बड लाइट सेल्टज़र का सुपर बाउल विज्ञापन नई लाइन पर प्रकाश डालता है, गाइ फ़िएरि

बड लाइट सेल्टज़र उम्मीद कर रहे हैं कि सेलिब्रिटी शेफ गाइ फिएरी अभिनीत एक सुपर बाउल विज्ञापन तेजी से भीड़भाड़ वाले पेय श्रेणी में बिक्री शुरू करने में मदद करेगा।

विज्ञापन, जिसके बारे में ब्रांड का कहना है कि यह फ़िएरी की पहली सुपर बाउल विज्ञापन उपस्थिति को चिह्नित करेगा, फ़ूड नेटवर्क होस्ट के सुप्रसिद्ध वाक्यांश का उपयोग करता है: "फ्लेवरटाउन में आपका स्वागत है।"

Anheuser-Busch InBev के अनुसार, यह बड लाइट सेल्टज़र हार्ड सोडा के साथ एक अच्छा मेल है, क्योंकि इसमें चीनी या कैफीन नहीं है, लेकिन इसमें "अब तक का सबसे तेज़ स्वाद" है। विज्ञापन में पार्टी में आने वालों को एक फ्रिज में पहुंचते हुए दिखाया गया है जो उन्हें "लाउड फ्लेवर्स की भूमि" पर ले जाता है, जहां फ़िएरी मेयर हैं।

बड लाइट के विपणन के उपाध्यक्ष एंडी गोएलर ने कहा, "ये बड़े लॉन्च हैं, इसलिए उस और गाइ फिएरी जैसे उत्पाद के साथ सुपर बाउल का मंच प्राप्त करने में सक्षम होना हमारे लिए वास्तव में विशेष है।" "बड लाइट के लिए सुपर बाउल में यह 40वां वर्ष है।"

कंपनियां अक्सर नए उत्पादों को उजागर करने के लिए सुपर बाउल विज्ञापन स्थान का उपयोग करती हैं। हालांकि नेशनल फुटबॉल लीग के दर्शकों की संख्या में पिछले साल गिरावट आई है, लेकिन विज्ञापनदाताओं को इतने बड़े दर्शकों के साथ अन्य कार्यक्रम ढूंढने में कठिनाई हो रही है।

और बड लाइट सेल्टज़र हार्ड सोडा के लिए समय सही लगता है, जिसने जनवरी में साइट्रस, ऑरेंज, कोला और चेरी कोला फ्लेवर के अपने विविध पैक लॉन्च किए। यह बड लाइट सेल्टज़र ब्रांड के तहत नवीनतम पुनरावृत्ति है, जो लगभग दो साल पहले शुरू हुई थी।

एनबीसी इस साल के एनएफएल चैंपियनशिप गेम के लिए 6.5 सेकंड के विज्ञापन स्पॉट के लिए 30 मिलियन डॉलर तक चार्ज कर रहा है, जो 13 फरवरी को होगा।

बड लाइट सेल्टज़र के लिए, उच्च कीमत इसके लायक हो सकती है। कई वर्षों की आसमान छूती वृद्धि के बाद, हार्ड सेल्टज़र की बिक्री में वृद्धि की गति धीमी हो गई है, जिससे कुछ कंपनियों को झटका लगा है।

उदाहरण के लिए, वास्तव में मालिक बोस्टन बीयर ने पिछले 12 महीनों में अपने स्टॉक मूल्य में आधी कटौती देखी है क्योंकि हार्ड सेल्टज़र बिक्री के लिए कंपनी के गुलाबी अनुमान कभी भी सफल नहीं हुए। यूरोमॉनिटर इंटरनेशनल का अनुमान है कि यूएस हार्ड सेल्टज़र की बिक्री श्रेणी 35.1 में 2021% और 64.1 में 2020% बढ़ने के बाद 126.5 में केवल 2019% बढ़ी।

जैसे-जैसे विकास धीमा हो रहा है, प्रतिस्पर्धा बढ़ गई है, जिससे सेल्टज़र ब्रांडों को बाजार हिस्सेदारी के लिए एक भयंकर लड़ाई में डाल दिया गया है। जेपी मॉर्गन का अनुमान है कि हार्ड सेल्टज़र बाजार में बड लाइट सेल्टज़र की हिस्सेदारी खराब हो रही है, जो कि 4.1 दिसंबर को समाप्त चार हफ्तों में एक साल पहले की अवधि की तुलना में 8.2% से गिरकर 4% हो गई है।

एमकेएम पार्टनर्स के विश्लेषक बिल किर्क ने ग्राहकों को लिखे एक नोट में लिखा है कि उनका अनुमान है कि बड लाइट सेल्टज़र और कॉन्स्टेलेशन ब्रांड्स के कोरोना सेल्टज़र को 2022 में बाजार से हटा दिया जाएगा।

अपनी घटती हिस्सेदारी के बावजूद, बड लाइट सेल्टज़र बाज़ार में नंबर 3 सेल्टज़र है, जो व्हाइट क्लॉ और ट्रूली से पीछे है। एबी इनबेव के अन्य हार्ड सेल्टज़र ब्रांड, बॉन वी!वी और नेचुरल लाइट सेल्टज़र की बाजार में बहुत कम हिस्सेदारी है।

गोएलर ने कहा, "हम एक बिल्कुल नए उत्पाद के लिए सुपर बाउल विज्ञापन में निवेश कर रहे हैं, इसलिए यह एक बड़ी प्रतिबद्धता है।" "हम इसमें विश्वास करते हैं, और हम इसमें निवेश करना जारी रखेंगे और इसे अपने पोर्टफोलियो का एक महत्वपूर्ण हिस्सा बनाएंगे।"

बड लाइट की मूल कंपनी अपने अन्य ब्रांडों के लिए भी सुपर बाउल विज्ञापन चलाने की योजना बना रही है। बड लाइट नेक्स्ट, कंपनी की नई जीरो-कार्ब बियर, हाल ही में लॉन्च होने के बाद अपनी शुरुआत करेगी। और लंबे समय तक सुपर बाउल प्रमुख रहे बडवाइज़र पिछले साल के खेल से बाहर रहने के बाद वापस आएंगे। कटवाटर स्पिरिट्स और मिचेलोब अल्ट्रा भी सुपर बाउल विज्ञापन प्रसारित करेंगे।

एबी इनबेव के शेयर पिछले 12 महीनों में लगभग सपाट रहे हैं, जिससे इसका बाजार मूल्य 109 बिलियन डॉलर है।

प्रकटीकरण: कॉमकास्ट सीएनबीसी की मूल कंपनी एनबीसीयूनिवर्सल का मालिक है।