मंदी की आशंका के बावजूद ब्लैक फ्राइडे की बिक्री रिकॉर्ड ऊंचाई पर पहुंच गई

चाबी छीन लेना

• कई खुदरा विक्रेताओं ने उच्च मुद्रास्फीति के कारण कमजोर छुट्टी बिक्री अवधि की चेतावनी दी।
• 2.3 की तुलना में ऑनलाइन बिक्री में 2021% की वृद्धि हुई, जिसमें 9.12 बिलियन डॉलर ऑनलाइन खर्च किए गए।
• कई खुदरा विक्रेताओं के लिए इन्वेंट्री का स्तर अभी भी एक चिंता का विषय है, हमें इंतजार करना होगा और देखना होगा कि कमाई के समय कौन से खुदरा विक्रेता जीते और हारे।

ज्यादातर विशेषज्ञ ब्लैक फ्राइडे से अच्छी खबर की उम्मीद नहीं कर रहे थे। आशावादी विश्लेषकों ने आशा व्यक्त की कि उपभोक्ता इस वर्ष खरीदारी की आदतों को बदलते हुए उच्च मुद्रास्फीति को देखते हुए थोड़ा सा पैसा दिखाएंगे और खर्च करेंगे। लेकिन शुरुआती रिपोर्टें खुदरा विक्रेताओं के लिए ज्यादातर अच्छी खबरें दिखाती हैं, क्योंकि बिक्री उम्मीदों से आसानी से पार हो गई। यहाँ वर्तमान ब्लैक फ्राइडे बिक्री डेटा पर एक नज़र है।

एक नरम छुट्टी के मौसम की उम्मीदें

प्रमुख खुदरा विक्रेताओं ने मुद्रास्फीति और फेडरल रिजर्व की ब्याज दरों में बढ़ोतरी के कारण ब्लैक फ्राइडे 2022 के लिए औसत से कम बिक्री का अनुमान लगाया। मुद्रास्फीति ने उपभोक्ताओं पर वस्तुओं के लिए उच्च कीमतों के रूप में दबाव डाला, और ब्याज दरों में बढ़ोतरी ने उपभोक्ताओं के क्रेडिट कार्ड पर ब्याज दर में वृद्धि की। ब्लैक फ्राइडे से बहुत पहले खर्च में मंदी मौजूद थी, जिसके कारण कई खुदरा विक्रेता शामिल थे लक्ष्य, कम-लाभ वाले ब्लैक फ्राइडे का पूर्वानुमान लगाने के लिए।

अंत में, हालांकि, दुकानदारों ने खरीदारी की, खुदरा विक्रेताओं के लिए बहुत अच्छी खबर है। सामान्य से अधिक छूट और "अभी खरीदें, बाद में भुगतान करें" के विकल्प ने खरीदारों को अपना बजट बढ़ाने और क्रेडिट कार्ड के उपयोग को सीमित करने में मदद की। कुछ खुदरा विक्रेताओं ने केवल-ऑनलाइन सौदों की पेशकश की जो दुकानदारों को दुकानों से बचने और घर पर रहने के लिए प्रोत्साहित करते थे, जिससे बड़े सौदे पहले से कहीं अधिक सुलभ हो गए।

ब्लैक फ्राइडे के आँकड़े

डेटा अभी तक इन-पर्सन बिक्री के लिए नहीं आया है, लेकिन इस साल के ब्लैक फ्राइडे में 2.3 से ऑनलाइन बिक्री में 2021% की वृद्धि देखी गई। ब्लैक फ्राइडे पर कुल $9.12 बिलियन का ऑनलाइन खर्च किया गया, जिसमें दुकानदारों ने मदद के लिए विभिन्न सेवाओं का लाभ उठाया। वे अपनी खरीदारी के लिए भुगतान करते हैं और दुकानों में लाइनों से बचते हैं। नेशनल रिटेल फेडरेशन और प्रॉस्पर इनसाइट्स एंड एनालिटिक्स ने थैंक्सगिविंग डे और साइबर मंडे के बीच ऑनलाइन और स्टोर दोनों में रिकॉर्ड 196.7 मिलियन उपभोक्ताओं की खरीदारी की सूचना दी। हालाँकि, वृद्धि होने के बावजूद, यह 8.6 में 2021% और 32 में 2020% की वृद्धि से कम हो गया।

