जैसा कि मैकडॉनल्ड्स रूस, चीन, तुर्की, ब्राजील और भारत से बाहर निकलता है

अमेरिकी फास्ट फूड दिग्गज मैकडॉनल्ड्स ने इस सप्ताह की शुरुआत में पुष्टि की कि वह स्थायी रूप से रूस छोड़ देगा, जिससे देश में 30 वर्षों से अधिक का संचालन समाप्त हो जाएगा।

यह कदम न केवल बेहद प्रतीकात्मक है, बल्कि ऐसे समय में आया है जब रूस रोस्टर को बदलने के लिए पूर्वी और लैटिन अमेरिकी ब्रांडों को लुभा रहा है। पश्चिमी कंपनियाँ दुकानें बंद कर रही हैं अस्थायी या स्थायी रूप से.

जनवरी 1990 में मॉस्को के पुश्किन स्क्वायर पर मैकडॉनल्ड्स का पहला आउटलेट खोलना शीत युद्ध की पिघलना का प्रतीक बन गया और ठीक एक साल बाद सोवियत संघ का पतन हो गया और रूस ने अपनी अर्थव्यवस्था पश्चिमी व्यवसायों के लिए खोल दी।

फिर भी तीन दशक से अधिक समय के बाद, दर्जनों खुदरा और एफ एंड बी निगमों ने अस्थायी रूप से काम करना बंद कर दिया है अपनी दुकानें बंद कर दीं या रूस से अपने स्थायी प्रस्थान की घोषणा की है, जिससे देश को तुर्की, चीन, ब्राजील और भारत के ब्रांडों को आकर्षित करने का प्रयास करने के लिए प्रेरित किया गया है।

ये बाज़ार - फिलहाल - यूक्रेन पर रूसी आक्रमण पर काफी हद तक तटस्थ बने हुए हैं और हताश रूसी मॉलों को उम्मीद है कि वे नए ऑपरेटरों के साथ पश्चिमी ब्रांडों द्वारा छोड़े गए विशाल अंतर को पाट सकते हैं।

रूसी शॉपिंग सेंटरों के लिए सबसे खराब स्थिति यह हो सकती है कि 30-40% दुकानें खाली रह जाएं, और द रशियन काउंसिल ऑफ शॉपिंग सेंटर्स (आरसीएससी) के अध्यक्ष बुलैट शाकिरोव - शॉपिंग सेंटर मालिकों और खुदरा विक्रेताओं का प्रतिनिधित्व करने वाला संगठन - ने मार्च में इसकी पुष्टि की। इसके प्रतिनिधियों ने 200 से अधिक ब्रांडों को आकर्षित करने के लक्ष्य के साथ तुर्की का दौरा किया था, इसी तरह का मिशन चीन के लिए भी रखा गया था।

पलायन के बीच, भारतीय खुदरा विक्रेताओं ने भी एक अवसर तलाश लिया है। समझा जाता है कि होम फर्निशिंग रिटेलर मस्पार और फैशन रिटेलर किलर जीन्स जैसी कंपनियां रूस में कारोबार खोलने पर विचार कर रही हैं, जबकि कम से कम चार कंपनियां पहले ही रूस में फ्रेंचाइजी समझौते पर सहमत हो चुकी हैं, और लगभग एक दर्जन अन्य कंपनियां भी ऐसा करने की उम्मीद कर रही हैं।

भारत ने संघर्ष में तटस्थ रुख अपनाया है और यूक्रेन में युद्ध अपराधों के बढ़ते सबूतों के बावजूद, महत्वपूर्ण रक्षा, तेल और खाद्य आपूर्ति जरूरतों का हवाला देते हुए, अब रूस के साथ व्यापार करना जारी रखा है।

आरसीएससी ने कहा कि वह पश्चिमी ब्रांडों के विकल्प खोजने के बारे में चार देशों में अपने संबंधित प्रतिनिधियों के साथ बातचीत कर रहा है।

आरसीएससी वेबसाइट पर एक बयान में पुष्टि की गई, "रूस में अस्थायी रूप से परिचालन बंद करने वाली विदेशी कंपनियों की एक सूची उन्हें भेजी गई थी ताकि उचित समकक्ष ढूंढे जा सकें।" "समय के साथ यह बंद हो चुके ब्रांडों के सामानों को समान गुणवत्ता और डिजाइन वाले उत्पादों के साथ पूरक या पूरी तरह से बदलने में मदद करेगा।"

