लंबे समय तक, बर्गर किंग मैकडॉनल्ड्स कोक के लिए पेप्सी था।
हालांकि, कुछ बिंदु पर, यह बदल गया और वेंडी ने बातचीत में अपना रास्ता बनाने में कामयाबी हासिल की, पहले इसे फास्ट-फूड बर्गर बिग थ्री बना दिया, और फिर वास्तव में अंतरिक्ष में नंबर दो ब्रांड बन गया।
यह रेस्तरां ब्रांड्स इंटरनेशनल के लिए शर्मनाक स्थिति है (क्यूएसआर निःशुल्क रिपोर्ट प्राप्त करें जंजीर। बर्गर किंग ने मेन्यू इनोवेटर बनने की कोशिश करके जवाब दिया है। यह चिकन फ्राइज़ और मैक एन 'चीटोस जैसे साहसिक विचारों के साथ-साथ प्लांट-आधारित विकल्पों के लिए प्रतिबद्ध अंतहीन बर्गर इनोवेशन की कोशिश कर रहा है (यद्यपि मिश्रित सफलता के साथ)।
मीडिया का ध्यान आकर्षित करने और लोगों को अपने स्टोर में लाने के लिए श्रृंखला अपने सबसे प्रसिद्ध उत्पाद व्हॉपर का लाभ उठाने के लिए भी तैयार है। बर्गर किंग ने द व्हॉपर के कई संस्करण पेश किए हैं - कुछ गंभीर, कुछ नवीनताएं - इस तरह से जिसने ब्रांड पर ध्यान आकर्षित किया है।
मेनू नौटंकी, हालांकि, केवल लीवर ही नहीं हैं जो कंपनी विकास के लिए खींच सकती है और श्रृंखला की मूल कंपनी ने अभी एक बड़ा कदम उठाया है जिससे कंपनी को अपनी बिक्री बढ़ाने में मदद मिलनी चाहिए और शायद वेंडी को भी पकड़ना चाहिए।
नाओमी बेकर/गेटी इमेजेज़
बर्गर किंग के माता-पिता ने भारी भरकम किराया लिया कुछ लोग इस बारे में सोचते हैं कि कंपनी का नेतृत्व कौन करता है जब वे तय करते हैं कि कहाँ खाना है। हकीकत में, हालांकि, कार्यकारी सूट में किए गए निर्णय वास्तव में आपके निर्णय को उन तरीकों से प्रभावित करते हैं जिन पर आप विचार नहीं कर रहे हैं।
डोमिनोज पिज्जा के सीईओ के रूप में (DPZ निःशुल्क रिपोर्ट प्राप्त करें पैट्रिक डॉयल ने भोजन पर अमल पर ध्यान केंद्रित किया। हां, वह नेता थे जिन्होंने स्वीकार किया कि श्रृंखला को अपने पिज्जा को बेहतर बनाने की जरूरत है - और इसे एक बड़ा विज्ञापन अभियान बना दिया - लेकिन कुछ लोगों को लगता है कि "लड़के, डोमिनोज़ के पास बहुत अच्छा पिज्जा है।":
डोमिनोज़ के बारे में लोग जो सोचते हैं वह यह है कि कंपनी शानदार मूल्य प्रदान करती है और यह वास्तव में सुविधाजनक है। डॉयल ने निष्पादन पर ध्यान केंद्रित किया। उन्होंने यह सुनिश्चित किया कि कंपनी के पास एक अच्छा उत्पाद हो जिसे लोग खाकर खुश हों, और फिर वह यह सुनिश्चित करने पर ध्यान केंद्रित करने लगे कि यह सुविधाजनक और ऑर्डर करने में आसान है।
आप डोमिनोज़ को एक प्रौद्योगिकी कंपनी के रूप में नहीं सोच सकते हैं, लेकिन डॉयल के तहत, यह एक डिजिटल लीडर बन गया है, जिसने अधिक सुविधाजनक और कम श्रम लागत के तरीके के रूप में अपने ऐप पर ऑर्डर दिए हैं। अब, डॉयल अपनी प्रतिभा को रेस्तरां ब्रांड्स इंटरनेशनल (RBI) में ला रहे हैं, जहाँ वे कार्यकारी अध्यक्ष बनेंगे।
