क्या BookTok बुकस्टोर्स को बचा सकता है? लाइनों के बीच पढ़ें

क्या आपने निकोलस स्पार्क्स की 25 साल पुरानी किताब "मैसेज इन ए बॉटल" पढ़ी है? 22 वर्षीय इसके बारे में चिल्ला रहे हैं।

वास्तव में, मिनी-वीडियो प्लेटफॉर्म टिकटॉक पर #BookTok नामक एक समूह की लोकप्रियता के कारण, सभी उम्र की भौतिक पुस्तकें बढ़ते हुए युवा बाजार के वास्तविक, भौतिक हाथों में गिर रही हैं। और जाहिर तौर पर यह एक जीवन रेखा है जिसे बुकस्टोर्स और प्रकाशक हथिया रहे हैं।

बार्न्स एंड नोबलबीकेएस
, विशेष रूप से, द न्यूयॉर्क टाइम्स के अनुसार, 14 में, #BookTok लॉन्च होने वाले वर्ष में, पुस्तक बिक्री में 2020% की वृद्धि दर्ज की गईNYT
. अब, बुकस्टोर श्रृंखला और #BookTok भागीदार हैं; बार्न्स एंड नोबल की वेबसाइट में एक समर्पित शामिल है #BookTok पेज सबसे लोकप्रिय #BookTok पुस्तकों की विशेषता। बुक्स-ए-मिलियन और हाफ प्राइस बुक्स सहित अन्य श्रृंखलाएं भी #BookTok से एक पेज ले रही हैं।

पब्लिशिंग दिग्गज पेंगुइन रैंडम हाउस के लिए डिट्टो, जिसने सितंबर में टिकटॉक प्लेटफॉर्म #BookTok के साथ प्रमोशनल पार्टनरशिप की थी।

जो अन्य मंजिला खुदरा क्षेत्रों के लिए एक संदेश का संकेत देता है: यदि डिजिटल समुदाय बुकस्टोर्स को बचा सकते हैं, तो क्या आप अपने लिए फॉर्मूला बोतल कर सकते हैं? और यदि हां, तो कौन से समुदाय समझ में आते हैं?

यह किताबों की दुकानों के लिए एक अंधेरी और तूफानी रात थी, लेकिन तब...

जनवरी के मध्य तक 100 बिलियन से अधिक वैश्विक विचारों के साथ, #BookTok TikTok के में से एक है सबसे लोकप्रिय हैशटैग, सामाजिक मंच की सूचना दी। एक स्पष्ट परिणाम के रूप में, किशोर ब्रिक-एंड-मोर्टार बार्न्स एंड नोबल स्टोर्स में आते रहे हैं, किताबों के साथ खुद की क्लिप फिल्माते रहे हैं और फिर खरीदना उन्हें - कभी-कभी 10 महीने, ब्लूमबर्ग बिजनेस के अनुसार। हम हार्डबैक की भी बात कर रहे हैं।

#BookTok के कई वीडियो निर्माता किताबों को प्रभावित करने वाले बन गए हैं, और बार्न्स एंड नोबल ने इस अवसर को तुरंत पहचान लिया।

फ़ीड के साथ अपनी साझेदारी के क्रम में, बार्न्स एंड नोबल ने अपने 600 या अधिक स्टोर्स पर लोकप्रिय #BookTok खिताबों के लिए जगह बनाई है। बुकस्टोर श्रृंखला ने टिकटॉक पर अपना समूह भी लॉन्च किया, टिकटॉक पर @BNBuzz, जिसके लगभग 125,000 अनुयायी हैं।

अन्य बुकसेलर्स के प्रयासों के बीच: बुक्स-ए-मिलियन (बीएएम!) अपने ब्रिक स्टोर्स में #BookTok हॉट सेलर्स के डिस्प्ले को प्रदर्शित करता है और एक वेब पेज "को समर्पित करता है"सर्वाधिक लोकप्रिय #BookTok पुस्तकें," जैसा कि इसकी सहायक कंपनी करती है, दूसरा और चार्ल्स.

