बेड बाथ एंड बियॉन्ड का वेडिंग रजिस्ट्री व्यवसाय फिसल रहा है, सर्वेक्षण में पाया गया

बेयर्ड के एक हालिया सर्वेक्षण के अनुसार, अधिक सगाई करने वाले जोड़े बेड बाथ और बियॉन्ड को छोड़ रहे हैं और इसके बजाय अमेज़ॅन और टारगेट पर शादी की रजिस्ट्री के लिए साइन अप कर रहे हैं।

बेड बाथ एंड बियॉन्ड की शादी की रजिस्ट्रियों की लिस्टिंग में हिस्सेदारी 30% तक गिर गई है - जो कि इक्विटी रिसर्च फर्म द्वारा अपने वार्षिक सर्वेक्षण के छह वर्षों में अब तक की सबसे कम रीडिंग है। पिछली चौथी तिमाही के औसत के अनुसार, यह अक्टूबर में 33% और जुलाई में 34% से कम है। बदलाव के प्रयास के बीच यह गिरावट कंपनी के लिए परेशानी का संकेत हो सकती है।

बेयर्ड के जनवरी सर्वेक्षण के अनुसार, अमेज़ॅन 45% लिस्टिंग प्रवेश के साथ शादी की रजिस्ट्रियों के लिए शीर्ष खुदरा विक्रेता है, जो चौथी तिमाही के औसत को ट्रैक करता है। अमेज़ॅन के बाद 30% के साथ बेड बाथ और 26% के साथ टारगेट का स्थान है। सर्वेक्षण में पाया गया कि जनवरी तक क्रेट एंड बैरल और विलियम्स-सोनोमा दोनों की लिस्टिंग पहुंच 15% है। युगल की रजिस्ट्रियों पर नकद/यात्रा भी लोकप्रिय अनुरोध हैं, जनवरी के सर्वेक्षण के अनुसार 16% लिस्टिंग प्रवेश के साथ।

घरेलू सामान बेचने वाले खुदरा विक्रेताओं के लिए विवाह रजिस्ट्रियां एक महत्वपूर्ण संकेतक हैं। बेयर्ड के खुदरा विश्लेषक जस्टिन क्लेबर ने कहा, रजिस्ट्री खरीद में अधिक मार्जिन होता है क्योंकि परिवार और दोस्त अक्सर सौदों की तलाश करने के बजाय सूची से उपहार चुनते हैं। उन्होंने कहा, अगर कोई कंपनी इस मील के पत्थर के दौरान किसी जोड़े का व्यवसाय जीतती है, तो यह वफादारी को गहरा कर सकती है और दिमाग में सबसे ऊपर हो सकती है क्योंकि वह जोड़ा अन्य प्रमुख घरेलू खरीदारी करता है।

क्लेबर ने कहा, "यदि आप किसी ग्राहक को ऐसे समय में पकड़ रहे हैं जब उनकी शादी हो चुकी है, तो उसके बाद जो आता है वह शायद एक नया अपार्टमेंट या नया घर होता है और हो सकता है कि उसके बाद आपका परिवार एक या दो नए बच्चों के साथ विस्तार कर रहा हो।"

इस वर्ष विवाह रजिस्ट्रियों का महत्व भी बढ़ गया होगा। कई विश्लेषकों को उम्मीद है कि 2022 में शादियों में तेजी आएगी, क्योंकि जोड़े महामारी के कारण देरी के बाद समारोहों और बड़े समारोहों के साथ आगे बढ़ रहे हैं। द वेडिंग रिपोर्ट के पूर्वानुमान के अनुसार, इस वर्ष 2.5 मिलियन विवाह होने की उम्मीद है - जो कि चार दशक का उच्चतम स्तर होगा।

बेयर्ड TheKnot.com से नए लगे जोड़ों के यादृच्छिक डेटा का उपयोग करके त्रैमासिक रूप से शादी की रजिस्ट्रियों को ट्रैक करता है। क्लेबर ने कहा, यह निष्कर्षों का उपयोग विवाह रजिस्ट्री बाजार हिस्सेदारी और ग्राहकों के बीच ब्रांडों की प्रतिध्वनि के दिशात्मक संकेतक के रूप में करता है।

जनवरी 2017 में बेयर्ड द्वारा सर्वेक्षण शुरू करने के बाद से उन निष्कर्षों में काफी बदलाव आया है। उस समय, बेड बाथ 44% लिस्टिंग प्रवेश हिस्सेदारी के साथ सूची में शीर्ष पर था, उसके बाद टारगेट 29%, अमेज़ॅन 20% और मैसी 19% के साथ था। .

क्लेबर ने कहा कि ये बदलाव अमेज़ॅन की बढ़ती बिक्री और ई-कॉमर्स के अनुकूल होने और युवा खरीदारों को आकर्षित करने के लिए मैसीज और बेड बाथ सहित कुछ ईंट-और-मोर्टार खिलाड़ियों के संघर्ष को दर्शाते हैं।

बेड बाथ ने टिप्पणी के अनुरोध का तुरंत जवाब नहीं दिया। कंपनी गुरुवार को अपनी वित्तीय तीसरी तिमाही की आय रिपोर्ट करेगी।

उन्होंने कहा, खुदरा विक्रेता भी एक नए खतरे से प्रतिस्पर्धा कर रहे हैं। अधिक सगाई करने वाले जोड़े चाकू ब्लॉक, तौलिए और रजाई के अनुरोध के बजाय हनीमून और नकद धनराशि का विकल्प चुन रहे हैं। कैश/यात्रा की लोकप्रियता बढ़ी है, जनवरी 10 में लिस्टिंग की पहुंच 2017% से बढ़कर जनवरी 16 के सर्वेक्षण में लिस्टिंग की पहुंच 2022% हो गई - हनीफंड जैसी हनीमून रजिस्ट्री वेबसाइटों के बढ़ने और कुछ सहस्राब्दी और जेन जेड ग्राहकों की प्राथमिकता देने की इच्छा के साथ माल पर अनुभव.

उन्होंने कहा, "पांच साल पहले की तुलना में आज जोड़ों द्वारा नकदी या यात्रा या हनीमून फंड चाहने की अधिक घटनाएं हो रही हैं।" "खुदरा विक्रेताओं के लिए रजिस्ट्री समीकरण के उस हिस्से को हल करना थोड़ा कठिन है।"