अक्टूबर में बिक्री के एक औसत दिन की तुलना में ऑनलाइन खिलौनों की बिक्री में 285% की वृद्धि हुई, जो कि के लिए अच्छी खबर हो सकती है हैस्ब्रो, जो इस साल नुकसान कर रहा है। एक और उज्ज्वल स्थान इलेक्ट्रॉनिक्स है, शुक्रवार की शाम तक श्रेणी में 19% की वृद्धि हुई। इसके अतिरिक्त, अक्टूबर में औसत दिन की तुलना में स्मार्ट होम इलेक्ट्रॉनिक्स और ऑडियो उपकरण में 200% से अधिक की वृद्धि हुई। हमें सुनने के लिए इंतजार करना होगा बेस्ट बाय इस बारे में कि इसने स्टोर की बिक्री को कैसे प्रभावित किया।

एडोब एनालिटिक्स के अनुसार कर्बसाइड पिकअप साल पहले की तुलना में कम था। सेवा का उपयोग 13% ऑनलाइन ऑर्डर के लिए किया गया था, 21 में 2021% से गिरावट। इन्वेंट्री स्तरों के लिए, आपूर्ति श्रृंखला अनुकूलन फर्म टूल्सग्रुप के सीईओ इना कुज़नेत्सोवा ने सुझाव दिया कि इन्वेंट्री के स्तर को केस-दर-मामला आधार पर सुधार किया जाएगा। कुछ स्टोर मजबूत बिक्री से लाभान्वित होंगे, जो उन्हें किसी भी इन्वेंट्री बैकलॉग को कम करने की अनुमति देगा, जबकि अन्य स्टोर 2023 में इन्वेंट्री के स्तर के साथ संघर्ष करना जारी रखेंगे।

डेटा की व्याख्या करना

बिक्री में वृद्धि हुई थी, लेकिन इसकी सबसे अधिक संभावना खुदरा विक्रेताओं द्वारा अतिरिक्त इन्वेंट्री को खाली करने के लिए सामान्य से अधिक छूट की पेशकश के कारण है। आमतौर पर, ब्लैक फ्राइडे में कुछ चुनिंदा वस्तुओं को औसत से कम कीमत पर बेचना शामिल होता है, उन वस्तुओं को विशेष रूप से बिक्री के लिए निर्मित किया जाता है। लक्ष्य उपभोक्ताओं को दुकानों में आकर्षित करने के लिए कुछ चुनिंदा वस्तुओं पर प्रभावशाली बिक्री की पेशकश करना है और आशा है कि वे कम या बिल्कुल नहीं चिह्नित किए गए अन्य माल खरीदेंगे।

उदाहरण के लिए, एक स्टोर उपभोक्ताओं को स्टोर में लाने के लिए एक नए टेलीविजन पर बिक्री की पेशकश कर सकता है, यह मानते हुए कि एक ही टेलीविजन खरीदार उनकी यात्रा के दौरान उच्च-मार्जिन एचडीएमआई केबल के सेट की तरह अधिक खरीदेगा।

प्रयत्नQ.ai की मुद्रास्फीति किट के बारे में | Q.ai - एक फोर्ब्स कंपनी

2022 में, उच्च इन्वेंट्री स्तरों के कारण, खुदरा विक्रेताओं ने ब्लैक फ्राइडे से पहले अपने नियमित इन्वेंट्री सप्ताहों में छूट देना शुरू कर दिया, जिसमें उच्च-गुणवत्ता वाले माल शामिल थे।

दुकानदारों ने अपना पैसा मुख्य रूप से स्मार्ट-होम आइटम, ऑडियो उपकरण, इलेक्ट्रॉनिक्स, खेल के सामान और खिलौनों पर खर्च किया। Xbox Series X और PlayStation 5 सहित गेमिंग प्लेटफ़ॉर्म की भी अच्छी बिक्री हुई। खरीदार ड्रोन और ऐप्पल मैकबुक के लिए गए। वास्तव में, Apple के MacBook Pro पर $400 तक की छूट के साथ पिछले वर्षों की तुलना में अधिक भारी छूट दी गई थी।

