- लॉकचैन गेमिंग कंपनी लिमिट ब्रेक ने अपने DigiDaigaku NFT संग्रह को सुपर बाउल स्पॉट में $6.5 मिलियन में खरीदने की योजना बनाई है
- OKX Web3 की क्षमता के बारे में "आकांक्षी" विज्ञापन बनाने की मांग कर रहा है, OKX के मुख्य विपणन अधिकारी ने Blockworks को बताया
2022 के एनएफएल सीज़न की तरह, क्रिप्टो भालू बाजार – जो बहुत लंबे समय तक चला है – आगे बढ़ता है। और जबकि कई ने लागत में कटौती की है, सभी क्रिप्टो फर्म खर्च करने से पीछे नहीं हट रही हैं। कुछ तो ब्रांड जागरूकता बढ़ाने के लिए सुपर बाउल विज्ञापनों पर लाखों डॉलर खर्च करने की तैयारी कर रहे हैं।
2022 सुपर बाउल की पेशकश क्रिप्टो उद्योग पर एक स्पॉटलाइट बिटकॉइन (बीटीसी) और ईथर (बीटीसी) के ऐतिहासिक उच्च स्तर पर पहुंचने के तीन महीने से भी कम समय के बाद, जिसमें एफटीएक्स, कॉइनबेस, क्रिप्टो डॉट कॉम और अन्य के विज्ञापन शामिल हैं। बीटीसी और ईटीएच की कीमत प्रत्येक चोटी से 70% से अधिक नीचे है।
हालांकि इस बार अधिक संयमित प्रतिनिधित्व की उम्मीद है, ब्लॉकचैन गेमिंग कंपनी लिमिट ब्रेक ने कहा कि पिछले हफ्ते उसने $ 6.5 मिलियन के लिए एक सुपर बाउल विज्ञापन खरीदा था। मुख्य विपणन अधिकारी हैदर रफीक ने ब्लॉकवर्क्स को बताया कि क्रिप्टो एक्सचेंज ओकेएक्स भी खेल के लिए एक टेलीविजन स्पॉट खरीदने की योजना बना रहा है।
रफीक ने लागत का अनुमान लगाया - विज्ञापन के बीच, साथ ही साथ वाणिज्यिक के लिए विचार बनाने और उत्पादन करने के लिए - कुल $ 10 मिलियन से अधिक हो सकता है। उन्होंने कंपनी के हालिया "ओकेएक्स क्या है?" सुपर बाउल के साथ शुरू होने वाले अपने 2023 के मार्केटिंग प्रयासों की प्रस्तावना अभियान।
रफीक ने कहा कि यह विज्ञापन OKX के सेल्फ-कस्टडी वेब3 वॉलेट पर केंद्रित होने की संभावना है।
"जब आप हमारी ओर से एक सुपर बाउल विज्ञापन देखते हैं, तो यह क्रिप्टो या वित्त के भविष्य के बारे में नहीं होगा, लेकिन यह संभवतः वेब 3 के भविष्य के बारे में होगा, और लोगों की वेब पर पढ़ने, लिखने और खुद की क्षमता के बारे में होगा - और उद्यमियों, छोटे व्यवसायों, रचनाकारों और हम सभी के लिए यह कैसा दिखता है, ”उन्होंने कहा।
बुल मार्केट के दौरान एक्सचेंज ने जानबूझकर मार्केटिंग पर रोक लगाई, रफीक ने कहा, हाल के महीनों में मार्केटिंग पहल के साथ इसे आगे बढ़ाने की अनुमति दी, जबकि प्रतियोगियों ने वापस खींच लिया।
एक्सचेंज, उदाहरण के लिए, फॉर्मूला 1 के मैकलारेन रेसिंग के साथ साझेदारी का खुलासा किया मई में "सैकड़ों लाखों" के बहु-वर्षीय सौदे में।
रफीक ने कहा, "जब बाजार नीचे जाता है, तो लोगों को हमारे उद्योग के बारे में अधिक संदेह होता है।" "यही वह समय है जब हमें कहानी सुनाना चाहिए।"
एनएफटी पर एक स्पॉटलाइट
जबकि ओकेएक्स ने अभी तक सुपर बाउल के लिए अपने मीडिया खरीद को अंतिम रूप नहीं दिया है, लिमिट ब्रेक ने किया है।
