बर्डीज़, द शू नोबडी थॉट वे नीड, ने अपने संस्थापकों की अपेक्षाओं से परे स्केल किया है

आप कभी नहीं जानते कि आप कुछ खो रहे हैं जब तक आपको इसकी आवश्यकता नहीं है। इस तरह बर्डीज का जन्म हुआ, जिसकी कल्पना आविष्कार की दो माताओं ने की थी। "मारिसा [शार्की, कोफ़ाउंडर और प्रेसिडेंट,] और मैंने 2015 में बर्डीज़ की शुरुआत की, जब मैं फ़ेसबुक पर रिटेल पार्टनरशिप की देखरेख कर रहा था और मारिसा रॉस स्टोर्स में ग्रुप वाइस प्रेसिडेंट ऑफ़ स्ट्रैटेजी के रूप में काम कर रही थी।ROST
. हम फुटवियर उद्योग में नहीं थे, ”कोफाउंडर और सीईओ बियांका गेट्स ने कहा। "हम में से कोई भी डिज़ाइनर नहीं है, लेकिन हम दोनों व्यवसाय के लिए जुनून साझा करते हैं। हमें कोई शौक नहीं है। हमारे शौक व्यवसाय हैं। दुनिया कैसे काम करती है, इस बारे में हमारी एक अविश्वसनीय जिज्ञासा है। अगर मैं काम नहीं कर रहा होता, तो मैं काम कर रहा होता।"

दूसरे शब्दों में, इन महिलाओं को प्रेरित किया जाता है। गेट्स ने कहा कि जब वह फेसबुक के शेरिल सैंडबर्ग के पहले झुकाव वाले सर्कल में गईं तो उन्हें एक एपिफेनी मिली। “मैं अपने घर पर महिलाओं को आमंत्रित करता और हम किसी भी चीज़ के बारे में बातचीत शुरू करते, राजनीतिक बातचीत, आर्थिक बातचीत, और जैसे ही लोग मेरे घर में आ रहे थे, मैंने देखा कि हर कोई अपने जूते उतार देगा। मुझे लगा कि यह मूर्खतापूर्ण है कि हम बड़ी औरतें हैं और बिना जूतों के दोस्तों और परिवार का मनोरंजन कर रहे हैं, ”गेट्स ने कहा।

"मेरे लिए, बर्डीज़ इस जूते की समस्या को हल करने के लिए थी," उसने कहा। "हमने 2015 में एक सुपर-आला समस्या को हल करने का फैसला किया और 2016 में, हमने अपने सामाजिक चप्पल के साथ बहुत अधिक कर्षण प्राप्त किया। हम उम्मीद कर रहे थे कि हमारे दोस्त इसे खरीद लेंगे और यह ठीक रहेगा और हमें अपनी नौकरी पर वापस जाने के लिए एक अच्छी हंसी होगी। हमने जिस चीज की उम्मीद नहीं की थी, वह वास्तव में बहुत सारी महिलाओं के साथ तालमेल बिठाने वाली थी। मेघन मार्कल ने हमें 2016 में पहनना शुरू किया। उसने हमें पूरे शहर में पहना हुआ था। पपराज़ी ने उसे सुपरमार्केट में देखा और उसने अपनी बर्डी पहनकर लंदन घूमना शुरू कर दिया, जब वह कथित तौर पर प्रिंस हैरी को गुप्त रूप से डेट कर रही थी। ”

बर्डी ने महिलाओं की अलमारी में एक खालीपन भर दिया, जिसके बारे में उन्हें पता भी नहीं था क्योंकि दोस्तों और परिवार का मनोरंजन करते समय हर कोई मोज़े पहन रहा था। गेट्स ने कहा, "हमारे पास घर के आसपास पहनने के लिए लोफर्स क्यों नहीं हैं।" "यही वह जगह है जहां यह शुरू हुआ और कंपनी ने विकास और विस्तार करना जारी रखा है क्योंकि हमने जूते की तरह दिखने वाला यह स्वादिष्ट आरामदायक जूता बनाया है। महिलाएं इसे अलग-अलग रंगों, सिलहेट्स और स्टाइल में मांग रही थीं। हमारे पास विकसित तकनीक से बने लोफर्स, स्लाइड और सैंडल थे जो हमारे जूतों को बाजार की हर चीज से अलग करते हैं। ”

