जैसे ही तृतीय-पक्ष कुकीज़ फीकी पड़ जाती हैं, ब्रांड व्यक्तिगत हो जाते हैं

एक सदी के एक चौथाई के बाद वे पहली बार सर्वव्यापी, तृतीय-पक्ष डिजिटल कुकीज़ बन गए - कोड के वे छिपे हुए टुकड़े जो विपणक को आपकी सभी वेब गतिविधियों को ट्रैक करने की अनुमति देते हैं - अगले साल Google के 2.5 बिलियन से अधिक उपयोगकर्ताओं के ब्राउज़र से गायब होने के लिए तैयार हैं। क्रोम। 65% ब्राउज़र बाजार के साथ, कंपनी कई वर्षों से उन्हें चरणबद्ध करने का वादा कर रही है, लेकिन एक विकल्प का पता लगाने की कोशिश करते समय कई बार अंत में देरी हुई है। (Safari और Firefox ने पहले ही तृतीय-पक्ष कुकीज के माध्यम से उपयोगकर्ताओं को ट्रैक करना बंद कर दिया है।)

लगभग 700 बिलियन डॉलर के डिजिटल विज्ञापन व्यवसाय में कुकीज़ के माध्यम से इस तरह की ट्रैकिंग का अंत एक बड़ी बात है।

2020 में किए गए एक सर्वे के मुताबिक, विज्ञापनदाताओं का 80% माइक्रो-लक्षित विज्ञापनों के लिए तृतीय-पक्ष कुकीज़ पर भरोसा किया है। ट्रैकिंग उपभोक्ताओं तक पहुंचने का एक कुशल तरीका रहा है, लेकिन कुछ विचित्रताओं के बिना नहीं। मोज़े ऑनलाइन खरीदें और इस बात की अच्छी संभावना है कि अगले हफ़्ते आपको मोज़ों के विज्ञापन दिखाई देंगे।

तृतीय-पक्ष कुकीज़ का अंत आने में काफी समय हो गया है।

आगे जो आता है वह पहले से ही मार्केटिंग परिदृश्य को नया रूप दे रहा है - स्वैच्छिक प्रथम-पक्ष कुकीज़ (कभी-कभी शून्य-पक्ष के रूप में संदर्भित)।

यह पता चला है कि लोग अपनी गतिविधियों को तब तक साझा करना पसंद करते हैं जब तक कि वे उन ब्रांडों और खुदरा विक्रेताओं द्वारा मांगे जाते हैं जिन पर वे भरोसा करते हैं। जो पुराना है वह नया है।

लेखक और ग्राहक अनुभव सलाहकार ब्लेक मॉर्गन ने लिखा एक कॉलम कुछ साल पहले 50 आंकड़े सूचीबद्ध किए गए थे जो "निजीकरण की शक्ति और क्षमता दिखाते हैं।" सूची में शामिल हैं:

उपभोक्ताओं के 91% कहते हैं कि उनके उन ब्रांडों के साथ खरीदारी करने की अधिक संभावना है जो उनके लिए प्रासंगिक ऑफ़र और अनुशंसाएं प्रदान करते हैं। - एक्सेंचरACN

उपभोक्ताओं के 80% व्यक्तिगत अनुभव प्रदान करने वाले ब्रांड से खरीदारी करने की अधिक संभावना है। - एप्सिलॉन

अमेरिका के 90% उपभोक्ता मार्केटिंग वैयक्तिकरण को बहुत या कुछ हद तक आकर्षक पाते हैं। - स्टेटिस्टा

उपभोक्ताओं के 83% अधिक वैयक्तिकृत अनुभव बनाने के लिए अपना डेटा साझा करने के इच्छुक हैं। - एक्सेंचर

उपभोक्ताओं के 90% सस्ते और आसान अनुभव के लिए कंपनियों के साथ व्यक्तिगत व्यवहार संबंधी डेटा साझा करने को तैयार हैं। - स्मार्टरएचक्यू

डिजिटल विज्ञापन व्यवसाय को प्रभावित करने वाली अन्य प्रमुख प्रवृत्ति खुदरा मीडिया नेटवर्क के रूप में जानी जाने वाली खुदरा विक्रेताओं की वेबसाइटों पर विज्ञापन की वृद्धि है।

तृतीय-पक्ष कुकीज़ नए ग्राहक प्राप्त करने का आसान तरीका हो सकता है, लेकिन यह महंगा हो गया है। उपभोक्ता स्थान में ग्राहक अधिग्रहण लागत पिछले एक दशक में लगभग 60% बढ़ी है। विज्ञापन लिंक पर क्लिक करना अब ग्राहकों को "खरीदने" का प्रभावी तरीका नहीं रह गया है।

वॉलमार्ट, टारगेट, बेस्ट बाय और अन्य जैसे खुदरा विक्रेताओं ने विज्ञापन व्यवसाय में प्रवेश किया है, वेंडर मर्चेंडाइज के लिए अपनी वेबसाइटों पर "प्रायोजित" विज्ञापन स्थान की पेशकश करके बड़ी कंपनियों के साथ प्रतिस्पर्धा कर रहे हैं। अमेज़ॅन उस श्रेणी में अग्रणी था, और 2021 तक इसका विज्ञापन व्यवसाय $31 बिलियन का वार्षिक राजस्व उत्पन्न कर रहा था, एक वर्ष में 100% की वृद्धि।

उपभोक्ताओं को तृतीय-पक्ष कुकीज़ पसंद नहीं है, और यह पता चला है कि न तो कुछ विज्ञापनदाता हैं, और इसने खुदरा मीडिया नेटवर्क पर विज्ञापन खर्च को बढ़ावा दिया है। में पर एक हालिया लेख मार्केटिंगडाइव डॉट कॉम, ई-कॉमर्स विशेषज्ञ एजेंसी Scrum50 में उत्पाद रणनीति के निदेशक ब्रायन गियोआ ने कहा, “कम से कम, मुझे विश्वास है कि लोग क्रोगर की वेबसाइट पर जा रहे हैं और अमेज़ॅन और वॉलमार्ट की वेबसाइट पर जा रहे हैं। मुझे पता है कि असली लोग मेरे विज्ञापन देख रहे हैं।”