मोबाइल गेम क्रिएटर्स गेब्रियल लेडॉन और हैल्बर्ट नाकागावा द्वारा स्थापित कंपनी, टेलीविज़न स्पॉट में अपने डिजीडाइगाकू एनएफटी संग्रह को प्रदर्शित करने के लिए तैयार है। लिमिट ब्रेक ने अगस्त में एक मुफ्त टकसाल के दौरान संग्रह को छोड़ दिया, जब कंपनी ने बकले वेंचर्स, स्टैंडर्ड क्रिप्टो, पैराडाइम वेंचर्स, एफटीएक्स, कॉइनबेस वेंचर्स और अन्य से $ 200 मिलियन जुटाए।
कंपनी ने पिछले हफ्ते एक बयान में कहा कि विज्ञापन में "वेब 3 अनुभव" शामिल होगा, लेकिन विवरण साझा करने से इनकार कर दिया।
"मैं आपको आश्वस्त कर सकता हूं कि आपने यह नहीं देखा है कि हम क्या लेकर आएंगे," लेडॉन ने एक ईमेल में ब्लॉकवर्क्स को बताया। "इस विज्ञापन का होना हमारे लिए रोमांचक है क्योंकि सुपर बाउल से पहले, ऐसे लाखों लोग होंगे जिन्होंने कभी NFT के बारे में नहीं सुना होगा।"
कॉइनबाउंड के सीईओ टाय स्मिथ के अनुसार, सुपर बाउल के दौरान एनएफटी संग्रह का प्रचार विशेष रूप से दिलचस्प है, क्योंकि लोग वास्तविक समय में संग्रह की मात्रा और कीमत पर विज्ञापन के प्रभाव को देख पाएंगे।
क्रिप्टो मार्केटिंग फर्म के संस्थापक ने कहा, "मुझे यकीन नहीं है कि ऐसे बहुत से उत्पाद हैं जिनमें उस प्रकार की अंतर्दृष्टि संभव है और विपणक के रूप में हम कुछ देख रहे हैं।"
टेलिविज़न पर सुपर बाउल देखने वाले लगभग 50 मिलियन लोगों तक पहुंच प्राप्त करके और एक अतिरिक्त 10 मिलियन ऑनलाइन देखने की उम्मीद करके, लेडॉन ने कहा कि वाणिज्यिक खरीद वर्तमान डिजीडिगाकू समुदाय को विकसित करने का एक तरीका है जिसमें वर्तमान में ट्विटर और डिस्कॉर्ड में लगभग 20,000 अनुयायी हैं।
फिर कौन खरीदेगा?
FTX, Coinbase, Crypto.com और eToro प्रत्येक ने फरवरी में यूएस सुपर बाउल प्रसारण के दौरान विज्ञापन खरीदा, जैसा कि FTX और Crypto.com क्रमशः लैरी डेविड और लेब्रोन जेम्स की विशेषता वाले विज्ञापन चलाए।
एफटीएक्स के सीईओ सैम बैंकमैन-फ्राइड ने पिछले हफ्ते द्विदलीय नीति केंद्र द्वारा आयोजित एक चर्चा के दौरान कहा कि सेलिब्रिटी-ईंधन वाले क्रिप्टो विज्ञापन खुदरा ग्राहकों को प्राप्त करने के बारे में कम हैं, क्योंकि वे संस्थागत संबंधों को बढ़ावा देने के बारे में हैं – एक अवधारणा जो उन्होंने स्वीकार की थी, वह प्रति-सहज लग रही थी।
"यह दरवाजे में एक पैर है, यह वास्तव में क्या है," उन्होंने कहा। "यह एक है, 'कृपया हमारे मीटिंग अनुरोधों को अस्वीकार करना बंद करें और बैठक करें ताकि हम इस बारे में बात कर सकें कि हम संभावित रूप से एक साथ काम कर सकते हैं।"
कॉइनबेस का 60 सेकंड का विज्ञापन फरवरी में एक क्यूआर कोड प्रदर्शित किया गया जो लोगों को अपनी वेबसाइट पर एक प्रचार पृष्ठ पर निर्देशित करता है जो नए उपयोगकर्ताओं को मुफ्त बिटकॉइन प्रदान करता है। eToro . द्वारा 30-सेकंड का विज्ञापन "सामाजिक निवेश" को बढ़ावा देने के लिए कई बार क्रिप्टो का उल्लेख किया गया है।
