जैसे ही Adobe जनरेटिव AI वर्ल्ड में शामिल होता है, हॉलीवुड नई दुनिया से जूझता है

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रेड-हॉट जनरेटिव आर्टिफिशियल-इंटेलिजेंस रेस में फायरफ्लाई की एंट्री की घोषणा करने के लिए पिछले हफ्ते लास वेगास को चुना। जैसा कि प्रदर्शनी हॉल में काम करने वाले एक कॉरपोरेट सलाहकार ने कहा, ऐसी जनरेटिव एआई कार्यक्षमता अब हर बड़ी टेक फर्म के लिए "टेबल स्टेक" है, एक न्यूनतम (यदि भारी) शर्त है जो ग्राहकों और निवेशकों दोनों के लिए जल्दी ही जरूरी हो जाती है।

जुगनू अभी भी बीटा में है, जैसा कि एडोब के अधिकारियों ने बार-बार जोर दिया। भावी उपयोगकर्ताओं को ऑनलाइन साइन अप करना होगा, और आने वाले सप्ताहों में उन्हें ऐसे टूल तक पहुंच प्रदान की जाएगी जो छवि पृष्ठभूमि, उत्पादों, प्रॉप्स, रंगों, मार्केटिंग टेक्स्ट और बहुत कुछ में स्वैप करना आसान बनाते हैं, फिर जल्दी से अन्य के लिए कई वेरिएंट बनाते और प्रकाशित करते हैं मंच।

जुगनू का लॉन्च एक और बड़ा, अगर अभी भी प्रारंभिक कदम है, तो Adobe उत्पादों को चैटजीपीटी, मिडजर्नी, और माइक्रोसॉफ्ट, अल्फाबेट और ओपनएआई जैसी कंपनियों के स्टेबल डिफ्यूजन जैसे हाई-प्रोफाइल प्रसाद के साथ पेश करता है।

जनरेटिव एआई अचानक कई जगहों पर फैल रहा है। कॉमेडियन और गेम-शो होस्ट ड्रू कैरी के सीरियसएक्सएम रेडियो शो के पिछले हफ्ते का एपिसोड, शुक्रवार की रात फ्रीक-आउट, जिस चैनल पर शो चलता है, वहां से एक विज्ञप्ति के अनुसार, ग्यारह लैब्स और चैटजीपीटी द्वारा बनाई गई एआई आवाज का उपयोग करके रिकॉर्ड किया गया था, लिटिल स्टीवंस अंडरग्राउंड गैराज।

और अन्य उदाहरण तेजी से बढ़ रहे हैं, लेकिन एडोब के अधिकारियों ने बार-बार कहा कि जितना उत्साह का वारंट है उतना सावधानी बरतें।

एडोब समिट के दौरान एडोब के सीईओ और चेयरमैन शांतनु नारायण ने कहा, "मशीन लर्निंग और एआई शक्तिशाली हैं, लेकिन इसके लिए वास्तव में एक विचारशील दृष्टिकोण की भी आवश्यकता होती है, जो मानव रचनात्मकता को बढ़ा और बदल सकता है।" उन्होंने सामग्री निर्माण को "हर कंपनी के लिए विकास का एक बड़ा अवसर" कहा।

Adobe ने कई अन्य AI-संबंधित उत्पाद घोषणाएँ कीं, सभी को कंपनी के पारंपरिक रचनात्मक उपकरणों जैसे कि फोटोशॉप और प्रीमियर प्रो के नए मार्केटिंग और डेटा-विश्लेषण उपकरणों के साथ अधिक मजबूती से एकीकृत करने के लिए डिज़ाइन किया गया।

डिजिटल मीडिया के एडोब के सीटीओ एली ग्रीनफील्ड ने एक साक्षात्कार में कहा, "एडोब 100% इस विश्वास के पीछे खड़ा है कि यह तकनीक रचनात्मक उपयोगों के लिए एक त्वरक है, प्रतिस्थापन नहीं है।" "ये प्रौद्योगिकियां एक और उपकरण बन जाती हैं जो उत्पादन प्रक्रिया को गति दे सकती हैं, लेकिन इसे प्रतिस्थापित न करें।"

