एफटीएक्स और बाजार में गिरावट के मद्देनजर, क्रिप्टो ब्रांड खुद को बदल देते हैं

लगभग एक साल पहले, कुछ क्रिप्टो उद्योग के दिग्गजों ने सुपर बाउल विज्ञापन लाइनअप पर सैसी डेब्यू किया, "डोंट मिस आउट" (एफटीएक्स) और "फॉर्च्यून फेवर द ब्रेव" (क्रिप्टो डॉट कॉम) जैसे नारों के साथ महंगे विज्ञापन प्रसारित किए।

फिर क्रिप्टोक्यूरेंसी बाजार दुर्घटनाग्रस्त हो गया और दिवालियापन के लिए दायर FTX.

वर्तमान में, पूरे क्षेत्र में व्यवसाय अपने ब्रांडों की सुरक्षा के लिए विपणन और पीआर पहल का उपयोग कर रहे हैं, खुद को एफटीएक्स जैसे संदिग्ध खिलाड़ियों से अलग करते हैं, और कई मामलों में, निवेशकों और नियामकों दोनों के लिए एक मित्रवत चेहरा पेश करते हैं।

मूल्यवान संपत्ति के मालिकों के रूप में, वे विश्वास में जबरदस्त कमी का सामना कर रहे हैं, वोल्फ ओलिन्स के वैश्विक प्रमुख टॉम वासन के अनुसार, एक ब्रांड रणनीति कंपनी जिसने अग्रणी के साथ काम किया है cryptocurrency फर्मों। उनके अनुसार, अंतरिक्ष में व्यवसाय अपने मौजूदा स्तर के विकास को बनाए रखने का प्रयास कर रहे हैं - या अस्तित्व - दोनों सरकारी अधिकारियों को उन्हें नियंत्रित करने और क्रिप्टो भक्त दोनों को आश्वस्त करते हुए।

श्री वासन के अनुसार, उनकी मार्केटिंग को भी आगे बढ़ना चाहिए। उन्होंने पिछले वर्ष के सुपर बाउल विज्ञापनों की तुलना 2000 सुपर बाउल के डॉट-कॉम स्टार्टअप विज्ञापनों से की, "जहां वीसी मनी [था] को मान्यता के लिए जलाया जा रहा था।"

रणनीति बदल रहा है

द्वारा विज्ञापन खर्च क्रिप्टोक्यूरेंसी विपणक नवंबर में एफटीएक्स दिवालिएपन से बहुत पहले काफी कम हो गया है। परिणामस्वरूप कंपनियों को अपने दृष्टिकोण पर पुनर्विचार करने के लिए मजबूर होना पड़ा और उन्होंने ऐसा किया।

ट्रेडिंग कंपनी OKX ने हाल ही में सुपर बाउल LVII विज्ञापन खरीदने की अपनी योजना को त्याग दिया क्योंकि FTX ने समाचार चक्र को संभालना शुरू कर दिया। इस महीने के सुपर बाउल को छोड़ने के लिए कंपनी की पसंद को कंपनी के वैश्विक मुख्य विपणन अधिकारी हैदर रफीक ने समझाया, क्योंकि "उपभोक्ता खुलेपन और विश्वास को बढ़ावा देने वाले निरंतर अभियानों के लिए बेहतर प्रतिक्रिया दे रहे हैं।" पिछले हफ्ते, एड ऐज ने सबसे पहले ओकेएक्स के चुनाव के बारे में खबर दी थी।

हालांकि, मापक कंपनी iSpot.tv के अनुसार, शीर्ष खर्च करने वाली फर्म कॉइनबेस ग्लोबल इंक eToro दिसंबर में ग्रुप लिमिटेड ने प्रसारण टीवी विज्ञापनों पर अपना खर्च बढ़ाकर क्रमशः $2.8 मिलियन और $1.9 मिलियन कर दिया। हालांकि मात्राएं एक साल पहले की तुलना में कम हैं, हाल के दिनों में वे छोटी मात्रा से बढ़ी हैं।

