पुराने समलैंगिकों के साथ साझेदारी करके, बेव उनकी पहुंच को व्यापक बनाने और उनके संदेश को फैलाने की उम्मीद कर रहा है।

इन दिनों अक्सर, जब कोई अल्कोहल ब्रांड एक नई उत्पाद लाइन लॉन्च करना चाहता है, तो वे एक मार्केटिंग अभियान शुरू करेंगे जो उनके प्रमुख जनसांख्यिकीय-आमतौर पर युवा मिलेनियल्स पर केंद्रित होता है। उन तक पहुंचने के लिए, वे सोशल मीडिया प्रभावितों के साथ काम करेंगे जो उनके लक्षित ग्राहक से काफी मिलते-जुलते हों। यह एक आजमाया हुआ और सच्चा कार्यक्रम है, जो ध्यान आकर्षित करने के साथ-साथ पूरी शराब पीने वाली जनता के लिए अक्सर तीखा और बहरा साबित हो सकता है।

वह भावना इसीलिए है बेववेनिस, कैलिफ़ोर्निया में स्थित पांच साल पुरानी डिब्बाबंद वाइन कंपनी ने अपने पहले वाइन स्प्रिटज़र, ओल्ड गेज़ को लंगर देने के लिए व्यक्तियों के सबसे असंभावित समूह तक पहुंचने का फैसला किया।

60 और 70 के दशक के समलैंगिक पुरुषों की एक चौकड़ी ने अपने अपमानजनक और हल्के-फुल्के वीडियो के साथ टिकटॉक पर धूम मचा दी है, जिसमें चारों नाचते, सजते-संवरते और आम तौर पर स्वीकार्यता का संदेश देते हुए मूर्खतापूर्ण व्यवहार करते हैं। लगभग 7.5 मिलियन फॉलोअर्स के साथ, उन्हें हाल ही में टुडे शो में दिखाया गया है और न्यूयॉर्क टाइम्स में उनके बारे में लेख लिखे गए हैं।NYT
और एलए टाइम्स।

उनकी विशिष्टता और समुदाय के प्रति पूरे दिल से आलिंगन ने बेव का ध्यान खींचा। खासतौर पर तब जब उनके बेव प्राइड स्प्रिट्ज़ को लॉन्च करने का अभियान जून में प्राइड मंथ के दौरान लॉन्च करने का लक्ष्य था, ठीक गर्मियों के पीने के मौसम की शुरुआत में।

"हम इस बारे में सोच रहे थे कि हम प्राइड के लिए उस तरह से कैसे दिखें जिस तरह से अन्य ब्रांड नहीं आए हैं, हम कैसे नियमों के खिलाफ जाएं और वास्तव में कुछ ऐसे लोगों को अपनी ओर आकर्षित करें जो बेव जैसे ब्रांडों के लिए अप्रत्याशित हैं?" बेव के ब्रांड और मार्केटिंग के एसवीपी पॉल कोलिन्स कहते हैं। "हमारे लिए, हमारा लक्ष्य बाजार युवा सहस्राब्दी और जेन जेड है, इसलिए विचार यह था कि हम ऐसे लोगों के समूह को कैसे ला सकते हैं जो हमारे लक्षित जनसांख्यिकीय की तरह नहीं दिखते हैं फिर भी गौरव का प्रतिनिधित्व करने में सक्षम हैं और हमें अपने बाजार का विस्तार करने में मदद करते हैं और एक समुदाय बनाने की दिशा में काम करें। हमने सोचा कि पुराने समलैंगिक इसके लिए बिल्कुल उपयुक्त हैं।''

एक महिला द्वारा स्थापित और संचालित कंपनी के रूप में, बेव की घोषित मिशन "पीने ​​की संस्कृति का निर्माण करके सामाजिक स्थानों को बदलना है जो समानता को प्रेरित करता है, समावेशी मनोरंजन का प्रतीक है, और समुदायों को बेहतरी के लिए शक्ति प्रदान करता है।" कंपनी निवेशकों की एक विस्तृत श्रृंखला से अब तक करीब 24 मिलियन डॉलर जुटा चुकी है। उनमें से एक अभिनेत्री हैले बेरी हैं, जिन्हें "सर्विंग प्राइड" अभियान वीडियो में पुराने समलैंगिकों के साथ प्राइड स्प्रिट्ज़ पेश करते हुए दिखाया गया है।

टेलीविजन शो चार्लीज एंजल्स से प्रेरित होकर, इसमें वह चार लोगों को बुलाती है और उन्हें बताती है कि दुनिया भूल गई है कि प्रतिष्ठित होने का क्या मतलब है और उसे यह याद दिलाने की जरूरत है कि अपना सर्वश्रेष्ठ जीवन जीने के लिए क्या होता है। प्रत्येक व्यक्ति अपने जीवन के एक प्रतिष्ठित क्षण के बारे में चुटीले हास्यपूर्ण लहजे में बात करता है जिसने लोगों को ओल्ड गेज़ की ओर आकर्षित किया है।

आदर्श से बाहर कदम रखने और कुछ नया करने की इच्छा बेव के डीएनए में रची-बसी है और उनके निर्णयों को संचालित करती है। अब तक, इसने निरंतर विकास को बढ़ावा दिया है और ब्रांड को देश भर के अधिकांश प्रमुख खुदरा विक्रेताओं तक पहुंचाया है।

“हम सिर्फ एक पेय पदार्थ कंपनी बनकर नहीं रहना चाहते। यह हम कौन हैं इसका सिर्फ एक हिस्सा है। हम एक महिला-केंद्रित मीडिया और उत्पाद मंच हैं जो लोगों को स्वस्थ तरीके से जोड़ता है, ”कोलिन्स कहते हैं। “दीर्घावधि में, हम एक ऐसे मंच के रूप में काम करना चाहते हैं जो विशेष रूप से वीडियो, संगीत और लिखित सामग्री बनाने पर ध्यान केंद्रित करता है जो आज की दुनिया को शिक्षित करता है। हमारी दोतरफा विकास रणनीति है; एक उत्पाद नवप्रवर्तन के इर्द-गिर्द है, और दूसरा उस मीडिया प्लेटफ़ॉर्म के इर्द-गिर्द है जिसे हम बना रहे हैं। पुराने समलैंगिकों के साथ यह अभियान दोनों पर बिल्कुल फिट बैठता है।

हालाँकि प्राइड स्प्रिट्ज़ को केवल ग्रीष्मकालीन दौड़ के लिए निर्धारित किया गया है, बेव ने ओल्ड गेज़ से अधिक स्थानों को ऑनलाइन प्रदर्शित करने की योजना बनाई है और एक और कार्यक्रम कर सकते हैं जहाँ लड़के हैले के साथ एक सुखद समय के लिए मिलते हैं। इस रन के लिए, प्रत्येक खरीदारी का 10% दान किया जाता है असामान्य, एक गैर-लाभकारी संगठन जो LQBTQ+ युवाओं को उनकी पहचान में सुरक्षित महसूस करने के लिए सशक्त बनाना चाहता है। कोलिन्स के अनुसार, यदि उत्पाद, जो विशिष्ट खुदरा स्थानों और ऑनलाइन बेचा जाता है, अच्छा प्रदर्शन करता है, तो संभावना है कि यह 1 की पहली तिमाही के लिए योजनाबद्ध कुछ नए SKU के साथ-साथ पूर्णकालिक बन सकता है।