एनकैंटो साउंडट्रैक के उल्लेखनीय उदय के पीछे

हम शायद ब्रूनो के बारे में बात नहीं कर रहे हैं, लेकिन हम निश्चित रूप से डिज्नी के अन्य सभी संगीतों के साथ उसका गाना गा रहे हैं Encanto.

साउंडट्रैक का आश्चर्यजनक प्रक्षेपवक्र—197 नंबर पर पहली बार से सूचना - पट्ट नवंबर में 200 एल्बम चार्ट लगातार नौ हफ्तों तक उस चार्ट के शीर्ष पर रहने के लिए - आधुनिक युग में एक एल्बम को स्ट्रैटोस्फियर में पहुंचाने के लिए सोशल प्लेटफॉर्म, इस मामले में यूट्यूब और टिकटॉक, की शक्ति का एक प्रमाण है।

इस सप्ताह ग्रैमी-, टोनी- और एमी-विजेता से इयरवॉर्म का लैटिन फ़्यूज़न-स्वाद वाला संकलन हैमिलटन धुनवाला लिन-मैनुअल मिरांडा एमआरसी के अनुसार संयुक्त राज्य अमेरिका में 1 मिलियन बिक्री के बराबर को पार करते हुए एक और मील का पत्थर हासिल किया, जिसका ट्रैकिंग डेटा बिलबोर्ड के चार्ट को संकलित करने के लिए उपयोग किया जाता है।

Encanto पिछले पांच वर्षों के दौरान नंबर 1 पर कम से कम नौ सप्ताह बिताने वाले केवल दो एल्बमों में से एक है। दूसरा है मॉर्गन वालेन's खतरनाक: द डबल एल्बम, जिसने 10 में 2021 सप्ताह शीर्ष पर बिताए।

साउंडट्रैक 19 नवंबर को आया, इससे पहले कि फिल्म 24 नवंबर को अमेरिकी सिनेमाघरों में प्रदर्शित हुई और फिर 24 दिसंबर को डिज्नी+ स्ट्रीमिंग सेवा पर प्रीमियर हुआ। एल्बम ने पहली बार 1 जनवरी के चार्ट पर एडेल को पछाड़ते हुए नंबर 15 का दावा किया। 30 शीर्ष स्थान से.

और 18 मार्च से शुरू हो रहा है, Encanto पहला होगा डिज्नी म्यूज़िकल साउंडट्रैक डिज़्नी+ पर एकल गायन विशेष के रूप में शुरू होगा। स्ट्रीमिंग कंपनी के अनुसार, सब्सक्राइबर्स ने फिल्म को औसतन पांच बार देखा है, इसकी शुरुआत के बाद से वैश्विक स्तर पर 180 मिलियन से अधिक बार देखा गया है।

का संगीत कैसा रहा Encanto इतने मंत्रमुग्ध हो गए? एक के लिए, गाने भी शामिल हैं हम ब्रूनो, सतही दबाव के बारे में बात नहीं करते और द फैमिली मेड्रिगल जल्दी ही आग पकड़ ली टिक टॉक, जहां सदस्यों ने प्रेरित नृत्यों के साथ धुनों पर अपना जादू बिखेरा ब्रूनो और सतह सर्पिलिंग, और Madrigal बच्चों द्वारा खिलौनों की अनबॉक्सिंग करने वाले वीडियो की पृष्ठभूमि के रूप में भारी रोटेशन में। आज तक, #wedontalkaboutbruno टैग किए गए गानों को मंच पर 3.5 बिलियन से अधिक बार देखा गया है।

2022 में उपयोगकर्ता-जनित सामग्री की शक्ति को नकारा नहीं जा सकता। लेकिन यूट्यूब पर साउंडट्रैक की यात्रा के पर्दे के पीछे के शिखर से सबक पता चलता है कि संगीत कंपनियों को सभी शैलियों का संगीत जारी करते समय प्लेटफॉर्मों के साथ सर्विसिंग और काम करने के बारे में किस तरह सोचना चाहिए।