मैकडॉनल्ड्स और वेंडीज़ के पास चिंता करने के कारण हैं मैकडॉनल्ड्स ने डिजिटल में भारी निवेश किया है, अपने ऐप और अपने स्टोर में ऑर्डरिंग कियोस्क दोनों पर ध्यान केंद्रित कर रहा है। वेंडीज इस क्षेत्र में उतना आक्रामक नहीं रहा है, लेकिन उसने सौदों और विशेष प्रस्तावों का उपयोग करके ग्राहकों को अपने ऐप पर धकेल दिया है।
अब, डॉयल ऑनबोर्ड, बर्गर किंग के साथ-साथ अन्य आरबीआई ब्रांडों के पास एक नेता है जो विकास को अनलॉक करने के लिए अपने अनुभव का लाभ उठा सकता है। नियुक्ति के बारे में एक प्रेस विज्ञप्ति में कंपनी ने विशेष रूप से कहा कि इसके नए कार्यकारी अध्यक्ष "डोमिनोज़ पिज्जा में ऐसा करने वाले अपने सिद्ध ट्रैक रिकॉर्ड के आधार पर कंपनी में विकास को अनलॉक करने में महत्वपूर्ण योगदान देंगे।"
2010 से 2018 तक डोमिनोज़ पिज्जा के पूर्व सीईओ के रूप में, डॉयल ने अतिथि अनुभव को पहले रखने और डिजिटल ऑर्डरिंग और भोजन की गुणवत्ता में सर्वश्रेष्ठ होने पर ध्यान केंद्रित करके रेस्तरां उद्योग के सबसे सफल परिवर्तनों में से एक का नेतृत्व किया। अपने कार्यकाल के दौरान, उन्होंने लगातार 29 तिमाहियों में एक ही स्टोर की बिक्री में वृद्धि की, सिस्टम-व्यापी बिक्री में $5.6B से $13B तक की वृद्धि की, लगभग $2B के शेयरधारक मूल्य का निर्माण करते हुए और शेयर की कीमत में वृद्धि करते हुए होम मार्केट फ़्रैंचाइजी की लाभप्रदता में 11 गुना से अधिक की वृद्धि की मार्च 23 में लगभग $12 से 2010 गुना बढ़कर जून 271 में $2018 हो गया।
डॉयल एक परिवर्तनकारी नेता थे जो वर्तमान डिजिटल विकास से कुछ कदम आगे थे। उन्होंने डोमिनोज़ को उन क्षेत्रों में निवेश करने के लिए प्रेरित किया जिन्हें अन्य फास्ट-फूड चेन (वास्तव में स्टारबक्स को छोड़कर सभी) अनदेखा कर रहे थे और जिसने कंपनी के लिए एक शक्तिशाली मंच बनाया जिसने महामारी के माध्यम से मदद की।
"मुझे रेस्तरां उद्योग पसंद है। त्वरित विकास के वास्तविक अवसरों के साथ ये चार असाधारण ब्रांड हैं। जोस, आरबीआई की पूरी टीम और निदेशक मंडल के साथ प्रत्येक ब्रांड की फ्रेंचाइजी के साथ मिलकर काम करते हुए, मुझे विश्वास है कि हम उद्योग में सबसे आकर्षक विकास की कहानियों में से एक बना सकते हैं," डॉयल ने कहा।
नए कार्यकारी अध्यक्ष लगभग $500,000M के मूल्य के लिए 30 RBI के शेयर खरीदेंगे और पांच साल तक अपने निवेश को बनाए रखने के लिए सहमत हुए हैं।
स्रोत: https://www.thestreet.com/restaurants/burger-king-adds-a-new-weapon-in-battle-with-mcdonalds-wendys?puc=yahoo&cm_ven=YAHOO&yptr=yahoo