गेट्स ने कहा कि यह बर्डीज के लिए स्नीकर बाजार में आने और प्रदर्शन के जूते और पुरुष-प्रधान स्नीकरहेड संस्कृति के बीच कुछ ऐसा पेश करने का एक बड़ा बाजार अवसर है, गेट्स ने कहा। “हम महिलाओं को उनका अपना फैशनेबल सुंदर स्नीकर दे रहे हैं। दूसरी बात जो थोड़ी अलग है, वह यह है कि हमारे पास जूतों के अंदर एक छिपा हुआ मंच है क्योंकि महिलाओं को उनकी ऊँची एड़ी पसंद होती है। उन्हें अतिरिक्त ऊंचाई पसंद है। जब आप ऊँची एड़ी के जूते में होते हैं तो आपका पैर लंबा दिखता है, इसलिए हम उसे वह वेज और लिफ्ट देते हैं जिसे वह एक स्नीकर के आराम से अधिक पारंपरिक एड़ी में ढूंढ रही है।

गेट्स ने कहा, "आप अपने पैर के पिछले हिस्से में एक इंच की ऊंचाई हासिल करते हैं।" "यह ताजा और ठंडा लगता है। "आप जैसे हैं, 'हाँ, मैं एक ऐसी महिला हूं जो एक मजबूत महिला है और मैं अन्य मजबूत महिलाओं का समर्थन करती हूं। यही वह संस्कृति है जिसे हम बनाना चाहते हैं। यह अन्य चीजों, सिक्कों और हैंडबैग को इकट्ठा करने जैसा है। यह एक लत है, और दो चरम सीमाओं के बीच एक बहुत बड़ा बाजार है, जो प्रदर्शन और पुरुष-प्रधान स्नीकर संस्कृति है। ”

डेटा-संचालित स्नीकर्स लॉन्च करने का निर्णय लेने से पहले गेट्स ने बहुत शोध किया। "महिलाएं बाहर खड़ा होना चाहती हैं, वे शांत दिखना चाहती हैं और वे अपने पैरों पर जूतों के बारे में कहानी जानना चाहती हैं।"

खुद को और अलग करने के लिए, बर्डीज ने अपने प्रेरणादायक "व्हाट आर यू रनिंग" का दूसरा पुनरावृत्ति शुरू किया।" अपने पतन 2022 संग्रह के साथ अभियान। नया अभियान उन प्रेरक महिलाओं पर प्रकाश डालता है जो अविश्वसनीय ऊंचाइयों तक पहुंच चुकी हैं। महिलाओं को सशक्त बनाने और उनका समर्थन करने के लिए बर्डीज के चल रहे मिशन के हिस्से के रूप में, ब्रांड ने वित्तीय पॉप स्टार हेली सैक्स, उर्फ ​​​​मिसेज डॉव जोन्स के साथ भागीदारी की, जो एक वित्तीय साक्षरता मंच "फाइनेंस इज कूल" चलाती है, जो महिलाओं को सभी की पेशकश करके धन प्रबंधन में क्रांति लाती है। उपकरण उन्हें आगे बढ़ने और वहां रहने की जरूरत है।

"ऐसा बहुत सी महिलाओं के साथ होता है," सैक्स ने उन महिलाओं का जिक्र करते हुए कहा, जो अपने स्वयं के वित्त के बारे में अनजान हैं। "हम अपने पतियों को पछाड़ते हैं, खासकर यदि आप विषमलैंगिक संबंध में हैं। अपने वित्त को त्यागना इतना आसान है। मैं कुछ भी आउटसोर्स करूंगा, मुझे चीजों को आउटसोर्स करना अच्छा लगता है, लेकिन दुर्भाग्य से, हम अपने वित्त को आउटसोर्स नहीं कर सकते। माई मनी 101 कोर्स आपकी वित्तीय साक्षरता में मदद कर सकता है और आपको सशक्त बनाया जा सकता है, क्योंकि ऐसा कोई कारण नहीं है कि आप ऐसा नहीं कर सकते। आखिरकार, आपको कभी नहीं सिखाया गया कि कैसे। यह एक उदाहरण स्थापित करने के लायक है, खासकर युवा पीढ़ी के लिए, यदि आपके बच्चे हैं। मेरे पास बहुत सारे संसाधन हैं जो आपकी मदद कर सकते हैं।"

बर्डीज़ का पहला डिजिटल "व्हाट आर यू रनिंग" अभियान मार्च में शुरू हुआ, जिसमें कार्यकर्ता और लेखक ब्लेयर इमानी शामिल हैं और सेलिब्रिटी इंटीरियर डिजाइनर, ब्रिगेट रोमनक। अभियान ने प्रभारी महिलाओं की अद्वितीय गतिशील यात्रा, और शैली और आराम दोनों की आवश्यकता पर प्रकाश डाला क्योंकि वे सपने का पीछा करते हैं, जिससे ग्राहकों की मांग के आधार पर उनके पहले लेस अप स्नीकर्स - कार्डिनल और रोडरनर की शुरुआत हुई। .

