(ब्लूमबर्ग) - जर्मन शूमेकर द्वारा चेतावनी दिए जाने के बाद एडिडास एजी के शेयरों में गिरावट आई है, रैपर ये के साथ अपने आकर्षक ब्रांडिंग सौदे को समाप्त करने के बाद यह बिना बिके माल के ढेर पर बैठा है।
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जर्मन स्नीकर ब्रांड ने कहा कि सबसे खराब स्थिति में, अगर उसे सभी मौजूदा यीज़ी इन्वेंट्री को लिखना पड़ा, तो उसे 700 में €2023 मिलियन तक के ऑपरेटिंग नुकसान का सामना करना पड़ेगा। स्टॉक 11% तक गिर गया, और यह 2021 के मध्य से अपना आधा मूल्य खो दिया है।
नए मुख्य कार्यकारी अधिकारी ब्योर्न गुल्डेन ने कंपनी की वेबसाइट पर कहा, "संख्या खुद के लिए बोलती है।" "वर्तमान में हम उस तरह से प्रदर्शन नहीं कर रहे हैं जैसा हमें करना चाहिए।"
गुल्डेन कई मोर्चों पर संकटों से घिरे एक ब्रांड को ताज़ा करना चाह रहा है। वह एक रणनीतिक समीक्षा कर रहा है जिसका उद्देश्य अगले वर्ष तक लाभदायक विकास को फिर से शुरू करना है जिसकी लागत 200 में €2023 मिलियन तक हो सकती है। कम से कम तीन दशकों में पहली बार नुकसान होगा।
"ऐसा लगता है कि नए सीईओ बार को कम सेट करना चाहते हैं और 2023 में आवश्यक बदलाव करने के लिए शुरुआती कार्रवाई करना चाहते हैं" कंपनी को चालू करने के लिए, टेल्से एडवाइजरी ग्रुप के एक विश्लेषक, क्रिस्टीना फर्नांडीज ने ईमेल द्वारा लिखा था।
लगभग एक दशक तक क्रॉस-टाउन प्रतिद्वंद्वी प्यूमा चलाने के बाद नए सीईओ ने जनवरी में एडिडास में शुरुआत की, जहां उन्होंने एक बदलाव का नेतृत्व किया कि उन्होंने लाभ और बिक्री वृद्धि की उम्मीदों को रीसेट करके भी शुरुआत की। एडिडास में उनका मुख्य फोकस स्नीकर्स और परिधानों के ब्रांड की फीकी पाइपलाइन को फिर से मजबूत करना और अमेरिका, यूरोप और चीन में ग्राहकों को वापस लाना होगा।
गुल्डन को यह भी पता लगाना होगा कि क्या एडिडास बिना ब्रांड नाम के ग्राहकों को यीज़ी डिज़ाइन बेच सकता है या फिर से इस्तेमाल कर सकता है। इसने पहले संकेत दिया था कि आकर्षक लाइन को समाप्त करने से होने वाले नुकसान से लाभ और राजस्व को नुकसान पहुंचा है, जिसके जूते पहले सैकड़ों डॉलर में मिलते थे।
कंपनी ने कहा कि यीजी इन्वेंट्री से €1.2 बिलियन का राजस्व और €500 मिलियन का परिचालन मुनाफा हो सकता था, कंपनी ने कहा। यदि एडिडास उन उत्पादों में से किसी का भी उपयोग नहीं करने का फैसला करता है तो वह पूरी यीजी इन्वेंट्री को राइट ऑफ कर देगा।
गुल्डन ने कहा, "हमें टुकड़ों को फिर से एक साथ रखने की जरूरत है।" "मुझे विश्वास है कि समय के साथ हम एडिडास को फिर से चमका देंगे। लेकिन हमें कुछ समय चाहिए।
स्पोर्ट्सवियर समूह ने ये के साथ अपनी आकर्षक डिजाइन साझेदारी को समाप्त कर दिया, जिसे पहले कान्ये वेस्ट के नाम से जाना जाता था, अक्टूबर के अंत में उन्होंने एंटीसेमिटिक और नस्लवादी टिप्पणियों की एक श्रृंखला बनाई। एडिडास यीज़ी लाइन पर काफी हद तक निर्भर हो गया था, जिसे उसने उद्योग के इतिहास में सबसे सफल में से एक करार दिया था, और कंपनी के अंदर कई हफ्तों तक विचार-विमर्श किया, इससे पहले कि यह अंततः सौदा समाप्त हो। गैप इंक जैसे अन्य खुदरा विक्रेताओं ने संबंधों को तोड़ने के लिए और अधिक तेज़ी से स्थानांतरित किया।
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बिना बिके स्टॉक का क्या करना है, यह तय करना परिधान और जूता कंपनियों के लिए सिरदर्द हो सकता है। 2018 में, Burberry Group Plc की लगभग £30 मिलियन ($36 मिलियन) बिना बिके हुए कपड़े, सामान और इत्र को चोरी होने या सस्ते में बेचे जाने से बचाने के लिए आलोचना की गई थी, जिससे ब्रांड को नुकसान हो सकता था। यह अब बिना बिके स्टॉक को नहीं जलाता है।
एडिडास की बिक्री 2023 में उच्च-एकल-अंक की दर से डूब जाएगी, जर्मन कंपनी ने गुरुवार देर रात पूर्वानुमान लगाया। विश्लेषकों का अनुमान है कि मोटे तौर पर 4% की वृद्धि के साथ तुलना की जाती है।
गुल्डन ने कहा कि एडिडास अपने एथलीटों, खुदरा भागीदारों और कर्मचारियों के साथ उपभोक्ताओं पर अपना पूरा ध्यान केंद्रित करेगा। लक्ष्य "ब्रांड हीट" बनाना है, उत्पादों में सुधार करना, वितरकों की बेहतर सेवा करना और "काम करने के लिए एक महान और मजेदार जगह" बनना है।
एडिडास अभी भी चीन में चुनौतियों का सामना कर रहा है, जहां उपभोक्ता बहिष्कार और कोविड प्रतिबंधों के कारण उसके जूतों और कपड़ों की मांग गिर गई है।
ब्लूमबर्ग इंटेलिजेंस के वरिष्ठ उद्योग विश्लेषक, पूनम गोयल ने कहा कि कमजोर पूरे साल के परिणाम और 2023 के लिए मौन बिक्री मार्गदर्शन का मतलब है कि नए नेतृत्व को निष्पादन और ब्रांड स्वास्थ्य में सुधार करना चाहिए।
हमारा मानना है कि यीज़ी की खोई हुई बिक्री में बिक्री मार्गदर्शन केवल €1.2 बिलियन से अधिक है। यह दुनिया भर में एथलेजर की मांग में वृद्धि के बावजूद बिक्री और बाजार में हिस्सेदारी के नुकसान को कम करने के संघर्ष को दर्शाता है।
-जॉन लॉरमैन और एरिक पफानर की सहायता से।
(11वें पैराग्राफ में बरबेरी के बिना बिके माल के अपडेट)
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स्रोत: https://finance.yahoo.com/news/adidas-slumps-ceo-maps-worst-082710259.html