चार कंपनियों के प्रवक्ताओं ने इस पर टिप्पणी करने से इनकार कर दिया कि क्या वे सुपर बाउल के दौरान फिर से विज्ञापन देंगे।
सुपर बाउल के कनाडाई प्रसारण पर विज्ञापन देने के लिए क्रिप्टो प्लेटफॉर्म बिटब्यू अंतरिक्ष में एकमात्र फर्म थी। बिटबाय कमर्शियल विशेष रुप से एनबीए स्टार काइल लोरी।
हालांकि, वर्ष की दूसरी छमाही में कंपनी का ऑनलाइन मार्केटिंग खर्च पूर्व-बाजार मंदी के स्तर के अनुरूप रहा है, बिटब्यू के संचार निदेशक बीनू कोशी के अनुसार, इसने अपने ऑफ़लाइन विपणन खर्च को बहुत कम कर दिया, उन्होंने कहा, जिसमें काइल लोरी विज्ञापन शामिल हैं।
"[यह] इसलिए नहीं कि हम माध्यम में विश्वास नहीं करते हैं, बल्कि इसलिए कि हमें लगा कि विज्ञापनों में संदेश मौजूदा बाजार की वास्तविकताओं को प्रतिबिंबित नहीं करते हैं, इसलिए यह प्रदर्शन नहीं करेगा," कोशी ने कहा। "हमने यह भी देखा है कि वर्तमान में कनाडा में हमारे शीर्ष प्रतिस्पर्धियों में से कोई भी ऑफ़लाइन मीडिया चैनलों पर विज्ञापन नहीं दे रहा है जो वे पहले थे। जाहिर है यह बदल सकता है।"
हालांकि कोशी ने कहा कि वह इस पर टिप्पणी नहीं कर सकते कि क्या कंपनी 2023 सुपर बाउल में एक विज्ञापन चलाएगी, उन्होंने कहा कि बिटब्यू के पास अगले साल के लिए "महत्वाकांक्षी विपणन योजनाएं" हैं।
कोशी ने कहा, "हम एक विनियमित और स्थानीय रूप से आधारित क्रिप्टो-ट्रेडिंग प्लेटफॉर्म जैसे कि बिटबाय जैसे अनियमित अंतरराष्ट्रीय एक्सचेंजों का उपयोग करने के लाभों को बढ़ावा देना जारी रखेंगे।"
एक अलग संदेश?
2023 सुपर बाउल के दौरान कम डिजिटल संपत्ति से संबंधित विज्ञापन हो सकते हैं, केली कैलाघन ने कहा, अरिंगटन कैपिटल के एक पार्टनर, जिन्होंने पहले अल्गोरंड में मार्केटिंग का नेतृत्व किया था। लेकिन इस क्षेत्र में कई संस्थाओं के पास दीर्घकालिक दृष्टि है और निरंतर शिक्षा की आवश्यकता को पहचानते हैं, उन्होंने कहा।
कैलाघन ने कहा, "मुझे उम्मीद है कि जो लोग सामने आएंगे, वे विकेंद्रीकृत मॉडल में मूल्य का आदान-प्रदान करने और वित्तीय भागीदारी का विस्तार करने में सक्षम होने के वास्तविक लाभ पर अमेरिका को अधिक व्यापक रूप से शिक्षित करने के मामले में अधिक प्रभावशाली होंगे।"
कॉइनबाउंड के सीईओ टाय स्मिथ ने कहा कि उन्हें उम्मीद है कि सुपर बाउल के दौरान क्रिप्टो मैसेजिंग में थोड़ा और "ग्रेविटास" होगा और क्रिप्टो को निवेश पोर्टफोलियो में एक दिलचस्प जोड़ के रूप में रखने वाले प्रमुख खिलाड़ियों की उम्मीद है।
"बाजार नीचे हैं और पिछले साल बहुत सारे लोग जल गए थे," स्मिथ ने कहा। "हर कोई जानता है कि, और मुझे लगता है कि जागरूक मार्केटिंग टीमें इसे स्वीकार करने जा रही हैं, जबकि अभी भी [शिक्षित] दर्शकों को Web3 की दीर्घकालिक संभावना के बारे में।"
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स्रोत: https://blockworks.co/what-crypto-super-bowl-ads-can-we-expect-in-2023/