ओवरहाइप और छंटनी के बाद, मैजिक लीप कम शांत लेकिन उपयोगी संवर्धित वास्तविकता में एक जगह पाता है

Oरोस्को, इलिनोइस स्थित पीबीसी लीनियर में कारखाने के फर्श पर, नए कर्मचारी अपने प्रशिक्षण के हिस्से के रूप में मैजिक लीप से संवर्धित-वास्तविकता वाले हेडसेट दान करते हैं। पिछले तीन वर्षों से, निजी तौर पर आयोजित कंपनी, जो बीयरिंग और एक्चुएटर बनाती है, ने निर्देश के लिए और हाल ही में, निवारक रखरखाव और बिक्री के लिए हेडसेट का उपयोग किया है।

पीबीसी लीनियर के एप्लाइड कोबोटिक्स उत्पाद प्रबंधक ब्यू विलेमैन कहते हैं, "हमने अभी कुछ बहुत अच्छे हार्डवेयर के लिए एक बहुत अच्छा डेमो देखा और हमारे मालिक निवेश करना चाहते थे।" "प्रौद्योगिकी औद्योगिक सेटिंग के लिए बनाई गई महसूस करती है।"

यह मैजिक लीप के शुरुआती दिनों से बहुत दूर है, जो पिछले दशक की सबसे अधिक प्रचारित तकनीकी कंपनियों में से एक है। यह सीईओ पेगी जॉनसन के तहत अपनी तकनीक की वास्तविक दुनिया की क्षमता दोनों को दिखाता है, जिन्होंने दो साल पहले शीर्ष स्थान हासिल किया था, साथ ही साथ गोद लेने की गति कितनी धीमी रही है। ऑगमेंटेड रियलिटी डिजिटल सामग्री, जैसे कि वर्चुअल निर्देश या 3D इमेज, को वास्तविक दुनिया के साथ जोड़ती है, वर्चुअल रियलिटी के विपरीत जहां एक उपयोगकर्ता पूरी तरह से डिजिटल ब्रह्मांड में उलझा हुआ है।

छह साल पहले, फ़ोर्ब्स मैजिक लीप और इसके संस्थापक रोनी अबोविट्ज़ को पर रखें पत्रिका का कवर अपनी प्रौद्योगिकी के "एक व्यवधान मशीन" होने के वादे के लिए। स्टार्टअप, जिसने अल्फाबेट और अलीबाबा ग्रुप सहित शीर्ष निवेशकों से $ 2 बिलियन से अधिक जुटाए, का मूल्य 6.7 बिलियन डॉलर था। तकनीक अच्छी थी, लेकिन इसका व्यवसाय मॉडल- उन उपभोक्ताओं को लक्षित करना जिनके पास इसके एआर के लिए मोटी रकम खर्च करने का कोई वास्तविक कारण नहीं थाAR
हेडसेट-एक विफलता थी। वसंत 2020 में, कंपनी ने व्यापक पुनर्गठन में 1,000 कर्मचारियों, या लगभग आधे कर्मचारियों की छंटनी की।

उस सितंबर में, जॉनसन, Microsoft में व्यवसाय विकास के पूर्व कार्यकारी उपाध्यक्ष थेMSFT
, अबोविट्ज़ से बागडोर संभाली। उसका लक्ष्य: मैजिक लीप को एक वास्तविक व्यवसाय में बदलना। उपभोक्ताओं के जीवन को बदलने का वादा करने वाले कई टेक स्टार्टअप्स की तरह, मैजिक लीप, जिसने पिछले साल एक 2 अरब डॉलर का मूल्यांकन घटाने पाया कि इसकी तकनीक का सबसे अच्छा उपयोग उद्योग में था, विशेष रूप से विनिर्माण, स्वास्थ्य देखभाल और रक्षा जैसे क्षेत्रों में। यह एक समान प्रक्षेपवक्र है कि 3 डी प्रिंटिंग के माध्यम से चला गया क्योंकि प्रौद्योगिकी हल्का, सस्ता और अधिक कुशल होने के लिए भागों को फिर से डिज़ाइन करने की तलाश में निर्माताओं द्वारा वास्तविक उपयोग करने के इच्छुक उपभोक्ताओं को लक्षित करने के प्रचार से चली गई।

"बहुत प्रचार है, और हम इस मैजिक लीप 2.0 दुनिया में प्रचार के बारे में बिल्कुल नहीं हैं," जॉनसन ने बताया फ़ोर्ब्स.

