मेटावर्स के मिथकों का पर्दाफाश

इन दिनों मेटावर्स को लेकर काफी उत्साह है। और अच्छे कारण के लिए. उपभोक्ताओं को दो अलग-अलग वास्तविकताओं के बीच निर्बाध रूप से स्थानांतरित करने की अनुमति देकर, मेटावर्स पहले से ही खुदरा विक्रेताओं और उपभोक्ता ब्रांडों के लिए अनगिनत नए अवसर पैदा कर रहा है।

जबकि व्यावसायिक अनुप्रयोग अभी भी अपनी प्रारंभिक अवस्था में हैं, मेटावर्स खुदरा विक्रेताओं और ब्रांडों के उपभोक्ताओं के साथ बातचीत करने के तरीके को बदलने के लिए तैयार है। दुनिया के कुछ सबसे परिष्कृत ब्रांडों ने महसूस किया है कि उनके ग्राहक पहले से ही वर्चुअल स्पेस में समय बिता रहे हैं, और वे इस नई तकनीक के साथ अपने व्यवसाय को फिर से कल्पना करने के तरीकों की तलाश कर रहे हैं। वास्तव में, लगभग तीन चौथाई (72%) वैश्विक खुदरा अधिकारियों का कहना है कि मेटावर्स का उनके संगठनों पर सकारात्मक प्रभाव पड़ेगा, 45% का मानना ​​​​है कि यह सफलता या परिवर्तनकारी होगा।

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हाल ही में अपूरणीय टोकन या एनएफटी का अपना पहला संग्रह लॉन्च किया है, सेल्फ्रिज और चार्ली कोहने कपड़ों का ब्रांड 25 को मनाया^th पोकेमॉन की सालगिरह पर एक आभासी शहर खोलकर जहां खरीदार विशेष डिजिटल और भौतिक उत्पादों को ब्राउज़ कर सकते हैं। और पिछले महीने टॉमी हिलफिगर, डीकेएनवाई और डोल्से एंड गब्बाना जैसे 50 से अधिक प्रभावशाली ब्रांड उपस्थित हुए। पहला मेटावर्स फैशन वीक, एक आकर्षक फैशन शो जो पूरी तरह से मेटावर्स में हुआ।

यदि यह सब थोड़ा दूर की कौड़ी लगता है, या वास्तविकता से अधिक विज्ञान कथा है, तो फिर से सोचें। इस उभरते बाज़ार का लाभ उठाने के लिए, आपको निम्नलिखित मिथकों से छुटकारा पाना होगा।

मिथक 1: मेटावर्स भविष्य में किसी दिन आएगा।

मेटावर्स युग शुरू हो गया है। प्रारंभिक संस्करण पहले से ही उभर रहे हैं - सामाजिक गेमिंग प्लेटफ़ॉर्म से लेकर वीआर हेडसेट पर पूरी तरह से आभासी वास्तविकता की दुनिया से लेकर संवर्धित-वास्तविकता वाले स्मार्टफोन अनुभवों तक सब कुछ। अंततः, विशेषज्ञों को उम्मीद है कि मेटावर्स साझा आभासी स्थानों की एक श्रृंखला के रूप में विकसित होगा जिसमें लोग वास्तविक दुनिया की तरह आसानी से रह सकते हैं।

उपभोक्ता अब गेमिंग से आगे बढ़ने के लिए उत्सुक हैं। लगभग 60% सहस्राब्दि आभासी दुनिया में वास्तविक जीवन के उत्पाद खरीदना चाहते हैं। बेबी बूमर्स के बीच भी, एक तिहाई उपभोक्ता आभासी या संवर्धित वास्तविकता सेटिंग में स्वास्थ्य और DIY जैसे विषयों पर विशेषज्ञों से परामर्श करने जैसे अनुभवों में रुचि रखते हैं।

खुदरा विक्रेताओं और ब्रांडों के लिए, सवाल यह नहीं है कि वे भाग लेंगे या नहीं - यह है कैसे वे अपने व्यवसायों की पुनर्कल्पना करने के लिए इन नए डिजिटल स्थानों का उपयोग करेंगे।

मिथक 2: अधिकांश उपभोक्ताओं को उन उत्पादों के लिए भुगतान करने में कोई दिलचस्पी नहीं है जो केवल मेटावर्स में मौजूद हैं।

