरीदे हैं और गोल्डन स्टेट वॉरियर्स और वाशिंगटन विजार्ड्स के साथ इसके अपने सौदे हैं, जबकि यूएस-आधारित कॉइनबेस पिछले साल एनबीए और डब्ल्यूएनबीए का आधिकारिक क्रिप्टोकरेंसी पार्टनर बन गया था।

क्रिप्टो डॉट कॉम के साथ डेमन की संबद्धता-और एक्सचेंज का खेल प्रशंसकों को अपनाना-काम करता हुआ प्रतीत होता है। डेटा साइट कॉइनमार्केटकैप रैंक पिछले 24 घंटों में स्पॉट ट्रेडिंग वॉल्यूम के मामले में यह एफटीएक्स से आगे है और कॉइनबेस से एक कदम पीछे है - हालांकि डेरिवेटिव वॉल्यूम के मामले में यह पहले वाले से पीछे है।