एक्सेंचर इंटरएक्टिव बन जाता है एक्सेंचर सॉन्ग

एक्सक्लूसिव: एक्सेंचर ने "गो टू मार्केट" एजेंसी का नाम बदलने की घोषणा की। Droga5 अवशेष Droga5.

डेविड ड्रोगा, उसके सीईओ और क्रिएटिव चेयरमैन, जिसे कल ही एक्सेंचर इंटरएक्टिव के नाम से जाना जाता था और अब एक्सेंचर सॉन्ग है, ब्रांडों को प्रासंगिक बनाए रखने के बारे में एक या दो बातें जानते हैं। वह दशकों से ऐसा कर रहा है।

तो, कल्पना कीजिए कि अधिनियम II के दृश्य II में रोमियो और जूलियट, युवा जूलियट रोमियो के बजाय उसकी ओर मुड़ी और पूछा, "नाम में क्या रखा है...?" मैं कोई शेक्सपियर नहीं हूं, लेकिन मुझे लगता है कि यह संभव है कि ड्रोगा ने उसे कुछ इस तरह से उत्तर दिया होगा, "बहुत, वास्तव में।"

एक्सेंचर सॉन्ग एक पुनरावृत्तीय प्रक्रिया का अंतिम परिणाम है जिसमें सात महीने लगे, और यह उस शुरुआत का प्रतीक है जिसे ड्रोगा और एक्सेंचर की सीईओ जूली स्वीट कंपनी के अगले अध्याय के रूप में देखती हैं। इस नामकरण "इवोल्यूशन" के माध्यम से, जैसा कि वे इसे कहते हैं, कंपनी पिछले दशक में हासिल की गई 40 से अधिक एजेंसियों को एक छतरी के नीचे एकजुट करती है, और "इंटरएक्टिव" शब्द को प्रतिस्थापित करती है, जो उन्हें लगता है कि "थोड़ा सामान्य" हो गया है।

केवल छह लोगों की स्कंकवर्क्स टीम के साथ काम करना, और कुछ "सरल, यादगार, प्रभावशाली, आशावादी - कुछ ऐसा जो हमारे लोगों को लगता है कि वे योगदान कर सकते हैं" के साथ आने के लिए, कंपनी ने सॉन्ग को अपने नए प्रत्यय के रूप में क्यों चुना?

क्योंकि यह सरल और आश्चर्यजनक था और, जैसा कि ड्रोगा कहते हैं, क्योंकि “गीत विश्व स्तर पर संचार और कनेक्शन का सबसे स्थायी और प्रासंगिक रूप है। इसका कोई एक आयाम नहीं है. एक गीत एक व्यक्ति के लिए प्रेरणादायक या लाखों लोगों के लिए राष्ट्रगान हो सकता है। यह एक सदाबहार और आशावादी शब्द है।”

तकनीकी गुणों के स्थान पर मानवीय और रचनात्मक गुणों को अपनाते हुए, ड्रोगा का मानना ​​है कि नया नाम न केवल परिवर्तन को दर्शाता है, बल्कि वह "उस रसायन विद्या को भी दर्शाता है जो इन अत्यंत गौरवान्वित, स्वतंत्र एजेंसियों को एक साथ लाकर कुछ और भी महत्वपूर्ण बनाने के लिए सामने आती है।" एक गीत, अत्यधिक व्यक्तिगत और अत्यधिक सांप्रदायिक दोनों होने के कारण, सहने और विकसित होने दोनों की शक्ति रखता है। वे कहते हैं, "हमने एक ऐसा नाम बनाया है जिसे [हमारे लोग] व्यक्तित्व और आयाम दे सकते हैं, जिसे विश्व स्तर पर विभिन्न लोगों द्वारा अधिक संदर्भ और अर्थ दिया जा सकता है।" "हर कोई इस पर अपनी उंगलियों के निशान ले सकता है, और मैं एक ऐसी संस्था चलाना चाहता हूं जिसमें लोगों को लगे कि वे खुद को इसमें ला सकते हैं।"

यह अंतर्निहित मानवता ड्रोगा के लिए आवश्यक है, जिनका एक्सेंचर सॉन्ग के शीर्ष पर कार्यकाल - कल ही एडएज द्वारा दुनिया की सबसे बड़ी डिजिटल एजेंसी के रूप में मान्यता प्राप्त है, जिसका वित्तीय वर्ष 14 (2022 अगस्त) के अंत तक राजस्व 31 अरब डॉलर तक पहुंचने का अनुमान है। पिछले वर्ष से 12% - ऐसे समय में आया है जब हितधारक सभी इस बात पर जोर दे रहे हैं कि कंपनियां अधिक मानवीय बनें और कार्य करें। ड्रोगा के लिए, जो इस लेखक की तरह, अप्रासंगिकता को हर ब्रांड और व्यवसाय के लिए सबसे बड़ा खतरा मानते हैं, सवाल यह है कि अब क्यों?