एडोब घोषणाओं को सम्मेलन में कंपनियों और सलाहकारों के बीच अच्छी तरह से प्राप्त किया गया था, जो हजारों ग्राहकों के साथ अपने उपकरणों का उपयोग करते हैं, जो वहां हर कल्पनीय उत्पाद या सेवा को बेचने की कोशिश कर रहे हैं।

"यह विपणन को देखने का एक नया तरीका है," फिल रेग्नॉल्ट ने कहा, जो पीडब्ल्यूसी का नेतृत्व करता है
पीडब्ल्यूसी
Adobe अपने कई उपकरणों का उपयोग करने के तरीके के बारे में कंपनियों को सलाह देने का अभ्यास करता है। "यह सिर्फ पीडीएफ और फोटोशॉप हुआ करता था। अब उनके पास (मुख्य विपणन अधिकारी) सुइट में कई एप्लिकेशन हैं। (ग्राहकों) को डिजिटल साक्षरता की आवश्यकता है, फिर उसे घर में संहिताबद्ध करें। मुझे लगता है कि यह उनके ग्राहकों की तलाश के लिए उत्तरदायी हो सकता है।

कॉर्पोरेट सुइट्स के लिए डेटा एकत्र करने, विश्लेषण करने और उस पर कार्य करने पर ध्यान केंद्रित करने के आधे दशक के बाद, एडोब चालें मुद्दों के एक और सेट को ठीक करने के लिए डिज़ाइन की गई हैं, जिसे रेग्नॉल्ट ने सामग्री निर्माण पक्ष पर "लॉग जाम" कहा था। विपणक अब पहुंच योग्य सभी प्लेटफॉर्म और बाजार खंडों के साथ तालमेल बिठाने के लिए पर्याप्त सामग्री नहीं बना सकते हैं।

Adobe की घोषणाएं उन कंपनियों में से एक के लिए भी एक महत्वपूर्ण कदम हैं, जो हॉलीवुड और अन्य जगहों पर पेशेवर निर्माता फिल्में, टीवी शो, विज्ञापन, दृश्य प्रभाव, पॉडकास्ट, ऑनलाइन प्रकाशन और इसी तरह के निर्माण के लिए भरोसा करते हैं। प्रीमियर प्रो, फोटोशॉप और अन्य एडोब उत्पादों में पहले से ही मामूली एआई-संचालित क्षमताएं थीं, दोहराए जाने वाले कार्यों को आसान बनाने के लिए जैसे कि वीडियो को ट्रांसक्रिप्ट करना या फोटो के लिए सर्वश्रेष्ठ लुक-अप टेबल सेटिंग्स का सुझाव देना।

ग्रीनफ़ील्ड ने एआई की सीमाओं पर जोर दिया, यहां तक ​​कि अत्याधुनिक डेटा-संचालित मार्केटिंग के लिए आवश्यक सामग्री को मंथन करने के लिए आवश्यक बहुत सारे दोहराव वाले काम से मानव श्रमिकों को मुक्त करने की अपनी शक्ति के बीच भी।

"ये प्रौद्योगिकियां अब तक, वे गैर-रैखिक सोच में महान नहीं हैं, लेकिन वे गैर-रैखिक सोच को चिंगारी दे सकती हैं," ग्रीनफील्ड ने कहा। "वे लोगों को तलाशने में मदद कर सकते हैं। वे ऐसी चीजें प्रकट कर सकते हैं जो अन्य सामग्री से प्रेरित थीं।

पूरे हॉलीवुड में ठीक यही चिंता है, जहां अभिनेता, निर्देशक और विशेष रूप से लेखक सोच रहे हैं कि वे इस एआई-ईंधन वाली सामग्री-निर्माण भविष्य में कहां फिट होंगे। यह उचित था कि Adobe ने ऑस्कर- और एमी-विजेता लेखक/निर्देशक आरोन सॉर्किन (द सोशल नेटवर्क, द वेस्ट विंग) सम्मेलन में बोलने के लिए, हालांकि उन्होंने अपनी मुख्य बातचीत शुरू करते हुए पूछा, "मैं यहाँ क्यों हूँ?"