यूट्यूब फैक्टर

आइए कुछ आँकड़ों से शुरुआत करें। हम ब्रूनो के बारे में बात नहीं करते YouTube पर वैश्विक स्तर पर 650 मिलियन से अधिक बार देखा गया है। 6 मार्च के सप्ताह के लिए, ब्रूनो समग्र रूप से शीर्ष गीत था यूट्यूब लगातार नौवें सप्ताह तक YouTube संगीत, आधिकारिक कलाकार चैनल स्ट्रीम और उपयोगकर्ता जनित सामग्री स्ट्रीम द फैमिली मेड्रिगल नंबर 4 पर बैठे। दोनों गाने सप्ताह के दौरान मंच के सबसे ज्यादा चलाए गए वीडियो के लिए समान स्थान पर रहे।

डिज़्नी म्यूज़िक ने शुरुआत में सेवा दी ब्रूनो नवंबर के मध्य में दो-केवल ऑडियो संस्करणों के माध्यम से YouTube पर, एक पूर्ण गीत के साथ और एक वाद्य यंत्र के साथ। दिसंबर के अंत में एक गीत वीडियो और आधिकारिक संगीत वीडियो आया।

भर में काम किया है जमे हुए, कोको अन्य और डिज्नी संगीत प्रॉपर्टीज, "हम जानते हैं कि महान संगीत और अविश्वसनीय कहानी कहने का संयोजन कितना शक्तिशाली हो सकता है," यूट्यूब लेबल रिलेशनशिप मैनेजर नोआ राकोस्की कहते हैं।

प्लेटफ़ॉर्म पर तत्काल समर्थन में YouTube संगीत पारिस्थितिकी तंत्र के भीतर फिल्म और साउंडट्रैक का विपणन और प्रचार, फिल्म की रिलीज के दिन मियामी में एक बिलबोर्ड और YouTube के हैंडल पर सामाजिक प्रचार शामिल था। राकोस्की कहते हैं, "हमने शुरुआती लॉन्च के बाद से YouTube.com/Music पर नए गाने और वीडियो को शामिल करके अलग-अलग तरीकों से रिलीज का समर्थन करना जारी रखा है, जिसके 115 मिलियन से अधिक ग्राहक हैं, और भी बहुत कुछ है।"

साउंडट्रैक के रूप में और ब्रूनो बढ़ना शुरू हुआ, डिज़्नी ने और अधिक डिलीवर किया। यूट्यूब म्यूजिक ट्रेंड्स मैनेजर केविन मीनन कहते हैं, "उन्होंने एक बहुत ही मजेदार बहु-भाषा प्रस्तुतिकरण अपलोड किया है जिसमें 21 भाषाओं में गाना शामिल है, और एक 'कोरियोग्राफी' संस्करण है जिसमें वास्तविक जीवन के नर्तकियों को दिखाया गया है जिन्हें एनिमेटरों ने फिल्म के लिए बदल दिया है।" "उन्होंने अपने क्षेत्रीय चैनलों पर स्पेनिश, इतालवी और फ्रेंच जैसी भाषाओं में गाने के संस्करण भी अपलोड किए हैं।" कुल मिलाकर, गाने के लिए एक दर्जन से अधिक डिज़्नी यूट्यूब वीडियो हैं।

मीनन कहते हैं, "यह मल्टी-वीडियो रणनीति है जिसे अधिक से अधिक कलाकारों ने अपनाया है, जिनमें से प्रत्येक प्रशंसकों के लिए नए तरीके से गाने से परिचित होने या फिर से जुड़ने के लिए एक टचप्वाइंट के रूप में कार्य करता है।"

बेशक, उपयोगकर्ता-जनित सामग्री भी YouTube कहानी का एक बड़ा हिस्सा है। पंप को बेहतर बनाने में मदद करने के लिए, डिज़्नी ने लंबे प्रारूप वाले वीडियो के साथ-साथ छोटी, स्नैक्स सामग्री भी बनाई।

राकोस्की का कहना है, "यह सुनिश्चित करने के लिए मिलकर काम करना कि बनाई और जारी की जाने वाली सामग्री वैश्विक परिप्रेक्ष्य से इच्छित प्रशंसकों तक पहुंच जाएगी, सर्वोपरि है।" “विशेष रूप से YouTube संगीत के लिए, YouTube शॉर्ट्स और आधिकारिक संगीत वीडियो के रूप में लंबी और छोटी दोनों प्रकार की सामग्री तैयार करना, जैसा कि डिज़नी म्यूजिक ने किया था एन्कैंटो, दर्शकों की सहभागिता और वैश्विक सफलता के लिए प्रमुख उपकरण हैं।

