एक महिला मंगलवार, 16 फरवरी, 2021 को वाशिंगटन, डीसी के जॉर्जटाउन पड़ोस में एक ऑलबर्ड्स स्टोर के सामने चलती है।
अल दरोगा | ब्लूमबर्ग | गेटी इमेजेज
फुटवियर खुदरा विक्रेता Allbirds गुरुवार को अपने इतिहास में पहली बार साल-दर-साल तिमाही बिक्री वृद्धि दर्ज करने में विफल रहने के बाद अपनी रणनीति और एक कार्यकारी शेकअप के व्यापक ओवरहाल का अनावरण किया।
खुदरा विक्रेता, जो एक व्यापक ईंट-और-मोर्टार विस्तार की प्रक्रिया में रहा है, जो अब बंद हो रहा है, अपनी विफलताओं के बारे में स्पष्ट था। कंपनी शर्त लगा रही है कि उसकी नई रणनीति विकास को फिर से शुरू करेगी, पूंजी दक्षता में सुधार करेगी और आने वाले वर्षों में लाभप्रदता को बढ़ाएगी।
ऑलबर्ड्स के सह-संस्थापक और सह-सीईओ जॉय ज्विलिंगर ने एक बयान में कहा, "हालांकि हमने महत्वपूर्ण प्रगति की है, लेकिन साल एक चुनौतीपूर्ण अंत तक पहुंच गया है, निष्पादन और वृहद चुनौतियों दोनों के कारण हमारी उम्मीदों से कम परिणाम के साथ।" "हमें प्रदर्शन में सुधार करने की आवश्यकता है।"
कंपनी ने सबसे ज्यादा कहा हाल की तिमाही "निराशाजनक" छुट्टियों के मौसम से आहत था। टॉप और बॉटम लाइन पर नतीजे वॉल स्ट्रीट की उम्मीदों से कम रहे।
Refinitiv के विश्लेषकों के एक सर्वेक्षण के आधार पर, वॉल स्ट्रीट की अपेक्षा के मुकाबले ऑलबर्ड्स ने अपनी चौथी तिमाही में कैसा प्रदर्शन किया:
- प्रति शेयर हानि: 17 सेंट, समायोजित, बनाम 12 सेंट अपेक्षित
- राजस्व: $ 84.18 मिलियन बनाम $ 96.8 मिलियन अपेक्षित
31 दिसंबर को समाप्त हुई तीन महीने की अवधि के लिए कंपनी का शुद्ध घाटा $24.87 मिलियन था, जबकि एक साल पहले $10.44 मिलियन का घाटा हुआ था। बिक्री $84.18 मिलियन थी, जो एक साल पहले के $13 मिलियन से 97.22% कम थी।
जबकि पूरे वर्ष का शुद्ध राजस्व 7% बढ़कर 297.77 मिलियन डॉलर हो गया, सार्वजनिक कंपनी के रूप में अपने पहले पूरे वर्ष में ऑलबर्ड्स का शुद्ध घाटा 101.35 मिलियन डॉलर हो गया, जो 45.37 में दर्ज किए गए नुकसान में $ 2021 मिलियन से दोगुना से अधिक था।
तिमाही में सकल मार्जिन घटकर 43.1% हो गया, जो कि एक साल पहले की अवधि में 50.2% था, क्योंकि 41.6 की चौथी तिमाही में 36.7 मिलियन डॉलर की तुलना में बिक्री, सामान्य और प्रशासनिक खर्च बढ़कर 2021 मिलियन डॉलर हो गया।
गुरुवार के करीब के रूप में, कंपनी के शेयर इस साल अब तक 3.5% गिरकर 2.36 डॉलर हो गए हैं, जिससे इसे 352.5 मिलियन डॉलर का बाजार मूल्य मिला है।
क्या गलत हो गया?
परिवर्तन की रणनीति
कंपनी ने अपने कार्यकारी नेतृत्व और निदेशक मंडल में भी कई बदलाव किए।
मुख्य वित्तीय अधिकारी माइक बुफानो पद छोड़ देंगे। एनी मिशेल, जो पहले जिमशार्क में काम करती थीं और एडिडास, उनकी जगह लेगा।
ऑलबर्ड्स ने अपने मुख्य वाणिज्यिक अधिकारी पद को भी समाप्त कर दिया और पूर्व को नियुक्त किया नाइके अपने बोर्ड के लिए कार्यकारी एन फ्रीमैन। नाइके के पूर्व सीओओ एरिक स्प्रंक को भी बोर्ड सलाहकार के रूप में नियुक्त किया गया है।
ऑलबर्ड्स ने 2023 में कई फोकस क्षेत्रों को रेखांकित करने की योजना बनाई है। इसने चार्ज का नेतृत्व करने के लिए एक मुख्य परिवर्तन अधिकारी - पूर्व जूल लैब्स के कार्यकारी जेरेड फिक्स को भी काम पर रखा है।
कंपनी अपने मुख्य उपभोक्ता के साथ फिर से जुड़ने की योजना बना रही है, विशेष रूप से उन उत्पादों पर ध्यान केंद्रित करके जो ग्राहक चाहते हैं और अधिक क्यूरेटेड मौसमी रंग की पेशकश करते हैं जो लिंग विशिष्ट है।
यह संयुक्त राज्य अमेरिका में ऑलबर्ड्स स्टोर खोलने की गति को भी धीमा कर देगा और थोक विक्रेताओं के साथ साझेदारी करना जारी रखेगा - जैसे आरईआई, नॉर्डस्ट्रॉम और डिक का स्पोर्टिंग सामान - ब्रांड जागरूकता बढ़ाने और बिक्री बढ़ाने के लिए।
2022 में, कंपनी ने यूएस में 19 नए स्टोर खोले दिसंबर के अंत तक, ऑलबर्ड्स के कुल 58 स्टोर थे - 42 यूएस में और 16 विदेश में। 2023 में, यह यूएस में केवल तीन नए स्टोर खोलने की योजना बना रहा है, जिसके लिए उसने 2022 की शुरुआत में पट्टे पर हस्ताक्षर किए थे।
कंपनी कुछ अंतरराष्ट्रीय बाजारों में अपनी गो-टू-मार्केट रणनीति पर फिर से विचार कर रही है और परिचालन खर्च और समग्र जटिलता को कम करने के लिए एक वितरक मॉडल की ओर बढ़ने पर विचार कर रही है।
इसका फोकस का अंतिम क्षेत्र वियतनाम में एकल विनिर्माण भागीदार के रूप में परिवर्तन करके सकल और परिचालन मार्जिन को बढ़ाना होगा।
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Source: https://www.cnbc.com/2023/03/09/allbirds-bird-q4-earnings-2022.html