जैसा कि सोर्किन ने बताया, "पिछले कुछ वर्षों में किसी तरह मेरी नौकरी बदल गई, और अब मैं एक सामग्री निर्माता हूं।"

चैटजीपीटी जैसे जेनेरेटिव एआई टूल्स के उपयोग ने हॉलीवुड क्रिएटिव को बड़े पैमाने पर आंदोलित किया है। राइटर्स गिल्ड ऑफ अमेरिका ने एक नए अनुबंध (वर्तमान में 1 मई को समाप्त होता है) के लिए प्रमुख स्टूडियो के साथ बातचीत शुरू की, जिसमें "मांगों का पैटर्न" यह परिभाषित करने की कोशिश कर रहा था कि कैसे और क्या स्टूडियो स्क्रिप्ट बनाने या फिर से लिखने के लिए एआई टूल का उपयोग कर सकते हैं।

कुछ कंपनियां पहले से ही हजारों मौजूदा फिल्म और टीवी श्रृंखला स्क्रिप्ट्स (कॉपीराइट मुकदमे पहले ही भड़क उठे हैं) पर प्रशिक्षित अपने एआई टूल्स का इस्तेमाल कर रही हैं, लेकिन सॉर्किन ने कहा कि संभवतः उतना सफल नहीं होगा जितना कि बैकर्स सुझाव दे सकते हैं।

सॉर्किन ने कहा, "यह जानना कि लोग क्या चाहते हैं और उन्हें देना कहानी कहने का एक बुरा नुस्खा है।" "गोमांस तैयार करने के सैकड़ों तरीके हैं। लेकिन अगर मैं उस तरह से गोमांस तैयार करता हूं जैसे ज्यादातर लोग इसका सेवन करते हैं, तो यह मैकडॉनल्ड्स होगा
एमसीडी
हैमबर्गर।"

सॉर्किन ने कहा, "स्टोरीटेलर" नेता हैं, हम अनुयायी नहीं हैं। "लेखन कठिन है, कम से कम यह मेरे लिए है। मैं वह लिखने की कोशिश करता हूं जो मुझे पसंद है, जो मुझे लगता है कि मेरे दोस्तों को पसंद आएगा, फिर मैं अपनी उंगलियों को पार करता हूं कि अन्य लोग इसे पसंद करेंगे और मुझे लिखना जारी रहेगा।

राइटर्स गिल्ड के पास इस बार अन्य अनुबंधों की बहुत सारी माँगें हैं, उनमें से कई 2020 की महामारी-छंटनी वार्ताओं से बची हुई हैं।

स्ट्रीमिंग सेवाएं, छह से आठ-एपिसोड सीज़न और कुल मिलाकर कम सीज़न पर निर्भरता के साथ, शिकायतों का एक बड़ा स्रोत रही हैं। प्रति-एपिसोड के आधार पर जीवनयापन करना कठिन है जब सीज़न पुराने स्कूल टीवी के रूप में एक तिहाई से चौथाई लंबे होते हैं, खासकर जब अवशिष्ट और सिंडिकेशन भी तेजी से सीमित होते हैं।

अन्य मुद्दे भी हैं, जैसे अनुबंध धारण करता है जो लेखकों के लिए दूसरी नौकरी पाने के लिए कठिन बना देता है, और "मिनी" लेखक के कमरे का बढ़ता उपयोग जिसका मतलब है कि कर्मचारियों की कुल स्थिति कम है।

संभावना है कि पेनरियस स्टूडियो एआई टूल्स का उपयोग किसी स्क्रिप्ट को फुलाने के लिए करेंगे, या इसे पहली जगह में लिखेंगे, यह एक नया मुद्दा है, लेकिन उन लेखकों के लिए एक बड़ा है जो पहले से ही गायब नौकरियों के बारे में चिंतित हैं।

टेक टाइटन्स स्टीव जॉब्स और मार्क जुकरबर्ग के बारे में फिल्में लिखने वाले सॉर्किन ने कहा कि उनका खुद का लेखन एक अलग प्रौद्योगिकी क्रांति से बदल गया था, जब उन्होंने 1980 के दशक के अंत में एक शुरुआती मैक कंप्यूटर खरीदने के लिए एक साथ काम किया था। कॉपी और पेस्ट, और एक डिलीट कुंजी, एक ब्रॉडवे थिएटर में बारटेंडर के रूप में "अस्तित्व की नौकरी" के रूप में काम कर रहे एक संघर्षरत युवा नाटककार के लिए जादू था। हाल ही में, उन्होंने अपने द्वारा लिखी गई पिछली तीन फिल्मों का भी निर्देशन किया, कुछ ऐसा जो संभव हुआ, हाँ, बहुत सारी तकनीक से।

