बड लाइट की बिक्री में गिरावट तेज हो रही है, और मूल कंपनी Anheuser-Busch InBev (BUD) के शेयर उनके साथ गिर रहे हैं।
नीलसन के नए डेटा से पता चला है कि 24.3 मई को समाप्त सप्ताह में बड लाइट की बिक्री में साल-दर-साल 20% की गिरावट आई है, जबकि इसी अवधि के दौरान बडवाइज़र की बिक्री 20.4% कम रही। पिछले हफ्ते बिक्री क्रमशः 21.6% और 17.6% कम थी। ट्रांसजेंडर प्रभावकार डायलन मुलवेनी के साथ एक विज्ञापन अभियान से प्रेरित, बड लाइट की बिक्री अब छह सप्ताह के लिए नीलसन के अनुसार कम हो गई है।
AbInBev के शेयर मंगलवार को लगभग 5% गिर गए, 1 अप्रैल को मुलवेनी की पोस्ट के बाद से स्टॉक पर सबसे खराब इंट्राडे एक्शन। पोस्ट के दिन से, ABInBev के शेयरों में लगभग 18% की गिरावट आई है।
सिटी के विश्लेषक साइमन हेल्स का तर्क है कि बडवाइज़र की बिक्री में गिरावट निवेशकों के लिए खरीदारी का अवसर प्रदान कर सकती है।
हेल्स ने मंगलवार को एक नोट में लिखा, "बुडवेइज़र, बुस्च और मिचेलोब के साथ व्यापक ABInBev ब्रांड पोर्टफोलियो में संक्रमण जारी है।" "इस बीच, कूर्स लाइट शेयर लाभ में तेजी देखना जारी रखता है। नवीनतम डेटा थोड़ा संकेत दिखाता है कि उपभोक्ता बड लाइट विवाद से आगे बढ़ रहे हैं, और हम उम्मीद करते हैं कि ये मुद्दे निवेशक भावना पर भार जारी रखेंगे। फिर भी, हम मानते हैं कि पुलबैक लंबी अवधि के निवेशकों के लिए एक दिलचस्प प्रवेश बिंदु बनाता है।
सिटी को उम्मीद है कि घटती बड लाइट की बिक्री "समाचार प्रवाह पर हावी रहेगी और अल्पकालिक निवेशक भावना पर भार डालेगी।" लेकिन फर्म का मानना है कि AbInBev के समग्र कारोबार के संदर्भ में वर्तमान गिरावट पर विचार करते समय AbInBev के शेयरों की बिक्री अधिक हो गई है।
AbInBev मई की शुरुआत में उतना ही प्रतिध्वनित हुआ जब कंपनी ने पहले बताए गए व्यावसायिक लक्ष्यों के अनुरूप पूर्ण-वर्ष का EBITDA मार्गदर्शन जारी किया।
4 मई को रिलीज़ के बाद निवेशकों के साथ एक कॉल पर, AbInBev के सीईओ मिशेल दिमित्रियोस डौकेरिस ने विवाद के प्रभाव के बारे में कोई चेतावनी नहीं दी।
डौकेरिस ने कहा, "मौजूदा स्थिति और बड लाइट की बिक्री के प्रभाव के संबंध में, पूरी तरह से देखना जल्दबाजी होगी।" "अप्रैल के पहले 3 हफ्तों में अमेरिका में बड लाइट वॉल्यूम में गिरावट, जैसा कि सार्वजनिक रूप से बताया गया है, उस अवधि के लिए हमारे समग्र वैश्विक वॉल्यूम का लगभग 1% प्रतिनिधित्व करेगा।"
लाभ की एक 'पूरी तिमाही'
जबकि अमेरिकी कम बड लाइट पी रहे हैं, वे वास्तव में कम बीयर नहीं पी रहे हैं। 20 मई को समाप्त सप्ताह में, अमेरिकी बीयर की बिक्री में 1.9% की वृद्धि हुई।
उसी सप्ताह कूर्स लाइट और कूर्स की बिक्री में क्रमश: 24.4% और 25.3% की वृद्धि हुई। अप्रैल की शुरुआत में बड लाइट विवाद शुरू होने के बाद से मूल कंपनी मोल्सन कूर्स (टीएपी) के शेयरों में इस साल लगभग 20% की वृद्धि हुई है।
"जब आप इस तरह से वॉल्यूम में बदलाव करते हैं, तो श्रेणी के साथ ऐसा नहीं होता है। इससे किसे लाभ होता है," वेसबश सिक्योरिटीज कंज्यूमर इक्विटी रिसर्च एनालिस्ट ने जेराल्ड पास्केरेली याहू फाइनेंस को बताया। "और मोल्सन कूर्स स्पष्ट रूप से यहाँ बड़े लाभार्थी हैं।"
मोल्सन कूर्स ने इस तिमाही में किसी भी संभावित लाभ को उस विवाद के लिए जिम्मेदार नहीं ठहराया जब उसने 2 मई को अपनी तिमाही आय रिलीज के साथ मार्गदर्शन जारी किया था। Pascarelli के अनुसार लाभ की "पूरी तिमाही" देखने की संभावना है।
Pascarelli ने कहा, हाल के अवकाश सप्ताहांत से साप्ताहिक डेटा महत्वपूर्ण होगा, क्योंकि प्रवृत्ति जितनी अधिक समय तक चलती है, AbInBev और इसके वितरकों दोनों में अधिक अतिरिक्त इन्वेंट्री का निर्माण होगा। उपभोक्ता-सामना करने वाले ब्रांडों में एक लैगिंग इन्वेंट्री समस्या आमतौर पर प्रचार के आसपास सवाल उठाती है, शायद इस गर्मी में बीयर फ्रिज में संभावित मूल्य निर्धारण युद्ध की ओर अग्रसर होती है।
Pascarelli ने कहा, "गर्मियों के मौसम के दौरान ये अगले कुछ महीने बिल्कुल महत्वपूर्ण होने जा रहे हैं।" "जब आप बड लाइट को देखते हैं, तो मुझे नहीं पता कि यह कब तक होने वाला है। ऐसा कुछ करने के लिए कोई वास्तविक ऐतिहासिक मिसाल नहीं है। ... मुझे लगता है कि भावना यह है कि लोग नहीं जानते कि यह कब तक चलने वाला है।
जॉश Yahoo Finance के रिपोर्टर हैं।
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स्रोत: https://finance.yahoo.com/news/bud-light-sales-decline-sends-abinbev-shares-sliding-195946845.html