मैजिक लीप ने 2 सितंबर को अपनी दूसरी पीढ़ी का ऑगमेंटेड-रियलिटी हेडसेट पेश किया, जिसे मैजिक लीप 30 के नाम से जाना जाता है। उद्यमों के लिए तैयार, यह पहले के संस्करण की तुलना में बेहतर इमेजरी के साथ हल्का और अधिक शक्तिशाली है। क्लाउड-सक्षम और सुरक्षा सुविधाओं सहित एंटरप्राइज़ डिवाइस की कीमत $4,999 है। नए डिवाइस का बेस मॉडल $3,299 में उपलब्ध है।

"उपभोक्ताओं को नई तकनीक के लिए पूरा ध्यान मिलता है। चीजें तकनीक से खिलौने तक जाती हैं।" 

रणनीति में चल रहे बदलाव ने मैजिक लीप को माइक्रोसॉफ्ट के होलोलेन्स के साथ आमने-सामने रखा, जिसने 2015 में अपना डिवाइस पेश किया और तब से प्रौद्योगिकी के साथ संघर्ष कर रहा है, जैसा कि हाल ही में विस्तृत वाल स्ट्रीट जर्नल कहानी। मेटा, सेबAAPL
और अल्फाबेट से भी आने वाले वर्षों में अपने स्वयं के एआर हेडसेट का अनावरण करने की उम्मीद है। "प्रतियोगिता अच्छी है," जॉनसन कहते हैं। "यह एक स्वस्थ बाजार का संकेत है।"

प्रतियोगिता कुछ हद तक संवर्धित वास्तविकता और आभासी वास्तविकता के बीच की रेखाओं को धुंधला करती है, मेटा के नए क्वेस्ट प्रो के साथ, अक्टूबर के अंत में $ 1,500 की कीमत पर पेश किया गया, एक नया पास-थ्रू मोड की अनुमति देता है जो उपयोगकर्ता को यह देखने देता है कि उनके आसपास क्या हो रहा है। जॉनसन का तर्क है कि पास-थ्रू सर्जरी जैसे तकनीकी कार्यों के लिए पर्याप्त सटीकता की अनुमति नहीं देता है, और आज तक HoloLens एकमात्र सीधे प्रतिस्पर्धी AR डिवाइस है। "हम दृढ़ता से महसूस करते हैं कि हमारा क्षेत्र, जो उद्योग की अग्रणी है, उद्यम के लिए सही दिशा है," वह कहती हैं। उसने कंपनी के राजस्व पर चर्चा करने या यह बताने से इनकार कर दिया कि कंपनी ने अब तक कितने हेडसेट बेचे हैं।

प्रौद्योगिकी खुफिया फर्म एबीआई रिसर्च के अनुसार, 2022 के लिए कुल उद्यम शिपमेंट 1.3 मिलियन (उपभोक्ता पक्ष पर लगभग कुछ भी नहीं) तक पहुंच गया, और 26 में 2027 मिलियन तक बढ़ने की उम्मीद है। एबीआई के ऑगमेंटेड-रियलिटी और वर्चुअल-रियलिटी रिसर्च डायरेक्टर एरिक अब्ब्रुज़ेज़ का कहना है कि आज बाज़ार में "कुछ मिलियन" ऑगमेंटेड रियलिटी हेडसेट हैं, जिनमें Microsoft के HoloLens प्रमुख हैं। मैजिक लीप की बिक्री हजारों में है, वे कहते हैं, "बिल्कुल 40,000 से कम, शायद 10,000 से कम।" जॉनसन ने उन नंबरों पर टिप्पणी करने से इनकार कर दिया।

"यदि Microsoft HoloLens के साथ संघर्ष करना जारी रखता है, तो उन्हें थोड़ा सा बदलने का अवसर है, " Abbruzzese कहते हैं। "मैजिक लीप के साथ आम सहमति प्रतीक्षा-और-देखने की है।...मैजिक लीप के ऊपर एक प्रश्नचिह्न होगा, निष्पक्ष रूप से या नहीं। उनके पास अभी तक उस प्रश्न चिह्न को मिटाने के लिए पर्याप्त समय नहीं है।"

"बहुत प्रचार है, और हम इस मैजिक लीप 2.0 दुनिया में प्रचार के बारे में बिल्कुल नहीं हैं।"

सीईओ के रूप में कार्यभार संभालने से पहले, 61 वर्षीय जॉनसन, जो लॉस एंजिल्स के पूर्व में कैलिफोर्निया के अलहम्ब्रा में पले-बढ़े थे, ने अपना करियर बिग टेक में बिताया था। उसने क्वालकॉम में 25 साल तक काम कियाQCOM
, जहां वह वैश्विक विकास की कार्यकारी उपाध्यक्ष बनीं, और फिर Microsoft में छह साल और रहीं, जहां वह व्यवसाय विकास की कार्यकारी उपाध्यक्ष थीं। सिलिकॉन वैली की सबसे शक्तिशाली महिलाओं में से एक मानी जाने वाली, वह माइक्रोसॉफ्ट के सीईओ सत्या नडेला की पहली बड़ी नौकरी थी (उन्हें $ 7.8 मिलियन का साइनिंग बोनस मिला) और जल्दी से रणनीतिक अधिग्रहण और साइनोजन और ड्रॉपबॉक्स के साथ साझेदारी, दूसरों के बीच में।