सॉर्किन ने कहा, "विकसित की गई तकनीक ने मेरे जैसे लोगों को ऐसी फिल्में बनाने की अनुमति दी है जो मुझे 20 साल पहले बनाने की अनुमति नहीं थी।" "मुझे लगता है कि प्रौद्योगिकी एक सह-पायलट भी हो सकती है। मुझे ऐसे लोगों के साथ एक कमरे में बैठना पड़ता है जो इसके विशेषज्ञ हैं (जबकि मैं नहीं जानता) कुछ भी जानता हूं।

लेकिन सीमाएं हैं।

"जहाँ मैं प्रौद्योगिकी के बारे में घबरा जाता हूँ, जहाँ मुझे नहीं लगता कि यह उतना उपयोगी है जब मैं ऐसे सॉफ़्टवेयर के बारे में सुनता हूँ जो आपके लिए पटकथा लिख ​​सकता है," सॉर्किन ने कहा। "एक कंप्यूटर ने उन पटकथाओं को नहीं लिखा जो पहली बार मशीन में डाली जा रही हैं। मुझे लगता है कि आप लंबे समय तक इंसानों द्वारा लिखी गई चीजों का आनंद लेने वाले हैं।”

अन्य लोगों के लिए, नई प्रौद्योगिकियां नई संभावनाओं, यहां तक ​​कि नए करियर का वादा करती हैं।

एडोब के ग्रीनफील्ड ने कहा, "यदि आप अधिक सॉर्किन-जैसी आवाज करना चाहते हैं, तो ये तकनीकें मदद कर सकती हैं।" "हारून सॉर्किन के पास इसके बारे में कहने के लिए कुछ चीजें हो सकती हैं।"

दरअसल, अगर सॉर्किन नहीं, तो उनके कैलिबर की एक और नाम-ब्रांड प्रतिभा की कल्पना करना मुश्किल नहीं है, जो उनके लेखन के मार्करों को लाइसेंस दे सकता है (क्या यह संभव है कि क्रिस रॉक के पास सर्वव्यापी होने के और भी तरीके होंगे?) आदर्शवादी, आकांक्षात्मक भाषा और विचारों के साथ किसी के अगले टीवी वाणिज्यिक या औद्योगिक वीडियो को थोड़ा और "चलना और बात करना" बनाने के लिए एआई को प्रशिक्षित करके एक निष्क्रिय आय धारा बना सकता है।

बहुत अधिक संभावना है, ग्रीनफील्ड ने कहा, "प्रेरणा देने का एक बढ़ता हुआ व्यवसाय" है, जो लोग एक या एक से अधिक विशिष्ट एआई की पेचीदगियों को सीख चुके हैं, और जानते हैं कि एक विशिष्ट, आम तौर पर पुनरावृत्त सेट से सर्वश्रेष्ठ पाठ, इमेजरी या वीडियो को कैसे मनाना है। एआई को "संकेत," या निर्देश।

ग्रीनफील्ड ने कहा, "मुझे लगता है कि हम अभी भी मध्य से उच्च मूल्य वाले उपयोग के मामलों से काफी दूर हैं जो मानव भागीदारी के बिना अच्छी तरह से वितरित कर सकते हैं।" अगर मैं समीक्षा करने के लिए नहीं हूं (एआई से आउटपुट), तो यह वास्तव में डरावना लगता है। ये मनुष्यों के लिए सहायक उपकरण हैं, और मुझे लगता है कि यह कुछ समय के लिए रहेगा।"

नया व्यवसाय काफी हद तक सर्च-इंजन ऑप्टिमाइजेशन जैसे स्थान पर है, जो 20 साल पहले एक उद्योग के रूप में मौजूद नहीं था। अब यह बहु-अरब डॉलर का क्षेत्र है।

"यह मध्यस्थता का क्षण हो सकता है," ग्रीनफील्ड ने कहा। “हम इसे पारंपरिक कार्यप्रवाहों और नए कार्यप्रवाहों में गहराई से चला रहे हैं। यह रहस्यमय भाषा का उपयोग करने के बारे में कम है, और (अधिक के बारे में) विभिन्न प्रकार के वितरण प्लेटफार्मों में मल्टी-मोडल आउटपुट ड्राइव करने में सक्षम है।