बेथेनी फ्रेंकल इस बात पर कि सफल होने के लिए अच्छे विचार पर्याप्त क्यों नहीं हैं?

“मैं सच में उद्यमी शब्द भी नहीं जानता था। मैं अपने तीसवें दशक के उत्तरार्ध में था, और मुझे 'ब्रांड' शब्द नहीं पता था, मुझे 'उद्यमी' शब्द नहीं पता था, स्कीनीगर्ल के संस्थापक बेथेनी फ्रैंकल ने सीएनबीसी स्मॉल बिजनेस प्लेबुक वर्चुअल शिखर सम्मेलन में शेरोन एपर्सन को बताया। बुधवार।

अब, ठीक एक दशक बाद, फ्रेंकल एक व्यापक रूप से सफल और स्व-निर्मित उद्यमी है, जिसने अपनी पूर्व-पैक कम-कैलोरी मार्जरीटा, स्कीनीगर्ल कॉकटेल को $ 120 मिलियन में बेचा, और महत्वाकांक्षी व्यावसायिक उपक्रमों की एक श्रृंखला में तल्लीन करना जारी रखा। अपने स्किनीगर्ल लाइफस्टाइल ब्रांड के साथ, विशेष खाद्य पदार्थों से लेकर ब्रांडेड परिधान तक। 

जबकि उसने हमेशा व्यवसाय में जीवन की कल्पना नहीं की होगी, उसने हमेशा अपने अगले बड़े विचार की कल्पना की, और इसे वास्तविकता में बदलने के लिए क्या करना होगा, उसने एपर्सन को बताया।

"मैं हमेशा एक विचार व्यक्ति था। मैं मदद नहीं कर सकता था, लेकिन मेरे पास पागल विचारों पर अमल करने के लिए, ”फ्रैंकेल ने कहा। 

स्कीनीगर्ल ब्रांड उन विचारों में से एक था - अपने स्वयं के हस्ताक्षर कॉकटेल रखने की सरल दृष्टि। "मैं बहुत सरलता से सोचती हूं, मैं अपने लिए एक कॉकटेल रखना चाहती थी, जिसे मैं पीना चाहती थी, और यह एक सिग्नेचर कॉकटेल हो सकता है जिसे मैं हमेशा पसंद करती थी," उसने समझाया।

वह व्यक्तिगत ज़रूरत एक ऐसा विचार नहीं था जिसे वह तुरंत जानती थी कि लाखों अन्य लोगों के साथ पकड़ में आ जाएगी।

"मुझे नहीं पता था कि मैं पहली बार कम कैलोरी वाली मार्जरीटा बना रही थी या रेडी-टू-ड्रिंक कॉकटेल में एक श्रेणी बना रही थी," उसने कहा। लेकिन एक बार जब उसे एहसास हुआ कि यह अवधारणा कितनी लोकप्रिय है, तो वह जानती थी कि उसके पास इसे एक सफल व्यवसाय में बदलने का अवसर है। 

व्यवसाय निर्माण के लिए संक्रमण वह जगह है जहां फ्रेंकल जोर देकर कहते हैं कि एक अच्छा उद्यमशीलता का विचार होना उनकी कहानी को असाधारण नहीं बनाता है। "जब आप छोटे होते हैं, और आपको लगता है कि आप स्मार्ट हैं, तो हर कोई सोचता है कि वे स्मार्ट हैं। आपको लगता है कि आपके पास एक अच्छा विचार है - सभी के पास एक अच्छा विचार है," उसने कहा।

एक अच्छा विचार उसे अलग करने की शुरुआत हो सकती है, लेकिन व्यवसाय में ड्राइव और प्रेरणा अधिक महत्वपूर्ण हैं। 

"मैंने वास्तव में महसूस किया है कि यह वे लोग हैं जिनके पास वह ड्राइव और वह दृढ़ संकल्प और वह जुनून, वह अजेय प्रकृति है - यही वास्तव में सफलता के लिए सही घटक है," फ्रेंकल ने कहा। "क्योंकि बहुत से लोगों के पास अच्छे विचार होते हैं। और दुनिया और तकनीक और जो लोकप्रिय है वह हर समय बदल रहा है, इसलिए यदि आपके पास वह निरंतरता है - एक कठिन, पुराने स्कूल के कार्यकर्ता होने के नाते, तो आप सफल होंगे। आपके आस-पास के लोग देखेंगे कि यह कितना मूल्यवान है, क्योंकि यह बहुत दुर्लभ है, ”उसने कहा।

फ्रेंकल का कहना है कि एक सफल उद्यमशीलता उद्यम में एक मजबूत कार्य नैतिकता के अलावा, व्यक्तिगत निवेश और प्रामाणिकता आवश्यक टुकड़े हैं।  