पर्यावरण के अनुकूल होने के लिए, उन्होंने अपने संदेश को संशोधित किया।

दिवालियापन के लिए एफटीएक्स दायर करने के तुरंत बाद, Coinbase द वॉल स्ट्रीट जर्नल में "ट्रस्ट अस" फुल-पेज प्रिंट विज्ञापन के साथ जवाब दिया। इसके अतिरिक्त, एक नई टैगलाइन, "शोर को अनदेखा करें। विस्तार करते रहें," इसने दिसंबर के एक विज्ञापन में कहा कि विश्वसनीयता गुणों (एक सूचीबद्ध, नियमित रूप से ऑडिट किए गए निगम के रूप में) पर जोर दिया और सीधे खराब समाचार चक्र का मुकाबला किया।

मुख्य विपणन अधिकारी केट रॉच के अनुसार, कॉइनबेस "बाजार में सबसे भरोसेमंद ब्रांड के रूप में हमारी स्थिति को बनाए रखते हुए" क्रिप्टोकरेंसी में अपना विश्वास प्रदर्शित करना चाहता है।

एक अन्य क्रिप्टोक्यूरेंसी एक्सचेंज, बिट्ट्रेक्स ग्लोबल जीएमबीएच ने दिसंबर में एक अभियान के साथ खुद को बदल दिया, जिसने इसे "दुनिया का सबसे सुरक्षित विनियमित डिजिटल एसेट एक्सचेंज" कहा और नई टैगलाइन के साथ समाप्त हुआ, "यहां आज। यहाँ कल।

बिट्ट्रेक्स ग्लोबल के सीईओ ओलिवर लिंच के अनुसार,

लोगों की मुख्य चिंताओं में से एक यह है कि जो लोग इसमें भाग लेते हैं cryptocurrencies अभी यहां हैं, कल चले गए, और हो सकता है कि उन्होंने आपके पैसे चुराए हों या नहीं।

अब, उन्होंने टिप्पणी की, "यह पहले से कहीं अधिक सत्य प्रतिध्वनित होता है।" 2021 के अभियान के बाद से तथाकथित मेमे स्टॉक निवेशकों को लक्षित करने वाले "उन्हें आपको व्यापार करने के लिए क्या कहना है" के नारे के साथ, बिट्ट्रेक्स ग्लोबल का विपणन उन्नत हो गया है। उन्होंने जारी रखा, "कंपनी अब विश्वसनीयता पर बहुत जोर देती है, और उबाऊ होना कोई बुरी बात नहीं है।"

EToro का "ऑरिजिनैलिटी इज़ ओवररेटेड" अभियान, जो दिसंबर में प्रसारित होना भी शुरू हुआ, सोशल मीडिया जैसी सुविधाओं का उपयोग करके प्लेटफ़ॉर्म को अलग करता है और यह मामला बनाता है कि भीड़-भाड़ वाली अंतर्दृष्टि अभी भी निवेशकों के लिए मूल्यवान हो सकती है।

इस पूरे वर्ष में, eToro अमेरिका के मुख्य कार्यकारी लुले डेमिसी के अनुसार, अपनी मार्केटिंग पहल जारी रखेगी। "हम मानते हैं कि अब कार्य करने का आदर्श समय है। उन्होंने कहा कि जब लोगों के लिए चीजें थोड़ी मुश्किल होती हैं, तो आप सामने आते हैं।

संक्रमण को फैलने से रोकने का प्रयास किया जा रहा है

कुछ एक्सचेंजों ने नाटक किया है कि क्रिप्टोक्यूरेंसी दुनिया में कुछ भी नहीं बदला है, जिसका अर्थ है कि वे उस धुंध से अलग रहते हैं जिसने उद्योग को घेर लिया है।

Binance Holdings Ltd. के लिए पहला ब्रांड अभियान नवंबर में अनावरण किया गया था, और क्रिस्टियानो रोनाल्डो के NFT संग्रह ने अभियान के केंद्रबिंदु के रूप में कार्य किया। हालांकि, Binance के अनुसार, अभियान 11 नवंबर को FTX के दिवालियापन दाखिल करने से पहले बनाया गया था।