खिलौनों के लिए औसत उपभोक्ता छूट दर 31.8%, इलेक्ट्रॉनिक्स के लिए 23.4% और परिधान के लिए 13.8% थी। 2021 में, बंदरगाहों और आपूर्ति श्रृंखला के अन्य क्षेत्रों में पकड़े गए माल की मात्रा के कारण खुदरा विक्रेताओं ने अपनी छूट कम रखी। अब जब आपूर्ति शृंखला का संकट कम हो गया है, अधिक माल उपभोक्ताओं तक पहुंच रहा है और खुदरा विक्रेताओं के लिए इन्वेंट्री की भरमार हो रही है।

ये बिक्री कैसे नीचे की रेखा को प्रभावित करती है यह अगले दौर की आय रिपोर्ट के दौरान देखने वाली बात होगी। क्या इन्वेंट्री का स्तर घटेगा, और यदि हां, तो कितना? लंबी अवधि में भारी छूट देने से लाभ मार्जिन और शुद्ध बिक्री पर कितना असर पड़ेगा?

जैसे-जैसे अधिक डेटा सामने आएंगे, हमें ब्लैक फ्राइडे के वास्तविक परिणामों की स्पष्ट तस्वीर मिलेगी। उदाहरण के लिए, जबकि बिक्री में वृद्धि हुई, क्या इस उच्च संख्या को हमारी मौजूदा मुद्रास्फीति की स्थिति के दौरान सब कुछ की उच्च कीमत के लिए जिम्मेदार ठहराया जा सकता है? पिछले वर्षों में, एक रिटेलर को राजस्व में $2,000 कमाने के लिए तीन टेलीविज़न बेचने की आवश्यकता हो सकती थी, लेकिन इस वर्ष बिक्री के समान स्तर तक पहुँचने के लिए केवल दो इकाइयों को बेचने की आवश्यकता हो सकती है।

शेष छुट्टियों के मौसम के लिए उम्मीदें

2022 के छुट्टियों के मौसम के लिए अभी भी शुरुआती दिन हैं, और यह देखा जाना बाकी है कि क्या उपभोक्ता क्रिसमस तक आने वाले शेष सप्ताहों के लिए खरीदारी जारी रखेंगे या अपनी खरीदारी को धीमा कर देंगे। खुदरा विक्रेताओं के लिए अच्छी खबर यह है कि साइबर मंडे के शुरुआती परिणाम उतने ही उत्साहजनक दिखते हैं, जब उपभोक्ता रात 12.8 बजे से रात 8 बजे तक प्रशांत समयानुसार हर मिनट $9 मिलियन खर्च करते हैं।

बड़े-टिकट वाले आइटम खरीदते समय उपभोक्ता केवल इतना ही अवशोषित कर सकते हैं। जबकि उपभोक्ता इलेक्ट्रॉनिक्स के लिए ब्लैक फ्राइडे की छूट का लाभ उठाते हैं, वे सबसे अधिक संभावना पुराने सामानों की जगह ले रहे हैं जो घर में नए जोड़ने के बजाय पुराने हो चुके हैं या मौजूदा को अपग्रेड कर रहे हैं। खुदरा विक्रेताओं को निकासी बिक्री के दौरान अतिरिक्त इन्वेंट्री को और छूट देनी पड़ सकती है या जो नहीं बिकती है उसका निपटान करने और नुकसान उठाने के तरीकों पर विचार करना पड़ सकता है।

नीचे पंक्ति

उम्मीदों को कम करने की एक पुरानी कहावत है कि जब आप उन्हें पार करते हैं, तो यह और अधिक प्रभावशाली दिखता है। खुदरा क्षेत्र में एक समान, और शायद विपरीत कहावत है, इसे चिह्नित करें ताकि आप इसे नीचे चिह्नित कर सकें।

कई खुदरा विक्रेता कमजोर छुट्टियों की बिक्री की चेतावनी दे रहे थे, केवल इसलिए कि ब्लैक फ्राइडे की बिक्री सभी उम्मीदों के करीब पहुंच गई। इस बात पर ध्यान देना महत्वपूर्ण होगा कि साल के अंत तक आने वाले सप्ताहों में ट्रैफिक और बिक्री कैसे जारी रहती है, यह देखने के लिए कि क्या यह एक बार की घटना थी या उपभोक्ता अपने खर्च के साथ आगे बढ़ रहे हैं, भले ही मुद्रास्फीति और ब्याज दरें अधिक हों .

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