कंपनी के पूर्ण-लाइन डिपार्टमेंट स्टोर में से एक के बाहर नॉर्डस्ट्रॉम साइनेज।
टिम बॉयल | गेटी इमेज न्यूज़ | गेटी इमेजेज
Allbirds चुनिंदा में अपने जूते बेचना शुरू करेगी नॉर्डस्ट्रॉम अगले महीने डिपार्टमेंट स्टोर, कंपनियों ने मंगलवार को घोषणा की, क्योंकि स्नीकर ब्रांड अन्य खुदरा विक्रेताओं के साथ अपनी पहुंच बढ़ाने और लाभ पोस्ट करने के लिए गठजोड़ चाहता है।
1 जून से, कंपनी के सिग्नेचर वूल स्नीकर्स सहित ऑलबर्ड्स के जूतों का चयन, 14 नॉर्डस्ट्रॉम स्थानों में बिक्री के लिए उपलब्ध होगा। कंपनियों ने कहा कि वर्गीकरण इस साल के अंत में नॉर्डस्ट्रॉम की वेबसाइट और अतिरिक्त स्टोर तक विस्तारित होगा।
ऑलबर्ड्स के लिए, यह कदम नए ग्राहकों को जीतने और लाभदायक बनने का एक मौका है। यह ऑलबर्ड्स और . जैसे खुदरा विक्रेताओं के बीच व्यापक प्रवृत्ति का भी प्रतीक है Warby पार्कर जिसकी शुरुआत विशेष रूप से उपभोक्ताओं को सीधे ऑनलाइन उत्पाद बेचने से हुई।
तेजी से, ऐसी प्रत्यक्ष-से-उपभोक्ता कंपनियां - जिनमें कैस्पर गद्दे, हैरी के रेज़र और एथलेटिक परिधान निर्माता वूरी और आउटडोर वॉयस शामिल हैं - ने तीसरे पक्ष के माध्यम से बेचने के लिए विस्तार किया है। दूसरों के पास हैई ने दर्जनों ईंट-मोर्टार स्टोर खोलने पर जोर दिया व्यक्तिगत रूप से दुकानदारों से जुड़ने के लिए। इस कदम ने नए व्यवसायों को लंबे समय तक चलने वाले खुदरा विक्रेताओं के समान बना दिया है जैसे कि नाइके or राल्फ लॉरेन.
यह सौदा नॉर्डस्ट्रॉम को थोक जल का परीक्षण करने वाले नए खुदरा विक्रेताओं के लिए पसंद के भागीदार के रूप में अपनी प्रतिष्ठा बनाने में मदद करता है। यह डिपार्टमेंट स्टोर कंपनी को प्रतिद्वंद्वियों पर बढ़त देने में भी मदद करता है जैसे कि Macy है और कोल्स उन वस्तुओं के साथ जो खरीदारों को आकर्षित कर सकती हैं।
इस महीने की शुरुआत में, ऑलबर्ड्स ने अपने पहले दो खुदरा भागीदारों की घोषणा की: पब्लिक लैंड्स, का एक बैनर डिक का स्पोर्टिंग सामान, संयुक्त राज्य अमेरिका में, और यूरोप में ज़ालैंडो। यह उस समय चिढ़ाता था कि अधिक सौदे काम में थे।
अन्य खुदरा विक्रेताओं के माध्यम से बेचने से ऑलबर्ड्स को उन उपभोक्ताओं तक पहुंचने में मदद मिलनी चाहिए जो अन्यथा ब्रांड के बारे में नहीं जानते होंगे, ऑलबर्ड्स के सह-संस्थापक और सह-सीईओ जॉय ज़विलिंगर ने मई के मध्य में एक पोस्ट-अर्निंग कॉन्फ्रेंस कॉल पर कहा।
विशेष रूप से, कंपनी पर्यावरण के प्रति जागरूक खरीदारों को आकर्षित करने की उम्मीद करती है। 2020 में, ऑलबर्ड्स 2025 तक अपने कार्बन फुटप्रिंट को आधा करने के लिए प्रतिबद्ध है. अपने सभी उत्पादों को कार्बन फुटप्रिंट स्कोर के साथ लेबल करने के अलावा, कंपनी ने कहा कि वह पेड़ों और गन्ने के खेतों में पाई जाने वाली प्राकृतिक सामग्री का स्रोत है और कचरे को वापस काटने का काम करती है।
