सहयोगी वित्तीय लक्ष्य रेसिंग में अग्रणी बनना

जब सहयोगी वित्तीयसहयोगी
नेस्कर कप सीरीज़ में अपने अंतिम दो वर्षों में जिम्मी जॉनसन को प्रायोजित करने का निर्णय लिया, फर्म को सफलता की उम्मीद थी।

जैसा कि जॉनसन 2020 सीज़न के बाद नेस्कर छोड़ने की तैयारी कर रहे थे, एली और हेंड्रिक मोटरस्पोर्ट्स को यह तय करना था कि कार नंबर 48 का अगला ड्राइवर कौन होगा। यह निर्णय मुट्ठी भर ड्राइवरों, कुछ दिग्गजों और अपने बड़े ब्रेक की तलाश कर रहे अन्य लोगों के लिए आया।

2020 के अक्टूबर में, हेंड्रिक ने घोषणा की कि एलेक्स बोमन नंबर 88 कार से नंबर 48 शेवरले का संचालन करेंगे। एली फाइनेंशियल के मुख्य विपणन और जनसंपर्क अधिकारी एंड्रिया ब्रिमर को पता था कि खेल में नए प्रशंसकों का स्वागत करने के लिए बोमन वह चेहरा होगा जिसकी एली को जरूरत है।

एली के न्यूयॉर्क सिटी कार्यालय से ब्रिमर ने कहा, "जब हमने पहली बार एलेक्स को कार चलाने के लिए समझौते पर हस्ताक्षर किए, तो मैं उसके पास पहुंचा और उसे अपने घर पर आमंत्रित किया।" “उन्होंने हेंड्रिक में मार्केटिंग के उपाध्यक्ष पैट पर्किन्स के साथ उड़ान भरी। हमने बस एक अनौपचारिक दोपहर बिताई, कुत्तों के साथ खेला और सैंडविच खाया। हमने बात की और एक-दूसरे को जाना।

"मैंने उससे पूछा, 'तुम्हारे लिए क्या महत्वपूर्ण है? आप कार में क्या देखना चाहते हैं? आप हमसे क्या देखना चाहते हैं?' वह इसके लिए बहुत आभारी था और इसने उसे वैसा ही रहने दिया।''

तब से, सभी पार्टियाँ रेसट्रैक पर और बाहर दोनों जगह सफल रही हैं। बोमन ने 2021 में एक ब्रेकआउट अभियान चलाया, जिसमें उन्होंने करियर की सर्वोच्च चार रेस जीतीं। 20 सीज़न में 2022 दौड़ें शेष रहने के साथ, वह शीर्ष पांच, शीर्ष 10 और औसत फिनिश में करियर के उच्चतम स्तर स्थापित करने की गति पर है।

ब्रिमर ने बताया कि बोमन का व्यक्तित्व, एली को अपनी मार्केटिंग रणनीति के साथ और अधिक रचनात्मक बनने में मदद कर रहा है। बोमन, जॉनसन और के साथ संयुक्त डेल अर्नहार्ड जूनियर के साथ एक नई साझेदारी।, एली नेस्कर रेसिंग में प्रमुख प्रायोजन चेहरों में से एक बन रहा है।

ब्रिमर ने कहा, "हमारी प्रायोजन नेस्कर में शुरू हुई, लेकिन यह एक रेसिंग प्रायोजन बन गई है।" "हमें जिमी, सहनशक्ति दौड़ आदि के साथ सहयोग मिला है। हमें रेसिंग के खेल में आगे बढ़ना जारी रखना होगा और उन चीजों का पता लगाना होगा जो हमारे लिए मायने रखती हैं।"

हेंड्रिक मोटरस्पोर्ट्स के साथ साझेदारी एली को नेस्कर के विविधता आंदोलन का चेहरा बनने में भी सक्षम बना रही है। एली ने प्राइड मंथ के सम्मान में सोनोमा रेसवे पर बोमन की हॉट रॉड के लिए एक नई पेंट योजना तैयार की, जो ऐसा करने वाला एकमात्र प्रायोजक था।

इस सप्ताहांत, नैशविले सुपरस्पीडवे पर एली 400 से पहले, एली ढेर सारे कार्यक्रमों की मेजबानी करेगा। उनमें से कुछ नए कट्टर नेस्कर प्रशंसकों को बनाने के लिए डिज़ाइन किए गए हैं, एक पहल जिसके बारे में एली का मानना ​​​​है कि उसका भुगतान पहले ही हो चुका है।

"आईटी इस नैशविले में गौरव सप्ताहांत, ब्रिमर ने समझाया। “हमने ब्रदर्स ओसबोर्न को अपनी निजी सहयोगी पार्टी में खेलते हुए पाया है, और टीजे [ओस्बोर्न] पहला देशी सितारा है जो बाहर आया है।

“यह हमारी रणनीति में फिट बैठता है कि हम कैज़ुअल प्रशंसकों को किनारे से कैसे लाते हैं और उन्हें पागल प्रशंसक बनाते हैं। हम जानते थे कि बहुत सारे रंगीन लोग थे, एलजीबीटीक्यू+ समुदाय में बहुत सारे लोग थे, जो आना चाहते थे, लेकिन वे आने से डरते थे। हमें लगा कि हम इसे बदलने के लिए कुछ कर सकते हैं।''

कुल मिलाकर, ब्रिमर के नेतृत्व की बदौलत एली खेल की दुनिया में अपने पंख फैला रही है। फर्म की ब्रांड भावना "90 के दशक में औसत श्रेणी में उच्च 30-प्लस प्रतिशत रेंज" में है, और उसने कहा कि यह खेल क्षेत्र में एली की भागीदारी के कारण है।

आगे बढ़ते हुए, एली समग्र रूप से खेलों में आगे बढ़ने के तरीकों पर विचार कर रही है। राष्ट्रीय महिला फ़ुटबॉल लीग से लेकर एनएफटी और स्ट्रीमिंग तक, अवसर अनंत हैं।

ब्रिमर ने कहा, "हमारे लिए, यह सिर्फ परिवर्तन की दर और उन स्थानों को ध्यान में रखना है जिनसे हम प्रामाणिक रूप से संबंधित हैं।" “हमने बजट वहां रखा है क्योंकि हम संख्याओं में विश्वास करते हैं, और यह व्यवसाय का उत्पादन कर रहा है। सक्रिय करने के लिए बजट होने और उन सौदों को एक साथ रखने से, हमें इसका लाभ दिखाई देता है।''

नैशविले में एली 400 रविवार, 26 जून को शाम 5 बजे ईटी एनबीसी पर शुरू होगा।