हाफ प्राइस बुक्स ने भी #BookTok वीडियो को एकीकृत किया है और इसके स्टोर डिस्प्ले, इसके मार्केटिंग ईमेल और इसकी वेबसाइट पर "एक" के माध्यम से चुना गया है।#BookTok अवश्य पढ़ें” पेज, हाफ प्राइस बुक्स के अध्यक्ष कैथी डॉयल थॉमस ने कहा।

डॉयल थॉमस ने एक ईमेल में लिखा, "हमने कई किताबों की बिक्री में वृद्धि देखी है," डॉयल थॉमस ने एक ईमेल में लिखा है। "पुस्तक समुदाय एक चुस्त-दुरुस्त समूह है जो हमेशा पढ़ने के लिए एक महान अगली पुस्तक की तलाश में रहता है। टिकटॉक/#BookTok नए लेखकों को खोजने में पाठकों की मदद कर रहा है। हम उससे प्यार करते हैं।

टिकटोक ने पुस्तक व्यवसाय को बढ़ावा देने के लिए भी अपनी भूमिका निभाई है। गर्मियों में, यह पेश किया #BookTok हब, पुस्तक प्रेमियों के लिए ऐप के बाहर एक वैश्विक समुदाय। हब की विशेषताओं में: #BookTokChallenge, जो उपयोगकर्ताओं को नई किताबें पढ़ने और अपने विचार साझा करने के लिए प्रोत्साहित करता है (अर्थात् जमीनी प्रचार)।

रिटेलर्स, इस नोबल टेल में कल्पित कहानी को याद न करें

#BookTok घटना डिजिटल समुदायों की कच्ची शक्ति को प्रदर्शित करती है। यदि युवा पाठकों का एक समूह एक रोमांस उपन्यास पर जोर दे रहा है तो एक राष्ट्रीय पुस्तक श्रृंखला के संचालन को प्रभावित कर सकता है, अन्य डिजिटल प्लेटफॉर्म अन्य खुदरा क्षेत्रों के लिए क्या कर सकते हैं?

यहां कुछ प्रमुख अवसरों की रूपरेखा दी गई है:

लाइवस्ट्रीम, नीलामी और whatnot. 2022 में, इनसाइडर इंटेलिजेंस ने बताया कि लाइवस्ट्रीम, वास्तविक समय में खरीद के लिए उत्पादों की विशेषता वाले प्रभावित करने वाले द्वारा होस्ट किए गए वीडियो, दर्शकों को आकर्षित करेंगे 163.4 मिलियन अमेरिकी दर्शक 2023 में। कुछ समय के लिए ये धाराएँ YouTube, Instagram और TikTok पर अलग-अलग रहती हैं। लेकिन फिर स्वतंत्र लाइवस्ट्रीमिंग कंपनी व्हाट्नॉट ने दिसंबर 2019 में प्रवेश किया, स्पष्ट रूप से खरीदार-विक्रेता समुदाय को डिजिटल नीलामी में जोड़ने के लिए। श्रेणियों में खिलौने, रेट्रो वीडियो गेम, संगीत कैसेट और घड़ियां शामिल हैं। क्या नहीं 2022 में बिक्री तीन गुना 20 में 2021 गुना लाभ के बाद, और कुछ अब भविष्यवाणी करते हैं कि लाइव खरीदारी ई-कॉमर्स की अगली सीमा बन जाएगी। एक सूत्र ने एले पत्रिका को बताया कि वीडियो समीक्षा वाले उत्पादों की रूपांतरण दर है 40% अधिक उनके बिना, इसलिए यह संभव है कि मिनी क्लिप ब्रांड साइटों पर मानक बन जाए।

