Tweens ने नए Evsie ब्रांड की मॉडलिंग की जो मौरिस में क्रिसमस के ठीक समय पर लॉन्च हुआ।
मौरिस के सौजन्य से
मौरिस बाहर शाखा लगा रहा है। दुलुथ, महिलाओं के लिए ट्रेंडिंग परिधान का एमएन-आधारित खुदरा विक्रेता, अपने आकार को 7 से 14 तक बढ़ा रहा है और उन ट्वीन्स को लक्षित कर रहा है जो अपनी माँ की शैली को पसंद करते हैं और इसका अनुकरण करना चाहते हैं। नई रेंज, जो मार्च में मौरिस के 50 स्टोरों में से 900 में एक परीक्षण के रूप में शुरू हुई, इतनी सफल रही, इसे 800 इकाइयों में रोल आउट किया गया। Evsie, जैसा कि ब्रांड कहा जाता है, यहां तक कि तीन फ्रीस्टैंडिंग स्टोर भी खोले और अधिक आकारों में विस्तारित किए।
मौरिस के सीईओ डेविड कोर्नबर्ग ने कहा, "हम 92 साल से कारोबार में हैं।" “महिलाओं ने लंबे समय से हमें एक [फैशन] पार्टनर के रूप में अपनाया है, और उन्होंने हमें बताया कि वे अपनी बेटियों के लिए वही किफायती फैशन चाहती हैं।
कोर्नबर्ग ने कहा, "लड़कियों के लिए अपनी स्वयं की छवि विकसित करने के मामले में ट्वीन वर्ष बहुत महत्वपूर्ण हैं, और इसके साथ-साथ उनका आत्मविश्वास भी है।" "यह लड़कियों को ब्रांड में लाने का एक तरीका है, इसलिए वे बढ़ती हैं और ब्रांड के साथ रहती हैं और मौरिस ग्राहक बन जाती हैं।"
Evsie ने पिछले सप्ताह वेस्ट जॉर्डन, UT, Fargo, ND और Boise, ID में स्थित तीन फ्रीस्टैंडिंग स्टोर खोले। इसके अलावा, ट्वीन ब्रांड ने मौरिस के स्टोर में छह पासथ्रू स्थानों और देश भर में 240 से अधिक दुकानों में विस्तार किया। Evsie अब पूरे अमेरिका और कनाडा में स्थानों के साथ-साथ maurices.com पर ऑनलाइन उपलब्ध है।
कोर्नबर्ग ने कहा, "एवेसी ट्वीन गर्ल के लिए एक स्टाइल शॉप है, जो उसे आत्मविश्वास को प्रेरित करने के लिए एक आरामदायक दृष्टिकोण के साथ एक मजेदार, चंचल और सहायक तरीके से अपनी अनूठी शैली खोजने में मदद करती है।" "Evsie फैशन है, ट्वीन्स के लिए सिलवाया गया है, जो आंदोलन और आसानी के लिए आराम से जागरूक परिधान के साथ बनाया गया है। यह कलेक्शन फैशन-फॉरवर्ड आइटम्स का एक मजबूत संतुलन है जो ट्रेंड-राइट और "मॉम अप्रूव्ड" हैं, स्टाइल सुपरस्टार्स के साथ, अतिरिक्त प्यार के साथ बनाई गई रोजमर्रा की जरूरी चीजें और बिल्कुल सही कीमत।
मौरिस के 900 स्टोर मुख्य रूप से पूरे अमेरिका के गृह नगरों में हैं, कोर्नबर्ग ने कहा, "हमारे व्यापार का एक बड़ा हिस्सा 250,000 लोगों या उससे कम वाले बाजारों में है।"
एक विशिष्ट मौरिस स्टोर लगभग 4,500 वर्ग फुट का उपाय करता है। कोर्नबर्ग ने कहा, "हमने जो किया है, क्या हमने इसे बढ़ाया है और एवी को 50 स्टोर्स में रखा है।" "हमने अभी तीन स्टैंडअलोन स्टोर खोले हैं और हमारे पास छह पास-थ्रू स्थान हैं।"
पास-थ्रू स्टोर मॉल में स्थित हैं जहां एक मौजूदा मौरिस स्टोर खाली खुदरा स्थान के निकट है। कोर्नबर्ग ने कहा, "हमने स्टोर का पट्टा निकाल लिया है और अनिवार्य रूप से इसे पूरा कर लिया है।"
एक्सप्रेस के सीईओ रहे कोर्नबर्ग ने कहा कि छह एवी मॉल स्टोर लगभग 1,500 वर्ग फुट के हैं।
"शुरुआत में, यह एक परीक्षा थी," कोर्नबर्ग ने एवी के बारे में कहा। “अब हमारे पास लगभग 350 स्थानों के करीब 400 वर्ग फुट जगह के साथ शॉप-इन-शॉप है। अन्य 400 अनिवार्य रूप से मौजूदा मौरिस स्टोर में एक या दो लड़कियों के कपड़े हैं।