डिज़्नी म्यूज़िक ग्रुप में बिक्री और डिजिटल के उपाध्यक्ष करेन लिबरमैन कहते हैं, "डिज़्नी की आधिकारिक सामग्री और प्रशंसक द्वारा बनाई गई क्लिप दोनों ही कहानी को प्रासंगिक बनाने के प्रमुख तत्व रहे हैं।" “आधिकारिक वीडियो की आसान खोज की अनुमति देने से बहुत से लोगों को कहानी जानने की अनुमति मिली है, लेकिन असली जादू तब होता है जब उपयोगकर्ता खुद को उस कहानी में देखते हैं। चाहे वह विविध प्रतिनिधित्व हो या संबंधित पारिवारिक गतिशीलता, प्रशंसकों का उपयोग करते हुए देखना Encanto संगीत वास्तव में शानदार रहा है।"

लिबरमैन का कहना है कि डिज़्नी म्यूज़िक कई वर्षों से कहानी कहने के प्रयासों को पूरा करने के लिए यूट्यूब की ओर देख रहा है, "इस समझ के साथ कि हमारी फिल्मों और शो के संगीत की खोज का एक बड़ा हिस्सा यूट्यूब दर्शकों से आ सकता है। से एक महान सीख Encanto बात यह है कि अगर प्रशंसक जो देख रहे हैं उसे पसंद कर रहे हैं, तो हमें उन्हें इसका और अधिक हिस्सा देने के लिए अपना सर्वश्रेष्ठ प्रयास करने की आवश्यकता है। चाहे वह एकल गीत हो, लाइव प्रदर्शन हो, कोरियोग्राफी हो, या वीडियो के वैकल्पिक कट हों...जो अच्छी तरह से प्राप्त हो रहा है, उसे दोगुना करना हमेशा एक जीत है।''

हम ब्रूनो के बारे में बात नहीं करते और सतही दबावराकोव्स्की कहते हैं, विशेष रूप से, ऐसे गाने थे जो "अपने आकर्षक दृश्यों, गीतों और धुनों के साथ लोगों को आकर्षित करते थे - जो लंबे और छोटे दोनों प्रारूपों में वीडियो देखने और प्रशंसक-जनित सामग्री को उधार देते हैं।" "जब हम उपयोगकर्ताओं को सामग्री को फिर से बनाते और उससे जुड़ते हुए देखते हैं, जैसा कि हमने यहां किया, तो यह अक्सर एक संकेतक होता है कि यह पूरे प्लेटफ़ॉर्म पर बढ़ता और फैलता रहेगा।"

रुझान के दृष्टिकोण से, मीनन का कहना है कि यूट्यूब की नज़र दो मैट्रिक्स पर है: समग्र दृश्य प्रक्षेपवक्र और ट्रैक कई बाजारों में कैसा प्रदर्शन कर रहा है। “तो, क्या यह एक क्षेत्रीय हिट है या वास्तव में विश्व स्तर पर प्रभाव डालने वाली चीज़ है। इसके अलावा, ब्रेकआउट हिट्स के साथ हम व्यापक निर्माता समुदाय से उनके स्वयं के अपलोड के माध्यम से कुछ मजबूत जुड़ाव भी देखते हैं, जैसा कि नूह ने उल्लेख किया है और जैसा कि हमने पहले हाइलाइट किया था - प्रतिक्रिया वीडियो से लेकर कवर से लेकर बहुस्तरीय मीम्स तक सब कुछ।

अपनी जेब में एक वास्तविक तोड़-फोड़ के साथ Encantoलिबरमैन कहते हैं, "प्रमुख संगीत" से क्लिपों को शॉर्ट्स लाइब्रेरी तक पहुंचाने के लिए डिज्नी म्यूजिक की तलाश करें, जो उपयोगकर्ताओं को इसे अपना बनाने के लिए प्रोत्साहित करता है। “हम अपने आधिकारिक चैनल पर प्रदर्शित करने के लिए कुछ प्लेलिस्ट भी बना रहे हैं जिनमें पूरी तरह से सामग्री-पूर्ण वीडियो या शॉर्ट्स शामिल हैं। वहाँ बहुत सारे रचनात्मक और प्रतिभाशाली लोग हैं। हम इसे देखते हैं और इसका जश्न मनाना चाहते हैं,'' वह कहती हैं।