ज़्विलिंगर के अनुसार, अमेरिका में ऑलबर्ड्स की ब्रांड जागरूकता अभी भी 100% में से कम दोहरे अंकों में है। उन्होंने कॉल पर कहा, थर्ड-पार्टी रिटेल "जागरूकता पैदा करने और विश्वसनीयता बढ़ाने का एक अत्यधिक प्रभावी तरीका हो सकता है।"
ऑलबर्ड्स के जूतों में ऊन होता है, और लेस में पुनर्नवीनीकरण प्लास्टिक की बोतलें होती हैं।
स्रोत: ऑलबर्ड्स
ऑलबर्ड्स को उम्मीद है कि इस कदम से निवेशकों का भरोसा बढ़ाने में मदद मिलेगी। कंपनी के शेयरों में एक से गिरावट आई है $15 . का आईपीओ मूल्य, सोमवार को $4.68 पर बंद हुआ। बढ़ती मुद्रास्फीति और यूक्रेन पर रूस के युद्ध के बीच सार्वजनिक शुरुआत के लिए खिड़की बंद होने से पहले, पिछले नवंबर में नैस्डैक एक्सचेंज में सूचीबद्ध ऑलबर्ड्स।
31 मार्च को समाप्त तीन महीने की अवधि में, ऑलबर्ड्स का शुद्ध घाटा एक साल पहले के 21.9 मिलियन डॉलर के नुकसान से बढ़कर 13.5 मिलियन डॉलर हो गया। यहां तक कि इसकी बिक्री 26% बढ़कर $ 62.8 मिलियन हो गई, जो कि $ 49.6 बिलियन से अधिक है।
चीन में चल रहे कोविड से संबंधित लॉकडाउन और यूक्रेन में युद्ध के कारण विदेशों में अपने व्यापार में लगातार व्यवधान का हवाला देते हुए, ऑलबर्ड्स ने भी वर्ष के लिए अपने दृष्टिकोण को वापस डायल किया।
यह पहली बार नहीं है जब ऑलबर्ड्स और नॉर्डस्ट्रॉम ने टीम बनाई है। 2018 में, ऑलबर्ड्स ने नॉर्डस्ट्रॉम के घूर्णन पॉप-अप प्रदर्शनी में खोला, स्नीकर कंपनी के पहले परीक्षण को एक अन्य खुदरा भागीदार के साथ चिह्नित किया। नॉर्डस्ट्रॉम ने अन्य ऑनलाइन-प्रथम ब्रांडों के साथ काम किया है, जिसमें किम कार्दशियन की स्किम्स लाइन और चल रहा है.
ज़्विलिंगर ने कॉन्फ्रेंस कॉल पर कहा कि ऑलबर्ड्स की योजना इस बारे में चयनात्मक होने की है कि वह अपने तीसरे पक्ष के व्यवसाय को कैसे बढ़ाता है। उन्होंने कहा कि कंपनी को 2022 में अपनी वित्तीय स्थिति पर एक भौतिक प्रभाव देखने की उम्मीद नहीं है, लेकिन साझेदारी अगले साल तक नए कारोबार के लिए उत्प्रेरक बन जानी चाहिए।
बीएमओ कैपिटल मार्केट्स के विश्लेषक शिमोन सीगल खुदरा विक्रेताओं के प्रस्तावक रहे हैं, जो मजबूत सकल मार्जिन के साथ एक लाभदायक व्यवसाय बनाने के लिए थोक का उपयोग कर रहे हैं, का हवाला देते हुए राल्फ लॉरेन और केल्विन क्लेन मालिक PVH उन व्यवसायों के रूप में जिन्होंने इस दृष्टिकोण का सफलतापूर्वक उपयोग किया है।
सीगल ने एक साक्षात्कार में कहा, "कंपनियां थोक को अपनाकर बहुत स्वस्थ और बहुत बड़े व्यवसायों का निर्माण करती हैं।" "आपको पूरी तरह से थोक से दूर नहीं होना चाहिए और थोक को खराब के रूप में लिखना चाहिए।"
यह तब होता है जब कंपनियां थोक में बहुत अधिक धक्का देती हैं और अत्यधिक छूट और अस्पष्ट संदेश का उपयोग करती हैं कि वे अपनी प्रतिष्ठा को बर्बाद कर सकते हैं, उन्होंने कहा।
मंगलवार को बाजार बंद होने के बाद नॉर्डस्ट्रॉम अपने वित्तीय पहली तिमाही के परिणामों की रिपोर्ट करने के लिए तैयार है।
स्रोत: https://www.cnbc.com/2022/05/24/allbirds-to-sell-its-sneakers-in-select-nordstrom-department-stores.html