Evsie, मौरिस का एक नया ब्रांड है जो ट्वीन लड़कियों को लक्षित करता है।
मौरिस के सौजन्य से
समावेशी आकार एक महत्वपूर्ण और संवेदनशील विषय है। "हम इसे 7 से 14 साल की उम्र के लिए आकार देते हैं," कोर्नबर्ग ने कहा। "हमने 12 साल की उम्र में शुरुआत की थी, और हमने देखा कि दोनों छोर पर मांग थी, इसलिए हमने इसे 7 से 14 तक बढ़ा दिया।
"दूसरी बात यह है कि हमारे बीच के आकार भी हैं," कोर्नबर्ग ने कहा। “ज्यादातर लड़कियों के कपड़ों के खुदरा विक्रेताओं के आकार 8, 10 और 12 होते हैं; हमारे पास 7, 8, 9, 10, 11, 12, 13, 14 हैं। इससे बहुत फर्क पड़ता है।”
बिक्री सहयोगियों ने नए उपभोक्ताओं के साथ काम करने का प्रशिक्षण प्राप्त किया। "जाहिर है, वे इसके बारे में बहुत उत्साहित हैं," कोर्नबर्ग ने कर्मचारियों के बारे में कहा। "आप दूसरे ग्राहक को स्टोर में ला रहे हैं।"
कोर्नबर्ग ने कहा कि रिटेलर युवा महिलाओं को आजीवन मौरिस ग्राहक बनने के लिए तैयार कर रहा है। ब्रांड का लक्षित ग्राहक कौन है? कोर्नबर्ग ने कहा कि ब्रांड "आयु और जनसंख्या का एक बहुत व्यापक क्रॉस-सेक्शन देखता है, हालांकि हमारी औसत आयु 40 है। माताओं और बेटियों को एक साथ दुकानों में खरीदारी करते देखना असामान्य नहीं है।
कोर्नबर्ग ने कहा, "मैं अपना पहला एवीसी स्टोर खोलने और इस ब्रांड का विस्तार जारी रखने को लेकर उत्साहित हूं।" “हम ट्वीन गर्ल और उसकी माँ को आरामदायक फैशन प्रदान करने के लिए रोमांचित हैं, इसके मूल्य के लिए एक बढ़िया फिट और अद्भुत गुणवत्ता।
"हम बाजार के भीतर अपने निरंतर विकास के अवसरों में विश्वास रखते हैं और और भी अधिक ग्राहकों को Evsie की पेशकश करके खुश हैं।"
बहुमुखी और किफायती Evsie संग्रह डेनिम, ग्राफिक टीज़, स्वेटशर्ट्स, ड्रेसेस, एक्सेसरीज़, पजामा और अंतरंग परिधान जैसी प्रमुख श्रेणियों में स्टाइलिश और आरामदायक फैशन प्रदान करता है।
मौरिस पहनने योग्य और मूल्य-संचालित तरीके से रुझानों की व्याख्या करता है। उदाहरण के लिए, महिलाओं के लिए हाल्टर नेक लेस ड्रेस की कीमत $44.90 है और ग्रे मैटेलिक रैप मिनी ड्रेस की कीमत $39.90 है। आकार XS से 3X के लिए अंतरंग संग्रह कई उप-ब्रांडों की पेशकश करता है, जिसमें अदृश्य ब्रा और पैंटी शामिल हैं, $ 19.90, $ 10 तक कम हो गया। रिटेलर खुद को एक महिला फैशन ब्रांड के रूप में वर्णित करता है जो आकार-समावेशी कपड़ों की पेशकश करता है जो "वास्तविक जीवन के लिए अच्छे फैशन का जश्न मनाता है।"
मौरिस प्लस-साइज खरीदारों के लिए कपड़े, जंपसूट और जींस से लेकर मैटरनिटी और स्विमवियर तक ढेर सारे विकल्प प्रदान करता है। 24/7 टीज़ और टैंकों का उल्लेख नहीं करने के लिए प्लस लाउंज शॉप और प्लस वर्क एसेंशियल भी हैं।
कोर्नबर्ग ने कहा कि कुछ समय के लिए नए ट्वीन ब्रांड के लिए बाजार में एक सफेद जगह है। न्याय, समूह के लिए एक प्रमुख खुदरा विक्रेता, व्यापार से बाहर हो गया, जैसा कि एथेना ने किया था।
एवेसी ग्राहक, कोर्नबर्ग के अनुसार, "घर और स्कूल में एक पसंद करने योग्य लड़की है, जो देखभाल और सक्रिय है और बाहर पसंद करती है। वह अपनी माँ और दोस्तों के साथ रहना और अपने जानवरों की देखभाल करना पसंद करती है, और वह अपनी खुद की शैली तलाशने और खोजने के [मुकुट] पर है।
Source: https://www.forbes.com/sites/sharonedelson/2022/11/21/budget-friendly-maurices-adds-sizes-7-to-14-for-customers-daughters/