बेड बाथ और बियॉन्ड पर अरबपति रयान कोहेन का दांव बढ़िया नहीं चल रहा है

Chewy.com के अरबपति संस्थापक रयान कोहेन, जिन्होंने गेमस्टॉप और बेड बाथ एंड बियॉन्ड में शानदार निवेश किया है, ने फिक्सर-अपर कंपनियों में बदलाव पर बड़ा दांव लगाया है। वह अभी भी बेड बाथ और बियॉन्ड में एक का इंतजार कर रहा है।

तिमाही बिक्री में 25% की गिरावट, घाटे में वृद्धि और इसके सीईओ के प्रस्थान की घोषणा के बाद, घरेलू सामान खुदरा विक्रेता के शेयर की कीमत में बुधवार को एक और गिरावट आई। इस साल शेयरों में 66% की गिरावट आई है, जबकि एसएंडपी 20 के लिए 500% और नैस्डैक के लिए 29% की गिरावट आई है।

स्टॉक में गिरावट ने 36 वर्षीय कोहेन को झटका दिया है, जिनके पास कंपनी की लगभग 10% हिस्सेदारी है और वह इसके पांच सबसे बड़े शेयरधारकों में से एक हैं। अब उनकी हिस्सेदारी का मूल्य उस समय की तुलना में $100 मिलियन कम है की घोषणा चार महीने पहले की स्थिति, मूल्य में लगभग $150 मिलियन से गिरकर $50 मिलियन हो गई है। यह उसके भाग्य का एक छोटा सा हिस्सा बनता है, जो फ़ोर्ब्स अनुमान $2.2 बिलियन है। उनके भाग्य का लगभग आधा हिस्सा गेमस्टॉप में उनकी हिस्सेदारी से आया है, जो साल-दर-साल लगभग 20% कम है, लेकिन अभी भी कोहेन द्वारा खरीदी गई जगह से काफी ऊपर है।

एक एक्टिविस्ट निवेशक के रूप में कोहेन के नए करियर में बेड बाथ एंड बियॉन्ड नवीनतम लक्ष्य है। इस साल की शुरुआत में रिटेलर को लिखे एक खुले पत्र में, उन्होंने अधिकारियों को बहुत अधिक भुगतान करने के लिए इसकी आलोचना की, जबकि इसकी बिक्री में गिरावट आई, बाजार हिस्सेदारी में गिरावट आई और शेयर की कीमत में गिरावट आई। उन्होंने कहा कि इसकी "स्कैटरशॉट रणनीति टेलस्पिन को समाप्त नहीं कर रही है" कंपनी महामारी से पहले से ही मौजूद है।

उन्होंने सीईओ मार्क ट्रिटन के मुआवज़े पर विशेष निशाना साधा। ट्रिटन ने पिछले तीन वर्षों में $36 मिलियन कमाए, जिसमें प्रदर्शन-आधारित बोनस और स्टॉक पुरस्कार शामिल हैं, भले ही बिक्री में दोहरे अंकों में गिरावट आई हो। कोहेन ने तर्क दिया कि यह बहुत बड़े खुदरा विक्रेताओं के सीईओ से कहीं अधिक है। ट्रिटन, जो 2019 के अंत में बेड बाथ एंड बियॉन्ड में शामिल होने से पहले टारगेट में मुख्य व्यापारिक अधिकारी थे, को विच्छेद के रूप में लाखों और मिलेंगे।

उन्होंने कंपनी को अपनी रणनीति पर ध्यान केंद्रित करके प्रदर्शन में सुधार करने और अपनी बायबाय बेबी श्रृंखला की बिक्री का पता लगाने के लिए भी प्रेरित किया। मार्च में, बेड बाथ एंड बियॉन्ड ने बोर्ड में तीन नए निदेशकों को जोड़ने पर सहमति व्यक्त की।

ट्रिटन ने बड़े पैमाने पर बदलाव लाने का प्रयास किया था, जिसमें दुकानों में भरी वस्तुओं की भारी संख्या को कम करने और अधिक उच्च-मार्जिन वाले, निजी-लेबल ब्रांड पेश करने के प्रयास शामिल थे। इसने सैकड़ों दुकानों को फिर से तैयार किया और प्रचार-प्रसार को कम कर दिया - हालाँकि इसने कभी भी उन प्रतिष्ठित 20% छूट वाले कूपनों से छुटकारा नहीं पाया। लेकिन इसकी टर्नअराउंड योजना वैश्विक आपूर्ति श्रृंखला में खराबी के कारण टकरा गई, जिससे देरी और स्टॉक खत्म होने का सिलसिला शुरू हो गया, जिससे ग्राहक निराश हो गए और बिक्री कम हो गई।

कोहेन ने अपने मार्च पत्र में लिखा, "ऐसा प्रतीत होता है कि एक साथ दर्जनों पहलों पर अमल करने की कोशिश से दर्जनों औसत दर्जे के परिणाम सामने आ रहे हैं।"

इसकी नवीनतम तिमाही में, राजस्व 25% गिरकर $1.4 बिलियन हो गया। एक साल पहले की समान अवधि में 358 मिलियन डॉलर के नुकसान की तुलना में शुद्ध घाटा बढ़कर 51 मिलियन डॉलर हो गया।