एडिडास अभी एक आपदा है, और यह सिर्फ कान्ये वेस्ट पराजय नहीं है

एडिडास अभी एक खुदरा ब्रांड की गड़बड़ी है, और यह केवल समस्याग्रस्त संगीतकार से डिजाइनर बने कान्ये वेस्ट के संबंधों के कारण नहीं है।

हाल के हफ्तों में यहूदी विरोधी टिप्पणियों की बाढ़ के बाद एडिडास ने मंगलवार को पश्चिम के साथ संबंध तोड़ लिए।

एडिडास ने एक बयान में कहा, "एडिडास यहूदी-विरोधी और किसी भी तरह के अभद्र भाषा को बर्दाश्त नहीं करता है।" "आप की हालिया टिप्पणियां और कार्य अस्वीकार्य, घृणित और खतरनाक हैं, और वे विविधता और समावेश, पारस्परिक सम्मान और निष्पक्षता के कंपनी के मूल्यों का उल्लंघन करते हैं। पूरी तरह से समीक्षा के बाद, कंपनी ने ये के साथ साझेदारी को तुरंत समाप्त करने, यीज़ी ब्रांडेड उत्पादों का उत्पादन समाप्त करने और ये और उनकी कंपनियों को सभी भुगतान बंद करने का निर्णय लिया है। एडिडास एडिडास यीजी का कारोबार तत्काल प्रभाव से बंद कर देगा।

एडिडास के पश्चिम और इसकी यीज़ी लाइन से आगे बढ़ने के लिए सोशल मीडिया और निवेशकों के बीच बढ़ते दबाव के बीच रास्ते अलग हो गए। एडिडास स्टॉक, 64 में अब तक 2022% नीचे, पश्चिम के विचित्र शेख़ी तेज होने के कारण गिरना जारी रहा।

अपने रिश्ते को समाप्त करने में, एडिडास के पास वित्तीय रूप से भरने के लिए एक बड़ा छेद होगा: एवरकोर आईएसआई विश्लेषक उमर साद के अनुसार, लोकप्रिय यीज़ी लाइन कंपनी के लिए वार्षिक बिक्री में लगभग $ 1- $ 2 बिलियन का प्रतिनिधित्व करती है।

साद ने ग्राहकों को हाल ही में एक नोट में कहा, "हम यीज़ी फ़्रैंचाइज़ी के आसपास बड़ा जोखिम देखते हैं।"

वेस्ट ड्रामा के अलावा, एडिडास छुट्टियों के मौसम में घायलों में प्रवेश कर रहा है - वैश्विक अर्थव्यवस्थाओं की गति धीमी होने के कारण फ्लैट-फुट परिचालन के लिए नवीनतम खुदरा विक्रेता। कंपनी ने एक सप्ताह पहले चेतावनी दी थी कि खराब निष्पादन के कारण मुख्य रूप से एडिडास इन्वेंट्री की भरमार हो गई है, जिसे मुनाफे की कीमत पर आक्रामक रूप से चिह्नित करना होगा।

एडिडास ने कहा कि अस्थिर मुद्राओं के प्रभाव को छोड़कर तीसरी तिमाही में तीसरी तिमाही की बिक्री में 4% की कमी आई। चीन में बिक्री दो अंकों के प्रतिशत से कम हुई।

कंपनी ने चेतावनी दी (वर्ष की इसकी दूसरी चेतावनी) कि मुनाफा उसकी पिछली उम्मीदों से लगभग 60% कम होगा। 4% के पूर्व लक्ष्य की तुलना में वर्ष के लिए परिचालन लाभ मार्जिन 7% पर देखा जाता है।

कहानी जारी है

"कंपनी का नया दृष्टिकोण ग्रेटर चीन में यातायात के रुझान में और गिरावट के साथ-साथ प्रमुख पश्चिमी बाजारों में सितंबर की शुरुआत के बाद से कम उपभोक्ता मांग के परिणामस्वरूप एक महत्वपूर्ण इन्वेंट्री बिल्ड-अप को ध्यान में रखता है, जो कि उच्च स्तर की ओर बढ़ने की उम्मीद है शेष वर्ष के दौरान प्रचार गतिविधि," एडिडास वर्णित.

एवरकोर आईएसआई के साद का मानना ​​​​है कि एडिडास के शेयर डेड मनी होंगे क्योंकि यह अतिरिक्त इन्वेंट्री के माध्यम से काम करता है और 2023 में लंबे समय तक नेता कास्पर रोर्स्टेड को बदलने के लिए एक नए सीईओ की तलाश करता है।

साद ने समझाया, "महामारी से पहले और उसके दौरान एडिडास का प्रदर्शन चीन में काफी कम रहा है (चीन की बिक्री 55% बनाम पूर्व-महामारी का स्तर बनाम नाइके 87%), और यह विचलन व्यापक होता दिख रहा है।" "एडिडास के पास परिधान के लिए अधिक जोखिम है, जो वास्तव में मांग की कमजोरी और इन्वेंट्री के मुद्दों को अत्यधिक केंद्रित किया गया है।"

ब्रायन सोज़ी एक संपादक है-बड़े और याहू फाइनेंस में एंकर। ट्विटर पर सूज़ी को फॉलो करें @BrianSozzi और लिंक्डइन.

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