गैप इंक के सीईओ के प्रस्थान के रूप में एथलेटा स्पिन-ऑफ तेजी से अपरिहार्य लगता है

ऐसा प्रतीत होता है कि भले ही स्ट्रेच मटीरियल सुपर हीरो द्वारा पहना जा सकता है, लेकिन यह दुनिया - या गैप को नहीं बचा सकता हैजीपीएस
इंक. मार्जिन - अपने दम पर।

एक बात निश्चित है, गैप इंक की पूर्व सीईओ सोनिया सिंगल के सोमवार को अचानक चले जाने से, कंपनी निश्चित रूप से एक उद्धारकर्ता के साथ काम कर सकती है, क्योंकि कई गलत कदमों के कारण समूह का प्रमुख ब्रांड ओल्ड नेवी खराब प्रदर्शन कर रहा है और इसके नाम से जाना जाने वाला परिधान संचालन लड़खड़ा रहा है। फिर एक बार।

सिंगल ने संभवतः इस विश्वास के साथ वर्ष की शुरुआत की एथलेटा और ओल्ड नेवी दिन बच जाएगा और समूह पुनर्जीवित हो जाएगा, लेकिन गिरती बिक्री और सिकुड़ता मार्जिन तेजी से परिधान खुदरा विक्रेता को एक या दूसरे को बंद करने की ओर इशारा कर रहा है।

52 वर्षीय सिंगल ने दो साल पहले ही इस पद से इस्तीफा दे दिया था, क्योंकि खुदरा विक्रेता अपने कैजुअल परिधानों की कमजोर मांग से जूझ रहा था और कुछ ही हफ्तों में बिक्री के और भी अधिक निराशावादी पूर्वानुमान लगने लगे थे।

मार्च 2020 में समूह सीईओ के रूप में नामित होने से पहले सिंगल ने ओल्ड नेवी का नेतृत्व किया था और अब कार्यकारी अध्यक्ष बॉब मार्टिन ने अंतरिम सीईओ के रूप में कदम रखा है, जबकि पूर्व-वॉलमार्टWMT
कनाडा के बॉस होरासियो बारबीटो को तूफानी पानी के माध्यम से ओल्ड नेवी को नेविगेट करने के लिए प्रेरित किया गया है।

तथ्य यह है कि गैप इंक के शेयर आज लगभग 8% की गिरावट के साथ $8.00 से नीचे थे - कम से कम छह ब्रोकरेज ने अपने मूल्य लक्ष्य को कम कर दिया - शायद लंबे समय से पीड़ित शेयरधारकों के लिए मूल्य में तीन-चौथाई गिरावट की तुलना में कम चिंता का विषय है। पिछले 12 महीने.

गैप इंक में सिंगल ने अच्छी शुरुआत की।

सिंघल को गैप इंक को महामारी लॉकडाउन के दौरान सुरक्षा के लिए मार्गदर्शन करने का काम सौंपा गया था और शुरुआत में निवेशकों ने इस नेतृत्व के लिए उनकी प्रशंसा की थी। ओल्ड नेवी में शरीर के आकार की समावेशिता, कान्ये वेस्ट के साथ यीज़ी लाइन लॉन्च करना, और होम डेकोर ब्रांड बनाने के लिए वॉलमार्ट के साथ साझेदारी करना। गैप इंक ने यूके के बाजार से बाहर निकलने के बाद यूरोप में अपने फ्रेंचाइजी मॉडल को फिर से शुरू करने का फैसला किया।

इसके ओल्ड नेवी ब्रांड में व्यापारिक त्रुटियों, जो कंपनी की बिक्री का आधे से अधिक हिस्सा है, आपूर्ति श्रृंखला की चुनौतियों और मुद्रास्फीति के दबाव के कारण सुधार पटरी से उतर गया है। इस साल की शुरुआत में गैप ने ओल्ड नेवी में निष्पादन के मुद्दों को उठाया और कहा कि अधिक आरामदायक पोशाक से औपचारिक परिधान और पार्टी फैशन में बदलाव ने उपभोक्ताओं के साथ ब्रांड के चयन को "सिंक से बाहर" कर दिया है।

