बीबीबीवाई के खरीदार सावधान रहें- यह मीम स्टॉक कारोबार से बाहर हो सकता है

चाबी छीन लेना

• बेड बाथ एंड बियॉन्ड ने कहा कि यह 5 जनवरी, 2023 को की गई घोषणा में दिवालियापन पर विचार कर रहा है।
• घोषणा के बाद से स्टॉक में 58% की तेजी आई है।
• अपनी तीसरी तिमाही की आय कॉल के दौरान, सीईओ सू गोव ने कंपनी के बारे में विश्लेषकों के सवालों का जवाब देने से इनकार कर दिया।

खराब प्रबंधन निर्णयों के कारण बेड बाथ एंड बियॉन्ड वर्षों से आर्थिक रूप से संघर्ष कर रहा है। जबकि घरेलू सामानों का खुदरा विक्रेता कभी घर के सामान के लिए पसंदीदा स्थान हुआ करता था, अन्य खुदरा विक्रेताओं ने अधिक विकल्पों और बेहतर कीमतों के साथ कदम रखा है। इन खराब निर्णयों के कारण कंपनी ने घोषणा की कि दिवालियापन मेज पर एक विकल्प है। यहां बताया गया है कि बेड बाथ एंड बियॉन्ड यहां कैसे पहुंचा और इसके विकल्प आगे बढ़ रहे हैं।

बेड बाथ एंड बियॉन्ड दिवालियापन की चेतावनी

यह घोषणा करते हुए कि यह पैसे से बाहर चल रहा है और दिवालिएपन पर विचार कर रहा है, एक विनाशकारी वर्ष मिला जिसने देखा इसके सीएफओ गुस्तावो अर्नाल की आत्महत्या, अपने लेनदारों और आपूर्तिकर्ताओं को भुगतान करने में कठिनाई, इसके लगभग एक चौथाई स्टोर का बंद होना, और इसके स्टॉक मूल्य के मूल्य में गिरावट। जब तक यह एक पुनर्गठन योजना विकसित नहीं कर सकता, तब तक इन मुद्दों का योग बेड बाथ और उससे आगे के लिए कयामत ढाता है।

चल रहे मुद्दे

बेड बाथ एंड बियॉन्ड कुछ समय से वित्तीय कठिनाइयों का सामना कर रहा है, और इसके संकट महामारी से पहले के हैं। 2019 में, तत्कालीन-सीईओ मार्क ट्रिटन ने राष्ट्रीय नाम के ब्रांडों पर इन-हाउस ब्रांडों को विकसित करने और स्थिति में लाने की रणनीति शुरू की। यह प्रयास खुदरा बिक्री और विक्रेताओं के साथ इसके संबंधों को बेहतर बनाने के पिछले प्रयासों के शीर्ष पर आया।

बेड बाथ एंड बियॉन्ड फेसेस की सबसे बड़ी समस्या यह है कि इसने देर से भुगतान करके और निजी लेबल के माध्यम से उनके साथ प्रतिस्पर्धा करने की मांग करके अपने विक्रेताओं के साथ अपने संबंधों को गंभीर रूप से क्षतिग्रस्त कर दिया है। एक सामान्य नियम के रूप में, खुदरा विक्रेता आम तौर पर उपभोक्ताओं को अधिक विकल्प देने के लिए नाम ब्रांडों के साथ निजी लेबल मिलाते हैं, और नाम-ब्रांड विक्रेता स्टोर अलमारियों पर उत्पादों की अनुकूल स्थिति के लिए खुदरा विक्रेताओं के साथ काम करते हैं।

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धीमी गति से बदलाव

अगस्त 2022 में, रिटेलर ने कंपनी के संचालन को चालू करने और लाभप्रदता पर लौटने की योजना की घोषणा की। इसमें आपूर्तिकर्ताओं को भुगतान करने के लिए नकदी उत्पन्न करने, परिचालन खर्चों को बनाए रखने और व्यवसाय में पुनर्निवेश करने के तरीके शामिल थे।

