पीआर सलाह है कि क्रिप्टो संस्थापक चाहते हैं कि वे जल्द से जल्द सुनें

दर्जनों क्रिप्टो परियोजनाओं के लिए पीआर सलाहकार के रूप में मैंने अपने पूरे वर्षों में देखा है कि सभी संस्थापक अच्छे पीआर चाहते हैं, लेकिन कुछ लोग समझते हैं कि यह कैसा दिखता है। संस्थापक और मुख्य कार्यकारी अधिकारी पीआर फर्मों में इस उम्मीद में आते हैं कि वे प्रेस में अपनी छवि को आकार देंगे, और सगाई के लगभग आधे रास्ते में, वे कहते हैं, "वाह, मैं वास्तव में अब इसका मूल्य देखता हूं। मैं समझता हूं कि यह कैसे काम करता है।"

और यह बहुत अच्छा है। प्रभावी जनसंपर्क का मूल्य अमूल्य है, भले ही ग्राहक इसे तुरंत समझता हो या नहीं। जब एक संस्थापक एक मजबूत मीडिया उपस्थिति और नाम पहचान विकसित करने में सक्षम होता है - जब उनका प्रचारक उन्हें सही समय पर, सही आउटलेट में सही बात कहने में मदद करता है - जो एक मजबूत प्रतिष्ठा में अनुवाद कर सकता है और अंततः, आगे बढ़ता है।

लेकिन सच्चाई यह है कि जितनी जल्दी संस्थापक यह समझ जाता है, पीआर उतना ही अधिक प्रभावी होता है और परिणाम भी उतने ही तेज होते हैं। इस लेख को लिखने में मेरा लक्ष्य क्रिप्टो और ब्लॉकचैन के संस्थापकों को ज्ञान के स्थान से पीआर तक पहुंचने में मदद करना है और अपने प्रचारकों के साथ हाथ से काम करने के लिए तैयार रहना है ताकि वे सबसे अच्छे परिणाम दे सकें। मैं अक्सर संस्थापकों को बताता हूं कि पीआर एक मैराथन है, दौड़ नहीं। आइए उन संस्थापकों के लिए कुछ महत्वपूर्ण टिप्स देखें जो इसे जीतना चाहते हैं।

पीआर बनाम मार्केटिंग

तकनीक के क्षेत्र में ऐसे संस्थापक हैं जो विपणन लक्ष्यों को प्राप्त करने के लिए एक पीआर एजेंसी को नियुक्त करेंगे। यह एक गलत कदम है जो अंत में सभी पक्षों को निराश करता है और एक प्रभावी पीआर रणनीति की क्षमता को बर्बाद कर देता है। लेकिन पीआर में "प्रभावी" का क्या अर्थ है? पीआर क्या हासिल कर सकता है जो मार्केटिंग नहीं कर सकता? 

आइए एक पल के लिए ऐसी स्थिति की कल्पना करें जिसमें आपका स्टार्टअप क्रियान्वित हो रहा हो केवल विपणन अभियान। भले ही आपके प्रमुख प्रदर्शन संकेतक (केपीआई) सही हों, Google पर आपको खोजने वाले किसी भी वीसी या संभावित निवेशक को आपकी वेबसाइट पर केवल खुले तौर पर पे-टू-प्ले विज्ञापन और शायद एसईओ ब्लॉग मिलेंगे, लेकिन वास्तविक पत्रकारों द्वारा शून्य कवरेज।

यह वीसी के लिए मायने नहीं रखेगा कि आपके विचार एक संस्थापक के रूप में कितने शानदार हैं यदि वे केवल आपकी कंपनी के ब्लॉग पर प्रकाशित होते हैं। वे सोच सकते हैं, "अगर एक भी समाचार संपादक ने इन लोगों की परवाह नहीं की, तो मुझे क्यों करनी चाहिए?" यहीं पर पीआर आता है।

न केवल संभावित साझेदार और निवेशक देखेंगे कि आपकी कंपनी और उत्पाद को महत्वपूर्ण समाचार साइटों में शामिल किया गया है, बल्कि वे उन वेबसाइटों के राय अनुभागों में आपकी बाइलाइन भी देखेंगे। वे आपको इवेंट पैनल पर देखेंगे, पॉडकास्ट पर आपकी आवाज़ सुनेंगे और आपको एक गंभीर विचारशील नेता के रूप में लेंगे जो उद्योग में वास्तविक प्रभाव डालने में सक्षम है।

एक पीआर अभियान की ताकत

पीआर पेशेवर आपकी कहानी बताने और सुर्खियां बटोरने के लिए अपने मीडिया कनेक्शन, कहानी कहने की क्षमता और रणनीति के अनुभव का लाभ उठाते हैं। अधिकतम प्रभाव के लिए, आपके लिए पीआर कंपनियों पर किसी भी जानकारी या घोषणाओं पर भरोसा करना महत्वपूर्ण है ताकि वे सबसे मजबूत रणनीति चुन सकें। 

पीआर पेशेवरों के लिए, यह वास्तव में दुखद है जब संस्थापक हमें यह समझाने में घंटों बिताते हैं कि वे क्यों मानते हैं कि वे बाजार पर अगली सबसे लोकप्रिय परियोजना हैं, केवल तभी ट्वीट करते हैं कि उन्होंने इसके बारे में पहले हमें जानकारी दिए बिना पैसे जुटाए हैं। इससे कोई फर्क नहीं पड़ता कि हम आपकी परियोजना का वर्णन करने के लिए कितनी अच्छी भाषा का उपयोग करते हैं यदि हमारे पास पिच करने के लिए कहानियां नहीं हैं।

