परिधान उद्योग नए स्थिरता कानूनों के लिए तैयार नहीं है

फैशन निष्पादन के बीच इन दिनों एक गर्म विषय यह है कि उद्योग का अगला संकट क्या हो रहा है - स्थिरता का सरकारी विनियमन। अमेरिका, यूरोप और अन्य जगहों पर, नए कानून पाइपलाइन में हैं या उन किताबों में हैं, जिनके लिए पहली बार प्रमुख ब्रांडों को प्रदूषण और कचरे के बारे में सफाई देने की आवश्यकता है।

यह एक संकट है क्योंकि परिधान उद्योग, जैसा कि हम इसकी उम्मीद करते आए हैं, जिद्दी रूप से अस्थिर है। गति और सुविधा की लागत के हाल के वर्षों में कई उदाहरण सामने आए हैं, जिसमें मार्की फैशन लेबल द्वारा ओवरस्टॉक मर्चेंडाइज को जलाने या अन्यथा नष्ट करने का निर्णय और अफ्रीकी लैंडफिल में समाप्त होने वाली रिटर्न की वार्षिक सूनामी शामिल है।

व्यवसाय को पर्यावरण के लिए कम हानिकारक और कम व्यर्थ बनाने की कोशिश की लागत, अल्पावधि में, एक हार-हार प्रस्ताव है - अजीब, महंगा, और अक्सर आलोचकों द्वारा ग्रीनवाशिंग के रूप में खारिज कर दिया जाता है। कार्यकारी स्तर पर, रडार स्क्रीन पर स्थिरता एक ब्लिप रही है। जैसा कि एक कंपनी के एक वरिष्ठ अधिकारी ने मुझे हाल ही में बताया, "अभी, मुझे मुद्रास्फीति को देखते हुए हमारी मूल्य निर्धारण रणनीति का पता लगाने की आवश्यकता है।"

जैसा कि स्थिरता का आदर्श कठिन कानून बन जाता है, सड़क पर लात मारना अब काम नहीं करता है, विशेष रूप से कठिन नई पारदर्शिता और रिपोर्टिंग आवश्यकताओं के साथ जैसे कि हाल ही में फ्रांस में अधिनियमित किया गया है। एम्स्टर्डम स्थित सस्टेनेबल अपैरल कोएलिशन के बैप्टिस्ट कैरिएरे-प्राडाल कहते हैं, "यह पहली बार है जब किसी नियमन के लिए पूरे उद्योग में इतने अधिक खुलासे की आवश्यकता है।" के साथ हाल ही में एक साक्षात्कार में BusinessofFashion.com, उन्होंने चेतावनी दी, "उद्योग बिल्कुल तैयार नहीं है।"

अमेरिका में, न्यूयॉर्क और कैलिफोर्निया अब जलरोधक बाहरी कपड़ों में इस्तेमाल होने वाले कुछ रसायनों पर प्रतिबंध लगाते हैं। लेकिन न्यूयॉर्क राज्य विधानमंडल कानून के एक प्रमुख नए टुकड़े को अंतिम रूप दे रहा है - द न्यूयॉर्क फैशन अधिनियम - यह फ्रांस से भी कठिन है। यदि इसे अधिनियमित किया जाता है, तो यह किसी भी उद्योग में किसी भी कंपनी के लिए एक बैक-ऑफ़िस सिरदर्द होगा, अकेले जो इतने कम मार्जिन पर रहता है।

जैसा कि वर्तमान में लिखा गया है, प्रस्तावित न्यूयॉर्क कानून में वैश्विक राजस्व में $100 मिलियन से अधिक वाले फ़ैशन खुदरा विक्रेताओं को अपनी आपूर्ति श्रृंखलाओं के मानचित्र बनाने की आवश्यकता है, "... वास्तविक और संभावित प्रतिकूल प्रभावों को दूर करने के लिए पहचान करना, रोकना, कम करना, लेखांकन करना और उपचारात्मक कार्रवाई करना मानव अधिकारों और पर्यावरण के लिए अपने स्वयं के संचालन में और उनकी आपूर्ति श्रृंखला में। यह एक लंबा आदेश है, और अंतिम विधान कम बोझिल हो सकता है। किसी भी तरह से, नियमन की ओर रुझान बढ़ रहा है।

परिधान की स्थिरता को संबोधित करना चुनौतीपूर्ण है क्योंकि अधिकांश खुदरा अधिकारी इस बात से चूक गए हैं कि उपभोक्ता किस चीज की सबसे ज्यादा परवाह करते हैं। ए पहली अंतर्दृष्टि पिछले साल के सर्वेक्षण में पाया गया कि दो-तिहाई खुदरा विक्रेताओं का मानना ​​है कि उपभोक्ता स्थायी ब्रांडों के लिए अधिक खर्च करने को तैयार नहीं हैं, लेकिन दो-तिहाई उपभोक्ताओं ने कहा कि वे करेंगे ... कुंजी यह है कि यह होना चाहिए सही सामान।

सर्वेक्षण में पाया गया कि लगभग सभी खुदरा विक्रेताओं - 94% - का मानना ​​​​है कि उपभोक्ताओं के लिए स्थिरता की तुलना में ब्रांड नाम अधिक महत्वपूर्ण है, लेकिन तीन-चौथाई उपभोक्ताओं ने इसके विपरीत कहा। खुदरा अधिकारियों ने ब्रांड-संचालित पुनर्विक्रय/पुन: वाणिज्य कार्यक्रमों को सबसे कम रैंक दिया, जब उनसे पूछा गया कि उपभोक्ता किस प्रकार के टिकाऊ खरीदारी प्रारूपों का सबसे अधिक उपयोग करेंगे। लेकिन 41% उपभोक्ताओं ने बताया कि वे पहले से ही ब्रांड पुनर्विक्रय/पुन: वाणिज्य कार्यक्रमों में खरीदारी करते हैं, जैसे कि पेटागोनिया, लुलुलेमोन या लेवी द्वारा पेश किए गए।

यह समझना आसान है कि कैसे - महामारी, आपूर्ति श्रृंखला, और इन्वेंट्री ग्लूट संकट से निपटने के बाद - परिधान कंपनियां केवल रोशनी को चालू रखने की कोशिश में व्यस्त हैं। लेकिन यह पता लगाना मुश्किल है कि उनके ग्राहक क्या चाहते हैं, इसके बारे में उन्हें इतनी खराब जानकारी कैसे दी जा सकती है।