अपने क्रिप्टो प्लेटफॉर्म की यूएसपी को अनुवाद में खो जाने से कैसे रोकें

क्रिप्टोक्यूरेंसी प्लेटफॉर्म का सामना करने वाली सभी तकनीकी, नियामक और वित्तीय चुनौतियों के बावजूद, उन्हें सबसे कठिन बाधाओं में से एक को अपने दर्शकों को अपने अद्वितीय बिक्री प्रस्ताव (यूएसपी) को समझाने का एक तरीका खोजना होगा।

आखिरकार, बड़ी संख्या में आबादी द्वारा क्रिप्टो उद्योग को काफी हद तक गलत समझा जाता है, और मीडिया अक्सर उस गलतफहमी को कायम रखता है।

तथ्य यह है कि, ब्लॉकचैन प्रौद्योगिकी की जटिल प्रकृति, जो कि अधिकांश क्रिप्टोकाउंक्शंस को कम करती है, को आम आदमी की शर्तों (कम से कम सामूहिक रूप से) में बांटना मुश्किल हो सकता है।

नतीजतन, क्रिप्टो/ब्लॉकचैन-आधारित परियोजनाओं के मूल मूल्य प्रस्तावों में से अधिकांश का गलत संचार होता है, जिससे विपणन बजट बर्बाद हो जाता है और अंततः संभावित ग्राहकों और उपयोगकर्ताओं का नुकसान होता है।

इस समस्या को परिप्रेक्ष्य में रखने के लिए, द्वारा 2022 का एक अध्ययन मोटली फ़ूल द एसेंट पाया गया कि जिन लोगों के पास कभी क्रिप्टो का स्वामित्व नहीं है, उनमें से 33% यह नहीं समझते कि वे कैसे काम करते हैं। इससे भी अधिक चिंताजनक बात यह है कि क्रिप्टोकरंसी खरीदने वाले 9% लोगों को अभी भी पता नहीं है कि वे कैसे काम करते हैं।

इस तरह के निम्न स्तर की समझ के साथ, इसमें कोई आश्चर्य की बात नहीं है कि क्रिप्टो प्लेटफॉर्म को अक्सर मुख्यधारा में तोड़ने में कठिनाई होती है, खासकर यदि उनका उत्पाद/सेवा विशेष रूप से विशिष्ट या जटिल है।

यह अक्सर इस तथ्य से बढ़ जाता है कि मुख्यधारा के मीडिया आउटलेट प्रौद्योगिकी की क्षमता के बजाय क्रिप्टो के अधिक विवादास्पद पहलुओं, जैसे मूल्य हेरफेर और घोटाले पर ध्यान केंद्रित करते हैं।

इसके अलावा, मुख्यधारा के मीडिया पत्रकारों को अक्सर स्वयं प्रौद्योगिकी की पूरी समझ नहीं होती है, और वे आमतौर पर किसी परियोजना के प्रमुख पहलुओं को विस्तार से कवर करने के लिए पर्याप्त रुचि या प्रेरित नहीं होते हैं।

बदले में, यह क्रिप्टो प्लेटफार्मों की सुविधाओं, लाभों और मूल्य प्रस्ताव को सभी शोर के नीचे दफन कर सकता है, या इससे भी बदतर - अनुवाद में पूरी तरह से खो जाना।

तो, क्रिप्टो प्रोजेक्ट इसे दूर करने के लिए क्या कर सकते हैं? आइए कुछ प्रमुख रणनीतियों पर एक नज़र डालें:

अपने दर्शकों को ध्यान से विभाजित करें

अपनी मार्केटिंग और संचार रणनीति तैयार करते समय, अपने दर्शकों को सावधानीपूर्वक विभाजित करना और तदनुसार अपने संदेश को लक्षित करना महत्वपूर्ण है।

उदाहरण के लिए, यदि आप खुदरा निवेशकों को लक्षित कर रहे हैं, तो आपकी रणनीति संस्थागत निवेशकों को लक्षित करने की तुलना में बहुत अलग होगी। न केवल इन दोनों समूहों की अलग-अलग ज़रूरतें हैं, बल्कि क्रिप्टो के मामले में उनकी समझ के अलग-अलग स्तर भी हैं।

इसके शीर्ष पर, आपको उनके साथ विभिन्न चैनलों पर बातचीत करने की भी आवश्यकता होगी क्योंकि खुदरा निवेशक मुख्य रूप से सोशल मीडिया पर सक्रिय हैं, जबकि संस्थागत निवेशक ईमेल और फोन जैसे पारंपरिक संचार चैनलों को अधिक पसंद करते हैं।

इस बिंदु पर विस्तार करते हुए, यदि आपका उत्पाद या सेवा उपयोगकर्ताओं की एक विस्तृत श्रृंखला के लिए उपयुक्त है (लेकिन अभी भी अपेक्षाकृत अनजान लोगों के लिए रहस्यमय है), तो यह आपके लिए अपने पूरे दर्शकों को उनके क्रिप्टो-जानकारी के आधार पर विभाजित करने के लायक हो सकता है।

