ब्रांडों के लिए प्रामाणिकता के साथ स्थिरता तक पहुंचने के 4 तरीके

फोर्ब्स के एक सर्वेक्षण के अनुसार, दस में से आठ CxO अगले साल अपनी फर्मों के पर्यावरणीय स्थिरता प्रयासों में तेजी लाने की योजना बना रहे हैं। यदि आप गति नहीं कर रहे हैं, तो आप पीछे हैं—और डेटा इसका समर्थन करता है।

फोर्ब्स के मालिकाना शोध में यह भी पाया गया कि:

• 71% तक CxOs का कहना है कि पर्यावरणीय स्थिरता उनकी कंपनी के प्रतिस्पर्धात्मक लाभ की कुंजी है।
• 51% तक CxOs की रिपोर्ट एक शीर्ष फोकस के रूप में पर्यावरणीय स्थिरता लक्ष्यों का अनुसरण करती है।
• 65% तक CxOs का कहना है कि जलवायु परिवर्तन उनके व्यवसाय के लिए एक गंभीर जोखिम है और यदि वे आज इसके प्रभावों का मुकाबला करने के लिए कदम नहीं उठाते हैं, तो वे अपने हितधारकों का विश्वास और वफादारी खो देंगे।

स्पष्ट रूप से, स्थिरता विपणक या ब्रांडों के लिए कूदने का चलन नहीं है; यह व्यवसाय करने के बेहतर तरीके के लिए दीर्घकालिक प्रतिबद्धता है।

और उस प्रतिबद्धता को पूरा करने में आपकी मदद करने के लिए, हमने फोर्ब्स पारिस्थितिकी तंत्र से कई उपयोगी सुझाव एकत्र किए हैं—जिनमें विशेषज्ञों से भी शामिल हैं। 2022 फोर्ब्स सस्टेनेबिलिटी समिट.

अपने साथ चैंपियन बनने के लिए स्थिरता चैंपियन खोजें

एक बाज़ारिया के रूप में, या यहाँ तक कि एक इंसान के रूप में, जितना आप स्थिरता का समर्थन करते हैं, प्रभाव और भी अधिक होगा यदि आप पाते हैं कि लोग आपके साथ उस यात्रा पर जाते हैं। से ले लो मायएग्रो, में एक गैर-लाभकारी सामाजिक उद्यम फोर्ब्स का ब्रांडवॉयस ईक्यू कार्यक्रम, जो साझेदारी को "कनेक्शन बनाने, कार्यक्रम के डिजाइन को परिष्कृत करने, प्रभाव का विस्तार करने, और उनकी सेवा करने वालों की जरूरतों और चुनौतियों के बारे में ज्ञान को गहरा करने का एक तरीका" के रूप में देखता है।

या, इसे शीला एनरिकेज़, टेक्सास मार्केट लीडर और क्रो में ह्यूस्टन के मैनेजिंग पार्टनर से लें। उसने में बात की 2022 फोर्ब्स सस्टेनेबिलिटी समिट, जहां उन्होंने कहा, "जब मैं अपने व्यवसाय के बारे में सोचती हूं, तो हमारा पारिस्थितिकी तंत्र हमारे लोगों, हमारे ग्राहकों, उन समुदायों से बना होता है जिनकी हम सेवा करते हैं और हमारे हितधारक ... बेहतर कल बनाने के लिए वास्तव में समस्याओं को हल करने के लिए एक गांव लेता है।"

फोर्ब्स अनुसंधान भी इस अंतर्दृष्टि का समर्थन करता है - एक सर्वेक्षण में पाया गया कि 56% CxO ने कहा कि उनकी कंपनी अन्य ब्रांडों के साथ मिलकर ऐसे उत्पाद या समाधान तैयार करेगी जो समाज की कुछ सबसे महत्वपूर्ण चुनौतियों, जैसे कि जलवायु परिवर्तन और सामाजिक अन्याय का मुकाबला करने में मदद करें। ऐसा लगता है कि अब समय आ गया है कि आपको अपना गांव, अपने साथी और अपने चैंपियन मिलें।

परिवर्तन का हिस्सा बनना चुनें—यथास्थिति नहीं

महान विपणक जानते हैं कि सर्वोत्तम विपणन परिवर्तन पैदा करता है-चाहे वह भावना या व्यवहार में परिवर्तन हो। यह देखते हुए कि, दुनिया के बदलने की प्रतीक्षा करना स्थिरता के प्रयासों को आगे बढ़ाने के लिए एक वैध बहाना नहीं है। L'Oréal Foundation के CEO और L'Oréal के मुख्य कॉर्पोरेट जिम्मेदारी अधिकारी एलेक्जेंड्रा पाल ने इसे सबसे अच्छा बताया 2022 फोर्ब्स सस्टेनेबिलिटी समिट, "हम केवल यह नहीं कह सकते कि उपभोक्ता व्यवहार नहीं बदल रहा है।"

