एंट-मैन और हेनेकेन गैर-अल्कोहलिक बीयर के लिए पहले सुपर बाउल कमर्शियल में सेना में शामिल हुए

यह बहुत पहले नहीं था कि किसी भी बीयर कंपनी का विचार किसी भी खेल आयोजन के दौरान अपने गैर-मादक बियर को बढ़ावा देने के लिए पैसे खर्च कर रहा था, सुपर बाउल से बहुत कम, हास्यास्पद प्रतीत होता। फिर भी, हेनेकेन यही कर रहा है। उनका कदम अभी तक एक और स्पॉटलाइट चमकता है हमेशा बढ़ने लो-नो अल्कोहल मार्केट और कैसे ब्रांड एक ऐसे चलन पर ध्यान दे रहे हैं जो धीमा नहीं लगता है।

एंटरटेनमेंट पॉवरहाउस मार्वल स्टूडियोज के साथ साझेदारी करके, हेनेकेन अपने माध्यम से मिलेनियम पीढ़ी के साथ जुड़ने की मार्वल की क्षमता पर निर्भर है। फिल्में. आगामी फिल्म एंट-मैन और द वास्प: क्वांटुमैनिना के आसपास उनका सहयोग केंद्र है, जिसका प्रीमियर सुपर बाउल के एक सप्ताह बाद होता है। पहला टीज़र विज्ञापन 9 जनवरी को बाजार में आया और इसमें फिल्म के स्टार पॉल रुड को हेनेकेन 0.0 पर सिप करते हुए दिखाया गया।

ड्राई जनवरी के ठीक बाद, हेनेकेन द्वारा अपने गैर-अल्कोहलिक पेय को उगाने के लिए धक्का इस प्रतिबद्धता को उजागर करता है कि कई बड़े ब्रुअर्स और डिस्टिलर शांत-जिज्ञासु बाजार में अपनी खुद की जगह बनाने में लगा रहे हैं। यह देखते हुए कि ड्राई जनवरी शब्द केवल 2014 में अस्तित्व में आया जब यूके सरकार ने नाम को ट्रेडमार्क किया, इसकी लोकप्रियता प्रभावशाली रही है। पांच अमेरिकी वयस्कों में अनुमानित एक ने कहा कि वे इसे 2022 में आजमा रहे हैं, जो 40 मिलियन से अधिक लोगों के बराबर है। यह उन नंबरों की तरह है जिन्होंने शराब उद्योग में कई लोगों को नोटिस किया है।

"हेनेकेन 0.0, जिसे हमने 2017 में विश्व स्तर पर लॉन्च किया था, उड़ रहा है और हमारे फ्रैंचाइज़ का एक मुख्य हिस्सा है," जॉनी काहिल, हेनेकेन यूएसए के सीएमओ कहते हैं। "हम इसे किसी ऐसी चीज के रूप में नहीं देखते हैं जिसे साइड में धकेल दिया जाए, जिस तरह से गैर-अल्कोहल बियर सबसे लंबे समय तक थे। हम गैर-मादक श्रेणी को विकसित करने में मदद करने के लिए हेनेकेन 0.0 में प्रति वर्ष पचास मिलियन डॉलर का निवेश कर रहे हैं। हमारे नेतृत्व ने मदद की है। हम एक प्रतिष्ठित ब्रांड को एक ऐसे स्थान पर लाए जो बीयर बाजार में सबसे गतिशील श्रेणी नहीं थी और हमने मॉडरेशन को शांत बनाने में मदद की है।

नवीनतम गैलप सर्वेक्षणों में से एक के अनुसार, शराब से दूर रहने वाले अमेरिकी वयस्कों का प्रतिशत 37% है, यह संख्या पिछले एक दशक में लगभग समान रही है। जो बदल गया है वह उन न पीने वालों की पसंद है। अतीत में, वे शराब कंपनियों से गैर-मादक पेय नहीं खरीदते थे, लेकिन वे इन दिनों बस यही कर रहे हैं। लो-टू-अल्कोहल-मुक्त बाजार में 5% से अधिक हिस्सेदारी हो गई है और 315 में डॉलर की बिक्री में 2021% की वृद्धि देखी गई है।

अमेरिका में प्रमुख गैर-मादक बीयर के रूप में, हेनेकेन 0.0 बीयर के धूल भरे कोनों से बाहर निकलने के विचार को सामान्य बनाने में मदद कर रहा है, इसे हमेशा के लिए और सुर्खियों में लाया गया था। काहिल के अनुसार, हेनेकेन अपने वितरकों के साथ काम करता है ताकि गैर-अल्कोहल बियर को इसके अन्य उत्पादों के बीच में रखा जा सके। यह उनके मुख्य ब्रांडों का हिस्सा है; जैसे, यह उनके अन्य बीयर प्रसादों के बगल में कूलर में है। इस दृष्टिकोण को अन्य प्रमुख ब्रांडों द्वारा प्रतिबिंबित किया जा रहा है, बडवाइज़र ज़ीरो अपनी चमकदार सफेद पैकेजिंग में बडवाइज़र और बड लाइट की लाल और नीली पैकेजिंग के बगल में स्थित है।

मार्वल के साथ साझेदारी केवल नवीनतम कदम है जिसे हेनेकेन ने अपनी गैर-मादक बियर को बढ़ावा देने के लिए बनाया है। फॉर्मूला वन के साथ उनका एक समझौता चल रहा है और उन्होंने कोचेला म्यूजिक फेस्टिवल से लेकर मेजर लीग सॉकर तक विभिन्न कार्यक्रमों में अपनी बियर प्रदर्शित की है। उन्होंने कुछ साल पहले जेम्स बॉन्ड के साथ जोड़ी भी बनाई थी।

"हम लोगों के लिए मॉडरेशन को अच्छा बनाने पर ध्यान केंद्रित कर रहे हैं। काहिल कहते हैं, प्रतिष्ठित क्षणों में 0% बीयर लाना और लोकप्रिय संस्कृति में फ्रेंचाइजी श्रेणी को वैध बनाता है और इसे कुछ ऐसा करने से रोकता है जो आप कर रहे हैं, शराब नहीं पी रहे हैं, जो आप करना चाहते हैं, बिना शराब के बीयर का आनंद लें। "हमने मार्वल के साथ स्पॉट को एक मजेदार संदेश देने के लिए डिज़ाइन किया है कि आप जिम्मेदार होने के दौरान एक बियर का आनंद ले सकते हैं। टैगलाइन कि शीर्षक चरित्र 'जिम्मेदारी से सिकुड़ सकता है' हमारे संदेश के अनुरूप है। ऐसे कई पल होते हैं जब आप बीयर पसंद करते हैं, लेकिन शायद आप शराब छोड़ना चाहते हैं।

यह अभियान फरवरी के अंत तक चलेगा, जिसमें सुपर बाउल विज्ञापन और फिल्म की शुरुआत चरमोत्कर्ष के रूप में होगी। उसके बाद हेनेकेन 0.0 कहां जाता है, हमें इंतजार करना होगा और देखना होगा। लेकिन, संभावना अच्छी है कि आप उन्हें अन्य बड़े ब्रांडों के साथ पीने वालों के राडार पर पॉप अप करना जारी रखेंगे क्योंकि वे सभी पीने में एक नई प्रवृत्ति के उभरने का लाभ उठाना चाहते हैं।