आधे से अधिक उपभोक्ताओं का कहना है कि उन्होंने "वर्चुअल फैशन" - अवतार के लिए कपड़े या सहायक उपकरण खरीदे हैं या उनमें रुचि रखते हैं। अन्य उपभोक्ता डिजिटल फ़िल्टर का उपयोग करके अपने अवतार या ऑनलाइन छवि पर मेकअप या हेयरस्टाइल के साथ अपने आभासी "लुक" को निखारना चाहते हैं।

मिथक 3: आभासी और संवर्धित वास्तविकता केवल सौंदर्य, फैशन और लक्जरी ब्रांडों के लिए प्रासंगिक है।

जबकि एक ऑनलाइन प्लेटफ़ॉर्म में अवतारों को ब्रांडेड स्नीकर्स में सजाया जा सकता है, परिधान और सौंदर्य कंपनियां मेटावर्स में उद्यम करने वाली एकमात्र कंपनी नहीं हैं। McDonalds मेटावर्स में एक वर्चुअल रेस्तरां के लिए ट्रेडमार्क दायर किया है जो आपके दरवाजे पर असली बर्गर और फ्राइज़ पहुंचाएगा। पिछले साल हैलोवीन के लिए, Chipotle रोब्लॉक्स प्लेटफ़ॉर्म पर वर्चुअल लोकेशन खोलने वाला पहला रेस्तरां ब्रांड बन गया - शुरुआती आगंतुकों ने (वस्तुतः) पोशाक पहनी और मुफ्त बरिटो के लिए अर्हता प्राप्त की।

मिथक 4: आपको महंगे वीआर हेडसेट की आवश्यकता है।

कुछ वर्चुअल एप्लिकेशन को पूर्ण अनुभव के लिए वीआर हेडसेट की आवश्यकता होती है। लेकिन सब नहीं। यह एक महत्वपूर्ण बिंदु है, क्योंकि हेडसेट उपभोक्ताओं के लिए शारीरिक और वित्तीय दोनों तरह की चुनौतियाँ पेश कर सकते हैं। खुदरा विक्रेताओं को मेटावर्स के बारे में व्यापक अनुभवों की निरंतरता के रूप में सोचना चाहिए और लाइव-स्ट्रीम शॉपिंग इवेंट, वर्चुअल डिजिटल स्टोर और अन्य अनुभवों के साथ प्रयोग करना चाहिए जिन्हें स्मार्टफोन, टैबलेट या वीआर चुनने वालों के लिए एक्सेस किया जा सकता है। हेडसेट. दूसरे शब्दों में, यह ई-कॉमर्स का विस्तार हो सकता है - जो खरीदारी के लिए अधिक व्यापक तरीके की अनुमति देता है।

मिथक 5: मेटावर्स भौतिक भंडारों का स्थान ले लेगा।

मेटावर्स भौतिक दुकानों का प्रतिस्थापन नहीं है—यह एक विस्तार है।

50% से अधिक उपभोक्ता डिजिटल स्थानों पर अधिक समय बिताने की आशा करते हैं। इससे खुदरा विक्रेताओं को अपने उपभोक्ता आधार के साथ गहरे संबंध बनाने का प्रयोग करने का अवसर मिलेगा। उदाहरण के लिए, अपने शीर्ष ग्राहकों को एक विशेषज्ञ/ब्रांड एंबेसडर के साथ 'लाइव' जोड़कर वीआईपी अनुभव प्रदान करना जो वर्चुअल स्टोर या शोरूम में मिलने पर परामर्श प्रदान कर सकता है। विचार करें कि यह आपके कर्मचारी मूल्य प्रस्ताव के लिए क्या करेगा; उन्हें कहीं से भी काम करने की अनुमति देना।

कई मायनों में, मेटावर्स ऑनलाइन या मोबाइल कॉमर्स के शुरुआती दिनों जैसा हो सकता है। यह स्पष्ट है कि उपभोक्ता अपने कामकाजी जीवन, ख़ाली समय और खरीदारी भ्रमण को अधिकाधिक ध्यान देने योग्य प्लेटफार्मों पर स्थानांतरित करेंगे, जैसे कि गुच्ची गार्डन रोबॉक्स पर, जहां उपयोगकर्ता अतीत के प्रतिष्ठित गुच्ची अभियानों के आभासी मनोरंजन के माध्यम से घूम सकते हैं। और इसका मतलब है कि खुदरा विक्रेताओं को अपने उपभोक्ताओं के लिए यादगार आभासी अनुभव बनाने के तरीकों की कल्पना करने की आवश्यकता होगी - उनके डिजिटल अवतारों का उल्लेख नहीं करना।