मुख्य रणनीति अधिकारी पैट्रिक हिलमैन के अनुसार, भविष्य का विपणन एफटीएक्स और अन्य संदिग्ध प्रतिद्वंद्वियों से बिनेंस को अलग करने या सीधे अपने स्वयं के व्यवसाय की बढ़ती जांच को संबोधित करने के बजाय कंपनी के उत्पादों पर ध्यान केंद्रित करेगा।

इसके प्लेटफॉर्म के बारे में जागरूकता बढ़ाने के लिए, जो वर्तमान में संयुक्त राज्य अमेरिका में अनुपलब्ध है, ओकेएक्स ट्विटर और टिकटॉक पर विज्ञापन खरीदना जारी रखा है और अपना प्रारंभिक "व्हाट इज ओकेएक्स?" प्रसारित किया है। सीएनबीसी स्ट्रीमिंग संपत्तियों पर अभियान। वाणिज्यिक, जिसमें सेंटौर, अंतरिक्ष आक्रमणकारी, पहलवान और रेस वाहन भी शामिल हैं, क्रिप्टो की शुरुआती हिप्स्टर-फंतासी संवेदनशीलता को श्रद्धांजलि देता है। श्री रफीक के अनुसार, कंपनी का उद्देश्य, हाल की उथल-पुथल को विशेष रूप से संबोधित किए बिना जिम्मेदार निवेश पर ध्यान केंद्रित करना है।

अधिकारियों के अनुसार, हाल के सप्ताहों में, कई क्रिप्टोक्यूरेंसी खिलाड़ियों ने लॉबिंग और जनसंपर्क पर अपना खर्च बढ़ाया है, या तो नई फर्मों को काम पर रखा है या अपनी मौजूदा फर्मों के दायरे को बढ़ाया है।

विकेंद्रीकृत वित्त-आधारित व्यवसाय, जो उपयोगकर्ताओं को एफटीएक्स या कॉइनबेस जैसे मध्यस्थ प्लेटफॉर्म का उपयोग करने के विरोध में ब्लॉकचेन पर सीधे एक दूसरे के साथ संपत्ति में लेनदेन करने की अनुमति देते हैं, खुद को केंद्रीकृत विनिमय कंपनियों से अलग स्थापित करने का प्रयास कर रहे हैं।

हाल के सप्ताहों में ब्लूमबर्ग न्यूज जैसे मीडिया स्रोतों से बात करते हुए, dYdX के मुख्य कार्यकारी एंटोनियो जुलियानो, एक विकेन्द्रीकृत एक्सचेंज जो एक प्रकार के सट्टा क्रिप्टो डेरिवेटिव के रूप में जाना जाता है, जिसे स्थायी कहा जाता है, ने व्यापक व्यापार दुनिया के बीच तथाकथित DeFi का बेहतर वर्णन और प्रचार करने का प्रयास किया है। .

अपने लॉबिंग प्रयासों को आगे बढ़ाने और एफटीएक्स के दिवालिएपन द्वारा लाए गए "संभावित विनियामक झटके" को दूर करने के लिए, कंपनी ने दिसंबर में सेन कोरी बुकर (डी, एनजे) के पूर्व कर्मचारी रशन ए कोलबर्ट को भी काम पर रखा था। नीति के प्रमुख, श्री जूलियानो के अनुसार।

उसने कहा:

मुझे लगता है कि पूरे क्रिप्टो सेक्टर में इसकी जबरदस्त मांग रही है, खासकर एफटीएक्स के पतन के बाद।

सी + चार्ज प्रीसेल

उल्लेख के लायक एक रोमांचक परियोजना ने पहले ही $ 800,000 की प्री-सेल फंडिंग हासिल कर ली है। सी + चार्ज इलेक्ट्रिक वाहन चार्जिंग के लिए क्रिप्टोक्यूरेंसी व्यवसाय है।

टीम ने आज कहा है कि प्रीसेल प्राइसिंग लैडर की संरचना, जो देखती है $ सीसीएचजी टोकन पूर्व-बिक्री के दौरान मूल्य में चढ़ना, परियोजना को बहुत अधिक रुचि प्राप्त करने की प्रतिक्रिया में बदल रहा है। पूर्व-बिक्री के चार चरण हुआ करते थे; अब आठ होंगे, धन उगाहने वाले को अधिक प्रबंधनीय भागों में विभाजित करना।

