क्रिप्टो कंपनियां बढ़ते वैश्विक खेल प्रशंसक जुड़ाव का लाभ उठा रही हैं। नीलसन 2022 वैश्विक खेल विपणन रिपोर्ट के अनुसार, 1100 और 2019 के बीच क्रिप्टो-संबंधित खेल प्रायोजनों के लिए हस्ताक्षरित सौदों की संख्या में 2021% की वृद्धि हुई है। खेल प्रायोजन में निवेश करने वाली ब्लॉकचेन कंपनियों के 5 तक 2026 बिलियन अमेरिकी डॉलर तक पहुंचने का अनुमान है।
2022 में वैश्विक क्रिप्टो बाजारों के मूल्य में गिरावट ने ब्लॉकचेन कंपनियों को खेल प्रायोजन के माध्यम से खेल प्रशंसकों तक अपनी पहुंच बढ़ाने से नहीं रोका है। ब्लॉकचैन-आधारित स्पोर्ट्स एंटरटेनमेंट प्लेटफॉर्म सोरारे ने बर्नले, कोवेंट्री सिटी, मिलवॉल, नॉर्विच सिटी और वाटफोर्ड के इंग्लिश फुटबॉल लीग (ईएफएल) क्लबों के साथ प्रायोजन सौदों की घोषणा की है।
सोरारे के लिए यह पहला खेल साझेदारी सौदा नहीं है। सोरारे ने मेजर लीग बेसबॉल (एमएलबी), नेशनल बास्केटबॉल एसोसिएशन (एनबीए) और स्पेनिश फुटबॉल सेकेंड डिवीजन (लालिगा 2) के साथ करार किया है।
नीलसन 2022 वैश्विक खेल विपणन रिपोर्ट के अनुसार, 2021 की शुरुआत में प्रायोजन व्यय 107 की शुरुआत में इसी अवधि की तुलना में 2020% अधिक था, और विज्ञापन बजट पूरे वर्ष निर्माण जारी रहा। 2021 के अंत में, Crypto.com ने कथित तौर पर प्रतिष्ठित लॉस एंजिल्स स्टेपल्स सेंटर के लिए 700 वर्षों में नामकरण अधिकार प्राप्त करने के लिए US $ 20 मिलियन का भुगतान किया। स्टेपल्स सेंटर का नाम बदलकर Crypto.com एरिना कर दिया गया।
अन्य क्रिप्टो-स्पोर्ट्स-संबंधित सौदों में, कॉइनबेस और ईटोरो जैसी क्रिप्टो कंपनियों ने सुपर बाउल एलवीआई के दौरान फरवरी 2022 में वाणिज्यिक ब्रेक में भाग लिया, जिसमें 30-सेकंड स्पॉट की लागत यूएस $ 7 मिलियन तक थी।
रिपोर्ट में कहा गया है कि प्रायोजन खेल प्रशंसकों के बीच क्रिप्टो जागरूकता और रुचि बढ़ा रहे हैं। "विशेष रूप से, 52% एस्पोर्ट्स प्रशंसकों और 39% खेल प्रशंसकों का कहना है कि वे क्रिप्टो टोकन के बारे में जानते हैं, जो सामान्य आबादी की तुलना में काफी अधिक है। बहुत पीछे नहीं, 24% खेल प्रशंसक भी एनएफटी (अपूरणीय टोकन) में रुचि व्यक्त करते हैं", रिपोर्ट में कहा गया है।
रिपोर्ट में कहा गया है कि क्रिप्टो प्रायोजन का भविष्य दो प्रमुख कारकों पर निर्भर करेगा: वैधता और प्रशंसक जुड़ाव। रिपोर्ट ने खेल आयोजनों में ब्रांड प्रायोजन के महत्व को बताया। एक 2021 नीलसन "विज्ञापन में विश्वास" अध्ययन में पाया गया कि 81% वैश्विक उत्तरदाताओं ने खेल आयोजनों में या तो पूरी तरह से या कुछ हद तक ब्रांड प्रायोजन पर भरोसा किया।
ब्रांड जागरूकता का लक्ष्य उत्पाद उपयोग प्राप्त करना है। रिपोर्ट में कहा गया है, "प्रायोजन के अवसरों के लिए नए दर्शकों के साथ जुड़ने के तरीके के रूप में खेल की तलाश करने वाले ब्रांडों के लिए, दीर्घकालिक सफलता जागरूकता और रूपांतरण के बीच की खाई को पाटने पर निर्भर करेगी", रिपोर्ट में कहा गया है।
सोरारे का लक्ष्य आने वाले महीनों में और अधिक ईएफएल क्लबों के साथ साझेदारी पर हस्ताक्षर करना है और अंग्रेजी, फ्रेंच, जर्मन और स्पेनिश क्लबों को शामिल करने वाली दूसरी स्तरीय प्रतियोगिता की योजना है।
स्रोत: https://zycrypto.com/sorare-leverages-sports-fan-engagement-in-crypto-sponsorship-deals/