इस तरह, आप अपनी मार्केटिंग सामग्री को अनुकूलित कर सकते हैं और अपनी यूएसपी को अलग-अलग तरीकों से समझा सकते हैं, जो कि आप जिस व्यक्ति को लक्षित कर रहे हैं, उसकी समझ के स्तर के आधार पर एक आकार-फिट-सभी दृष्टिकोण पर भरोसा करने के बजाय।

क्रिप्टो-फ्रेंडली चैनलों पर ध्यान दें

सामान्य तौर पर, क्रिप्टो-फ्रेंडली चैनलों में एक अंतर्निहित दर्शक होते हैं जो पहले से ही क्रिप्टो और / या ब्लॉकचेन तकनीक में रुचि रखते हैं। इनमें शामिल हैं (लेकिन इन्हीं तक सीमित नहीं) सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म जैसे:

• ट्विटर - क्रिप्टो समाचार और चर्चा के लिए प्राथमिक चैनलों में से एक, अंतरिक्ष में कई हाई-प्रोफाइल प्रभावितों के साथ।

• Reddit - कई बड़े क्रिप्टो समुदायों का घर, जैसे /r/Cryptocurrency, /r/Bitcoin, और /r/Ethereum - साथ ही विशिष्ट परियोजनाओं के लिए समर्पित कई छोटे उपसमुदाय।

• टेलीग्राम - कई बड़े क्रिप्टो समूहों के साथ एक लोकप्रिय मैसेंजर ऐप। यह प्लेटफ़ॉर्म आपको अपने लक्षित दर्शकों तक सीधी और बिना मध्यस्थता की पहुँच प्रदान करता है।

• माध्यम - एक ब्लॉगिंग प्लेटफॉर्म जो समाचार और अपडेट के प्रसार के लिए क्रिप्टो परियोजनाओं के साथ लोकप्रिय है।

• डिस्कॉर्ड - टेलीग्राम के समान कई बड़े क्रिप्टो समुदायों के साथ एक चैट ऐप।

ये प्लेटफ़ॉर्म आपकी संचार रणनीति का एक महत्वपूर्ण हिस्सा होना चाहिए क्योंकि आप क्रिप्टो उत्साही के मौजूदा समुदायों में टैप कर सकते हैं और अपने संदेश को कैप्टिव ऑडियंस के सामने प्राप्त कर सकते हैं जो आपके यूएसपी और उस समस्या को बेहतर ढंग से समझेंगे जो आपकी परियोजना को हल करने का लक्ष्य है।

क्रिप्टो-समर्पित न्यूज़वायर सेवा का उपयोग करें

क्रिप्टो-देशी मीडिया पर कवरेज प्राप्त करना चुनौतीपूर्ण हो सकता है। हालांकि, एक अपेक्षाकृत सरल समाधान है - एक क्रिप्टो प्रेस विज्ञप्ति वितरण सेवा का उपयोग करना जैसे कि चेनवायर.

चेनवायर दुनिया के कुछ सबसे लोकप्रिय क्रिप्टो मीडिया आउटलेट्स पर कवरेज प्रदान करता है, जिसमें ZyCrypto भी शामिल है। चेनवायर के प्लेटफॉर्म से वितरित एक प्रेस विज्ञप्ति सिंडिकेशन का उदाहरण नीचे देखें।

यह सुनिश्चित करता है कि आपके समाचार अपडेट, घोषणाएं और अन्य मार्केटिंग सामग्री अत्यधिक प्रासंगिक दर्शकों के सामने आती है जो आपकी यूएसपी को समझने की अधिक संभावना रखते हैं।

कुछ सबसे तेजी से बढ़ते क्रिप्टो-राष्ट्रों के लिए वैश्विक वितरण और क्रिप्टो संचार की बारीकियों को समझने वाली संपादकीय टीम जैसी सुविधाओं के साथ, वेब 3-समर्पित न्यूजवायर सेवाएं जैसे चेनवायर आपके संदेश को दुनिया तक पहुंचाने के लिए आदर्श प्लेटफॉर्म हैं।

बाधाओं को तोड़ने के लिए शैक्षिक सामग्री बनाएं

यदि आप मुख्यधारा के दर्शकों को लक्षित कर रहे हैं जो क्रिप्टो के लिए अपेक्षाकृत नया है, तो प्रवेश की बाधाओं को तोड़ने में मदद करने के लिए शैक्षिक सामग्री बनाना आवश्यक है। ब्लॉकचेन-आधारित कंपनियों के कई उदाहरण इसे अच्छी तरह से करते हैं, जैसे कि कॉइनबेस और बिनेंस।