प्रीसेल चरण

धन उगाहने वाले अभियान का चरण 1 अनुमानित $ 780,000 मिलियन के बजाय कल $ 2 पर समाप्त हुआ। परियोजना के लिए पूर्व-बिक्री वर्तमान में चरण 2 में है।

लोकप्रिय ग्रीन क्रिप्टोक्यूरेंसी प्रोजेक्ट एक पीयर-टू-पीयर भुगतान प्रणाली है जो ईवी ड्राइवरों को कार्बन क्रेडिट उपलब्ध कराती है और चार्जिंग स्टेशनों के नेटवर्क के विस्तार में सहायता करती है जिन पर वे भरोसा करते हैं।

कॉइन की मांग बढ़ रही है क्योंकि अधिक निवेशक परियोजना के बारे में सीखते हैं क्योंकि सी + चार्ज सही समय पर सही उत्तर है। प्रीसेल के प्रत्येक दौर के पूरा होने पर होने वाली सात कीमतों में से पहली वृद्धि से बचने के लिए, CCHG टोकन के संभावित खरीदारों को जल्दी से कार्य करना चाहिए।

स्टेज 1 की कीमत स्टेज 11.5 में 2% बढ़कर $0.01300 से $0.01450 हो गई। स्टेज 3 अब केवल सात दिन दूर है, 15 फरवरी को, जब कीमत 10.3% बढ़कर $0.0160 हो जाएगी।

इन मुद्दों को हल करके, सी + चार्ज उन उपयोग मामलों पर ध्यान केंद्रित करता है जो भविष्य-प्रमाण हैं:

1. पहली बार, इलेक्ट्रिक वाहन चालकों को अपनी बैटरी रिचार्ज करने के लिए कार्बन क्रेडिट प्राप्त होगा।

क्या यह समय नहीं है कि हर किसी के पास कार्बन क्रेडिट तक पहुंच हो जब वे अपनी इलेक्ट्रिक कारों को बंद कर दें? अफसोस की बात है कि अभी ऐसा नहीं है। सी + चार्ज की शुरुआत से पहले, ऐसा कोई प्लेटफॉर्म नहीं था जो ईवी ड्राइवरों को उनके द्वारा किए गए प्रत्येक बैटरी चार्ज के लिए कार्बन क्रेडिट अर्जित करने की अनुमति देता था। सी+चार्ज लंबी अवधि के निवेशकों को लुभाने का प्रयास करता है जो पर्यावरण की मदद करने वाले इस लाभदायक उपयोग मामले को पूरा करने के लिए वित्तपोषण के लिए प्रतिबद्ध हैं।

फिर भी, यह याद रखना महत्वपूर्ण है कि चरण 1 के निवेशक 80% के मामूली लाभ के साथ समाप्त होंगे।

इसके अतिरिक्त, जब आप CCHG टोकन के साथ EV चार्जिंग के लिए भुगतान करते हैं, तो उन टोकन को बाद में चलन से बाहर कर दिया जाता है, जिससे अपस्फीतिकारी मूल्य-समर्थक तंत्र का निर्माण होता है।

2. चार्जिंग नेटवर्क में भुगतान प्रक्रिया में सुधार करना

आजकल भुगतानों को मापने के विभिन्न प्रतिस्पर्धी तरीके हैं। ड्राइवर महंगे पॉइंट ऑफ़ सेल (PoS) हार्डवेयर स्थापित करने के बजाय C+चार्ज के साथ भुगतान करने के लिए CCHG टोकन का उपयोग करते हैं। सी + चार्ज इन्हें एकल, उपयोग में आसान सार्वभौमिक भुगतान प्रणाली से प्रतिस्थापित करता है।

