एआई इन्फ्लुएंसर स्पेस बदल रहा है। यहां बताया गया है कि कैसे तैयारी करें।

ChatGPT, Dall-E, Lensa और अन्य जैसे AI टूल जारी होने के साथ, उद्योगों के निर्माता और उपभोक्ता यह समझने के लिए दौड़ रहे हैं कि उनका काम कैसे प्रभावित होगा और वे परिवर्तनों से कैसे आगे निकल सकते हैं।

लेकिन प्रभावित करने वालों और सामग्री बनाने वालों के लिए विशेष रूप से सवाल शायद अधिक गंभीर है। क्योंकि अगर एआई उपकरण वायरल ऑनलाइन पोस्ट बनाने के लिए पर्याप्त उन्नत हो जाते हैं, बड़े पैमाने पर, और पारंपरिक प्रभावशाली काम की लागत के एक अंश पर, उद्योग नहीं कर सकता एक ही रहेगा, जैसे था वैसेही रहना.

और एआई-आधारित इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग कंपनी के सीईओ रयान डिटर्ट के अनुसार प्रभावशालीउन्नत उपकरणों का अस्तित्व "अगर" नहीं बल्कि "कब" का मामला है।

"ऐसा कोई भविष्य नहीं है जहां यह किसी तरह से न हो," एआई टूल्स के बारे में पता लगाएं जो ऑनलाइन सामग्री उत्पन्न कर सकते हैं। "सवाल गति और लागत के लिए नीचे आ जाएगा।"

लेकिन इसका मतलब यह नहीं है कि प्रभावित करने वाले क्षेत्र के पेशेवरों को अन्य करियर में भाग लेने की जरूरत है। इन उपकरणों के उदय का मतलब यह हो सकता है कि सामग्री निर्माता अधिक मूल्य बनाने के लिए तेज गति से बेहतर सामग्री बनाने के लिए उनका लाभ उठा सकते हैं, अगर वे जल्द ही उनमें महारत हासिल कर सकें। और जबकि ऐसा करना आवश्यक रूप से आसान नहीं है, डिटर्ट के पास उन रचनाकारों के लिए कुछ सलाह हैं जो सोच रहे हैं कि कैसे आरंभ किया जाए।

"ChatpGPT, Dall-E, और इसी तरह की अन्य चीज़ों के साथ छोटी-छोटी चीज़ों का पता लगाएँ। इसके साथ खेलें, इसे अपने व्यवसाय में लागू करने का तरीका खोजें, इसे समझें, ”यह पूछे जाने पर कि क्रिएटर्स एआई का लाभ कैसे उठा सकते हैं, डिटर्ट ने कहा। और वहां से, वह सुझाव देता है कि इन उपकरणों की वैचारिक महारत की अनुमति दें और उनके आस-पास के रुझान इस बात का मार्गदर्शन करें कि कैसे ऑनलाइन उपस्थिति वाले लोग इस नई वास्तविकता में अपने ब्रांड को बुद्धिमानी से विकसित कर सकते हैं।

मैंने हाल ही में यह जानने के लिए डेटर्ट के साथ बात की कि कैसे उनकी कंपनी ब्रांडों और रचनाकारों के साथ काम करती है, अपने स्वयं के इतिहास पर चर्चा करें, और पूछें कि वह एआई को इस पूरे उद्योग को अब और वर्षों में कैसे स्थानांतरित करते हुए देखते हैं।

अनहर करीम: इसलिए आपकी कंपनी सही निर्माता को सही ब्रांड के साथ जोड़ने के लिए AI का उपयोग करती है। क्या आप समझा सकते हैं कि आपकी सेवा यह कैसे करती है?

