एडिडास के लिक्विड बिलबोर्ड विज्ञापन अभियान ने कान्स लायंस में आउटडोर ग्रांड प्रिक्स जीता

एडिडास के लिक्विड बिलबोर्ड विज्ञापन अभियान को कान्स लायंस इंटरनेशनल फेस्टिवल ऑफ क्रिएटिविटी में आउटडोर ग्रांड प्रिक्स से सम्मानित किया गया है।

हवास मिडिल ईस्ट के अभियान ने एडिडास के समावेशी स्विमवीयर संग्रह को पूरा किया, जो विशेष रूप से सभी प्रकार की महिलाओं, क्षमताओं और पृष्ठभूमि की महिलाओं के लिए डिज़ाइन किया गया था, जो उन्हें किसी भी विशेषता की परवाह किए बिना सार्वजनिक सेटिंग्स में तैरने के लिए प्रोत्साहित करता है।

एडिडास के पहले तैरने योग्य बिलबोर्ड का प्रतिनिधित्व करते हुए, दुबई में एक समुद्र तट पर एक टैंक रखा गया था जिसमें टैंक के एक तरफ एक सक्रिय पारदर्शी बिलबोर्ड के रूप में कार्य किया गया था ताकि तैराक बाहर देख सके और दर्शक देख सकें।

बिलबोर्ड के सामने "सतह से परे" शब्दों से अलंकृत किया गया था, आंशिक रूप से इस तथ्य को लक्षित करते हुए कि अतीत में तैरने वाले अभियान पूरी तरह से रूढ़िवादी रूप से एथलेटिक काया और सुपरमॉडल वाले लोगों के लिए तय किए गए थे।

प्रोडक्शन टीम ने टैंक में अंडरवाटर कैमरे लगाए ताकि प्रत्येक व्यक्ति जिसने आने और तैरने का फैसला किया, उसे अमीरात के सबसे बड़े डिजिटल डिस्प्ले पर दुबई में लाइव दिखाया गया।

इसके अलावा, व्यक्तिगत तैराकी के बीस्पोक पोस्टर मुद्रित किए गए और प्रत्येक तैराक को सौंपे गए।

अभिनव अभियान पर बोलते हुए, इनमोशन मीडिया ग्रुप के सीईओ, चावा मर्काडो ने कहा, "बिलबोर्ड को लागू करने के लिए बहुत सारे अनूठे और मजेदार तरीके हैं, मुझे लगता है कि आने वाले वर्षों में सदियों पुराना स्टैंडअलोन बिलबोर्ड अप्रचलित हो जाएगा। चीजों को करने के नए और अधिक रोमांचक तरीके हैं, जैसा कि यहाँ प्रमाणित है।"

मर्काडो की कंपनी, इनमोशन, एक मोबाइल बिलबोर्ड और विज्ञापन कंपनी है, जिसने महामारी के दौरान 2020 में सफलता पाई, कंपनी को प्रति वर्ष सात से आठ का आंकड़ा राजस्व प्राप्त हुआ और मर्काडो की निवल संपत्ति में भी वृद्धि हुई।

"पारंपरिक बिलबोर्ड इन्वेंट्री सीमित है, यह एकतरफा है, यह स्थिर है, यह महंगा है, और यह शहर के अध्यादेशों द्वारा प्रतिबंधित है और होर्डिंग के लिए अनुमत स्थानों तक सीमित है।" उसने कहा।

"लोग उन चीज़ों पर अधिक ध्यान देते हैं जो चलन में हैं, इसलिए हमारे इनमोशन ट्रक विज्ञापन संभावित ग्राहकों द्वारा अधिक देखे जाते हैं। हमने अपने एक लॉ फर्म क्लाइंट के लिए 2021 में सर्वश्रेष्ठ आउटडोर विज्ञापन के लिए राष्ट्रीय पुरस्कार जीता।

इनमोशन वर्तमान में क्या उपयोग कर रहा है और उद्योग को प्रभावित करने वाली नई और मौजूदा तकनीकों पर, मर्काडो ने जारी रखा, "हम विज्ञापन देने के लिए 53 फीट और 26 फीट ट्रक ब्रांड करते हैं। जीपीएस बीकन तकनीक के माध्यम से, हम आपके ट्रक विज्ञापन को देखने वाले किसी भी व्यक्ति की मोबाइल डिवाइस आईडी से मिलान करने में सक्षम हैं, और हम उन्हें विभिन्न सोशल मीडिया चैनलों और हजारों वेबसाइटों के माध्यम से उनके फोन, टैबलेट या लैपटॉप पर एक मिलान डिजिटल विज्ञापन के साथ पुनः लक्षित करते हैं। "

"हम पूरे अमेरिका में उपलब्ध हैं और हमारे पास 3 मुख्य उत्पाद हैं। 53 फीट सेमी-ट्रक, जो फ्रीवे और अधिकतम एक्सपोजर के लिए महान हैं, 26 फीट बॉक्स ट्रक, सड़कों और स्थानीय बाजारों के लिए, और 11 फीट एलईडी ट्रक विशेष आयोजनों और सम्मेलनों के लिए। यह बहुत स्थानीय ब्रांडिंग बनाने में मदद करता है। हमारे प्रतियोगी एक ट्रक पर लोगो को थप्पड़ मारते हैं और उसे एक दिन कहते हैं। हम प्रदान करते हैं हमारे ग्राहकों के लिए एक अनुभव".

निंटेंडो, पेप्सिको जैसे फॉर्च्यून 500 संगठनों के लिए ब्रांड पक्ष पर काम करने के इतिहास के साथपीईपी
, DirecTV, और Essentia Water - नेस्ले द्वारा अधिग्रहित किए जाने तक - Mercado का कहना है कि उन्हें इस बात की गहरी समझ है कि भविष्य में कौन से ब्रांड आगे बढ़ने की तलाश में हैं।

"इसे इंटरैक्टिव, विशिष्ट और अलग होना चाहिए। इसे अव्यवस्था से काटना है और अपना ध्यान खींचो।" उन्होंने निष्कर्ष निकाला।

प्रौद्योगिकी के विकास और विकास के नए साधनों के माध्यम से, पूरे मीडिया में विज्ञापन समाज के डिजिटल-आधारित विकास का एक बहुत ही सार्वजनिक केस स्टडी होना चाहिए।