इसके अलावा, ईवी मालिक फ़्लोकार्बन के साथ अपने संबंधों के माध्यम से सीसीएचजी के अलावा गुडनेस नेटिव टोकन (जीएनटी), एक प्रकार का कार्बन क्रेडिट जमा करने में सक्षम होंगे। Invesco, a16z Crypto, Samsung Next, और अन्य उद्यम पूंजी फर्म GNT टोकन का समर्थन करते हैं, जो एक सत्यापित स्वैच्छिक कार्बन क्रेडिट के लिए है। एक कार्बन क्रेडिट से एक टन ग्रीनहाउस गैसें छोड़ी जा सकती हैं।

3. नेटवर्क स्वामियों और प्रबंधकों पर कर लगाने के लाभ

जैसा कि पहले संकेत दिया गया था, ब्लॉकचेन तकनीक महंगे PoS को हटाकर स्टेशनों को बनाए रखने की लागत को कम करती है, लेकिन यह प्रत्येक स्टेशन की स्थिति पर सटीक रीयल-टाइम डेटा भी भेज सकती है और नैदानिक ​​गतिविधियों को अंजाम दे सकती है।

अपने बेड़े का प्रबंधन करने के लिए, सी + चार्ज उदाहरण के लिए, नगर पालिकाओं या आवासीय सामुदायिक चार्जिंग समाधान प्रदान करने वालों के लिए एक महत्वपूर्ण उपकरण बन जाता है।
यह ईवी मालिकों को पूरी तरह कार्यात्मक चार्जिंग स्टेशनों की उपस्थिति को सटीक रूप से ट्रैक करने का एक तरीका भी देता है।

इसके अतिरिक्त, चूंकि प्लेटफ़ॉर्म पूरी तरह से ब्लॉकचेन-संचालित है, सभी ईवी ड्राइवर को इसके साथ बातचीत करने की आवश्यकता है, एक इंटरनेट कनेक्शन और सी + चार्ज ऐप है।

4. सी+चार्ज ईवी के उपयोग को बढ़ाता है और कार्बन क्रेडिट का लोकतंत्रीकरण करता है।

इस तथ्य के बावजूद कि ईवी की बिक्री बढ़ रही है, कार्बन क्रेडिट का व्यापक रूप से उपयोग नहीं किया जा रहा है क्योंकि उन्हें ईवी अपनाने के पीछे प्रेरक शक्ति के रूप में होना चाहिए। जिस तरह से ईवी ड्राइवरों सहित अन्य लोगों की हानि के लिए कार्बन क्रेडिट बड़े उद्यम की ओर तिरछा होता है, वह एक पर्याप्त और सुलभ चार्जिंग बुनियादी ढांचे के कार्यान्वयन को बाधित करने वाला एक अन्य कारक है।

इससे भी बदतर, बड़े व्यवसाय अक्सर प्रदूषण-संबंधी कर के रूप में कार्बन क्रेडिट का उपयोग करते हैं। यह उन्हें कम या गैर-कार्बन उत्सर्जन समाधानों को लागू करने से रोकता है, जिससे उन्हें कार्बन और अन्य ग्रीनहाउस गैसों का उत्पादन जारी रखने की अनुमति मिलती है।

जो लोग कम कार्बन के उपयोग को सक्षम करने वाले उत्पादों का निर्माण या उपभोग करते हैं, वे मौजूदा कार्बन क्रेडिट सिस्टम में विजेता हैं, जबकि ईवी ड्राइवरों को गलत तरीके से बाहर रखा गया है।
प्रदूषकों को कार्बन क्रेडिट बेचना टेस्ला जैसे ईवी निर्माताओं के लिए लाखों डॉलर ला सकता है।

का लक्ष्य सी + चार्ज कार्बन क्रेडिट का लोकतांत्रीकरण करना है ताकि ईवी मालिक जो सही काम करने का प्रयास कर रहे हैं लेकिन कार्बन क्रेडिट राजस्व के एक बड़े हिस्से के कारण होने वाले लाभों को प्राप्त नहीं कर रहे हैं, जो कि 851 में $2022 बिलियन होने का अनुमान लगाया गया था।

2027 तक, कार्बन क्रेडिट बाजार 2.4 ट्रिलियन डॉलर का हो जाएगा, जिससे ईवी वाहनों तक पहुंच की अनुमति देना बेहद लाभदायक हो जाएगा।

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