रयान डेटर्ट: एक संक्षिप्त सेकंड के लिए अतीत तक पहुंचने के लिए, मेरे पास यह कंपनी होने का कारण यह है कि 2010-2012 में ट्विटर और इंस्टाग्राम पर मेरे 30 मिलियन फॉलोअर्स थे। मेरे पास मेमे खाते या आला खाते थे। इसलिए उदाहरण के लिए मेरे पास @travel, @automative, [and] @fashion का स्वामित्व है। मुझे बहुत जल्दी एहसास हुआ [कि] हमें इन बड़े ब्रांडों से डॉलर प्राप्त करने के लिए हमें मीडिया, ब्रांड सुरक्षा, मापन को मान्य करना होगा और इन अभियानों के लिए ROI वापस देना होगा।

तो प्रभावशाली पैदा हुआ था।

और उस यात्रा के लगभग आधे रास्ते में, 2015-2016 में, एआई है। हमने आईबीएम वाटसन के साथ भागीदारी की। हम उनसे जुड़े हुए थे क्योंकि हम क्रिस्टोफर वॉकन के लिए किआ के लिए सुपर बाउल अभियान में जा रहे थे। यह हमारे लिए एक बड़ा क्षण था, और हम सबसे अच्छा तरीका [यह निर्धारित करने के लिए] खोजना चाहते थे कि सही व्यक्ति क्या है? तो यह इसका पहला पुनरावृत्ति था। हमने फिर इसे अनिवार्य रूप से हमशक्ल तक बढ़ा दिया। आप एक क्रिएटर के लिए एक हैंडल डालते हैं और उनके जैसे 10 ढूंढ़ते हैं। तो यह इस बात पर निर्भर करता है कि ग्राहक क्या करना चाहता है, लेकिन अनिवार्य रूप से चाहे वह एक संक्षिप्त, या एक व्यक्ति, या एक खाता है जिसे वे नकल करना चाहते हैं, हम एआई का उपयोग उन विभिन्न चरों के आधार पर पहचानने के लिए करते हैं और यह उसी के अनुसार भरता है।

तो हम यही कर रहे हैं। हम हर साल अभियानों में करोड़ों डॉलर खर्च करते हैं। और जबकि हमारी तकनीक में ML और AI दोनों हैं, यह अभी भी AI एक ऑगमेंटेड इंटेलिजेंस के रूप में है। जो मशीन लर्निंग प्लस ह्यूमन परसेप्शन का मिश्रण है। क्योंकि अगर यह आपको सटीक सही पैरामीटर देता है, तो हो सकता है कि वह व्यक्ति क्लाइंट के आधार पर बिल्कुल सही महसूस न करे। इसलिए हमें आगे और पीछे जाना होगा, और फिर हम इसे फिर से सिस्टम में फीड करेंगे और अधिक से अधिक क्रिएटर्स प्राप्त करेंगे। तो यह उन पुनरावृत्त प्रक्रियाओं में से एक है।

करीम: क्या आपके पास इस बारे में सामान्य सलाह है कि किसी क्रिएटर को आपके प्लैटफ़ॉर्म पर ब्रैंड के साथ बेहतर तरीके से मेल खाने के लिए खुद को कैसे पेश करना चाहिए?

पता लगाओ: उन ब्रांडों को प्रकट करें जिनके साथ आप काम करना चाहते हैं। आप इस बारे में बात करते हैं कि आप XYZ फिटनेस ब्रांड से कितना प्यार करते हैं, तो हमारा सिस्टम [आपको] ऊपर की ओर पॉप्युलेट करेगा क्योंकि हम जानेंगे कि आपने हाल ही में उनके बारे में बात की थी, [सकारात्मक भावना के साथ, x कई बार, कई प्लेटफार्मों, कहानियों में, रीलों, आदि

जितना अधिक आप किसी चीज के नियमित प्रशंसक होते हैं, उतना ही अधिक एक ब्रांड जाता है, 'मैं उनके साथ काम करना चाहता हूं।' अपना जीवन जिएं, अपनी उन चीजों के बारे में बात करें जिनकी आपको सबसे ज्यादा परवाह है।