चूंकि दोनों प्लेटफॉर्म क्रिप्टो शुरुआती और अधिक अनुभवी उपयोगकर्ताओं दोनों को लक्षित करते हैं, इसलिए उन्होंने दोनों दर्शकों के लिए उपयुक्त शैक्षिक सामग्री बनाई है।

उदाहरण के लिए, कॉइनबेस में एक व्यापक शिक्षा अनुभाग है, कॉइनबेस जानें, जो क्रिप्टो वॉलेट की मूल बातें से लेकर अधिक उन्नत अवधारणाओं जैसे कि स्मार्ट कॉन्ट्रैक्ट्स, शुरुआती, व्यवसायों और डेवलपर्स को सलाह देने तक सब कुछ शामिल करता है।

इस बीच, Binance उपयोगकर्ताओं को शैक्षिक सामग्री प्रदान करता है बिनेंस अकादमी, जिसमें बिटकॉइन की मूल बातें से लेकर डेफी और स्टेकिंग जैसी अधिक उन्नत अवधारणाओं तक के विषयों पर लेख, वीडियो और क्विज़ शामिल हैं।

Binance भी उपयोगकर्ताओं को Binance अकादमी पर पाठ्यक्रम पूरा करने के लिए मुफ्त क्रिप्टो प्रदान करता है, और उपयोगकर्ताओं को प्लेटफ़ॉर्म की शैक्षिक सामग्री के साथ जुड़ने के लिए प्रोत्साहित करता है, इस प्रकार कंपनी को अपनी यूएसपी प्रदर्शित करने का पर्याप्त अवसर देता है।

अपने यूएसपी को सरल बनाने पर काम करें

अंत में, यदि आप पाते हैं कि आपकी यूएसपी अभी भी आपके दर्शकों के लिए बहुत जटिल है, तो यह ड्राइंग बोर्ड पर वापस जाने और इसे सरल बनाने का समय है। 

अब, इसका मतलब यह नहीं है कि आपको अपने संपूर्ण व्यवसाय मॉडल पर पुनर्विचार करना होगा। अक्सर, यह आपके यूएसपी को इस तरह से रीफ़्रेश करने या फिर से तैयार करने का मामला है जो अधिक संबंधित और समझने में आसान है।

क्या आप ऐसे शब्दजाल का उपयोग कर रहे हैं जिसे आपके दर्शक नहीं समझ सकते हैं? क्या आप उन्हें एक साथ कई सुविधाओं पर बेचने की कोशिश कर रहे हैं? क्या आप बहुत तकनीकी हो रहे हैं? ये सभी चीजें हैं जिन पर आपको अपने यूएसपी को सरल बनाने पर विचार करने की आवश्यकता है।

एक बार जब आप अपनी परियोजना के मुख्य लाभ की पहचान कर लेते हैं, तो सुनिश्चित करें कि यह आपकी सभी मार्केटिंग सामग्रियों में यथासंभव स्पष्ट और संक्षिप्त रूप से संप्रेषित है। यदि आवश्यक हो, तो अपने यूएसपी की समीक्षा करने के लिए किसी तृतीय पक्ष को प्राप्त करें और इसे कैसे सुधारा जा सकता है, इस पर प्रतिक्रिया प्रदान करें।

अपने यूएसपी को सरल बनाने से न केवल यह आपके दर्शकों के लिए अधिक सुपाच्य हो जाएगा, बल्कि यह आपके लिए सोशल मीडिया से लेकर सशुल्क विज्ञापन तक सभी चैनलों पर अपने मूल्य प्रस्ताव को संप्रेषित करना आसान बना देगा।

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किसी भी ब्लॉकचैन-आधारित कंपनी के लिए एक विजेता यूएसपी बनाना आवश्यक है जो भीड़ भरे बाजार में खड़ा होना चाहता है। हालांकि, प्रभावी ढंग से संवाद करने का एक तरीका खोजना अक्सर आसान होता है, विशेष रूप से ब्लॉकचैन प्रौद्योगिकी की जटिल और तकनीकी प्रकृति को देखते हुए।

कुंजी गुणवत्ता सामग्री बनाने पर ध्यान केंद्रित करना है जो आपके दर्शकों को शिक्षित करेगी और उन्हें आपकी परियोजना को बेहतर ढंग से समझने में मदद करेगी। 

आप अपने संदेश को क्रिप्टो-देशी मीडिया पर प्रकाशित करने पर ध्यान केंद्रित करके अपने लक्षित दर्शकों में सुधार करने का प्रयास कर सकते हैं, जहां लोगों को आपकी परियोजना के मूल्य को समझने से पहले इतनी तेजी से सीखने की अवस्था नहीं होगी।

सबसे बढ़कर, अपने यूएसपी को संप्रेषित करने के विभिन्न तरीकों के साथ प्रयोग करने से न डरें, जब तक कि आपको कोई ऐसा फॉर्मूला न मिल जाए जो आपके और आपके दर्शकों के लिए सबसे अच्छा काम करता हो।