कैम्पारी ग्रुप ने मोंटेगो बे एपलटन रम बुटीक के साथ अपना क्षेत्र चिन्हित किया

कैंपारी ग्रुप ने जमैका के मोंटेगो बे में सांगस्टर इंटरनेशनल एयरपोर्ट पर एपलटन एस्टेट रम ब्रांड के लिए एक बड़े बुटीक के उद्घाटन के साथ ट्रैवल रिटेल चैनल में अभी तक की अपनी सबसे बड़ी वित्तीय प्रतिबद्धता बनाई है।

मिलान स्थित कैंपारी ने स्थायी शॉप-इन शॉप के लिए निवेश के मूल्य का खुलासा नहीं किया, लेकिन अकेले इसका स्थान, डफ़्री द्वारा संचालित वॉक-हालाँकि शुल्क-मुक्त स्टोर के भीतर सेट किया गया, लागत का एक संकेतक है।

बुटीक, जिसके आगे सभी यात्रियों—4.4 में 2022 मिलियन—को अपने गेट तक जाने के लिए पैदल चलना पड़ता है, डफ़्री स्टोर के प्रवेश द्वार के पास है। इससे भी महत्वपूर्ण बात यह है कि यह एक विशाल, वृत्ताकार बहु-ब्रांड रम स्थान से आगे है, जो एपलटन को घरेलू-विकसित जमैका और स्टोर में अन्य प्रतिस्पर्धी रमों पर एक अलग बिक्री लाभ प्रदान करता है।

यात्रियों को धीमा करने और संभावित रूप से उन्हें खरीदारों में बदलने के लिए, कॉकटेल डेमो के साथ-साथ निर्देशित स्वाद और एक बड़ी वीडियो दीवार के लिए समर्पित ब्रांड एंबेसडर के साथ एक स्वागत बार है। आंखों के स्तर पर अच्छी तरह से जगह वाली बोतल डिस्प्ले डिजिटल/क्यूआर-कोड एक्टिवेशन की सुविधा देती है, जिससे यात्रियों को ब्रांड के न्यूनतम-आयु-स्टेटमेंट रम्स के स्थायी पोर्टफोलियो और 1749 से पहले की संपत्ति के इतिहास का स्व-निर्देशित दौरा करने की अनुमति मिलती है। वे कर सकते हैं साथ ही (वस्तुतः) एपलटन एस्टेट के प्रसिद्ध मास्टर ब्लेंडर, जॉय स्पेंस से मिलते हैं, जो दुनिया भर में स्पिरिट उद्योग में कहीं भी इस महत्वपूर्ण भूमिका के लिए नियुक्त होने वाली पहली महिला हैं।

"अब तक का सबसे बड़ा निवेश”

कैंपारी ग्रुप में ग्लोबल स्ट्रैटेजिक ट्रैवल रिटेल के प्रबंध निदेशक मार्को कैवग्नेरा ने टिप्पणी की: "यह चैनल में अब तक का हमारा सबसे बड़ा निवेश है। यह रम श्रेणी में हमारे दृढ़ विश्वास को दर्शाता है और यह कि एपलटन एस्टेट हमारी प्रीमियमीकरण यात्रा में महत्वपूर्ण भूमिका निभा सकता है। ब्रांड के पास कैरेबियन में सबसे पुराने रमों में से एक के रूप में ऐसा करने की सभी साख है।

ओमनीचैनल बुटीक कैंपारी की ओर से इरादे का एक बड़ा बयान देता है। साथ ही प्रीमियम रम में एपलटन की स्थिति में तेजी लाने के साथ, यह यात्रा खुदरा और अन्य चैनलों दोनों में व्यापक समूह के प्रीमियमकरण एजेंडे को स्पष्ट करता है।

फरवरी 2022 से ग्रुप ब्रांड प्रीमियमाइजेशन डायरेक्टर जीन जैक्स दुबाउ के नेतृत्व में कैंपारी के पास पहले से ही सभी श्रेणियों में ब्रांड को ऊपर उठाने की रणनीति है।

डबाउ ने कहा: “ट्रैवल रिटेल एक ऐसी जगह है जहाँ हम अपने उत्पादों को एक बहुत ही खास तरीके से प्रदर्शित कर सकते हैं। यह एक बहुत ही महत्वपूर्ण वर्ष की शुरुआत है।" उन्होंने कहा: "हम एक श्रेणी के उस संग्रहणीय पहलू को बनाना चाहते हैं। और हम अनुभव पर भी काम कर रहे हैं।”

उदाहरण के लिए, समूह के फ्रांसीसी कॉन्यैक लिकर, ग्रैंड मर्नियर, ने हाल ही में एक बेस्पोक बैकारेट कैफ़े में ग्रांड क्यूवी क्विंटेसेंस नामक एक मूल्य टैग के साथ रिलीज़ किया था। रिजर्व बार पर $3,500. डबाउ ने कहा: "अब हम एक बहु-संवेदी अनुभव बनाने के लिए इसकी सेवा करने के लिए एक विशेष तरीके पर काम कर रहे हैं। आज आप इस तरह के उत्पाद को अकेले ही पेश नहीं कर सकते हैं।

नए हवाई अड्डे के बुटीक में, एपलटन एस्टेट के रूबी एनिवर्सरी एडिशन के साथ अपस्केल के इस कदम की एक कम असाधारण अभिव्यक्ति देखी जा सकती है। यह हवाई अड्डे के लिए समर्पित आवंटन के साथ, कम से कम 35 वर्ष की आयु के पांच दुर्लभ रमों का सीमित समय का मिश्रण है। इस मिश्रण को एपलटन की डिस्टिलरी से सर्वश्रेष्ठ शेयरों में से चुना गया था जो नासाओ घाटी से सिर्फ 40 किमी दूर है। घरेलू यूएस मूल्य निर्धारण है 700 मिलीलीटर की बोतल के लिए $ 750.

कैम्पारी, जिसके पास एपरोल और वाइल्ड तुर्की जैसे वैश्विक ब्रांड हैं, ने कुछ दशकों में अधिग्रहण के माध्यम से एक मजबूत पोर्टफोलियो बनाया है। हालांकि, पिछले एक साल में दो बड़ी खरीद और एक प्रमुख अल्पांश हिस्सेदारी आई है: पिकॉन, डियाजियो से खरीदा गया फ्रेंच बिटरस्वीट एपेरिटिफ; केंटकी जंगल ट्रेल डिस्टिलरी; और एक अन्य केंटकी बॉर्बन, हाउलर हेड में 15% हिस्सेदारी। इनमें वाइल्डरनेस ट्रेन भी प्रीमियमाइजेशन के लिए निर्धारित है।

वित्त वर्ष 2.7 में कैम्पारी ग्रुप का राजस्व €2.9 बिलियन ($2022 बिलियन) था (वर्ष-दर-वर्ष 16% की वृद्धि) जबकि पर्यटन में सुधार के कारण इसका वैश्विक यात्रा खुदरा व्यापार 81% बढ़ गया। कंपनी के पास अब 50 से अधिक प्रीमियम और सुपर-प्रीमियम नाम हैं, जिनमें से वैश्विक प्राथमिकता वाले ब्रांड Aperol, Appleton Estate (और अन्य जमैका रम्स), कैंपारी, ग्रैंड मार्नियर, SKYY हैं।स्काई
वोडका, और वाइल्ड तुर्की जो पिछले साल के कुल राजस्व का €1.55 बिलियन था।