करीम: लेकिन क्या इसमें कोई ब्रांड सुरक्षा तत्व है? आप कहीं और उल्लेख करते हैं कि आपका सिस्टम गाली-गलौज के लिए स्कैन कर रहा है और MPAA रेटिंग के समान लेटर ग्रेड प्रदान कर रहा है।

पता लगाओ: हाँ, यह डॉक्टरों की तरह हिप्पोक्रेटिक शपथ है: कोई नुकसान नहीं। यदि आप श्राप देने जा रहे हैं, [वहाँ] इसके लिए एक अच्छा कारण होना चाहिए। क्योंकि एक निश्चित संख्या में एस-बम या एफ-बम गिराएं और वे आपको एक निश्चित श्रेणी में डाल देंगे। नग्नता, अपवित्रता, अभद्र भाषा- यहाँ तक कि राजनीतिक भाषण भी एक झंडा लगाते हैं। और सुनो ब्रांड परवाह नहीं कर सकते हैं अगर यह एक तरह से या दूसरे है।

और फिर हम ऑफ़लाइन पक्ष [जैसे] गुंडागर्दी के आरोपों की भी जाँच करते हैं। सुनिए, आप कुछ भी सोच सकते हैं कि एक ब्रांड कहेगा, 'मैं 30-सेकंड के विज्ञापन के विपरीत किसी व्यक्ति पर पैसा क्यों नहीं खर्च करूँगा?' हमें उन बक्सों की जाँच करनी होगी।

करीम: मैं अब आपसे एआई टूल्स के बारे में पूछना चाहता हूं जो क्रिएटर्स के लिए उपलब्ध हो रहे हैं। चैटजीपीटी है। संगीत उत्पादन उपकरण हैं। छवि निर्माण और बहुत कुछ है। तो, आपके विचार से, क्रिएटर्स को अपने काम के लिए इन चीज़ों का इस्तेमाल कैसे करना चाहिए?

पता लगाओ: मैं एक कदम पीछे हटूंगा—हम अपने ग्राहकों के साथ यह कह रहे हैं कि हमारे पास प्रति वर्ष हजारों अभियान हैं। और अभियान सामग्री के 5-10 टुकड़ों से लेकर सामग्री के सैकड़ों टुकड़ों तक हो सकता है। और जबकि संक्षेप कुछ हद तक परिचित हैं, वे हमेशा फिटनेस, फैशन, खुद को प्रभावित करने वालों, प्लेटफॉर्म आदि के लिए उप-अनुकूलित होते हैं। यह विभिन्न वर्टिकल के लिए अति विशिष्ट है।

तो शायद यह दोनों तरह से होने वाला है। इसलिए अगर मैं एक रचनाकार होता तो मैं बस इतना कह सकता था, "मुझे इस हैशटैग [और] इस टैगलाइन के साथ सोडा कंपनी के लिए 35-45 [वर्ष पुराने] दर्शकों के आधार पर अपील करने की आवश्यकता है, मुझे इंस्टाग्राम, चैटजीपीटी पर क्या करना चाहिए? इसलिए हम अपनी तरफ से जो कर रहे हैं, वे इसे अलग-अलग कर सकते हैं।

और फिर लगभग एक से दो वर्षों में, मुझे लगता है कि हम समग्र निर्माता स्थान में एक बड़ा पुनर्जागरण देखेंगे। [क्योंकि] एक आदर्श दुनिया में, अगर मैं एक सामग्री निर्माता होता, तो मैं वास्तव में [एक विचार] टाइप कर सकता था जो कुछ भी [और यह] मुझे और एक अन्य निर्माता को एक वीडियो में डालता है - हम बीच में एक बोतल के साथ हाथ पकड़े समुद्र तट पर- और वह [होगा] वास्तव में उत्पन्न होगा। समस्या यह है कि इसका मालिक कौन है? उपयोग अधिकार, यह पूरी बात है।