कंपनी के प्रसिद्ध 20% ऑफ कूपन के अलावा ग्राहकों को स्टोर पर वापस लाने के लिए, समान या समान उत्पाद बेचने वाले खुदरा विक्रेताओं से अपने माल को अलग करने और आपूर्ति श्रृंखला के मुद्दों से उबरने के लिए योजनाओं को भी रणनीतिक बनाया गया।

बेड बाथ एंड बियॉन्ड ने भी अपने बायबाय बेबी डिवीजन को बेचने पर विचार किया, हालांकि इसने 2023 की शुरुआत में ऐसा करने के लिए कोई कदम नहीं उठाया।

अल्पकालिक आउटलुक

दिवालियापन से बचने के मामले में निकट भविष्य बिस्तर स्नान और परे के लिए अच्छा नहीं दिखता है। जैसा कि यह वर्तमान में खड़ा है, खुदरा विक्रेता अपने दरवाजे खुले रखने के लिए उपलब्ध नकदी भंडार के माध्यम से जल रहा है। रिटेलर ने अगस्त 375 में निवेश कंपनी सिक्स्थ स्ट्रीट से 2022 मिलियन डॉलर का उधार लिया था, लेकिन इसे उधारदाताओं से एक और नकदी प्राप्त करने में कठिनाइयों का सामना करना पड़ रहा है।

अपनी तीसरी तिमाही की कमाई की घोषणा में, $393 मिलियन का शुद्ध घाटा दर्ज किया गया, जो कि एक सप्ताह पहले अनुमानित $385 मिलियन तिमाही नुकसान से अधिक है। पिछले वर्ष की इसी अवधि की तुलना में बेड बाथ और परे की बिक्री 34% कम थी। बायबाय बेबी डिवीजन में बिक्री साल दर साल कम 20% रेंज में गिरावट आई। कंपनी ने हारमोन स्टोर्स, उसकी स्वास्थ्य और सौंदर्य श्रृंखला में बिक्री का खुलासा नहीं किया।

कॉल से अच्छी खबर यह है कि रिटेलर अभी भी इस साल 150 स्टोर बंद करने के रास्ते पर है और ऑपरेटिंग खर्च एक साल पहले के 698 मिलियन डॉलर से घटकर 583 मिलियन डॉलर हो गया है। इससे पता चलता है कि कंपनी लागत कम करने के लिए काम कर रही है क्योंकि यह जीवित रहने की कोशिश करती है। इसने यह भी नोट किया कि इसके वेलकम रिवार्ड्स सदस्यता कार्यक्रम ने लगभग 10 मिलियन नए सदस्यों को जोड़ा।

आगे बढ़ने के लिए, बेड बाथ एंड बियॉन्ड को अपनी खुदरा पेशकशों में सुधार करने, ग्राहकों को स्टोर की ओर आकर्षित करने और उधारदाताओं को दिखाने की आवश्यकता है कि यह लाभप्रद और मज़बूती से काम कर सकता है। जैसा कि वर्तमान में स्थिति है, कुछ विक्रेता उत्पादों को स्टोर में मात्रा में नहीं भेज रहे हैं, जबकि अन्य उत्पादों को शिपिंग नहीं कर रहे हैं जब तक कि उन्हें अग्रिम भुगतान नहीं किया जाता है।

जीवित रहने का एक संभावित तरीका बेड बाथ एंड बियॉन्ड ब्रांड को बंद करना और पूरी तरह से बायबाय बेबी पर ध्यान केंद्रित करना हो सकता है। Babies R Us के व्यवसाय से बाहर हो जाने के बाद, खुदरा विक्रेता माता-पिता के लिए केवल बच्चों की वस्तुओं पर ध्यान केंद्रित करने का एकमात्र ईंट-और-मोर्टार विकल्प बन गया। जबकि वॉलमार्ट और टारगेट जैसे डिस्काउंट रिटेलर्स बच्चे और बच्चों के कपड़े और साज-सज्जा की पेशकश करते हैं, बायबाय बेबी का बहुत व्यापक चयन है, खासकर फर्नीचर और कार की सीटों के संबंध में। कुछ विश्लेषक बायबाय बेबी ब्रांड को 1 अरब डॉलर आंकते हैं।