“कोविड -19 महामारी के दौरान, हमने जो पाया वह था, हम सभी तरह से अलग-थलग थे। हमारे पास एकमात्र स्वतंत्रता थी कि हम बाहर हों, ”गेट्स ने कहा। “अधिक से अधिक लोग मास्क के साथ मिल रहे थे और बातचीत की सख्त जरूरत थी।

गेट्स ने कहा, "महामारी के दौरान हम क्या सोच रहे थे और महामारी के बाद के बारे में क्या सोच रहे हैं - तभी हमने अपने उत्पाद को और भी अधिक विकसित करने और लेस अप स्नीकर बनाने का फैसला किया।" "[हमारा ग्राहक] पूरे दिन घर में रहने और पजामा पहनकर थक गया था। वह कुछ ऐसा चाहती थी जो फैशनेबल और मज़ेदार हो जो उसे प्रदर्शन स्नीकर्स पहनने से अलग करे। इसलिए हमने ये वास्तव में आरामदायक, वास्तव में मज़ेदार लेस-अप स्नीकर्स विकसित किए। वे प्रदर्शन स्नीकर्स बनने के इरादे से नहीं थे, बल्कि मज़ेदार होने के इरादे से थे। तुम्हें पता है, वह हॉट लड़की स्नीकर्स में शहर में घूम रही है। ”

गेट्स ने कहा कि वे इसे इस तरह से कैसे कर सकते हैं जो ताजा हो, यह ब्रांड के लिए सही हो, जो महिलाओं के साथ बातचीत करने के लिए बनाया गया हो। "टीम इस महान अवधारणा के साथ आई," उसने कहा। "कहने के बजाय, 'आप कहां दौड़ रहे हैं,' हमने कहा, 'आप क्या चल रहे हैं।' अवधारणा के बारे में आया क्योंकि हमने माना कि महिलाएं अपने जीवन में बहुत कुछ चलाती हैं। हम दोस्ती और परिवार और घर और व्यवसाय चलाते हैं। यह कैंपेन उन महिलाओं को सेलिब्रेट करता है जो अपने जीवन में इतना भाग-दौड़ कर रही हैं।

"हम बहुत व्यवसाय-संचालित हैं," गेट्स ने कहा। "इस तरह हमने शुरुआत की। हम सभी बातचीत के माध्यम से महिलाओं को ऊपर उठाने के बारे में हैं। यह एक और तरीका है कि हम हेली के साथ ऐसा कर रहे हैं। वह एक वित्तीय पॉप स्टार के रूप में जानी जाती है और वह अपने आप में बहुत अच्छी है। आखिरी चीज जो मैं करना चाहता हूं, वह है 'फाइनेंस फॉर डमीज' शीर्षक वाली किताब खरीदना। मैं इसके बारे में सीधे और मजेदार तरीके से सीखना चाहता हूं क्योंकि पैसा कमाना और पैसा निवेश करना बहुत शक्तिशाली है।

"हम सेक्स जैसी बहुत सी चीजों के बारे में बात कर रहे हैं," गेट्स ने अपने दोस्तों का जिक्र करते हुए कहा कि वित्त और पैसा आखिरी वर्जना की तरह लगता है। उसने कहा, "मेरी बहुत सारी गर्लफ्रेंड अपने यौन जीवन के बारे में बात करेंगी [सहित] वे अपने पतियों के साथ क्या करती हैं," उसने कहा। "मैंने अपने पति से पूछा, 'क्या आप अपने दोस्तों के साथ अपने यौन जीवन के बारे में बात करते हैं?' उन्होंने कहा, 'क्या तुम मुझसे मजाक कर रहे हो।'

"दूसरी तरफ, मैंने पूछा, 'क्या आप अपने दोस्तों के साथ पैसे के बारे में बात करते हैं, उदाहरण के लिए, आप कितना पैसा कमाते हैं और आप क्या निवेश कर रहे हैं और आपके पास कितनी इक्विटी है।' उन्होंने कहा, 'बेशक, हम इस बारे में बात क्यों नहीं करेंगे। इस तरह जब हम प्रमोशन चाहते हैं या जब हम करियर में बदलाव करना चाहते हैं तो हम और पैसे मांगते हैं।'"

जाहिर है, महिलाओं को मेज पर बैठने की जरूरत है, और बर्डी सुन रहे हैं।