3 चीजें गैप को अपने संघर्षरत व्यवसाय को मोड़ने के लिए ठीक करने की आवश्यकता है

गैप एक नए गेम प्लान की जरूरत है — और तेज।

अप्रैल में, खुदरा विक्रेता अपने पुराने नौसेना व्यवसाय के प्रमुख के प्रस्थान की घोषणा की, जो महामारी के दौरान कंपनी के विकास का एक चालक होने के बाद मार्केटिंग गलतफहमियों और आपूर्ति श्रृंखला की चपेट में आ गया था।

फिर जुलाई में गैप की सीईओ सोनिया सिंघल अचानक नीचे उतर गया नौकरी पर लगभग दो साल के बाद बिक्री में गिरावट जारी रही और चुनौतियां बढ़ती गईं।

गैप ने तब से ओल्ड नेवी के लिए एक नया नेता नामित किया है, जिन्होंने इस महीने की शुरुआत में पदभार संभाला था। लेकिन इसे अभी भी व्यापक व्यवसाय का मार्गदर्शन करने के लिए एक स्थायी नेता की आवश्यकता है - जिसमें इसका नाम ब्रांड, बनाना रिपब्लिक और एथलेट शामिल है - अपने राजस्व का विस्तार करने के लिए।

गैप गुरुवार दोपहर अपने वित्तीय दूसरी तिमाही के परिणामों की रिपोर्ट करने के लिए निर्धारित है, और कंपनी ने कहा है कि उसे उम्मीद है कि इस अवधि के लिए बिक्री एक साल पहले से उच्च एकल अंकों के प्रतिशत में गिरावट आएगी।

ब्लोटेड इन्वेंट्री को साफ करने के लिए खड़ी मार्कडाउन से सकल मार्जिन को नुकसान पहुंचने की उम्मीद है, गैप ने तिमाही में अपने समायोजित ऑपरेटिंग मार्जिन को थोड़ा नकारात्मक होने का अनुमान लगाया है।

Refinitiv अनुमानों के अनुसार, विश्लेषकों का अनुमान है कि कंपनी $ 3.82 बिलियन की बिक्री पर प्रति शेयर पांच सेंट के नुकसान की रिपोर्ट करेगी। यह एक साल पहले की अवधि से राजस्व में 9% की गिरावट का प्रतिनिधित्व करेगा।

इस साल अब तक गैप शेयरों में 40% से अधिक की गिरावट आई है, क्योंकि मंगलवार का बाजार बंद है।

टेल्सी एडवाइजरी ग्रुप के मुख्य कार्यकारी अधिकारी डाना टेल्सी ने कंपनी को "ब्रांडों में तड़का हुआ प्रदर्शन, नेतृत्व और दिशा में अनिश्चितताओं, और वसूली के लिए एक स्पष्ट योजना के साथ स्थिरीकरण की दृश्यता की कमी" से पीड़ित बताया।

यहां तीन चीजें हैं जो गैप को अपने व्यवसाय को बेहतर स्थिति में लाने के लिए चाहिए।

पिछले महीने सिंघल के जाने के बाद से कंपनी बिना किसी नेता के रही है, जिससे उसके भविष्य पर अनिश्चितता बनी हुई है।

गैप के कार्यकारी अध्यक्ष बॉब मार्टिन अंतरिम अध्यक्ष और सीईओ के रूप में सेवा कर रहे हैं, सिंघल ने एक संक्षिप्त संक्रमण अवधि के लिए मदद की है। लेकिन विश्लेषक और निवेशक एक मजबूत ट्रैक रिकॉर्ड के साथ एक स्थायी प्रतिस्थापन देखना चाहते हैं।

जेन हाली एंड एसोसिएट्स के रिटेल एनालिस्ट जेसिका रामिरेज़ ने कहा कि वह रिटेल मर्चेंडाइजिंग में एक मजबूत पृष्ठभूमि वाले सीईओ को देखना चाहेंगी, जो कंपनी को नया करने के लिए प्रेरित करेगा - विशेष रूप से इसके बनाना रिपब्लिक डिवीजन में, जिसके बारे में उसने कहा कि उसे एक नई पहचान खोजने की जरूरत है। महामारी।

बनाना रिपब्लिक, जो कभी वर्कवियर के लिए एक गंतव्य था, अनुकूलन करने की कोशिश कर रहा है क्योंकि अधिक लोग घर से काम करते हैं या अधिक शांत शैली का विकल्प चुनते हैं।

रामिरेज़ ने कहा, "ऐसा लगता है कि गैप लगातार उपभोक्ता की तलाश में है।" "ऐसा कुछ है जो बस चिपकता नहीं है।"

ओल्ड नेवी, बच्चों और वयस्कों के लिए अपने बजट के अनुकूल कपड़ों के लिए जानी जाती है, गैप की सफलता के लिए महत्वपूर्ण रही है और वित्त वर्ष 16.7 में कंपनी की वैश्विक शुद्ध बिक्री $ 2021 बिलियन से अधिक के लिए जिम्मेदार है।