मैजिक लीप की सीईओ बनने से पहले, उन्होंने इसकी सुविधाओं का दौरा किया और इसकी तकनीक को देखा, वह कहती हैं। "मुझे पता था कि यह काम करता है," वह कहती हैं। "वह बिल्कुल नहीं तोड़ा गया था। मुझे लगा कि उपभोक्ता पर ध्यान देना सही नहीं है।"

मैजिक लीप में, वह मानती है कि संवर्धित-वास्तविकता वाले उपकरण अंततः मोबाइल फोन के समान एक विकास के माध्यम से जाएंगे, जहां जिन व्यवसायों के पास अधिक भुगतान करने के लिए कारण और नकद दोनों हैं, वे शुरुआती अपनाने वाले होंगे, और केवल बाद में लागत में कमी आएगी। उपभोक्ताओं के लिए व्यवहार्य उपकरण। "शुरुआती मोबाइल फोन बड़े और भारी और महंगे थे," वह कहती हैं। "व्यवसायों ने उन्हें खरीदा क्योंकि उनके पास एक कारण था, और समय के साथ वे छोटे हो गए और उपभोक्ताओं के हाथों में आ गए। यह उस धुरी की तरह लग रहा था जिसे होने की जरूरत थी। ”

डेलॉइट कंसल्टिंग के मुख्य भविष्यवादी माइक बेचटेल इससे सहमत हैं। "उपभोक्ताओं के लिए नई तकनीक के लिए सभी का ध्यान आकर्षित करने की प्रवृत्ति है, " वे कहते हैं। "चीजें तकनीक से खिलौने तक जाती हैं।"

"मैजिक लीप के ऊपर, निष्पक्ष रूप से या नहीं, एक प्रश्न चिह्न होने जा रहा है।" 

लेकिन ऐसी पारी धीमी और पथरीली हो सकती है। निर्माण सॉफ्टवेयर कंपनी ट्यूलिप (और 3डी प्रिंटिंग फर्म फॉर्मलैब्स) के सह-संस्थापक नतन लिंडर का कहना है कि उनकी कंपनी HoloLens और Realware का समर्थन करती है, लेकिन उन्हें लगता है कि तकनीक वास्तव में अभी तक नहीं है। "आम तौर पर बोलते हुए, मैं एक संदेहवादी हूँ," वे कहते हैं। "मार्गदर्शन और दूरस्थ विशेषज्ञ उपयोग के मामले हैं, लेकिन मुझे नहीं लगता कि आपको 80/20 के लिए एक हेडसेट की आवश्यकता है जो एआर वादा करता है बनाम एक अच्छा स्मार्टफोन धारण करना जो बॉक्स से बाहर वीडियो कॉल को आसानी से कर सकता है।"

अभी के लिए, मैजिक लीप उद्यम और विशेष रूप से उद्योग, स्वास्थ्य देखभाल और रक्षा जैसे क्षेत्रों पर केंद्रित है। पीबीसी लीनियर में, जॉनसन कहते हैं, कंपनी ने उपकरणों के साथ प्रशिक्षण समय को तीन सप्ताह से घटाकर केवल तीन दिन कर दिया। लोव, इस बीच, एनवीडिया के सहयोग से स्टोर लेआउट और अलमारियों को बहाल करने में मदद करने के लिए उपकरणों का उपयोग कर रहा है। स्वास्थ्य सेवा में, कैलिफोर्निया के सैक्रामेंटो में यूसी डेविस चिल्ड्रन हॉस्पिटल के सर्जनों ने मैजिक लीप के उपकरणों का उपयोग जुड़वा बच्चों को अलग करने की तैयारी में मदद करने के लिए किया, जो सिर से जुड़े हुए थे। सेंटी एआर के साथ काम करते हुए, मैजिक लीप के उपकरण उसी तरह सर्जनों को सर्जरी के दौरान मरीज के दिल की एक 3डी छवि को नेविगेशन में सुधार के लिए उनके सामने रखकर हृदय की सर्जरी को अधिक प्रभावी ढंग से करने में मदद कर सकते हैं। जबकि मैजिक लीप के उपकरण सर्जरी में उपयोग के लिए स्वीकृत हैं, वह एप्लिकेशन अभी तक व्यावसायिक रूप से उपलब्ध नहीं है।

"आप सुनते हैं कि लोग कहते हैं कि एआर बहुत दूर है," जॉनसन कहते हैं। "वर्तमान स्थिति में प्रौद्योगिकी के साथ अभी उपयोग के मामले हैं। यह अवतार बनाने और भौतिक दुनिया से बचने के बारे में नहीं है, बल्कि भौतिक दुनिया में डूबने के बारे में है। मुझे लगता है कि कभी-कभी यह खो जाता है क्योंकि यह उतना आकर्षक नहीं होता है।"