घरेलू फैशन कंपनियां भी अपनी विकास योजनाएं बढ़ा रही हैं और नए स्थान खोल रही हैं, उनमें डेट्स्की मीर, स्पोर्टमास्टर और ग्लोरिया जीन्स शामिल हैं।

मैकडॉनल्ड्स रूसी बाज़ार से बाहर निकला

मैकडॉनल्ड्स की विदाई मार्च में अपने 850 आउटलेट्स को अस्थायी रूप से बंद करने के बाद हुई है और फास्ट फूड की दिग्गज कंपनी ने सोमवार को कहा कि उसका निर्णय यूक्रेन युद्ध के कारण हुए "मानवीय संकट" और "अप्रत्याशित परिचालन वातावरण" के बाद आया है।

कर्मचारियों और आपूर्तिकर्ताओं को एक संदेश में, मैकडॉनल्ड्स के मुख्य कार्यकारी क्रिस केम्पज़िंस्की ने कहा: “यह एक जटिल मुद्दा है जो बिना किसी मिसाल के है और इसके गंभीर परिणाम हैं। कुछ लोग यह तर्क दे सकते हैं कि भोजन तक पहुंच प्रदान करना और हजारों आम नागरिकों को रोजगार देना निश्चित रूप से सही काम है। लेकिन मानवीय संकट को नजरअंदाज करना असंभव है...और गोल्डन आर्चेस की कल्पना करना भी असंभव है जो उसी आशा और वादे का प्रतिनिधित्व करता है जिसने हमें 32 साल पहले रूसी बाजार में प्रवेश करने के लिए प्रेरित किया था।''

मैकडॉनल्ड्स ने कहा कि वह अपनी सभी साइटें स्थानीय खरीदार को बेचेगा और रेस्तरां का नाम, ब्रांडिंग और मेनू हटाकर उन्हें 'डी-आर्किंग' करने की प्रक्रिया शुरू करेगा। यह रूस में अपने ट्रेडमार्क बरकरार रखेगा।

मैकडॉनल्ड्स ने निकास को कवर करने के लिए $1.4 बिलियन तक का शुल्क माफ कर दिया है और कहा है कि उसकी प्राथमिकताओं में यह सुनिश्चित करना शामिल है कि रूस में उसके 62,000 कर्मचारियों को कोई भी बिक्री पूरी होने तक भुगतान मिलता रहे और उनके पास "किसी भी संभावित खरीदार के साथ भविष्य में रोजगार" हो।

पश्चिमी खुदरा विक्रेताओं को कठिन विकल्पों का सामना करना पड़ता है

इस कदम से यह सवाल उठता है कि रूस में काम कर रहे अन्य पश्चिमी खुदरा विक्रेताओं और एफ एंड बी ब्रांडों का क्या होगा, उदाहरण के लिए, फर्नीचर और घरेलू सामान की दिग्गज कंपनी आईकेईए, आईकेईए-एंकर वाले शॉपिंग सेंटरों की एक सूची पर बैठी है।

मार्च में, जनता के दबाव के बीच, कई अंतरराष्ट्रीय कंपनियों ने घोषणा की कि वे रूस में परिचालन रोक रहे हैं, उम्मीद है कि स्थिति सुलझ जाएगी, जिससे उन्हें फिर से खोलने की अनुमति मिल जाएगी। स्टारबक्स सहित अंतर्राष्ट्रीय ब्रांड
SBUX
, कोका कोला, लेवी और एप्पल
AAPL
, ने रूस छोड़ दिया है या बिक्री निलंबित कर दी है, जबकि बर्गर किंग और यूके रिटेलर मार्क्स एंड स्पेंसर जैसी कुछ कंपनियों का दावा है कि वे जटिल फ्रेंचाइजी समझौतों के कारण स्टोर बंद करने में असमर्थ हैं।

इसके बावजूद, रूस में पश्चिमी खुदरा विक्रेताओं के फिर से खुलने की संभावनाएँ लगातार धूमिल होती जा रही हैं और रूस के मॉल पहले से ही मुक्ति के लिए पूर्व की ओर देख रहे हैं।