"हमें उपभोक्ता व्यवहार बदलना होगा ... इसलिए हमें स्थिरता की इच्छा पैदा करने में सक्षम होना चाहिए। लेकिन यह एक नया काम है, और इसे पूरा करने के लिए अभी भी बहुत से नए आविष्कारों की आवश्यकता है।" विपणन हमेशा परिवर्तन पैदा करने के बारे में रहा है, और इसका मतलब यह हो सकता है कि विपणक इसे बदलने के लिए स्थिरता के दृष्टिकोण को बदलते हैं।

समुदाय की जरूरतों के लिए लक्षित दर्शकों की जरूरतों का विस्तार करें

ब्रांडों के लिए लक्षित दर्शकों से आगे विस्तार करने और उन व्यापक समुदायों के बारे में सोचना शुरू करने का समय हो सकता है जिनकी वे सेवा करते हैं। विचार करें कि क्या आपने ऐसा किया है; आपको कौन सी नई ज़रूरतों की खोज हो सकती है, खासकर जब यह स्थिरता की बात आती है?

कोका-कोला कंपनी में एसवीपी और चीफ कम्युनिकेशंस, सस्टेनेबिलिटी एंड स्ट्रैटेजिक पार्टनरशिप ऑफिसर, बीट्रीज़ पेरेज़ ने समझाया, "अगर कोई कंपनी विकास करना चाहती है, लेकिन एक बहुत ही जिम्मेदार तरीके से, उसके पास खुद से परे मुद्दों का स्वामित्व है।" 2022 फोर्ब्स सस्टेनेबिलिटी समिट. "यह देखना होगा कि समुदाय को वास्तव में एक सफल व्यवसाय बनने से पहले क्या चाहिए और समुदाय जो हमें बता रहा है वह वास्तविक मुद्दा है।"

अखंडता के साथ अपनी स्थिरता प्रगति के बारे में बताएं

अधिकांश विपणक और व्यापारिक नेताओं ने इसके बारे में सुना है greenwashing—एक शब्द उन व्यवसायों के लिए टैग किया गया है जो उनकी स्थिरता को गलत तरीके से प्रस्तुत करते हैं। और फिर भी, कंपनियां समय-समय पर अस्थिर प्रथाओं के मालिक के बिना टिकाऊ के रूप में देखने की कोशिश करती हैं। ग्रीनवाशिंग विपणक के लिए एक उच्च लागत के साथ आता है, फॉरेस्टर कहते हैं, जिन्होंने इस साल की शुरुआत में स्थिरता संचार पर एक रिपोर्ट जारी की थी ताकि विपणक इन संदेशों को अखंडता के साथ प्रबंधित कर सकें।

फॉरेस्टर के प्रधान विश्लेषक, वीपी थॉमस हुसैन के अनुसार, ग्रीनवाशिंग से बचने का सबसे अच्छा तरीका है "वास्तव में एक बहुवर्षीय स्थिरता परिवर्तन यात्रा शुरू करना और अपने मार्केटिंग दृष्टिकोण पर फिर से विचार करना, सभी स्थिरता दावों में विश्वास को सक्रिय करने के लिए एक अधिक विनम्र, सह-रचनात्मक हितधारक संवाद को गले लगाना।"

रीप्ले देखें: 2022 फोर्ब्स सस्टेनेबिलिटी समिट

टॉप 5 रीड्स यू कैन नॉट-मिस

1. 3 तरीके व्यवसाय ग्रीनवाशिंग से बच सकते हैं
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RSI फोर्ब्स सामग्री और डिजाइन स्टूडियो डिजिटल, वीडियो, सोशल और प्रिंट में पुरस्कार विजेता सामग्री समाधान तैयार करने और वितरित करने के लिए जिम्मेदार इन-हाउस क्रिएटिव टीम है, जो ब्रांड को अपने लक्षित दर्शकों से जुड़ने में मदद करती है। यह देखने के लिए आज ही पहुंचें कि हमारी पुरस्कार विजेता टीम आपके ब्रांड की रणनीति के अनुसार विशिष्ट रूप से तैयार की गई शानदार सामग्री कैसे तैयार कर सकती है।

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