25 तस्वीरें दिखा रही हैं कि कोहल अभी एक गड़बड़ है

Kohl's केवल दिनों को an . से हटा दिया जाता है कमाई का दिन आपदा.

संघर्षरत मिड-टियर डिपार्टमेंट स्टोर ने दूसरी तिमाही में समान-स्टोर की बिक्री टैंक 7.7% देखी, क्योंकि मध्यम-आय वाले उपभोक्ताओं ने विवेकाधीन खरीद पर वापस खींच लिया क्योंकि मुद्रास्फीति ऊंची बनी हुई है। सकल लाभ मार्जिन एक साल पहले से 290 आधार अंक गिर गया। एक साल पहले की तुलना में इन्वेंटरी में 48% की बढ़ोतरी हुई।

इस कमाई के मौसम में किसी भी बड़े नाम वाले रिटेलर की सबसे खराब राशि के लिए पूरे साल के मार्गदर्शन को बुरी तरह से घटाकर कोहल के निष्पादन ने खुद को (फिर से) शर्मिंदा किया। कोहल पूरे साल की कमाई $ 2.80 से $ 3.20 प्रति शेयर की सीमा में देखता है, जो $ 6.45 से $ 6.85 के पूर्व पूर्वानुमान से तेजी से नीचे है।

"भले ही दूसरी छमाही में लगभग मध्य-एकल अंकों के प्रतिशत तुलनीय बिक्री में गिरावट और ऑपरेटिंग मार्जिन दबाव बनाम 600 की दूसरी छमाही के ~ 2019 आधार के लिए मार्गदर्शन बार को कम करता है (और 2H में निहित मार्जिन दबाव 1H बनाम 2019 के समान है), उत्पाद कोहल की बिक्री सभी विवेकाधीन है (बनाम टारगेट / वॉलमार्ट, जिसमें ट्रैफिक ड्राइविंग फूड / उपभोग्य वस्तुएं हैं), जो अतिरिक्त शेयर नुकसान का कारण बन सकता है अगर उपभोक्ता आगे की तिमाहियों में कमजोर होता है, ”सिटी एनालिस्ट पॉल लेजुएज ने ग्राहकों को एक नोट में चेतावनी दी।

कोहल द्वारा खुद को बेचने के लिए एक सौदे को बंद करने में विफल रहने के बाद कमाई के दिन बम गर्म हो जाता है।

"यह कल्पना करना कठिन है कि वे कितने अयोग्य हैं," कोहल के एक शीर्ष शेयरधारक Yahoo Finance को वर्तमान प्रबंधन के बारे में कहा कंपनी की नवीनतम कमाई के बाद।

इस पृष्ठभूमि के बीच, याहू फाइनेंस ने पिछले सप्ताहांत में न्यूयॉर्क में लॉन्ग आइलैंड पर कोहल के कुछ स्टोरों का दौरा किया ताकि यह पता लगाया जा सके कि खुदरा विक्रेता के लिए चीजें कैसी चल रही हैं।

हमने जो पाया वह यह था कि कोहल की स्पष्ट रूप से उपभोक्ता मांग को कम करके आंका गया था और बिना बिकी इन्वेंट्री को साफ करने के लिए छुट्टियों में अच्छी तरह से लाभ मार्जिन बस्टिंग मार्कडाउन को सहन करने के लिए मजबूर किया जा सकता था। और यह वास्तविकता एक बार फिर निवेशकों को प्रभावित करती है यदि उपभोक्ता खर्च में सार्थक रूप से तेजी नहीं आती है।

हम सबसे पहले बेशोर, एनवाई में एक कोहल तक पहुंचे। कोहल्स को सेफ़ोरा के साथ अपनी नई साझेदारी पर बहुत गर्व है, इतना ही नहीं उन्होंने इमारत के बाहर नाम को थप्पड़ मार दिया है। कोहल ने पिछले हफ्ते निवेशकों को बताया कि 2 तक सेफोरा से बिक्री में $ 2025 बिलियन की बिक्री होती है क्योंकि सभी 1,100 स्थानों पर दुकानें खुलती हैं।

बादल अशुभ थे, और पार्किंग विरल थे।

जैसे ही हमने स्टोर में प्रवेश किया, हमें एक कर्मचारी द्वारा नहीं - बल्कि एक निकासी अनुभाग द्वारा बधाई दी गई। जब एक तिमाही में सकल लाभ मार्जिन 290 आधार अंक गिरता है, तो नीचे दी गई तस्वीर आंशिक रूप से बताती है कि क्यों।

इस खंड ने इस विशेष यात्रा के लिए तुरंत टोन सेट कर दिया।

पूरे स्टोर में भारी छूट वाले परिधानों के रैक पर रैक देखे गए।

यह इस स्टोर में केवल 60% की छूट नहीं थी। हमारे द्वारा देखे गए अधिकांश निकासी रैक पर छूट का वह स्तर आदर्श था।

कोहल के "रेसट्रैक" फ्लोर डिज़ाइन के आधे रास्ते में, हम एक और क्लीयरेंस सेक्शन से प्रभावित हुए।

यह पहला रैक था (एक लंबी लाइन में) कि हम यह सोचकर चले गए: "इस स्टोर में बहुत अधिक सामान है, खासकर जब से इसे सीमा रेखा से दूर किया जा रहा है और बैक-टू-स्कूल खरीदारी का मौसम शुरू हो गया है।"

इतना सामान है...