बेड बाथ एंड बियॉन्ड के लिए भविष्य अच्छा नहीं दिख रहा है। यदि रिटेलर एक पुनर्गठन योजना नहीं बना सकता है जो अपने आपूर्तिकर्ताओं के विश्वास को बहाल करता है और अपने ऋण संतुलन को कम करता है, तो दिवालियापन या बिक्री ही इसका एकमात्र विकल्प है। एक विकल्प के रूप में दिवालियापन की चेतावनी 5 जनवरी, 2023 को जारी की गई थी, लेकिन 10 जनवरी, 2023 तक कोई अतिरिक्त समाचार घोषित नहीं किया गया था। विकल्प अभी भी मेज पर है, लेकिन कंपनी इस परिदृश्य से बचने के लिए कड़ी मेहनत कर रही है। कॉल के दौरान उन्होंने किसी एनालिस्ट के सवाल का जवाब नहीं दिया।

स्टॉक पर प्रभाव

संभावित दिवालिएपन से संबंधित खबर की घोषणा 5 जनवरी को की गई थी, जिससे दिन के अंत तक बीबीबीवाई स्टॉक 30% गिरकर 1.31 डॉलर हो गया। बाद के दिनों में दिवालिएपन के बारे में कोई अतिरिक्त खबर नहीं होने से, शेयर की कीमत बढ़ गई है। 6 जनवरी को अपने निचले स्तर पर पहुंचने के बाद से स्टॉक 58% चढ़ चुका है। यह स्पष्ट नहीं है कि स्टॉक की कीमत में वृद्धि संस्थानों में खरीदारी करने या खुदरा व्यापारियों द्वारा लाभ के लिए अल्पकालिक उछाल की तलाश के कारण है या नहीं।

सबसे संभावित परिदृश्य खुदरा निवेशकों द्वारा त्वरित खरीदारी है, जैसा कि बीबीबीवाई ने किया है एक मेम स्टॉक बनें गेमस्टॉप और एएमसी के समान। स्टॉक और कॉल विकल्प खरीदकर, वे हेज फंड को चोट पहुंचाने की उम्मीद कर रहे हैं जो स्टॉक को कम कर रहे हैं।

हालांकि, दिवालियापन की प्रत्याशा में छोटे विक्रेता अभी भी उपलब्ध फ्लोट खरीद रहे हैं। 9 जनवरी, 2023 तक, कंपनी के पास 57.13 मिलियन शेयरों के शॉर्ट इंटरेस्ट के साथ 37.48% फ्लोट शॉर्ट था।

निवेशकों को यह समझना चाहिए कि अगर कंपनी दिवालिएपन की घोषणा करती है और स्टॉक की कीमत शून्य हो जाती है, तो इक्विटी धारकों के लिए कोई सहारा नहीं है। दिवालिएपन की स्थिति में, ऋण धारक पहले पंक्ति में होते हैं, और इक्विटी निवेशकों के लिए किसी भी खोए हुए पैसे को पुनः प्राप्त करना अत्यंत दुर्लभ होता है।

नीचे पंक्ति

बेड बाथ एंड बियॉन्ड कई मुद्दों का सामना कर रहा है, और दिवालियापन इस समय एकमात्र यथार्थवादी विकल्प की तरह दिखता है। ऐसी स्थिति हो सकती है जहां एक बैंक या निजी इक्विटी समूह दिन बचाने के लिए आता है, लेकिन ऐसा होने के लिए, बेड बाथ एंड बियॉन्ड को कुछ संपत्ति बेचने या कंपनी को पूरी तरह से पुनर्गठित करने की आवश्यकता होगी। यह संभवतः अपने मौजूदा स्वरूप में बिना किसी बड़े बदलाव या उधार के चमत्कार के जीवित नहीं रहेगा।

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