तकनीक आम जनता के लिए काफी नहीं है। मुझे लगता है कि यदि आप इसे एक बहुत ही निजी परिदृश्य में करते हैं, तो आप संभवतः मौजूदा तकनीक का उपयोग करके उन चीजों में से एक प्राप्त कर सकते हैं। लेकिन लगभग एक साल में ऐसा समय आएगा जब हम, एक पैमाने के खेल के रूप में, बड़ी मात्रा में सामग्री को पुनरावृत्त रूप से बना सकते हैं। मुझे लगता है कि हमें अभी भी यह सुनिश्चित करने के लिए मानवीय समीक्षा करनी होगी कि यह कुछ पागल तो नहीं है (हंसते हुए कहते हैं). लेकिन, मेरे लिए, यह स्वाभाविक रूप से होना है। ऐसा कोई भविष्य नहीं है जहां यह किसी फैशन में नहीं होता है। सवाल गति और लागत के लिए नीचे आ जाएगा।

करीम: तो यह जानना कि आप कह रहे हैं कि एआई कहां जा रहा है, क्या कोई संभावना है, या यह पहले से ही हो रहा है, जहां एक ब्रांड अपने स्वयं के एआई-जेनरेट किए गए कंटेंट क्रिएटर को इसके पीछे किसी वास्तविक मानव प्रभावित व्यक्ति को काम पर रखे बिना बना रहा है?

पता लगाओ: इसलिए हम 2018 से वर्चुअल अवतार अभियान कर रहे हैं। अभियानों के लिए हम जो सबसे उन्नत संस्करण चला रहे हैं, उसके साथ हमारे पास एक आभासी निर्माता है जो मो-कैप सूट का उपयोग करके लाइव होता है, दर्शकों से बात करता है, उत्पाद के बारे में बात करता है, और फनी भी बनो और डांस भी करो।

तो एक इंसान बहुत ही सरलता से, बहुत सस्ते में आभासी निर्माता बन सकता है। अगला पुनरावृत्ति क्या आप एआई के माध्यम से फिर से बना सकते हैं? और जवाब है हाँ। हम उस रसातल पर हैं जहाँ आपको यह सब काम करने के लिए तारों को एक साथ जोड़ना है, लेकिन हाँ।

करीम: आप आज काम करने वाले प्रभावितों को उस बदलाव के इर्द-गिर्द घूमने के लिए तैयार रहने की सलाह कैसे देंगे?

पता लगाओ: रेंगना, चलना, दौड़ना। क्रॉल उन छोटी-छोटी चीज़ों का पता लगाता है जो ChatGPT, Dall-E, और इस तरह के अन्य [कर सकते हैं]। इसके साथ खेलें, इसे अपने व्यवसाय में लागू करने का तरीका खोजें, इसे समझें।

इन सबका चलना/भागना- अगर मैं एक प्रमुख हस्ती या कोई ऐसा व्यक्ति होता जिसके लाखों अनुयायी थे और मेरी नजर भविष्य पर होती तो सबसे पहले मैं आईपी बनाता जो सिर्फ मैं ही नहीं होता।

क्योंकि चाहे कुछ भी हो, अगर आप एक फैशनिस्टा हैं जो कपड़ों पर कोशिश करने और एक आधुनिक जीवन शैली के लिए जाने जाते हैं, तो [लोग] अभी भी इसे देखना चाहेंगे। लेकिन अगर आपके पास एक रनवे मॉडल वर्चुअल अवतार है जो कि खुद का एक असाधारण संस्करण है, तो अब आपके पास एक और आईपी है जिसे आप सौदों के साथ ब्रांडों को बेच सकते हैं।

और फिर किसी बिंदु पर उसकी लागत कम हो जाएगी। आप प्रति वीडियो सैकड़ों हजारों डॉलर की उत्पादन लागत से लेकर हजारों डॉलर तक, शायद एक डॉलर के सेंट तक जाते हैं क्योंकि यह 1677250626 बस एक ऐप है।

स्पष्टता के लिए इस वार्तालाप को संपादित और संक्षिप्त किया गया है।

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