... जो कोई नहीं चाहता।

ढेर पर ढेर!

यदि आप कोहल के निवेशक हैं, तो महसूस करें कि इस तरह के रैक सामान्य नहीं हैं और यह समझाने में मदद करें कि मार्गदर्शन सुपर स्लैश क्यों किया गया था।

यह स्टोर में सबसे बड़े निकासी अनुभागों में से एक था।

आप इसे सही ढंग से पढ़ रहे हैं: कोहल्स क्लीयरेंस सेक्शन में $4.50 कपड़ों का एक लेख बेच रहा है। यह मूल कीमत से 70% कम है।

कोहल्स की ये नई सेपोरा दुकानें टारगेट पर नई उल्टा दुकानों की तुलना में बहुत बड़ी हैं - और स्टोर के प्रवेश द्वार पर स्थित हैं। थोपने के आकार के बावजूद, हमने दुकान में अपनी लगभग 20 मिनट की यात्रा में किसी को भी दुकान में नहीं देखा।

अगर कोहल्स 2 तक सेफोरा के लिए अपने 2025 अरब डॉलर के बिक्री लक्ष्य तक पहुंचने जा रहा है, तो इस छुट्टियों के मौसम में दुकानों को जाम-पैक किया जा सकता है।

फिर हमने जेरिको, एनवाई में एक और कोहल का दौरा किया, वहां खुले दिमाग से गाड़ी चलाई, यह देखते हुए कि शायद बेशोर स्टोर कोहल के संघर्षों का एक चरम संस्करण था।

कोहल का + सेपोरा चिन्ह खरीदारों का स्वागत करता है। पहला विचार: जेसी पेनी के पास सेफोरा के लिए इस तरह के संकेत कभी नहीं थे। अच्छा काम कोहल का!

अधिक कोहल्स + सेफोरा साइनेज क्योंकि कंपनी स्पष्ट रूप से चाहती है कि लोग उल्टा के बजाय यहां अधिक कीमत वाली फेस क्रीम और मेकअप खरीदें।

कोई भी उम्मीद थी कि मेरे पास यह स्टोर अलग होगा जैसे ही मैं अंदर गया, जल्दी से धराशायी हो गया।

बेशोर स्टोर के समान, मुझे तुरंत एक निकासी रैक से मारा गया था।

अफसोस की बात है कि यह निकासी रैक नई सेपोरा दुकान के लिए दृष्टि रेखा को अवरुद्ध करता है जिसे कोहल का प्रबंधन स्पष्ट रूप से प्राथमिकता दे रहा है।

एक और सेपोरा की दुकान जिसमें कोई नहीं है। अनोखा।

इस स्टोर पर ओवर-स्टफ्ड क्लीयरेंस रैक भी पूर्ण प्रदर्शन पर थे, एक स्पष्ट संकेत कोहल की अधिक अनुमानित उपभोक्ता मांग।

प्लस आकार के कपड़ों पर 80% की छूट। जब कोहल की तीसरी तिमाही की आय रिपोर्ट करती है, तो यह विश्लेषकों के साथ कॉन्फ्रेंस कॉल पर "मर्चेंडाइज मार्जिन दबाव" के रूप में दिखाई देगी।

अगस्त में कोहल के लिए सर्दी है।

इस विषय को ध्यान में रखते हुए कि कोहल के पास बहुत अधिक आविष्कारक हैं: यहां ब्रा और शर्ट को गलियारे के बीच में एक यादृच्छिक रैक पर फेंक दिया गया है, उम्मीद है कि कोई इसे खरीद लेगा।

सबसे लंबे क्लीयरेंस रैक में से एक, जो हमने कोहल्स के अपने सप्ताहांत के दौरे में देखा था। एक आदर्श परिदृश्य में, यह रैक यहाँ नहीं है क्योंकि उत्पाद पूरी कीमत पर बेचा जाता है।

मैरियट, हिल्टन और डिज्नी जैसी कंपनियों के साथ मजबूत दूसरी तिमाही की रिपोर्टिंग जैसा कि लोग COVID बदला यात्रा के बाद, कोहल का सामान पूरी कीमत पर बेचने में असमर्थ होना एक लाल झंडा है।

यह तस्वीर बहुत कुछ कहती है कि कोहल को यात्रा के कपड़ों और एक्सेसरीज़ के लिए एक शीर्ष गंतव्य के रूप में नहीं देखा जा रहा है।

बिस्तर स्नान और परे के विपरीत, कोहल्स अपेक्षाकृत ठोस नकदी की स्थिति में है। इसलिए हमें नहीं लगता कि कोहल की खाली अलमारियां घबराए हुए विक्रेताओं का संकेत हैं।

हमें आश्चर्य होता है कि क्या विभाग को ठीक से स्टाफ किया जा रहा है क्योंकि कॉरपोरेट दबाव में बिक्री के साथ लागत का प्रबंधन करता है।

जूता विभाग में अधिक खाली अलमारियां।

Kohl's पर Yahoo Finance का कार्रवाई योग्य विश्लेषण पढ़ने के लिए धन्यवाद। आपका दिन अच्छा रहे!

कहानी जारी है

ब्रायन सोज़ी एक संपादक है-बड़े और याहू फाइनेंस में एंकर। ट्विटर पर सूज़ी को फॉलो करें @BrianSozzi और लिंक्डइन.

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