युवा खरीदारों के लिए, सामाजिक फ़ीड मॉल की तरह हैं। जनरल जेड और सहस्राब्दी दुकानदारों के शेर का हिस्सा, 80% है सोशल मीडिया फीड पर खरीदे गए उत्पाद, इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग हब के अनुसार। इसके अलावा, आधे जेन ज़र्स सोचते हैं कि नए उत्पादों (जैसे किताबें, शायद?) के बारे में जानने के लिए सोशल प्लेटफॉर्म ऑनलाइन खोजों से बेहतर हैं। नतीजतन, सामाजिक फ़ीड एक वैध खुदरा क्षेत्र है। 2022 में, सोशल मीडिया के माध्यम से बिक्री की भविष्यवाणी की गई थी $ 45 बिलियन से अधिक, इनसाइड इंटेलिजेंस ने रिपोर्ट किया, आधे से अधिक वयस्कों ने "अभी खरीदें" बटन दबाया। हालाँकि, एक महत्वपूर्ण बाधा है - एक तिहाई उपभोक्ता सामान की चिंता करते हैं नहीं रहे वैध। यह समझा सकता है कि क्यों 43% सामाजिक फ़ीड की तुलना में सीधे खुदरा विक्रेताओं के साथ खरीदारी करना पसंद करते हैं। खुदरा विक्रेता जो फ़ीड में अपना प्रतिनिधित्व करते हैं, और वे उत्पादों को वापस दिखाते हैं, उस अंतर को पाट सकते हैं।

प्रामाणिकता साबित करने के लिए मंच का प्रयोग करें. इस कहानी में एक संभावित खलनायक है: प्रभावित करने वाले जो बड़बड़ाने वाली समीक्षाओं के बदले में भुगतान चाहते हैं। खुदरा विक्रेता, ब्रांड (और लेखक) जो इस तरह की व्यवस्था के खिलाफ औपचारिक नीतियों को अपनाते हैं, उस समय बेहतर भरोसा किया जा सकता है जब अधिक उपभोक्ता समीक्षाओं पर संदेह करते हैं। 2021 में वापस, विश्व आर्थिक मंच ने नकली समीक्षाओं की गणना की वार्षिक अमेरिकी खर्च में $791 बिलियन को प्रभावित किया. संघीय व्यापार आयोग वास्तव में इस मुद्दे पर अंकुश लगाने के लिए नए दिशानिर्देशों पर विचार कर रहा है, और मेटा (फेसबुक और इंस्टाग्राम के माता-पिता) ने एक नया पेश किया सामुदायिक प्रतिक्रिया नीति जून 2022 में। सामाजिक प्लेटफार्मों और ई-कॉमर्स के लिए प्रामाणिकता के लिए एक उद्योग मानक पर विचार करने का समय हो सकता है - गुड हाउसकीपिंग सील के बारे में सोचें।

यह चरमोत्कर्ष नहीं है; यह एक एंथोलॉजी है

अंत में, इनमें से किसी भी अवसर पर विचार करते समय, खुदरा विक्रेताओं और ब्रांडों को एक स्तर का दिमाग रखना चाहिए। एक रिटेलर की योजना बनाने और स्टोर बनाने की तुलना में सोशल मार्केटप्लेस तेजी से विस्तार कर रहा है। और जबकि एक सामाजिक मंच में निवेश ईंटों से कम खर्च हो सकता है, एक मिसफायर कंपनी की प्रतिष्ठा को नुकसान पहुंचा सकता है।

टिकटॉक और #BookTok यह साबित कर रहे हैं कि सामाजिक साझेदारी खरीदारों और विक्रेताओं दोनों को लाभ पहुंचा सकती है, क्योंकि साझेदारी जवाबदेही सुनिश्चित करती है। वे चेक और बैलेंस और सर्वोत्तम अभ्यास दिशानिर्देशों का एक सेट स्थापित करने में सहायता करते हैं।

ये दिशानिर्देश यह निर्धारित करने में मदद करेंगे कि आगे क्या है, क्योंकि #BookTok इस प्रवृत्ति का एक प्रारंभिक अध्याय होने की संभावना है। अधिक समूह उभरेंगे। प्रभावशाली बनने की उम्मीद में अधिक खरीदार सक्रिय हो जाएंगे। यह कहीं भी हो सकता है।

कौन जाने? पिछले कुछ वर्षों में विनील रिकॉर्ड बंद हो गए हैं। शायद वीएचएस टेप अगला वायरल हिट होगा? ब्लॉकबस्टर अभी भी एक स्टोर संचालित करती है बेंड, ओरेगन में।