और यहाँ यही विचार है: आपका पीआर केवल उतना ही अच्छा है जितना कि आपकी कहानियों की गुणवत्ता। बेशक, एक प्रभावी प्रचारक आपके कवरेज को अधिकतम करेगा चाहे परिस्थितियां कैसी भी हों। लेकिन एक बड़ी फंडिंग घोषणा, रणनीतिक साझेदारी या उत्पाद लॉन्च कॉइनटेलीग्राफ, टेकक्रंच, ब्लूमबर्ग, आदि जैसे प्रकाशनों में सबसे सुरक्षित मार्ग है।

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अपनी पीआर कंपनी को घोषणाएं करने दें

संचार पेशेवरों के लिए यह पीआर 101 है, लेकिन कई संस्थापक इसे ठीक से नहीं समझते हैं क्यों अपनी पीआर फर्म को घोषणात्मक कर्तव्यों को सौंपना महत्वपूर्ण है। 

पत्रकार वहां खबरों को कवर करने के लिए होते हैं। तो जिस क्षण आपने अपने ट्विटर अकाउंट या ब्लॉग पर सार्वजनिक रूप से जुटाए गए $20 मिलियन के बारे में अपनी घोषणा की है, आप उस व्यापक अनन्य रणनीति को अलविदा कह सकते हैं जिस पर आपका प्रचारक हफ्तों से काम कर रहा है। उस समय, यह अब खबर नहीं है और कोई भी रिपोर्टर इसे नौ फुट की रॉड से नहीं छुएगा।

पत्रकारों से सादे अंग्रेजी में बात करें 

पीआर शीर्षकों और पत्रकारों के साक्षात्कारों को मार्केटिंग भाषा के साथ पैक करना आकर्षक है, जिसे बनाने के लिए आपने बहुत मेहनत की है - लेकिन नहीं। पत्रकार शब्दजाल नहीं बोलते हैं। वे सरल अंग्रेजी में जानना चाहते हैं कि आपका उत्पाद क्या है और उन्हें इसकी परवाह क्यों करनी चाहिए।

विटालिक के एथेरियम के आने के बाद से आपका बिल्कुल नया डेफी प्रोटोकॉल क्रिप्टो में सबसे क्रांतिकारी, विघटनकारी और अभूतपूर्व विकास हो सकता है। लेकिन वे सभी विशेषण पत्रकारों के लिए लाल झंडे हैं क्योंकि उनका इतना अधिक उपयोग किया जाता है कि इस बिंदु पर, वे ऐसे शब्द बन गए हैं जिनका अर्थ कुछ भी और सब कुछ हो सकता है। 

आकर्षक और प्रभावी पीआर भाषा लिखने का तरीका है अपने उत्पाद या घोषणा के बारे में सबसे प्रभावशाली, ठोस तथ्यों पर भरोसा करना और वस्तुनिष्ठ भाषा का उपयोग करना - वे आपको बाजार में अद्वितीय क्यों बनाते हैं। लियोनार्डो डिकैप्रियो यह कहने में सक्षम हो सकते हैं कि वह प्रेस के लिए विशेष हैं, लेकिन जब तक आप क्रिप्टो में सबसे बड़े संस्थापक नहीं हैं, तब तक आप साबित करने का बोझ उठाते हैं क्यों तुम खास हो।

घटनाएँ मेनू पर वापस आ गई हैं

पत्रकारों के ट्विटर डीएम में जूम और स्लाइडिंग के युग में, यह भूलना आसान है कि संस्थापकों के लिए फेस टाइम कितना महत्वपूर्ण है। उसी तरह लेखक बिना भ्रमण के किताबें नहीं बेच सकते और संगीतकार प्रदर्शन किए बिना बैंक नहीं बना सकते, आपकी टीम के सबसे करिश्माई संस्थापक को अधिक से अधिक पैनल और अधिक से अधिक सम्मेलनों में अपना चेहरा दिखाने की जरूरत है।

लोग नाम से ज्यादा चेहरे याद रखते हैं। वे आपको अपने उत्पाद के विस्तार से परे उद्योग-व्यापी चुनौतियों के समाधान के बारे में बोलते हुए सुनना चाहते हैं। दूरदर्शी एकल-उत्पाद विक्रेता से बेहतर काम करते हैं।

मेरा आपसे आग्रह है कि अगली बार जब आप पीआर के साथ काम करें तो उपरोक्त सुझावों को ध्यान में रखें। यदि आप अभी भी परिणामों से नाखुश हैं, तो समस्या आपके प्रचारक के साथ हो सकती है।

मोती पीर के संस्थापक और सीईओ हैं रेब्लोंड, प्रौद्योगिकी और क्रिप्टो में विशेषज्ञता वाली एक पुरस्कार विजेता पीआर एजेंसी।

यह लेख कॉइनटेग्राफ इनोवेशन सर्कल के माध्यम से प्रकाशित किया गया था, जो ब्लॉकचैन प्रौद्योगिकी उद्योग में वरिष्ठ अधिकारियों और विशेषज्ञों का एक पुनरीक्षित संगठन है जो कनेक्शन, सहयोग और विचार नेतृत्व की शक्ति के माध्यम से भविष्य का निर्माण कर रहे हैं। व्यक्त की गई राय आवश्यक रूप से कॉइनटेग्राफ के विचारों को प्रतिबिंबित नहीं करती है।

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