सिंगल ने अपने आखिरी कमाई कॉल में कहा, "हम इस प्रक्रिया में ग्राहकों के रुझान को बहुत पहले ही परिभाषित कर रहे थे, और सही फैशन विकल्पों का पता लगाने में असमर्थ थे।"

जवाब में, गैप ने बढ़ती लागत के बीच सकल मार्जिन को और कम करने की संभावना वाले कदम में इन्वेंट्री को खाली करने के लिए पदोन्नति और छूट बढ़ा दी है।

जबकि कंपनी ने पहले ब्रांडों को विभाजित करने में बढ़ती लागत और जटिलता का हवाला देते हुए 2020 में ओल्ड नेवी को अलग करने की योजना को स्थगित कर दिया था, क्रेडिट सुइस विश्लेषक माइकल बिनेटी ने कल कहा: "गैप के लिए यह घोषणा करने की संभावना है कि वह या तो रणनीतिक विकल्प तलाश रहा है [जिसमें एक भी शामिल है सीईओ के प्रस्थान की खबर पर एथलेटा स्पिन-ऑफ] या बड़े पैमाने पर एसजी एंड ए कटौती में काफी वृद्धि हो रही है।

नौसेना के पुराने मुद्दे जारी हैं

इस बीच, ओल्ड नेवी के मुद्दे अगले साल तक फैलते दिख रहे हैं, और जब उपभोक्ताओं को परेशानी महसूस होती है तो मूल्य ब्रांडों को आम तौर पर फायदा होता है, इन्वेंट्री को संतुलित करने के लिए गहरी छूट ने किसी भी लाभ को कम कर दिया है।

स्टॉक मूल्य पर सावधानी, वेल्स फ़ार्गोWFC
मॉर्निंगस्टार ने "विश्वसनीयता के और नुकसान" की चेतावनी दीसुबह
विश्लेषक डेविड स्वार्ट्ज ने सिंगल के जाने के बारे में कहा: “मुझे लगता है कि गैप की हालिया समस्याओं को देखते हुए यह एक आवश्यक बदलाव है। ओल्ड नेवी के लिए एक स्थायी सीईओ का जुड़ना सकारात्मक है क्योंकि गैप को व्यवसाय के इस हिस्से को स्थिर करने की जरूरत है।

पिछले हफ्ते एथलेटा ने घोषणा की थी कि वह इस गर्मी में इलिनोइस में शिकागो प्रीमियम आउटलेट्स और शरद ऋतु में वर्जीनिया में लीसबर्ग प्रीमियम आउटलेट्स में आउटलेट स्टोर शुरू करेगी, अपने 30 वित्तीय वर्ष में 40-2022 नए स्टोर खोलने की योजना के हिस्से के रूप में।

एथलेटा की अध्यक्ष और सीईओ मैरी बेथ लॉटन ने कहा, "हमारी दीर्घकालिक रणनीतिक विकास योजना के हिस्से के रूप में, एथलेटा नए ग्राहकों तक पहुंचने और सशक्त महिलाओं और लड़कियों के हमारे समुदाय का विस्तार करने के लिए नए पहुंच बिंदुओं में निवेश कर रही है।"

गैप इंक ने निश्चित रूप से अपने एथलीजर ब्रांड का समर्थन किया है और आज तक एथलेटा ने इस साल अमेरिका में 12 नए स्टोर जोड़े हैं, जबकि जून में उसने पुष्टि की कि वह 2022 के अंत तक चार और कनाडाई स्थान जोड़ेगी, कनाडाई बाजार को "रणनीतिक" बताया। विकास प्राथमिकता”

सिंगल यह देखने के लिए मौजूद नहीं होंगी कि उनकी टर्नअराउंड रणनीति सफल होती है या नहीं और गैप इंक के दो स्टार ब्रांडों में से एक को स्पिन-ऑफ करने से पूंजी तो बढ़ सकती है, लेकिन गैप और बनाना रिपब्लिक की दीर्घकालिक व्यवहार्यता पर अजीब सवाल उठने की संभावना भी बढ़ जाती है। .