खैर, निश्चित रूप से प्रासंगिकता, और क्योंकि अब वह एक ऐसी एजेंसी चला रहे हैं जिसकी क्षमताएं और काम "सी-सूट में हर कुर्सी के लिए समस्याओं को हल करना" आंतरिक रूप से विकसित हुए हैं, तो उन परिवर्तनों को बाहरी रूप से संप्रेषित करने और प्रतिबिंबित करने का समय आ गया है। और नाम परिवर्तन, चाहे वह किसी एजेंसी का हो, डंकिन का हो, मेटा का हो, या मेटा वर्ल्ड पीस का हो, यह संकेत देने के बारे में है कि कुछ नया, अलग, उससे अलग है।

ड्रोगा के लिए, यह निश्चित रूप से मामला था और जब उन्होंने और उनकी छोटी टीम ने पहले संदर्भित "कीमिया" को जगाने के लिए सैकड़ों नामों की कल्पना की, उन पर विचार किया और उनका मूल्यांकन किया, तो उन्होंने दो चीजों को ध्यान में रखा: "हमारे लोगों के लिए और उनके बारे में आंतरिक रूप से इसका क्या मतलब है और क्षमताएं, और फिर, ग्राहक जो चाहते हैं उसके लिए इसका क्या मतलब है—क्या यह उनके लिए बेहतर है?”

इस विकास को एक आंतरिक रैली के रूप में कार्य करते हुए देखना आसान है, एक नाम के इर्द-गिर्द पुन: एकीकरण का क्षण, जैसा कि वह कहते हैं, "आप तुरंत उन चीजों के बारे में सोचते हैं जो आपके लिए मायने रखती हैं।" दूसरे शब्दों में, वे चीज़ें जो प्रासंगिक हैं- व्यक्तिगत, सांस्कृतिक, सामूहिक रूप से।

हालाँकि, यह स्वीकार करना थोड़ा कठिन है कि कोई ग्राहक इस समाचार को देख रहा है और सोच रहा है, "अरे, यह नाम परिवर्तन हमारे लिए बेहतर काम करता है।" भले ही, आप इसे पसंद करते हों, पसंद करते हों या नहीं करते हों - एक्सेंचर सॉन्ग एक मुद्दा बना रहा है, और उतर रहा है। और जैसा कि प्रत्येक ब्रांड और व्यवसाय पसंद और हां, बदलाव के बीच प्रासंगिकता बनाए रखने के लिए संघर्ष कर रहे हैं, यह बहुत मायने रखता है। शायद विशेष रूप से तब जब पहले उनके ईमेल से जुड़ा नाम अब भविष्य का सामना करने वाले, "जीवन की गति" वाली समस्या को सुलझाने वाले व्यवसाय को प्रतिबिंबित नहीं करता है जिसे वे खुद मानते हैं।

दिलचस्प बात यह है कि एक्सेंचर ने जिस एक एजेंसी का अधिग्रहण किया है, उसका नाम नया नहीं है, वह ड्रोगा5 है - जिसकी स्थापना उस व्यक्ति ने की थी जिसने नाम के विकास का नेतृत्व किया था। जब मैंने पूछा कि Droga5 अपना ब्रांड क्यों बनाए रखेगा, तो उन्होंने कहा कि ऐसा इसलिए है क्योंकि यह "वास्तव में एक परिभाषित वैश्विक एजेंसी है।" दूसरे शब्दों में, यह प्रासंगिक है. फिर भी, ड्रोगा स्पष्ट करता है कि "एक्सेंचर सॉन्ग में मेरा विश्वास ऐसा है, किसी बिंदु पर ड्रोगा5 का इसका हिस्सा बनना संभव नहीं है"। कौन जानता है?

क्योंकि यह भविष्य की बात है—यह अप्रत्याशित है। (आगे बढ़ें, आप मुझे उद्धृत कर सकते हैं।) लेकिन चाहे ऐसा इसलिए हो या इस अप्रत्याशितता के बावजूद, ग्राहकों को प्रासंगिक बने रहने और सामना करने में मदद करने के लिए ड्रोगा को एक्सेंचर सॉन्ग की विकसित क्षमताओं पर पूरा भरोसा है। च-च-च-च-परिवर्तन एक गीतकार ने गाया। और जबकि एक गुलाब को "इंटरैक्टिव" कहा जाए तो उसकी खुशबू भी उतनी ही मीठी हो सकती है, एक ऐसी कंपनी के लिए जो विभिन्न विषयों, सेवाओं, चैनलों और बाजारों में व्यवसायों द्वारा गाए जाने वाले अधिक गाने लिखने की उम्मीद करती है, उसका नया नाम सिर्फ गीतात्मक नहीं बल्कि तार्किक लगता है .