नेटफ्लिक्स के नए लॉन्च किए गए एड-सपोर्टेड टियर के बारे में जानने के लिए 5 आंकड़े

नेटफ्लिक्स ने विज्ञापनों के साथ बेसिक रोल आउट किया, स्ट्रीमर का नया विज्ञापन समर्थित सदस्यता स्तर, विज्ञापन-मुक्त रहने पर अडिग रहने के 15 साल बाद गुरुवार को।

नेटफ्लिक्स की महामारी-ईंधन के बाद सब्सक्राइबर सर्ज कूल्ड, कंपनी ने नए ग्राहकों को आकर्षित करने के लिए अपने विज्ञापन-स्तर की घोषणा की। नया टियर स्ट्रीमर की अन्य योजनाओं की तुलना में $ 6.99 प्रति माह सस्ता है और गुरुवार को संयुक्त राज्य अमेरिका के साथ-साथ जापान, यूके, कनाडा, ब्राजील और अधिक में लुढ़का।

बेशक बड़ा सवाल यह है कि क्या लोग सब्सक्राइब करेंगे? इसका उत्तर हां में होने की उम्मीद है। हालांकि कितनी संख्या में, हम महीनों तक नहीं जान पाएंगे। दूसरा सवाल यह है कि क्या नेटफ्लिक्स बिजनेस मॉडल को संशोधित करने से उलटा असर पड़ सकता है।

"ऐतिहासिक रूप से, नेटफ्लिक्स ने एक अपेक्षाकृत सरल और सीधी प्लेबुक नेट ऐड्स को आकर्षित करने के लिए: आक्रामक तरीके से निवेश करें नई सामग्री. कोविड के बाद, उस फॉर्मूले ने काम करना बंद कर दिया क्योंकि विकास आगे बढ़ा और प्रतिद्वंद्वियों से प्रतिस्पर्धा तेज हो गई, ”ग्लोबल एक्स ईटीएफ के शोध विश्लेषक तेजस देसाई ने नोट किया। "विज्ञापन-आधारित स्तर को ग्राहकों की वृद्धि को फिर से शुरू करने और कंपनी के लिए राजस्व का एक नया स्रोत जोड़ने में मदद करनी चाहिए।"

हम नए विज्ञापन-समर्थित स्तर से क्या उम्मीद कर सकते हैं?

क्या हो सकता है, इस पर उद्योग के अंदरूनी सूत्रों की भविष्यवाणियों के साथ-साथ नजर रखने के लिए यहां पांच प्रमुख संख्याओं पर एक नज़र डालें।

1. मैं 92%

अनुसंधान और विश्लेषणात्मक अंतर्दृष्टि की पेशकश करने वाली एक टीवी प्रौद्योगिकी कंपनी सांबा टीवी के अनुसार, गैर-नेटफ्लिक्स ग्राहकों में से XNUMX प्रतिशत विज्ञापन समर्थित प्लेटफॉर्म देखते हैं। सांबा टीवी के वरिष्ठ उपाध्यक्ष डलास लॉरेंस कहते हैं, "ये ऑडियंस न केवल विज्ञापनों के लिए खुले हैं, जब वे विज्ञापन मॉडल की बात करते हैं तो वे मंच और उपभोक्ता के बीच मूल्य विनिमय के आदी होते हैं।" यानी वे विज्ञापनों के अभ्यस्त हैं और उन्हें देखने में कोई आपत्ति नहीं है। लॉरेंस कहते हैं, "कुल मिलाकर, एक विज्ञापन-समर्थित स्तर से नेटफ्लिक्स में पूरी तरह से नए दर्शकों को लाने का अवसर बहुत मजबूत प्रतीत होता है।"

2. $2 बिलियन से $2.5 बिलियन

देसाई के अनुसार, नेटफ्लिक्स एक विज्ञापन-समर्थित स्तर से सालाना 2 बिलियन डॉलर से 2.5 बिलियन डॉलर के बीच लाने के लिए खड़ा है, जो YouTube और अन्य द्वारा पीछा किए गए मुद्रीकरण के मौजूदा स्तरों पर आधारित एक संख्या है।

3. मैं 20%

विज्ञापन-समर्थित टियर के जुड़ने से अगले साल ग्राहकों के बढ़ने की उम्मीद है। देसाई बताते हैं, “हमें ग्राहकों की वृद्धि की उम्मीद है 20 में 2023% से अधिक के स्तर पर फिर से शुरू करें और ठंडा होने से पहले कुछ वर्षों तक स्थिर रहें या तेज करें। मॉडल की सफलता के रूप में इसे प्रमुख बाजारों में पेश किया गया है जैसे इंडिया, जो अब तक नेटफ्लिक्स के लिए कठिन रहा है, वह भी हर्षित करने वाला होगा। ”

4। $ 9.45

ग्लोबल एक्स ईटीएफ के अनुमानों के अनुसार, प्रत्येक नया उपयोगकर्ता विज्ञापन राजस्व में $9.45 प्रति माह उत्पन्न करेगा। यह आंकड़ा $35 सीपीएम, या 1,000 लोगों तक पहुंचने की लागत, और प्रति उपयोगकर्ता प्रति दिन औसतन 60 मिनट देखने के समय पर आधारित है।

5. 220 मिलियन

यहीं पर नेटफ्लिक्स के ग्राहक मँडरा रहे हैं, और हर कोई इस बात पर कड़ी नज़र रखेगा कि क्या यह संख्या नए स्तर के साथ बढ़ती है - या क्या उच्च सदस्यता स्तर वाले लोग सस्ते विज्ञापन-समर्थित स्तर तक गिर जाते हैं, और संख्या स्थिर रहती है।

क्या हो सकता है, इस पर विशेषज्ञ अलग-अलग हैं। "नरभक्षण के बारे में बहुत चर्चा हुई है। प्रारंभिक डेटा उस दिशा में इंगित करता है जहां यह एक प्रमुख चिंता का विषय नहीं होगा, "लॉरेंस कहते हैं। "विज्ञापन स्तर पर एक कदम पर विचार करने वाले अधिकांश मौजूदा नेटफ्लिक्स ग्राहक कम लागत वाली सदस्यता के उपयोगकर्ता प्रतीत होते हैं। $ 10 या $ 15 प्रति माह विज्ञापन-मुक्त सदस्यता को $ 6.99 प्रति माह सदस्यता के साथ बदलना जो नेटफ्लिक्स को विज्ञापन राजस्व का मुद्रीकरण करने की अनुमति देगा, अंततः स्विच करने वालों के लिए प्रति उपयोगकर्ता औसत औसत राजस्व भी अधिक हो सकता है। ”

लेकिन देसाई अधिक चिंतित हैं। “मौजूदा ग्राहकों के कम कीमत वाले विकल्प के रूप में नरभक्षण का जोखिम है। अनुमानित सदस्यता राजस्व खोने से लागत बढ़ सकती है और सामग्री निवेश पटरी से उतर सकता है।