एप्पल के बीच लड़ाई (AAPL) और फेसबुक पेरेंट मेटा (FB) मामला गरमाता जा रहा है, क्योंकि iPhone निर्माता ने मंगलवार को एक नई रिपोर्ट जारी की, जिसमें कहा गया है कि यह आरोपों का खंडन करता है कि पिछले साल iOS गोपनीयता में बदलाव से उसे अच्छा मुनाफा हुआ है। मेटा के विज्ञापन व्यवसाय में बाधा उत्पन्न हुई है.
रिपोर्ट, जिसे Apple द्वारा वित्त पोषित किया गया था और कोलंबिया बिजनेस स्कूल के प्रोफेसर किंशुक जेराथ द्वारा प्रस्तुत किया गया था, का उद्देश्य यह दिखाना है कि जबकि मेटा का अनुमान है कि Apple की ऐप ट्रैकिंग ट्रांसपेरेंसी तकनीक से 10 में उसके विज्ञापन व्यवसाय को 2022 बिलियन डॉलर का नुकसान होगा, वह नकदी Apple के पास नहीं जा रही है।
रिपोर्ट के अनुसार, जिसे जेराथ ने सार्वजनिक रूप से उपलब्ध डेटा का उपयोग करके लिखा था, यह दावा कि मेटा पर नई नीति के प्रभाव के परिणामस्वरूप विज्ञापनदाता एप्पल की ओर आकर्षित हो रहे हैं, बिल्कुल गलत है।
यह रिपोर्ट मेटा द्वारा अपनी Q1 आय की घोषणा करने से ठीक एक दिन पहले आई है, Apple की नई नीति की लागत की घोषणा के बाद कंपनी की यह पहली रिपोर्ट है 10 में विज्ञापन राजस्व लगभग $2022 बिलियन. दूसरी ओर, ऐप्पल, जो गुरुवार को अपनी दूसरी तिमाही की आय रिपोर्ट करने के लिए तैयार है, ने पहली तिमाही में रिकॉर्ड विज्ञापन राजस्व देखा।
ऐप ट्रैकिंग ट्रांसपेरेंसी, जिसे ऐप्पल ने 14.5 में आईओएस 2021 उपयोगकर्ताओं के लिए पेश किया था, उपयोगकर्ताओं से पूछता है कि क्या वे चाहते हैं कि ऐप वेब पर उनकी गतिविधि को ट्रैक करें। सुविधा को बंद करने से मेटा जैसी कंपनियां तृतीय-पक्ष वेबसाइटों और ऐप्स के माध्यम से अपने उपयोगकर्ताओं के बारे में अधिक जानने में सक्षम नहीं हो पाती हैं, जो विज्ञापन लक्ष्यीकरण को प्रभावित करती है।
सटीक विज्ञापन लक्ष्यीकरण के बिना, विज्ञापनदाता मेटा जैसी सेवाओं से दूर चले जाएंगे और अपने विज्ञापन बजट को अन्य प्लेटफार्मों या सेवाओं पर खर्च करेंगे।
हालाँकि, Apple अपने स्वयं के विज्ञापन व्यवसाय पर किसी भी आरोप से बच रहा है मेटा के खर्च पर नई नीति से लाभ हुआ है.
जेराथ ने अखबार में लिखा, "मुझे ऐसे दावे मिले हैं कि एटीटी के परिणामस्वरूप ऐप्पल ने अन्य कंपनियों से अरबों विज्ञापन डॉलर हड़प लिए हैं।"
मेटा की फरवरी की कमाई कॉल के दौरान, सीओओ शेरिल सैंडबर्ग ने कंपनी के विज्ञापन मुद्दों के लिए विशेष रूप से ऐप्पल को दोषी ठहराया।
सैंडबर्ग ने कहा, "एप्पल ने विज्ञापनदाताओं के लिए दो चुनौतियां पैदा कीं।" “एक तो यह है कि हमारे विज्ञापन लक्ष्यीकरण की सटीकता कम हो गई है, जिससे ड्राइविंग परिणामों की लागत बढ़ गई है। दूसरी बात यह है कि उन परिणामों को मापना अधिक कठिन हो गया है।”
रिपोर्ट के मुताबिक, गोपनीयता में बदलाव के कारण जहां मेटा का विज्ञापन कारोबार प्रभावित हुआ, वहीं यूट्यूब (यूट्यूब) जैसे प्रतिद्वंद्वी (GOOG, GOOGL) अपेक्षाकृत अप्रभावित थे।
दिलचस्प बात यह है कि स्नैप (तस्वीर) ने कहा कि नीति ने उसकी पिछली कमाई के दौरान उसके विज्ञापन व्यवसाय को ख़राब कर दिया, उसने कंपनी की नवीनतम कमाई के दौरान इसका उल्लेख नहीं किया।
इस बात पर कि क्या ऐप्पल ने मेटा के विज्ञापन राजस्व को चुरा लिया है, जेरेथ का कहना है कि इसकी संभावना नहीं है, क्योंकि ऐप्पल मुख्य रूप से ऐप इंस्टॉल के लिए विज्ञापन देता है, न कि भौतिक उत्पादों या दूर के स्थानों पर छुट्टियों जैसी चीज़ों के लिए।
इसके अलावा, जेरेथ लिखते हैं, ऐप्पल का विज्ञापन स्थान अपेक्षाकृत छोटा है, और अगर यह ऐप-ट्रैकिंग नीति के परिणामस्वरूप सोशल मीडिया कंपनियों द्वारा खोए गए अरबों को लाने में कामयाब रहा, तो इसके स्वयं के विज्ञापन इतने महंगे हो जाएंगे कि वे बस ' यह विज्ञापनदाताओं के लिए पैसे के लायक नहीं होगा।
तो 10 अरब डॉलर कहां गये? जेरेथ का कहना है कि, टिप्पणीकारों के अनुसार, विज्ञापनदाता वॉलमार्ट जैसी कंपनियों के माध्यम से अधिक खर्च कर रहे हैं (WMT), अमेज़ॅन (AMZN), गूगल, और टिकटॉक। इस बीच, उन्होंने पाया कि Apple का विज्ञापन व्यवसाय नई ट्रैकिंग नीति पेश करने से पहले ही बढ़ रहा था।
पिछले कुछ वर्षों में ऐप्पल और मेटा के रिश्ते में खटास बढ़ती जा रही है क्योंकि आईफोन निर्माता ने अपने ऐप स्टोर में कौन से ऐप दिखाई दे सकते हैं, इस पर नियंत्रण जारी रखा है। ऐप-ट्रैकिंग पारदर्शिता मेटा के लिए विशेष रूप से एक दुखदायी स्थान रही है, जिसने एक पूर्ण-पृष्ठ विज्ञापन निकाला जिसमें दावा किया गया कि ऐप्पल की तकनीक छोटे व्यवसायों को नुकसान पहुंचाएगी जो संभावित ग्राहकों तक पहुंचने के लिए मेटा पर भरोसा करते हैं।
हम बुधवार को मेटा की कमाई कॉल में शामिल होंगे, यह देखने के लिए कि क्या अधिकारियों के पास एप्पल की रिपोर्ट का कोई खंडन है।
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स्रोत: https://finance.yahoo.com/news/apple-says-its-not-benefiting-from-i-os-changes-that-burned-facebook-202733599.html