"व्यापार अकेला है, तुम अकेले हो," उसने कहा। "आप उस बिंदीदार रेखा पर अकेले हस्ताक्षर करते हैं, यह आपकी प्रतिष्ठा है, यह सब आपके बारे में है। ... कोई भी आपके व्यवसाय के बारे में आपकी उतनी परवाह नहीं करता है, ”उसने एपर्सन को बताया।  

वह इस विचार को भी खारिज करती है कि व्यवसाय और व्यक्तिगत जीवन को अलग रखा जाना चाहिए या किया जा सकता है।

व्यावसायिक जीवन और व्यक्तिगत जीवन के बीच की रेखा तेजी से धुंधली हो गई है, खासकर महामारी की शुरुआत के बाद से, क्योंकि कई श्रमिकों ने घर से काम करना शुरू कर दिया है, और एक क्षेत्र में किए गए निर्णयों ने दूसरे में नया महत्व रखा है। 

और ऐसे समय में जब मुद्रास्फीति और बढ़ती ब्याज दरों की विशेषता है, और जिसमें व्यवसाय के मालिक आपूर्ति श्रृंखला के मुद्दों और श्रम की कमी से चिंतित हैं, व्यावसायिक विकल्प अपरिहार्य रूप से व्यक्तिगत विकल्प भी साबित हुए हैं। 

"व्यापार बहुत, बहुत व्यक्तिगत है। मैं अपने निजी जीवन में अपना पैसा कैसे खर्च करता हूं, यह उस पैसे को प्रभावित कर सकता है जिसे मुझे व्यावसायिक विचारों में निवेश करना होगा या नहीं करना पड़ेगा। मैं अपने व्यावसायिक जीवन में कैसे काम करता हूं, यह मेरी बेटी के स्कूलों के प्रकार को प्रभावित कर सकता है, या मैं अपने व्यवसाय के साथ कैसा व्यवहार करता हूं, यह प्रभावित करता है कि मैं अपना समय कैसे व्यतीत करता हूं - जो इतना व्यक्तिगत है, ”फ्रैंकेल ने कहा।

महामारी शुरू होने के बाद से नए व्यवसाय गठन की संख्या अधिक रही है, और फ्रेंकल ने कहा कि अनिश्चित समय भी अवसर प्रदान करता है।  

"मुझे लगता है कि लोग समीकरण को एक तरह से देखते रहते हैं और दरवाजे में एक ही कुंजी की कोशिश करते रहते हैं, लेकिन अब वह समय है जब आपको इधर-उधर भटकना होगा और विभिन्न चाबियों का एक गुच्छा आज़माना होगा और यह पता लगाना होगा कि आपके लिए क्या उपयुक्त है। क्योंकि जब आपके पास अव्यवस्था का समय होता है, जब आपके पास पागल अराजकता का समय होता है, तो चांदी की परत भी होती है। अन्य अवसर हैं, ”उसने कहा। 

फ्रेंकल, जिन्होंने वर्षों से अचल संपत्ति खरीदी और बेची है, महामारी की शुरुआत में उपनगरीय अचल संपत्ति की ओर रुख किया, जो एक सामान्य व्यापारिक कदम साबित हुआ। 

फिर भी, व्यापार विकास के बीच भी, फ्रेंकल के अनुसार, अपने मुख्य मिशन में बने रहना आवश्यक है। "आपको धुरी और बदलाव करने में सक्षम होना चाहिए, लेकिन यह भी कि आपका व्यवसाय क्या है, इसके आधार और मूल के लिए सही रहना चाहिए," उसने कहा। 

किसी भी उद्यमी के लिए जो ठहराव का सामना कर रहा है, फ्रेंकल दूसरों के बारे में चिंता करने के बजाय अपनी जरूरतों और हितों पर ध्यान केंद्रित करने की सलाह देता है। "इस बारे में सोचें कि आप किस पर प्रतिक्रिया करते हैं। आप क्या खा रहे हैं, आप क्या पचा रहे हैं, आप किस चीज में रुचि रखते हैं, आप किस चीज से आकर्षित हैं, आपको क्या पसंद है, आपको क्या पसंद नहीं है? और इसे अपने काम में आगे रखें, ”उसने कहा। 

लो-कैलोरी, रेडी-टू-ड्रिंक कॉकटेल के लिए फ्रेंकल की व्यक्तिगत इच्छा एक बहु-मिलियन-डॉलर के उद्यम में बदल गई। 

यह बाजार में विस्तार करने से पहले, भीतर का यह मोड़ है, जो व्यवसाय को उसके मूल में, सर्वोत्कृष्ट रूप से व्यक्तिगत बनाता है।

"यह भीतर से आना है। जो वास्तव में आपसे बात करता है, वह संभवत: कुछ ऐसा है जो कई लोगों से बात करता है" उसने कहा।