कारोबार इतना चरमरा गया कि 2019 में गैप ने कहा कि यह ओल्ड नेवी को एक अलग सार्वजनिक रूप से कारोबार करने वाली इकाई में बदलने जा रहा है. लेकिन वे योजनाएँ थीं बुलाया गया जनवरी 2020 में, कंपनी ने कहा कि उसके प्रदर्शन में नरमी आई है और इस तरह के अलगाव को पूरा करने की लागत लाभ से अधिक होगी।

फिर कोविड -19 महामारी की चपेट में आ गया, और इससे भी बड़ी दरारें बनने लगीं।

30 अप्रैल को समाप्त तीन महीने की अवधि में ओल्ड नेवी की शुद्ध बिक्री पूर्व वर्ष से 19% गिरकर 1.8 बिलियन डॉलर हो गई। समान-दुकान की बिक्री, जो राजस्व को ऑनलाइन ट्रैक करती है और कम से कम 12 महीनों के लिए खुली दुकानों पर, 22% की भारी गिरावट आई है।

गैप ने चल रहे इन्वेंट्री विलंब के कारण आकार और वर्गीकरण में असंतुलन को नुकसान पहुंचाया। यह भी स्वीकार किया कि अधिक प्लस-साइज़ आइटम बेचने के लिए एक धक्का ओल्ड नेवी के परिणामस्वरूप खुदरा विक्रेता के पास बहुत अधिक विस्तारित आकार थे और इसके मूल आकार पर्याप्त नहीं थे।

जुलाई में, ड्यूश बैंक ने ओल्ड नेवी में टॉप-लाइन रिकवरी के आसपास "कम दृश्यता" के कारण गैप के शेयरों को "खरीद" से "होल्ड" कर दिया। इसमें कहा गया है कि परिधान क्षेत्र में पदोन्नति बढ़ने से ओल्ड नेवी पर भी नकारात्मक प्रभाव पड़ने की संभावना है।

इस महीने की शुरुआत में, Horacio "Haio" Barbeito - हाल ही में के अध्यक्ष और सीईओ Walmart कनाडा - व्यवसाय के प्रमुख के रूप में पदभार ग्रहण किया।

यह था 2020 का जून जब रैपर कान्ये वेस्ट ने पहली बार कहा था कि वह Gap . के साथ सहयोग करेगा की एक पंक्ति पर Yeezy नाम से कपड़े। दो साल से अधिक समय के बाद, यह स्पष्ट नहीं है कि यीज़ी गियर गैप के लिए सुई को कितना आगे बढ़ाएगा, यदि बिल्कुल भी।

RSI बहुप्रतीक्षित यीज़ी गैप लाइन से पहला आइटम, $200 नायलॉन पफ़र जैकेट, जून 2021 तक ऑनलाइन बिक्री के लिए उपलब्ध नहीं थी। लेकिन फिर नवंबर में, सिंघल ने एनालिस्ट्स को अर्निंग्स कॉल पर बताया कि यीज़ी हुडीज़ में से एक की गैप के इतिहास में सबसे अधिक एकल-दिन की बिक्री ऑनलाइन थी।

लक्ज़री फ़ैशन हाउस Balenciaga के साथ साझेदारी के माध्यम से शुरू होने वाले आइटम ज्यादातर फिट और मोनोक्रोमैटिक शैली में यूनिसेक्स हैं: $ 340 पार्का, $ 120 तीन-चौथाई आस्तीन वाई-शर्ट और $ 300 चौग़ा।

गैप ने हाल ही में उत्पादों की बिक्री शुरू कर दी है इसकी कुछ दुकानों में, जिसमें न्यूयॉर्क शहर में इसका प्रमुख टाइम्स स्क्वायर आउटलेट भी शामिल है। लेकिन देश भर के मॉल में यीज़ी गैप मर्चेंडाइज से भरे विशाल कचरा बैग की प्रस्तुति ने भ्रम पैदा कर दिया है और ऑनलाइन मजाक उड़ाया गया है।

गैप के एक प्रतिनिधि ने प्रदर्शन के बारे में टिप्पणी के लिए सीएनबीसी के अनुरोध का जवाब नहीं दिया।

Aवेल्स फ़ार्गो के विश्लेषक ने अनुमान लगाया था कि यीज़ी लाइन गैप के लिए वृद्धिशील राजस्व में लगभग 1 बिलियन डॉलर जोड़ देगी. लेकिन पश्चिम की कृतियों को लोगों को पैसे खर्च करने के लिए प्रेरित करना होगा, जब वे प्रशंसकों को स्टोर में खींच लेंगे।

“कान्ये कुछ भी करें, लोग कान्ये का अनुसरण करेंगे। वह लोगों को दरवाजे से ला सकता है, ”रामिरेज़ ने कहा। "लेकिन अगर गैप का वास्तविक वर्गीकरण ऐसा कुछ नहीं है जिसके लिए उपभोक्ता इधर-उधर रहना चाहता है, तो वे ऐसा नहीं करेंगे।"