महामारी से प्रभावित, यात्रा उद्योग आने वाले बेहतर दिनों की उम्मीद कर रहा है, सुपर बाउल विज्ञापनों और उपभोक्ता उपहारों का उद्देश्य यात्रियों को लंबे समय से विलंबित यात्राएं बुक करने के लिए प्रेरित करना है।
बुकिंग.कॉम बड़े गेम के दौरान अपने पहले विज्ञापन में 2013 के अपने "बुकिंग.येह" अभियान को पुनर्जीवित कर रहा है। अभिनेता और निर्देशक इदरीस एल्बा अभिनीत विज्ञापन, उसी दिन सोशल मीडिया के माध्यम से $500,000 मूल्य की कंपनी की छुट्टियों के उपहार के रूप में शुरू हुआ।
सुपर बाउल स्पॉट उन कई विज्ञापनों में से पहला है जो बुकिंग.कॉम के पांच-सप्ताह के अभियान के दौरान प्रसारित होंगे, जिसमें एल्बा अभिनीत 30- और 15-सेकंड के विज्ञापनों का मिश्रण है।
$500,000 की छुट्टियों की यात्रा के लिए प्रतियोगिता रविवार को शाम 6:30 बजे से आधी रात ईटी तक चलेगी। दर्शक जब भी कोई गंतव्य देखें - कंपनी के वाणिज्यिक या किसी अन्य सुपर बाउल विज्ञापन में - जहां वे जाना चाहते हैं, तो बुकिंग.कॉम को टैग करके भाग ले सकते हैं।
प्रतिद्वंद्वी एक्सपेडिया 10 से अधिक वर्षों के बाद सुपर बाउल में वापसी के लिए अपने इनाम सदस्यों के लिए एक प्रतियोगिता भी कर रहा है। कंपनी एक्सपेडिया रिवॉर्ड पॉइंट के रूप में $19 प्रत्येक मूल्य की 5,000 छुट्टियाँ और $25,000 मूल्य का एक भव्य पुरस्कार देगी।
कोविड-19 मामलों में एक बार फिर से गिरावट और आने वाले गर्म महीनों के साथ, ट्रैवल कंपनियां उपभोक्ताओं को अभी अपनी यात्राओं की योजना बनाने और बुक करने के लिए प्रोत्साहित करने के अवसर के रूप में सुपर बाउल का लाभ उठा रही हैं।
ट्रुइस्ट सिक्योरिटीज के विश्लेषकों ने कहा कि उन्हें उम्मीद है कि यात्रा, विशेष रूप से गैर-अमेरिकी व्यवसाय, जनवरी में प्रतिकूल परिस्थितियों के साथ दिसंबर में धीमा हो जाएगा, लेकिन शुरुआती वसंत में मांग बढ़ने की उम्मीद है, जिसके परिणामस्वरूप ऑनलाइन ट्रैवल एजेंसियों के लिए कुल मिलाकर 2022 मजबूत रहेगा।
बुकिंग डॉट कॉम की मूल कंपनी बुकिंग होल्डिंग्स के सीईओ और अध्यक्ष ग्लेन फोगेल ने एक साक्षात्कार में कहा, "आप महसूस कर सकते हैं कि इस समय यात्रा करने की जबरदस्त इच्छा है।" "हमें लगता है कि यह बुकिंग.कॉम को फिर से शुरू करने और यात्रा के इस हल्के-फुल्के विचार को आगे लाने का एक अच्छा समय है।"
फोगेल ने कहा कि उन्हें उम्मीद है कि आने वाले महीनों में यात्रा में तेजी आएगी, साथ ही स्प्रिंग ब्रेक, ईस्टर की छुट्टियों और गर्मियों के लिए अतिरिक्त बुकिंग भी बढ़ेगी। उन्होंने कहा कि गर्मियों में कीमतें कम होने की संभावना नहीं है।
फोगेल ने 23 फरवरी को अपनी चौथी तिमाही की आय से पहले एक शांत अवधि का हवाला देते हुए कोई विशेष बुकिंग जानकारी देने से इनकार कर दिया। कंपनी केक, प्राइसलाइन और ओपनटेबल का मालिक है।
उन्होंने कहा कि भविष्य के कोविड वेरिएंट के बारे में चिंताओं के कारण लोगों को जल्दी यात्राएं बुक करने से नहीं रोकना चाहिए।
फोगेल ने कहा, बुकिंग.कॉम का विज्ञापन अभियान अधिकांश संपत्तियों पर इसके मुफ्त रद्दीकरण विकल्पों और यात्रियों को उनकी जरूरतों को पूरा करने वाली संपत्तियां ढूंढने में मदद करने के लिए अनुकूलित फ़िल्टर पर विशेष ध्यान आकर्षित करता है, जो दोनों महामारी के दौरान विशेष रूप से महत्वपूर्ण हैं।
उन्होंने कहा, लचीलापन एक बड़ी उपलब्धि है जिसे कंपनी उम्मीद करती है कि जब दर्शक विज्ञापन देखेंगे तो इसे महसूस करेंगे।
फोगेल ने कहा, "लचीली बुकिंग प्रदान करना ताकि लोग बुकिंग करने में बिल्कुल सहज महसूस कर सकें, वास्तव में महत्वपूर्ण है, और यह एक संदेश है जिसे हम इस अभियान में बार-बार देते रहेंगे।"
जब कोई देश यात्रा प्रतिबंध हटाता है, तो लोग तुरंत यात्राएं बुक करना शुरू कर देते हैं, उन्होंने कहा, उपभोक्ता ऐसी संपत्तियां बुक करते हैं जो उनके आराम के स्तर के अनुरूप हों, इसलिए एक कमजोर प्रतिरक्षा वाला यात्री होटल के बजाय घर किराये पर लेने का विकल्प चुन सकता है।
इसके बावजूद, संदेश स्पष्ट है: लोग यात्रा करना चाहते हैं, उन्होंने कहा, और "हम देख रहे हैं कि देशों में संक्रमण दर कम हो गई है, उनकी यात्रा दर बढ़ गई है।"
फोगेल ने कहा कि उपभोक्ता अब महामारी के दौरान पहले की तुलना में जोखिम लेने के लिए अधिक इच्छुक हैं, खासकर जब से ओमिक्रॉन में कथित तौर पर पहले के वेरिएंट की तुलना में कम गंभीर लक्षण हैं। उन्होंने कहा, और अधिकांश टीकाकरण वाले लोग यात्रा करने, घर के अंदर खाने और होटलों में रहने में सहज महसूस करते हैं।
बुकिंग.कॉम की इन-हाउस क्रिएटिव टीम ने विज्ञापन बनाने के लिए लॉस एंजिल्स में क्रिएटिव कंसल्टेंसी हॉर्स एंड म्यूल्स के साथ सहयोग किया।
हालाँकि पिछले साल सुपर बाउल में दर्शकों की संख्या कम थी, लेकिन कुछ लोग भविष्यवाणी कर रहे हैं कि खेल सट्टेबाजी में वृद्धि इस साल अधिक लोगों को इसमें शामिल होने के लिए प्रेरित करेगी। सुपर बाउल एक अन्यथा खंडित टीवी दर्शकों की संख्या में बड़े दर्शकों तक पहुंचने का दुर्लभ अवसर बना हुआ है।
स्रोत: https://www.cnbc.com/2022/02/09/2022-super-bowl-ads-bookingcom-taps-idris-elba-in-its-first-super-bowl-ad.html