लंदन स्थित ज्वैलरी ब्रांड के प्रिय एस्ट्रिड एंड मियू ने न्यूयॉर्क शहर में पहला यूएस स्टोर खोला

एस्ट्रिड और मियुलंदन स्थित डिजिटल डायरेक्ट-टू-कंज्यूमर ज्वेलरी ब्रांड, आज अपना पहला यूएस स्टोर खोल रहा है। पुदीना हरा अग्रभाग और शानदार ढंग से सजाया गया आंतरिक भाग न्यूयॉर्क शहर के आरामदायक नोलिता पड़ोस में स्थित है, जो लुन्या, बा&श और सेज़ेन जैसे प्रसिद्ध डिजिटल ब्रांडों के बीच स्थित है। 2012 में अपनी स्थापना के बाद से यह ब्रांड बड़े पैमाने पर विकसित हुआ है और अपनी स्टैकिंग, स्टाइलिंग और पियर्सिंग सेवाओं के लिए जाना जाता है।

“2019 में, हमने NYC के नोलिता क्षेत्र में तीन पॉप-अप लॉन्च किए, जिसमें हमारे ऑनलाइन और इंस्टाग्राम प्रशंसक ब्रांड का प्रत्यक्ष अनुभव लेने के लिए कतार में थे। पिछले साल, चौथी तिमाही के दौरान, अमेरिका में हमारी ऑनलाइन बिक्री में 60% की बढ़ोतरी हुई, इसलिए हमने इस साल अपने अमेरिकी उपभोक्ताओं के लिए 360 अनुभव लॉन्च करने के लिए अपने प्रयास करने का फैसला किया, ”एस्ट्रिड एंड मियू के संस्थापक और सीईओ, कोनी नाम ने साझा किया।

एक के अनुसार 2021 रिपोर्ट मैकिन्से द्वारा, परामर्श फर्म को उम्मीद है कि वैश्विक ललित-आभूषणों की बिक्री 280 में $2019 बिलियन से बढ़कर 340 में $360 और $2025 बिलियन के बीच हो जाएगी, जिसमें ईंट-और-मोर्टार की बिक्री 80% होगी। सबसे विशेष रूप से, यह भविष्यवाणी करता है कि ब्रांडेड आभूषण कुल बाजार की तुलना में तीन गुना तेजी से बढ़ेंगे, जो उपभोक्ताओं द्वारा उनके मूल्यों और इच्छाओं के अनुरूप उत्पादों को खरीदने की इच्छा से प्रेरित है। एस्ट्रिड और मियू जैसे ब्रांड के लिए, इन भविष्यवाणियों का मतलब वैश्विक स्तर पर विकास की काफी संभावनाएं हैं।

अंतर्राष्ट्रीय विस्तार में जटिलताएँ हैं, जैसे नए बाज़ार की अनिश्चितता और विदेशी परिचालन की चुनौतियाँ। हालाँकि, अमेरिका जैसे बड़े बाज़ार में यह आमतौर पर जटिलता के लायक है। उदाहरण के लिए, यूके स्थित एक अन्य कपड़े और सहायक उपकरण थोक ब्रांड, वुल्फ एंड बेजर ने हाल ही में इसे खोला है दूसरा स्टोर अमेरिका में वेस्ट हॉलीवुड में, इसके सोहो स्थान के बाद। और कनाडाई ब्रांड पसंद करते हैं नक्स और मेजुरी ने भी हाल ही में अमेरिका में अपने स्टोर की संख्या बढ़ाई है, मेजुरी ने इसकी योजना की घोषणा की है लगभग तिगुना इसकी स्टोर संख्या, 17 में अमेरिकी स्थानों के नेतृत्व में 2022 अन्य स्टोर खोलने की है।

इसलिए, एस्ट्रिड और मियू अमेरिका में भौतिक उपस्थिति बनाने के अपने प्रयास में अकेले नहीं हैं। और यह कई अन्य ब्रांडों से भिन्न उपस्थिति है। इसकी स्टैकेबल ज्वेलरी की पूरी श्रृंखला स्टोर पर उपलब्ध होगी, जिसकी कीमत $49 और $319 के बीच होगी, जो कि ऑरेट और गोरजाना जैसे यूएस-आधारित प्रतिस्पर्धियों के समान कीमत है। विशिष्ट रूप से, ब्रांड हर छह सप्ताह में नए संग्रह जारी करता है, जो नए उत्पादों के लिए लगातार रोमांचक अवसर है। इसके अलावा, इसका नया स्टोर यूके के लोकप्रिय स्थानों की तरह अनुभवात्मक फोकस पर काम कर रहा है। यह ऑनसाइट पियर्सिंग और ब्रेसलेट वेल्डिंग सेवाएं प्रदान करेगा - एक ऑल-इन-वन सेवा और उत्पाद की पेशकश जो आभूषण क्षेत्र में एक प्रवृत्ति प्रतीत होती है, रोवन और मेजुरी जैसे ब्रांड भी स्टोर में पियर्सिंग सेवाएं प्रदान करते हैं।

जगह का डिज़ाइन यूके के स्थानों जैसा है, लेकिन न्यूयॉर्क शहर के मोड़ के साथ। “हम हमेशा अपने स्टोर का डिज़ाइन अपने आस-पड़ोस के अनुसार ही बनाते हैं, इसलिए हर स्टोर थोड़ा अलग दिखता है। नोलिता स्थान के साथ, आपको थोड़ा भविष्यवादी अंतर दिखाई देगा - हमारे पास बिंदु तक निर्दिष्ट नहीं होगा। इसके बजाय, प्रत्येक स्टोर सहयोगी के पास आसान और कुशल ग्राहक सेवा प्रदान करने के लिए एक आईपैड होगा, ”नाम ने कहा।

एस्ट्रिड और मियू ने फिलहाल न्यूयॉर्क शहर पर ध्यान केंद्रित करने की योजना बनाई है, लेकिन इसका अमेरिकी ग्राहक आधार बढ़ रहा है, इसलिए संभावना है कि भविष्य में और अधिक स्टोर खुलेंगे। ब्रांड पूरे यूरोप में नए स्थान भी तलाश रहा है—इसने हाल ही में बर्लिन में एक पॉप-अप लॉन्च किया था जो एक बड़ी सफलता थी।

यह नए स्टोर खोलने वाले एकमात्र आभूषण ब्रांड से बहुत दूर है। अमेरिका स्थित ऑरेट और ब्रिलियंट अर्थ ने भी योजनाएं साझा की हैं नये स्टोर खोलें, महामारी के बाद कई अन्य प्रत्यक्ष-से-उपभोक्ता ब्रांडों की तरह। हालाँकि, यह संभवतः आभूषण क्षेत्र में अधिक प्रचलित है क्योंकि इसके पहनने वालों में से कई के लिए आभूषण का मौद्रिक और प्रतीकात्मक मूल्य होता है और उस उच्च मूल्य के साथ छूने और आज़माने की आवश्यकता होती है। बहरहाल, देश को कई और ब्रांडेड आभूषण खुदरा अनुभव मिलने वाले हैं - एस्ट्रिड और मियू उनमें से एक हैं।